18 años entre junio de 2000 días de prórroga fecha de venta oficial de Motorola A6188, teléfonos inteligentes acaban de pasar por 18 años. Mirando hacia atrás para mirar, sólo para encontrar que nos rodea en realidad tantas tarjetas de telefonía móvil desaparecieron a la vista.
Este es de 18 años, los teléfonos inteligentes como una máquina de función de la cuenca de la etapa histórica, las máquinas inteligentes llegaron brote, crecer y ahora brote parece flotar en la crisis debido al ciclo de sustitución prolongada del usuario, y la falta de innovación de la industria, ventas totales en china y el mercado mundial de teléfonos inteligentes está entrando en una fase de declive, según la firma de investigación de mercado datos de IDC muestran que el primer trimestre de 2018, inteligentes envíos de mercado de teléfono de china de 87,5 millones de unidades, un 16% año tras año.
Mientras que el mercado de la telefonía móvil nacional frente a los visitantes de las playas, es que las manzanas chinas y arroz VO estos cinco gigantes. GFK dio a conocer los últimos datos muestran que el primer trimestre de este año, China metros OV y de Apple cuota de mercado de la telefonía móvil en general hasta el 85,8%, en comparación con el año pasado Durante el mismo período aumentó en un 15,2%. La cuota de mercado dejó a docenas de otras marcas de teléfonos móviles pequeñas y medianas, menos del 15%.
La firma de investigación de terceros GFK resumirse como teléfono inteligente interna - por el 'triángulo invertido' convertirse en patrón de tipo 'T' se puede decir que en los cinco gigantes gobernó el mercado de teléfonos inteligentes doméstica, habrá marca de teléfono más móvil lejos de nosotros .
Ya se trate de la cara de luchar para sobrevivir en contra de ser las probabilidades, o han desaparecido en el mercado de las marcas de teléfonos móviles, ya que los consumidores estamos muy enredado, pero el mercado de la telefonía móvil es siempre una nueva generación sustituye al anterior, una vez que la memoria de la marca muchos 'viejo' parece nuevo tampoco puede despertar el entusiasmo de la gente. y mirar hacia atrás una vez que estos brillantes, teléfonos móviles populares, la industria es siempre traer algunas cosas valiosas y significativas.
Smartphone 18 conjunto, vamos a ver estos han caído o todavía están luchando con los 'viejos' marcas.
edad abandonados 'anciano'
'teléfonos móviles de aves, combatiente móvil.'
Cada vez que una industria experimentó una importante remodelación, siempre hay una gran cantidad de nueva subida éxito del negocio, hay una gran cantidad de gigante había sido abandonada por la nueva era de la industria de las comunicaciones móviles y el proceso de transición de las máquinas de función a las máquinas inteligentes, la guía de onda es ser El gigante tradicional abandonado en la nueva era.
Había una vez. Teléfonos móviles Bird también descartó el mercado nacional de telefonía móvil. Los datos muestran que en 2003 teléfono móvil es el pico de la guía de ondas. Este año, sus ventas de teléfonos móviles superaron los 10 millones de unidades, la cuota de mercado aumentó a 14,2% de un solo golpe. De acuerdo con sus resultados financieros publicados , las acciones de aves ascendieron a 10,8 mil millones en el año 2003 los ingresos, el beneficio neto de 245 millones, en comparación con los resultados de 2001, más del triple.
En la era temprana de funciones de la máquina, la función de teléfono es relativamente simple, no hay mucha diferencia entre los diferentes productos, por lo que la publicidad se ha convertido en el medio más importante para arrebatar usuarios. Honores de guía de onda Fuente, es una gran publicidad y el adoctrinamiento de lavado de cerebro. Please popular cantante CoCo respaldo, equipo de fútbol título y poner un montón de publicidad en televisión (al aire libre), la guía de onda puede ser descrito como peor que en el momento de la propaganda en comparación con OV de hoy.
