В течение 18 лет. Поскольку Motorola Tiantuo A6188 официально была запущена в июне 2000 года, смартфон только что прошел 18 лет. Оглядываясь назад, только чтобы найти, что вокруг нас так много карточек мобильных телефонов исчезает.
За последние 18 лет, когда смартфоны превратились в водораздел, функциональные машины вышли со стадии истории, появились умные машины, выросли и разразились. Теперь кажется, что они начали томиться во время спада. Из-за длительного цикла замены пользователей и отсутствия инноваций во всей отрасли, По данным исследовательской фирмы IDC, в первом квартале 2018 года объем продаж смартфонов в Китае составил 87,5 млн единиц, что на 16% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По данным последних выпусков GFK, общая доля рынка Huami OV и мобильного телефона Apple в первом квартале этого года достигла 85,8%. В начале внутреннего рынка мобильных телефонов это пять гигантов Huami OV и Apple. За тот же период выросли на 15,2%. Доля рынка оставила десятки других малых и средних брендов мобильных телефонов - менее 15%.
GFK, сторонняя исследовательская организация, обобщила нынешние отечественные смартфоны как «Т-образный треугольник» на модель «Т». Можно сказать, что на внутреннем рынке смартфонов будет больше брендов мобильных телефонов, в которых доминируют пять гигантов. ,
Является ли это брендом мобильного телефона, который борется с жизнью и смертью или исчез на рынке, мы все запутались как потребители. Однако рынок мобильных телефонов всегда является новым поколением для старых, и многие «старые» бренды, которые когда-то были запомнены, Он также не может позволить себе энтузиазм людей. Оглядываясь на эти всепогодные и популярные продукты для мобильных телефонов, он всегда будет приносить в промышленность некоторые ценные и значимые вещи.
С помощью смартфона 18 давайте рассмотрим эти «старые» бренды, которые упали или все еще борется.
«Старик» бросил к тому времени
«Волновой сотовый телефон, истребитель в сотовом телефоне».
Всякий раз, когда индустрия сталкивается с крупными перестановками, всегда есть много новых компаний, которые успешно вышли, и многие из бывших гигантов были покинуты новой эрой. В то время как индустрия мобильной связи переходит от функциональных к интеллектуальным машинам, волновод Традиционный гигант заброшен в новую эру.
Когда-то давно мобильный телефон Waveguide также доминировал на внутреннем рынке мобильных телефонов. Данные показывают, что 2003 год был пиковым периодом мобильного телефона Waveguide. В этом году его продажи мобильных телефонов превысили 10 миллионов единиц, а его рыночная доля подскочила до 14,2% одним махом. Согласно опубликованному финансовому отчету , Выручка от акций Bird в размере 10,8 млрд. В 2003 году, чистая прибыль в 245 млн. Долл. США по сравнению с показателями 2001 года более чем втрое.
В начале функциональной эры функции мобильного телефона были относительно единичными, и в продуктах каждого продукта не было большой разницы, поэтому реклама стала самым важным средством для вырывания пользователей. Источником отличных достижений Waveguide является массовая реклама и промывка мозгов. Просьба быть популярной певицей. Ли Хао одобрил, назвал футбольную команду и поставил много рекламы на телевидении (на улице), пропаганда Птицы в то время по сравнению с сегодняшним ОО может быть описана хуже.
Так как поток рекламы, «Птичьи мобильные телефоны, мобильный истребитель» фраза объявления стать представителем первого поколения промывания мозгов рекламы. Возможно съесть сладость рекламы, руководство волновод начало увеличивать расходы на товарах заявленного, но в то же время инвестиции в научные исследования и разработки, постепенно снижается данные показывают, что в 2003 году волновод расходы на рекламу до 258 млн юаней, однако, расходы текущий R & D снизился из года в год, но -... в период с 2002 по 88.89 млн юаней снизился до 58,5 миллионов юаней этой решение также предвещали будущее снижение волновода.
В погоне за «новыми» функциями для пользователей, такими как фотография и музыка, на рынке нет ключевых технологий. По сравнению с Nokia и другими международными производителями с сильным технологическим накоплением они начали терять позиции. Однако руководство мобильным телефоном Bird's, похоже, не знает об этом. Данные показывают, что в 2004 году инвестиционные затраты на мобильный телефон Birds составили 410 млн. Юаней, но в то же время расходы на рекламу резко возросли, а расходы на НИОКР увеличились. Никакого увеличения не произошло. В 2004 году общий объем инвестиций в исследования и разработки для мобильных телефонов Bird's составил менее 60 миллионов юаней.
