18 anos de junho de 2000 Motorola A6188 oficial extensão dia data de venda, os telefones inteligentes acabado de passar por 18 anos. Olhando para trás para olhar, apenas para descobrir em torno de nós realmente ter tantos cartões de telefone celular desapareceu à vista.
Esta é de 18 anos, os telefones inteligentes como uma máquina função de divisor de águas do palco histórico, máquinas inteligentes veio brotar, crescer e surto agora parece pairar no marasmo devido ao ciclo de substituição prolongado do usuário, e falta de inovação da indústria, as vendas totais na China eo mercado global de telefones inteligentes está a entrar numa fase de declínio, segundo a firma de pesquisa de mercado dados da IDC mostram que no primeiro trimestre de 2018, os embarques mercado de telefones inteligentes da China de 87,5 milhões de unidades, queda de 16% ano a ano.
Enquanto o mercado de telefonia móvel doméstico na frente dos banhistas, são as maçãs chinesas e arroz OV esses cinco gigantes. GFK divulgou os dados mais recentes mostram que o primeiro trimestre deste ano, quota global China metros de OV e Apple mercado de telefonia móvel até 85,8%, em comparação ao ano passado Durante o mesmo período aumentou 15,2%. A quota de mercado deixou dezenas de outras marcas de telefones celulares pequenos e médios, menos de 15%.
De terceiros empresa de pesquisa GFK ser resumida como smartphones doméstico - pelo 'triângulo invertido' evoluir para padrão tipo 'T' pode-se dizer que nos cinco gigantes governou o mercado de smartphones doméstico, haverá mais marca de telefone celular longe de nós .
Se é uma marca de celular que está lutando com a vida ea morte, ou desapareceu no mercado, estamos todos emaranhados como consumidores.No entanto, o mercado de telefonia móvel é sempre uma nova geração para o velho, e muitos 'velhos' marcas que uma vez lembrados parecem ser Ele também não pode arcar com o entusiasmo das pessoas.luidando com esses produtos de celular sempre imponentes e populares, isso sempre trará algumas coisas valiosas e significativas para a indústria.
Com um smartphone 18, vamos rever essas marcas "antigas" que caíram ou ainda estão lutando.
O "velho" abandonado pelo tempo
'Wave Cell Phone, Fighter no celular.'
Sempre que uma indústria sofreu uma grande remodelação, há sempre um monte de novo aumento sucesso do negócio, há um monte de gigante tinha sido abandonado pela nova era da indústria de comunicações móveis e o processo de transição de máquinas de função para máquinas inteligentes, a guia de onda é ser a nova era abandonado os gigantes tradicionais.
Era uma vez. Telefones móveis de pássaros também determinou o mercado de telefonia móvel doméstico. Os dados mostram que em 2003 telemóvel é o pico de guia de onda. Este ano, suas vendas de celulares ultrapassou 10 milhões de unidades, quota de mercado subiu para 14,2% em uma só penada. De acordo com seus resultados financeiros publicados , ações de aves totalizaram 10,8 bilhões em receitas de 2003 lucro líquido de 245 milhões, em comparação com 2001 resultados mais do que triplicou.
No início da era das funções da máquina, a função de telefone é relativamente simples, não há muita diferença entre os vários produtos, de modo a publicidade tornou-se o meio mais importante para arrebatar usuários. Honras Fonte de guia de onda, é uma enorme publicidade e lavagem cerebral doutrinação. Por favor, popular cantor CoCo endosso, equipa de futebol título e colocar um monte de TV de publicidade (outdoor), a guia de onda pode ser descrito como pior do que na época da propaganda em comparação com OV de hoje.
Desde o dilúvio de publicidade 'telefones celulares pássaro, lutador móvel' frase ad tornar-se o representante da primeira geração de lavagem cerebral publicidade. Come Talvez a doçura da publicidade, a liderança do guia de ondas começaram a aumentar os gastos em bens declarados, mas ao mesmo tempo investimento em pesquisa e desenvolvimento tem gradualmente reduzido dados mostram que em 2003 as despesas de publicidade guia de onda até 258 milhões de yuan, no entanto, as despesas com a corrente de P & D diminuiu de ano para ano, mas -... de 2002 de 88,89 milhões de yuan caiu para 58,5 milhões de yuans este A tomada de decisão também estabeleceu o terreno para o declínio de Bird no futuro.
Com a busca 'novo' dos usuários para fotografia, música e outros recursos, não há núcleo competição de tecnologia de guia de onda no mercado em comparação com a Nokia tem uma forte acumulação técnica dos fornecedores internacionais em desvantagem. No entanto, Pássaro telefones celulares liderança não parece consciência a tecnologia de núcleo é o fato de que a competitividade, mas continuam a aumentar os dados de gastos de anúncios mostram que em 2004 os custos de publicidade Pássaro móveis totalizando até 410 milhões de yuans de investimento, mas ao mesmo tempo os custos de publicidade subiram acentuadamente, mas seus custos de pesquisa e desenvolvimento nenhum aumento ocorre em 2004, o investimento total em telefones de P & D de pássaros custam menos de 60 milhões de yuan.
