Coupe du Monde bat son plein, et pas seulement les fans agités, il y a l'équipe de marketing d'affaires, d'un réfrigérateur, la télévision, des téléphones portables sur le titre, le parrainage ou la joie, etc. concurrence pour attraper le marketing « Coupe du Monde » Express, une exposition accrue de la marque.
'Visite'
Les appareils commercialisant une surprise
Une marque a promis de gagner le remboursement complet
La Coupe du Monde de quatre ans, le centre de l'attention mondiale, comment l'industrie de l'électroménager peut manquer cette opportunité de marketing!
Récemment, les journalistes commercial chinois Nouvelles du Henan Zou Fang et Kan Daozai Suning, Gome, ainsi que dans super, Hisense, Meiling, Vantage, 10 000 et, TCL, Gree, Midea et d'autres marques d'appareils électroménagers doivent ouvrir le modèle de marketing Coupe du Monde.
Le pari Belgique où Meiling jeu d'équipe dans les supermarchés de Belgique seule victoire libre M vert frais "slogan.
Il est rapporté que Meiling en profitant de la Coupe du monde dans la principale campagne de marketing pour une nouvelle série de produits, ce qui est Meiling produits haut de gamme, le prix quotidien 8000-10000 yuans. Meiling commis entre le 4 Juin à Date 3 Juillet à ligne ou hors ligne sous l'achat de certains modèles de réfrigérateurs, vous pouvez profiter d'une remise de vingt équipe belge dans les quarts de finale, finale profiter à moitié prix, gagner la campagne de commercialisation unique libre. cela signifie que, tant que la victoire de l'équipe belge, acheter les consommateurs réfrigérateur de marque désignés peut être « libre » à la maison le réfrigérateur. en outre, si l'achat d'autres modèles peuvent profiter de 1000 yuans en cash back activités.
Vantage est plus « soutien » de l'équipe française: si la France victoire, acheter entre période de 1 à 30 « parcours de championnat » Vantage Juin consommateurs peuvent profiter d'un remboursement complet Million et l'Argentine pariant, a présenté la coupe au dos. maintenant, la moitié des joueurs bottes d'or du shopping et de l'Argentine profiter pour gagner unique événement gratuit ......
Bien sûr, en plus de rabais, unique et libre, ainsi que les prédateurs de Chushoubufan », comme Hisense dernier Avril pour devenir un haut profil annoncé à dépenser 100 millions de yuans cette sponsor Coupe du Monde.
'Story'
Dans d'autres Coupe du Monde TV
Beaucoup de gens vraiment
Et Hotte de cuisinière, réfrigérateurs et autres appareils doivent également délibérément différentes commercialisation Coupe du Monde, la télévision, les téléphones portables, les projecteurs sont étroitement liés avec le jeu.
Avec un grand téléviseur, projecteur, téléphone à écran regard complet sur la Coupe du Monde en direct, est que beaucoup de fans du consommateur à la mise à niveau des exportations, selon les données Lynx, Lynx 618 au cours de la plate-forme a vendu près de 30 000 projecteurs à haute définition, les projecteurs peuvent être 2. Zoomez sur le jeu de balle de la Coupe du monde de 100 pouces diffusé par Youku et Mimi sur votre téléphone mobile ou votre ordinateur.
En même temps, 60 pouces grand ventes de téléviseurs à écran ont augmenté de plus de 250%, la croissance des ventes chuchotant sonores de 5 fois, est plus confortable pour regarder la Coupe du Monde en direct, de nombreux fans ont vraiment « capital initial ».
Henan Commercial chinois Nouvelles Gou Congsu et Ning Yi, Paradise et d'autres ventes de télévision magasin en ligne appris sont aussi généralement deux fois.
S'il n'y a pas des conditions pour regarder la télévision en direct avec un grand projecteur, le téléphone plein écran sera beaucoup mieux que le téléphone mobile en moyenne. Par conséquent, les ventes de téléphones mobiles en mode plein écran dans la plate-forme Lynx, soit une augmentation de plus de 3 fois, l'intéressant film est la vente de téléphonie mobile a augmenté de 13 fois était amis considérés comme «jour de pluie.
Cause
La croissance de l'électroménager est faible
Le marketing sportif est plus précieux
Coupe du monde comme l'influence du monde après les événements sportifs des Jeux olympiques, le marketing sportif entreprises d'appareils électroménagers doivent prendre le train express, mais apparemment animé « mode Coupe du Monde », en fait, est derrière le marché des appareils de fin atone cette année.
L'industrie de l'électroménager dans son ensemble n'est pas aussi bonne que l'année dernière, mais il est reconnu dans l'industrie que la réglementation et le contrôle immobiliers, les hausses de prix des matières premières, etc.
Selon les données des organisations tierces, 29 catégories d'appareils ménagers comme les téléviseurs couleur, les réfrigérateurs, les laveuses, les climatiseurs, les fumoirs, etc. ont connu une baisse annuelle de janvier à février et avril, avec une diminution de 0,2% à 2,5%. Etc.