Это ошибочное решение привело к тому, что мобильные телефоны Waveguide быстро покинули промышленность на рынке мобильных телефонов, которая все больше обращает внимание на техническую мощь. С 2005 года мобильные телефоны Bird's начали страдать от огромных потерь, а потери, которые продолжались в течение многих лет, также вызвали у Wave постепенное прекращение бизнеса в мобильных телефонах. В настоящее время Waveguide был преобразован, и развитие и продажа материнских плат для мобильных телефонов стали его основным бизнесом.
Параноидальная цена
Независимо от того, в какой отрасли гиганты будут иметь свою собственную паранойю, хотя они настаивают на том, что они не обязательно правильны. Этот момент в индустрии смартфонов Nokia и BlackBerry являются лучшими представителями.
Оба являются лидерами в этой отрасли. Один из них - финский гигант, который впервые за последние 10 лет доминировал на мировом рынке мобильных телефонов, а другой - специальный американский президентский бренд, который символизирует безопасность и бизнес. Оба из них позволили миллионам фанатов свалить его. В промышленности это также имеет абсолютное право говорить. Точно так же самая важная причина падения обоих - столкнуться с изменениями в эпоху, выбрать придерживаться своих собственных решений и, в конце концов, утонуть в волне времен.
Давайте поговорим о BlackBerry в первую очередь. Как символ бизнеса и безопасности, выделенный мобильный телефон правительства США, BlackBerry, похоже, представляет безопасность и бизнес с того момента, как он известен. Классический полный дизайн клавиатуры также заставил многих поклонников свалить его. общественное лицо возникновения нового поколения iPhone производителей смарт-телефонов, чтобы представить, ежевика и не решили следовать, но по-прежнему упорно придерживаться их BlackBerry OS и полный дизайн клавиатуры.
На этапе, когда мобильный интернет еще не созрел, окончательная безопасность BlackBerry и удобство полного дизайна клавиатуры очень подходят для этой эпохи. Но перед лицом нового поколения iPhone и Android эти проекты BlackBerry больше не подходят. В 2016 году Blackberry объявила о своем отказе от аппаратного бизнеса (по иронии судьбы, Blackberry объявила о том, что она отказалась от своего аппаратного бизнеса, и ее цена акций значительно увеличилась). Мобильные телефоны, это TCL, который взял на себя бренд BlackBerry.
TCL теперь занял BlackBerry уже более года. Он представил два продукта и по-прежнему наследует классический полный дизайн клавиатуры BlackBerry. Однако эти два продукта не получили признания на рынке, а TCL Communications также страдает от многолетних потерь.
Финские гиганты Nokia и Blackberry все находятся под их собственным упрямством. Как гиганты, которые более десяти лет подряд доминировали на мировом рынке смартфонов, ни один из статусов Nokia в эпоху аппаратных средств может оспорить его авторитет. Раньше он обладал лучшим дизайном, лучшим качеством и большинством пользователей. Эта сила также заставляла систему Saipan заняться более чем 60% доли рынка смартфонов.
Но, как и BlackBerry, перед лицом iPhone и нового поколения Android, Nokia не решила следить, но вместо этого настаивала на том, что оригинальные Saipan и Intel совместно разработали новую интеллектуальную систему Meego. В качестве продукта последнего поколения, Saipan не удивительно, но было неожиданностью, что компания Meego, которая возлагала большие надежды на Nokia, была оставлена Nokia после поражения N9. После отказа от Meego, Nokia выбрала Microsoft Windows Phone, бизнес мобильных телефонов Nokia. Также продано Microsoft в 2013 году на 3,79 миллиарда евро (около 5 миллиардов долларов США).
К сожалению, такая сильная комбинация Nokia и Microsoft не стала третьим полюсом рынка смартфонов. Windows Phone не смогла стать основным направлением рынка. В мае 2016 года Microsoft представила телефон с функцией Nokia за 350 миллионов долларов США. Продажа соответствующих услуг Foxconn Fu Chikang и финской компании HMD Global.
В настоящее время компания HMD также присоединилась к лагерю Android. Она подняла баннер стратегии продаж. Хотя новый Nokia имеет некоторое улучшение в продажах, но в целом он по-прежнему остается нишей.
Кто может винить себя?
Blackberry и Nokia настаивали на неправильном направлении развития и заставляли их ликвидироваться в эту эпоху. С определенной точки зрения это не совсем неправильно. В конце концов, у гигантов всегда есть своя гордость и они хотят возглавить тренд вместо Следуйте за этой тенденцией. Есть и другие производители мобильных телефонов, явно имеющие хорошую карточку, но в конце концов это тяжело и вонючие, которые HTC, LeTV и т. Д. Являются лучшим представителем.