Decisão de fazer telefones celulares tal pássaro erro mais e mais atenção à força técnica no mercado de telefonia móvel, foi rapidamente abandonado pela indústria. Desde 2005, os telefones móveis de pássaros começaram a aparecer perdas enormes, seguidos por anos contínuos de perdas, mas também para o guia de onda gradualmente desistir do negócio de telefonia móvel hoje guia de ondas foi transformada, móvel motherboard telefone I & D e de marketing como seu principal negócio.
Pagar o preço de paranóia
Não importa o que os gigantes da indústria terá um pouco de sua própria intolerância, embora eles insistem não é necessariamente correta. Isso está no setor de telefonia inteligente, Nokia e Blackberry é o melhor representante.
Ambos são líderes nesse setor: um é o gigante finlandês que dominou o mercado mundial de telefonia móvel pela primeira vez em mais de 10 anos e o outro é a marca presidencial americana que simboliza a segurança e os negócios, permitindo que milhões de fãs o abandonem. Na indústria, também tem o direito absoluto de falar, da mesma forma, a razão mais importante para a queda de ambos é enfrentar mudanças na era, optar por aderir às suas próprias escolhas e, eventualmente, se afogar na onda dos tempos.
Primeiro, vamos falar sobre o BlackBerry: como um símbolo de negócios e segurança, o BlackBerry, telefone dedicado do departamento do governo dos EUA, parece representar segurança e negócios a partir do momento em que é conhecido. Em face da ascensão de uma nova geração de fabricantes de telefones inteligentes representada pelo iPhone, BlackBerry não optou por seguir, mas ainda teimosamente insistem em seu próprio BlackBerry OS e design de teclado completo.
No estágio em que a Internet móvel ainda não está madura, a segurança máxima do BlackBerry e a conveniência do design completo do teclado são muito adequadas para a época, mas diante da nova geração de iPhone e Android, esses designs do BlackBerry não são mais adequados. Desta vez, o gigante eventualmente caiu na onda dos tempos.Em 2016, o Blackberry anunciou seu abandono do negócio de hardware (ironicamente, o Blackberry anunciou que havia desistido de seu negócio de hardware, e o preço de suas ações aumentou substancialmente). Telefones celulares, é TCL, que assumiu a marca BlackBerry.
O TCL já está no BlackBerry há mais de um ano, introduziu dois produtos e ainda herdou o clássico design de teclado completo do BlackBerry, mas esses dois produtos não ganharam reconhecimento no mercado, e a TCL Communications também sofreu uma perda perene.
As gigantes finlandesas Nokia e Blackberry estão sob sua própria teimosia: como as gigantes que dominam o mercado global de smartphones há mais de uma década, nenhuma empresa na era das máquinas funcionais pode desafiar sua autoridade. Ela costumava ter o melhor design, melhor qualidade e mais reconhecimento do usuário.Essa força também fez com que o sistema Saipan ocupasse mais de 60% do mercado de smartphones.
Mas como o BlackBerry, em face do iPhone e da nova geração do Android, a Nokia não optou por seguir, mas insistiu em que o Saipan original e a Intel desenvolveram em conjunto um novo sistema inteligente Meego. Como um produto da última geração, Saipan não é surpresa, mas foi uma surpresa que Meego, que tinha grandes esperanças para a Nokia, fosse abandonada pela Nokia após a derrota do N9. Depois de desistir de Meego, a Nokia escolheu o Microsoft Windows Phone, o negócio de celulares da Nokia. Também vendeu para a Microsoft em 2013 por 3,79 bilhões de euros (cerca de 5 bilhões de dólares).
Infelizmente, Nokia e Microsoft é uma poderosa combinação tão grande de combinação não formar um terceiro pólo do mercado de smartphones, Windows Phone não conseguiu se tornar mainstream. Maio 2016, Microsoft para o preço do recurso de telefones Nokia $ 350 milhões de Vendas de serviços relacionados à Foxconn Fu Chikang e à empresa finlandesa HMD Global.
Hoje em dia, a Nokia da HMD também se juntou ao campo do Android, tendo levantado a bandeira da estratégia de vendas, embora a nova Nokia tenha alguma melhora nas vendas, mas no geral ainda é um nicho.
Quem pode me culpar?