Puesto que la avalancha de publicidad, 'los teléfonos móviles de aves, de combate móvil' frase ad convertirse en el representante de la primera generación de lavado de cerebro de publicidad. Tal vez comer la dulzura de la publicidad, la dirección de la guía de onda comenzó a aumentar el gasto en bienes declaró, pero al mismo tiempo de inversión en investigación y desarrollo se ha reducido gradualmente datos muestran que en 2003 los gastos de publicidad de guía de onda de hasta 258 millones de yuanes, sin embargo, los gastos de la corriente de I + D se redujo año tras año, pero -... a partir del año 2002 en 88,89 millones de yuanes se redujo a 58,5 millones de yuanes este La toma de decisiones también sentó las bases para el declive de Bird en el futuro.
Con la 'nueva' búsqueda de los usuarios a la fotografía, la música y otras funciones, no hay núcleo de la competencia la tecnología de guía de onda en el mercado en comparación con el Nokia tiene una fuerte acumulación de técnicas de vendedores internacionales en desventaja. Sin embargo, Bird teléfonos móviles liderazgo no parece la conciencia la tecnología de la base es el hecho de que la competitividad, pero siguen aumentando los datos de inversión publicitaria muestran que en 2004 los gastos de publicidad Bird móviles hasta un total de 410 millones de yuanes de inversión, pero al mismo tiempo los gastos de publicidad aumentó considerablemente, pero sus costes de investigación y desarrollo No se produjo ningún aumento. En 2004, la inversión total de I & D en teléfonos móviles de Bird cuesta menos de 60 millones de yuanes.
Decisión de hacer los teléfonos móviles tal ave error cada vez más atención a la capacidad técnica en el mercado de la telefonía móvil, se abandonó rápidamente por la industria. Desde 2005, los teléfonos móviles de aves comenzaron a aparecer enormes pérdidas, seguido por años continuos de las pérdidas, sino también a la guía de onda gradualmente abandonar el negocio de telefonía móvil Hoy en día, Waveguide se ha transformado y el desarrollo y las ventas de placas base para teléfonos móviles se han convertido en su principal negocio.
Paranoico pagando el precio
No importa qué industria, los gigantes tendrán algo de su propia paranoia, aunque insisten en que no necesariamente es correcto. Este punto en la industria de los teléfonos inteligentes, Nokia y BlackBerry son los mejores representantes.
Ambos son líderes en esta industria, uno es el gigante finlandés que dominó el mercado mundial de telefonía móvil por primera vez en más de 10 años y el otro es la marca especial presidencial estadounidense que simboliza la seguridad y los negocios. Ambos permitieron que millones de fanáticos lo abandonaran. En la industria, también tiene el derecho absoluto de hablar. De manera similar, la razón más importante para la caída de ambos es enfrentar los cambios en la era, elegir adherirse a sus propias elecciones y finalmente ahogarse en la ola de los tiempos.
Primero hablemos del BlackBerry. Como símbolo de negocios y seguridad, el teléfono móvil exclusivo del departamento del gobierno de EE. UU., BlackBerry parece representar seguridad y negocios desde el momento en que se lo conoce. El diseño clásico del teclado completo también ha provocado que numerosos fanáticos lo abandonen. Ante el surgimiento de una nueva generación de fabricantes de teléfonos inteligentes representados por el iPhone, BlackBerry no optó por seguir, pero aún insiste tercamente en su propio sistema operativo BlackBerry y el diseño completo del teclado.
En la etapa en que Internet móvil aún no está maduro, la seguridad definitiva de BlackBerry y la comodidad del diseño completo del teclado son muy adecuados para la época. Pero frente a la nueva generación de iPhone y Android, estos diseños de BlackBerry ya no son adecuados. Esta era. Por lo tanto, el gigante finalmente cayó en la ola de los tiempos. En 2016, Blackberry anunció su abandono del negocio de hardware (irónicamente, Blackberry anunció que había renunciado a su negocio de hardware, y el precio de sus acciones ha aumentado significativamente). Teléfonos móviles, es TCL quien se hizo cargo de la marca BlackBerry.