Pour faire face à un mauvais marché, il est nécessaire d'achever les ventes.A la coïncidence de la Coupe du Monde, toutes sortes de marketing font un travail exceptionnellement dur.
Cependant, il y a des entreprises qui ont goûté à la douceur du marketing par le biais de manifestations sportives: par exemple, Hisense TV, l'un des sponsors de la Coupe du Monde, a parrainé la Coupe d'Europe en 2016, sensibilisant 6 pays dans 11 pays. , Une Coupe d'Europe pour Hisense province de passer au moins 5 ans à convaincre les consommateurs étrangers, a une aide considérable à l'image de marque internationale et nationale et le marché.
Cependant, l'homogénéité du marketing est également apparue: il n'y a pas de moyen unique de remporter le championnat: il y a déjà plusieurs marques dans la Coupe du Monde cette année, ce type de gameplay «shanzhai» fait aussi de la fatigue émotionnelle des consommateurs.
"Je n'aime pas les équipes gagnantes qu'ils soutiennent, c'est ennuyeux de jouer comme ça." M. Sun, qui achète des appareils électroménagers pour les maisons neuves, a déclaré qu'il ne se soucie pas particulièrement s'il exonère des commandes ou se soucie de la qualité des produits.
"Vues"
Le remboursement sera des dizaines de millions de marketing
La qualité du produit est toujours importante
Sur le terrain, les batailles acharnées des deux équipes ont attiré l'attention des gens, et l'industrie de l'électroménager sous le stade a également rivalisé d'efforts pour mener une «bataille noire».
"Cette campagne de marketing de la Coupe du monde est assez bonne, les ventes ont augmenté cinq ou six fois." Une source de l'industrie de l'électroménager a déclaré que la concurrence à faible coût précédente, les promotions publicitaires, etc sont de moins en moins, et améliorent l'itération Très puissant, les habitudes de consommation des gens changent également, cette fois les activités de marketing de l'industrie de l'électroménager sont principalement des produits haut de gamme.
«Nous avons également effectué un certain nombre d'ajustements du marché et constaté que la sensibilité des clients au prix n'est pas très élevée, mais qu'elle concerne plutôt la qualité des produits.» Les remboursements seront des dizaines de millions, la qualité des produits est toujours importante Maintenant, il est très rentable d'acheter un produit, c'est difficile d'avoir une telle activité en temps de paix.
Quelles marques sont favorisées par la Coupe du Monde et d'autres événements sportifs?
Certains observateurs ont souligné que la plupart des marques précédentes étaient sponsorisées par des marques internationales telles que Adi, Nike et Coca-Cola. Ces dernières années, de plus en plus de marques chinoises sont apparues dans les événements sportifs, ce qui ne signifie pas seulement des marques chinoises. La hausse est plus représentative de la confiance en soi des marques chinoises, y compris la confiance en la qualité, la confiance en la marque et la confiance en marketing.
«Quel marketing de la Coupe du monde est solide?
Coca Cola
Coca-Cola est un habitué de la Coupe du Monde et de nombreuses années de coopération ont permis à Coca-Cola d'avoir beaucoup d'expérience en marketing pendant la Coupe du Monde.
Cependant, le choix marketing le plus sensé de Coca-Cola dans cette Coupe du Monde pourrait être les publicités de Icelandic Coca-Cola.
La publicité d'Icelandic Coca-Cola a été dirigée par Hal Duson, gardien de but de l'équipe nationale islandaise, et Haldorson a également sauvé le penalty de Messi. Médias sociaux mondiaux filtrés.
Peut-être que c'était «involontaire», mais vous devez admettre que ce marketing est en train de gagner.
Youku
Youku vidéo et coussins de microphone deviennent la Coupe du Monde 2018 en Russie CCTV désigné partenaire officiel des nouveaux médias, ce qui signifie qu'en plus de regarder la télévision en circuit fermé, il ne peut que Youku et coussins de micro vidéos.
En plus du trafic et le nombre de membres a augmenté à la surface, de façon stratégique, Youku composée pour le secteur du contenu sportif, combinée avec Ali ce grand bailleur de fonds, « contenu + les fournisseurs d'électricité » vont également très stable. Taobao recherche « Coupe du Monde », vous Il y aura un bouton pour aller directement à Youku, cela montre qu'Ali aime Youku.
Jeux
FIFA Soccer World est un a la FIFA, la Coupe du Monde, Super League jeux mobiles véritables sous licence de football. La FIFA en Chine appelant depuis de nombreuses années, préchauffée aux joueurs impatients, en profitant de cette Coupe du Monde, une entrée discrète à l'aide du jeu micro-canal, le marketing Une vague d'APP.
La glorieuse peau de Messi du roi est un peu cool, «mange du poulet» et la cinquième personnalité a également agité à des degrés divers.
Plateforme de contenu
plate-forme de marketing de contenu pour faire la Coupe du Monde, la clé est de trouver les points pertinents de leur propre contenu et des événements. Que ce soit la race connaît presque la discussion de la seule chanson de l'entreprise, nid d'étoiles pays frelon, des biographies d'étoiles QQ, sont coupés est relativement lisse.
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