A Blackberry e a Nokia insistiram na direção errada do desenvolvimento e as levaram a serem eliminadas nesta época. ”De um certo ponto de vista, isso não é totalmente errado. Afinal, os gigantes sempre têm orgulho e querem liderar a tendência em vez de Siga a tendência.E há outros fabricantes de telefones celulares, obviamente, segurando um bom cartão, mas no final é difícil e fedorento, que HTC, LeTV, etc, é o melhor representante.
Já em setembro de 2008, HTC lançou seu primeiro T-Mobile G1 smartphones Android, mercado de telefones inteligentes Android naquele tempo se tornar o único confronto e para iPhone graças a sua própria previsão, no mercado de telefones inteligentes adiantado, HTC uma boa compreensão das oportunidades de desenvolvimento, preço das ações da empresa sobem. em 2011, o valor de mercado HTC foi a US $ 33,5 bilhões, no mesmo ano, HTC na quota de mercado de telefone móvel global atingiu 15 por cento, ficou em quarto lugar no mundo, campo de Android Fabricantes de telefones celulares primeiro.
Mas, como diz o velho ditado, é fácil vencer Jiangshan, e a HTC rapidamente declina depois de atingir seu pico.
Depois da fama, uma série de problemas veio à tona, o que também permitiu que a fundadora, a HTC, se expusesse ao destino e à fraqueza de não ter tecnologia de núcleo. Como não há tecnologia de núcleo, a HTC não conseguiu processos judiciais como Motorola e Samsung, que são ricos em tecnologia, mas sofreram uma derrota contínua e foram banidos em muitos lugares do mundo.Esta série de proibições também revelou o declínio geral da HTC. A cortina.
Excluindo estes fatores externos de processos de patentes, a gestão da HTC também é fraca em termos de estratégia de negócios.As táticas do mar louco permitiram que a HTC vendesse até 20 produtos ao mesmo tempo.Esta estratégia de vendas torna a linha de produtos da HTC muito confusa. O design de ID de muitos modelos, a configuração de hardware e o preço de venda se sobrepõem uns aos outros. Até mesmo a própria equipe de vendas da HTC não pode dizer a diferença entre os dois modelos.
Além disso, a negligência do mercado continental, mas também para HTC perdeu a última chance de fazer um retorno em face do crescimento explosivo do mercado continental, quase todos os fabricantes aguçaram lotado no interior, na esperança de ter uma quota de mercado do continente, mas HTC mas sempre parece desinteressado. design de produto de idade, atrasou o perfil, o preço é muito alto, a venda não está ativo e assim uma série de problemas surgem frequentemente, que fazem HTC tem sido sempre em desvantagem na competição para o mercado continental e entre os fabricantes.
Hoje, o negócio de telefonia móvel da HTC tem estado na margem da vida e da morte, o núcleo da equipe Pixel também vendido para o Google. Cher Wang está agora a tentar re-fazer o retorno HTC VR, mas agora parece ainda um longo caminho ainda pesado.
Além de HTC, outro 'buscam a morte' é o representante mais típico do proprietário da música, como o telefone Jia como marca rookie telefone Internet, a fim de expandir rapidamente quota de mercado, mais os usuários em seu próprio eco-sistema, Jia Yueting lançado 'livre hardware' assim abaixo estratégia de vendas de custos.
preços realmente baixos em um curto período de tempo para fazer música, como o telefone foi um grande crescimento de vendas em apenas um ano e meio, dependendo da música móvel vendas de celulares ultrapassou 20 milhões de unidades, os resultados para muitas pessoas de sobrancelhas, mas na verdade vendas crescentes, ao mesmo tempo, as vendas abaixo do custo estratégias para plantou um risco enorme.
Com a eclosão da crise da cadeia musical, a cadeia de suprimentos da LeTV também entrou em colapso.Numerosos fornecedores estão oferecendo cartões sob a marca Levision para cobrar dívidas.O volume de vendas da LeTV também caiu e rapidamente desapareceu na opinião pública. , Jia Yueting viajou para os Estados Unidos, ele mergulhou de cabeça em sua oficina sonho, uma vez que o 'China bom companheiro' Sun Hongbin abandonou a música de vista. rever o desenvolvimento da música, como o telefone, é como um meteoro, ao rápido, vá também rápido.
'Conclusão'
18 anos, o mercado de comunicações móveis através de várias mudanças importantes e shuffle, shuffle tem todo o 'novo' host também tem 'velho' saída. Então, realmente isso é porque o mercado não pode tolerar a antiga marca-lo?
Recordando a beira de saída ou sair do negócio de licenciamento 'velho', cada um tem uma razão diferente para o fracasso, mas agora o tribunal ainda vale a pena a luta dos jogadores para aprender, se é o chefe da marca, ou o 'outro' fileiras os jogadores de nicho, desses idosos "estão afundando sua experiência será o melhor aviso, e constantemente lembrá-los: como evitar desvios para evitar tornar-se o próximo a ser derrubado pelas ondas antes de as ondas.