TCL ahora se ha hecho cargo de BlackBerry durante más de un año. Ha introducido dos productos y sigue heredando el diseño clásico de teclado completo del BlackBerry. Sin embargo, estos dos productos no han recibido reconocimiento en el mercado y TCL Communications también ha sufrido una pérdida perenne.
Los gigantes finlandeses Nokia y Blackberry están bajo su propia terquedad. Como los gigantes que han dominado el mercado mundial de teléfonos inteligentes durante más de diez años seguidos, ninguno de los estatus de Nokia en la era de las máquinas especiales puede desafiar su autoridad. Solía tener el mejor diseño, la mejor calidad y la mayor parte del reconocimiento de los usuarios. Esta fortaleza también hizo que el sistema Saipan una vez ocupara más del 60% de la cuota de mercado de los teléfonos inteligentes.
Pero, como el BlackBerry y, de cara a la nueva generación de iPhone y Nokia Android no optar por seguir, pero al mismo tiempo se adhieren a la Symbian originales e Intel han desarrollado conjuntamente un nuevo sistema inteligente MeeGo. Como producto de una generación, Saipan es eliminado no es sorprendente, pero había sido grandes esperanzas para el Nokia N9 Meego en la derrota después de que Nokia va a dar para arriba no hacen que las personas se sienten un poco sorprendido. después de que Nokia a renunciar a MeeGo, seleccione el teléfono de Microsoft Windows, el negocio de teléfonos móviles de Nokia También se vendió a Microsoft en 2013 por 3.79 mil millones de euros (alrededor de 5 mil millones de dólares USA).
Desafortunadamente, una combinación tan fuerte de Nokia y Microsoft no constituyó el tercer polo del mercado de teléfonos inteligentes. Windows Phone no se ha podido convertir en la corriente principal del mercado. En mayo de 2016, Microsoft introdujo el teléfono con la característica Nokia por US $ 350 millones. Ventas de servicios relacionados a Foxconn Fu Chikang y la compañía finlandesa HMD Global.
Hoy en día, Nokia de HMD también se ha unido al equipo de Android. Ha levantado el estandarte de la estrategia de ventas. Aunque el nuevo Nokia tiene algunas mejoras en las ventas, en general sigue siendo un nicho.
¿Quién puede culparme a mí mismo?
Blackberry y Nokia se debe a que se adhieran a la dirección equivocada, lo que lleva a su última salida de esta época. En un punto de vista del sentido no es del todo malo, después de todo, siempre es un indicio de gigantes propio orgullo, quiero llevar la tendencia en lugar de seguir la tendencia. y mientras que algunos fabricantes de teléfonos móviles, obviamente, la celebración de una buena mano, pero al final abruptamente golpear la falta, que HTC, y también lo es la música, como el mejor representante.
Ya en septiembre de 2008, HTC lanzó su primer teléfono inteligente Android de T-Mobile G1, el mercado de los teléfonos inteligentes Android en ese momento convertido en el único enfrentamiento y el iPhone gracias a su propia previsión, en el mercado de teléfonos inteligentes por adelantado, HTC una buena comprensión de las oportunidades de desarrollo, precio de las acciones de la compañía en alza. en 2011, el valor de mercado de HTC fue tan alto como $ 33,5 mil millones, el mismo año, HTC en la cuota de mercado mundial de telefonía móvil alcanzó el 15 por ciento, ocupa el cuarto lugar en el mundo, campo de Android Los fabricantes de teléfonos móviles primero.
Pero como dice el viejo refrán, es fácil vencer a Jiangshan, y el HTC declina rápidamente después de alcanzar su pico.