Уже в сентябре 2008 года компания HTC выпустила свой первый Android-смартфон T-Mobile G1, который стал единственным смартфоном на рынке Android, который может конкурировать с iPhone. Благодаря своим пророкам он развился на рынке смартфонов. На ранней стадии HTC хорошо разбирался в возможностях развития. Цена акций компании продолжала расти. В 2011 году рыночная стоимость HTC достигла 33,5 млрд. Долл. В том же году доля HTC на мировом рынке мобильных телефонов достигла 15%, заняв четвертое место в мире. Сначала производители мобильных телефонов.
Но, как говорится в старой поговорке, легко победить Цзяншань, и HTC быстро снижается после достижения своего пика.
После славы в дверь вошла серия проблем, которая также позволила основопоставленному HTC полностью разобраться с судьбой и слабостью отсутствия основных технологий. С 2010 года HTC столкнулась с рядом патентных споров, и различных патентных исков не существовало. Остановившись, поскольку нет базовой технологии, HTC не смогла выиграть судебные процессы, такие как Motorola и Samsung, которые богаты технологиями, но потерпели непрерывное поражение и были запрещены во многих местах по всему миру. Эта серия запретов также обнародовала общее снижение HTC. Занавес.
Исключая эти внешние факторы патентных исков, руководство HTC также слабо обходит бизнес-стратегию. Сумасшедшая тактика в море позволила HTC одновременно продавать до 20 продуктов. Эта стратегия продаж делает продукт HTC очень беспорядочным. Многие дизайны ID моделей, аппаратная конфигурация и цена продажи перекрываются друг с другом. Даже многие сотрудники отдела продаж HTC не могут отличить две модели.
Кроме того, пренебрежение рынком материка также привело к тому, что HTC потеряла свой последний шанс вернуться. Перед лицом стремительного роста рынка материка почти все производители обострили головы и сжались в надежде, что они смогут получить долю, но рынок HTC для материкового Китая Тем не менее, кажется, что нет никакого интереса. Старые дизайн продукта, задержка с листингом, чрезмерное ценообразование и неактивное послепродажное обслуживание являются частыми проблемами. Это также оставило HTC в середине конкуренции между рынком материковой части и ее конкурентами.
В настоящее время бизнес мобильных телефонов HTC находится на грани смерти, и основная команда Pixel также была продана Google. Теперь Ван Xuehong пытается оживить HTC с помощью VR, но с тех пор все еще кажется, что это далеко.
В дополнение к HTC, еще одним представителем «смерти» является LeTV от Jay. Как новобранец брендов интернет-мобильных телефонов, чтобы быстро увеличить долю на рынке и привлечь больше пользователей в свою собственную экосистему, Jia Yueting запустил «Аппаратное обеспечение» Это стратегия снижения затрат.
Низкая продажная цена фактически привела к значительному увеличению продаж телефонов LeTV за короткий промежуток времени. Всего за полтора года объем продаж телефонов LeTV превысил 20 миллионов единиц. Это достижение привлекло бесчисленное внимание. , В то время как продажи взлетели, стратегия продаж ниже себестоимости также заложила огромную скрытую опасность.
С извержением кризиса в музыкальной цепочке цепочка поставок LeTV также попала в дымку. Многие поставщики предлагают карты под маркой Levision для сбора долгов. Объем продаж LeTV также упал и быстро исчез в общественном мнении. Цзя Юйтинг уже отправился в Соединенные Штаты и отправился в мечту о строительстве автомобиля. Как только «хороший соотечественник Китая» Хунбинь также отказался от LeTV. Оглядываясь на развитие LeTV, это было похоже на метеор, и он пришел быстро. Также быстро.
«Вывод»
В 18 лет рынок мобильной связи претерпел несколько серьезных изменений и перестановок. В каждой перестановке есть «новый человек» и «пожилой человек». Таким образом, действительно ли это потому, что на рынке не могут разместиться старые бренды?
Оглядываясь назад на эти «старые» компании, выходящие на рынок или на грани выхода, у каждой компании есть разные причины неудачи, но законы по-прежнему достойны игроков на поле, чтобы учиться с этого времени. Является ли это головным брендом или «другими» рядами. Медлительные игроки в игре, пережившие «предшественники», которые утонут, станут их самыми лучшими предупреждениями, и они будут постоянно напоминать им: как избежать обходов, чтобы не стать следующей волной, расстрелянной волнами.