Después de la fama, una serie de preguntas vendrá su camino, sino que también permite que las manos de la tecnología de núcleo HTC fundición no nace totalmente expuestos a la debilidad fatal. A partir de 2010, HTC sufrió una serie de disputas de patentes, varios pleitos de patentes sin se detuvo. en ausencia de tecnología de la base, HTC no tuvo éxito en ganar sólida formación técnica como Motorola y Samsung en virtud de la demanda, pero sufrió una derrota en una fila, y más brutal de la prohibición global, la prohibición también abrió una serie de decadencia HTC La cortina.
demanda de patente para eliminar estos factores externos, en términos de gestión de la estrategia de negocio es Hunzhao HTC frecuentes locos tácticas máquina mar mientras que el HTC tiene las mayores ventas de hasta cerca de 20 productos, tales tácticas de venta para hacer línea de productos de HTC es muy desordenado, Identificación de diseño muchos modelos, configuraciones de hardware, los precios se superponen entre sí, e incluso mucho tiempo incluso el propio personal de ventas de HTC no puede decir la diferencia entre los dos modelos.
Además, el descuido de la parte continental de mercado, sino también para HTC perdió la última oportunidad de hacer una reaparición en la cara del crecimiento explosivo del mercado continental, casi todos los fabricantes han agudizado llena el interior, con la esperanza de tener una participación en el mercado de China continental, pero HTC pero siempre parece interesado. diseño de productos de edad, retraso en el establecimiento, el precio es demasiado alto, la venta no está activo y tan frecuentemente surgen una serie de problemas, que hacen HTC siempre ha estado en desventaja en la competencia por el mercado peninsular y entre los fabricantes.
Hoy en día, las empresas de telefonía móvil de HTC ha estado al borde de la vida y la muerte, el núcleo del equipo de Pixel también vendió a Google. Cher Wang ahora está tratando de volver a hacer la remontada HTC VR, pero ahora parece todavía un largo camino que queda por pesada.
Además de HTC, otro representante de la 'muerte' es Jay's LeTV. Como novato de las marcas de teléfonos móviles de Internet, con el fin de expandir rápidamente la cuota de mercado y atraer a más usuarios a su propio ecosistema, Jia Yueting lanzó 'Hardware Free' Esta es una estrategia de ventas por debajo del costo.
El bajo precio de venta de hecho llevó a un aumento significativo en las ventas de teléfonos LeTV en un corto período de tiempo. En solo un año y medio, el volumen de ventas de los teléfonos LeTV excedió los 20 millones de unidades. Este logro ha atraído una atención incontable. Mientras que las ventas se dispararon, la estrategia de ventas por debajo del precio de costo también puso un gran peligro oculto.
Con el estallido de la música, como el Departamento de crisis de la cadena de capital, la música, como la cadena de suministro del teléfono también se paralizó, un sinnúmero de proveedores pancartas cobro de la deuda en la música, como la música de abajo ya que las ventas de teléfonos móviles también sufrió un accidente, desapareció rápidamente en la vista pública en la actualidad , Jia Yueting ha viajado a los Estados Unidos, se lanzó de cabeza en su taller de reparación de sueño, una vez que el 'china buena persona' Sun Hongbin ha abandonado la música de vista. revisar el desarrollo de la música, como el teléfono, es como un meteoro, en lo más vivo, ir También rápido.
'Conclusión'
18 años, el mercado de las comunicaciones móviles a través de varios cambios importantes y reproducción aleatoria, reproducción aleatoria tiene todo el 'nuevo' anfitrión también tiene salida 'viejo'. Así que, realmente esto es debido a que el mercado no puede tolerar la antigua marca es?
Mirando hacia atrás a estas "viejas" compañías que salen del mercado o están a punto de salir, cada compañía tiene diferentes razones para fallar, pero las leyes son dignas de los jugadores en el campo para aprender a partir de ahora. Ya sea la marca principal o los "otros" rangos. Los jugadores mediocres en el juego, las experiencias de los "predecesores" que se hunden, todos se convertirán en sus mejores advertencias, y constantemente les recordarán: cómo evitar desvíos para no convertirse en la próxima ola que fue disparada por las olas.