18 ans à compter de Juin 2000 Motorola A6188 extension jour de la date de vente officielle, les téléphones intelligents viennent de passer à travers 18 ans. En regardant en arrière pour regarder, suffit de trouver autour de nous fait tant de cartes de téléphone portable ont disparu en vue.
C'est de 18 ans, les téléphones intelligents comme une machine de fonction du bassin versant de la scène historique, des machines intelligentes se sont Sprout, grandir et épidémie semble maintenant planer dans le marasme en raison de cycle de remplacement prolongé de l'utilisateur, et le manque de l'industrie de l'innovation, l'ensemble des ventes en Chine et le marché mondial du téléphone intelligent entre dans une phase de déclin, selon le cabinet d'études de marché données de l'IDC montrent que le premier trimestre de 2018, les expéditions de marché des téléphones intelligents de 87,5 millions d'unités de la Chine, en baisse de 16% sur un an.
Alors que le marché du téléphone mobile national devant les amateurs de plage, ce sont les pommes chinoises et le riz OV ces cinq géants. GFK a publié les dernières données montrent que le premier trimestre de cette année, la part globale du marché de la téléphonie mobile OV Chine-mètre et Apple jusqu'à 85,8%, par rapport à l'année dernière soit une augmentation de 15,2% par rapport à la même période. laissé des dizaines d'autres petits téléphone mobile part de marché de la marque de moins de 15%.
firme de recherche tiers GFK se résume comme téléphone intelligent domestique - par le « triangle inversé » se transformer en modèle de type « T » peut dire que, dans les cinq géants régnait sur le marché des smartphones intérieur, il y aura plus de marque de téléphone mobile loin de nous .
Qu'il s'agisse d'une marque de téléphone mobile aux prises avec la vie ou la mort ou disparue sur le marché, nous sommes tous emmêlés en tant que consommateurs, mais le marché de la téléphonie mobile est toujours une nouvelle génération, et de nombreuses «anciennes» marques Il ne peut pas non plus se permettre de susciter l'enthousiasme des gens, mais en jetant un regard rétrospectif sur ces produits de téléphonie mobile toujours imposants et populaires, il apportera toujours des choses précieuses et utiles à l'industrie.
Avec un smartphone 18, passons en revue ces «vieilles» marques qui sont tombées ou qui se débattent encore.
Le "vieil homme" abandonné par le temps
'Wave Cell Phone, Combattant dans le téléphone portable.'
Chaque fois qu'une industrie a connu un important remaniement, il y a toujours beaucoup de nouvelle hausse de la réussite des entreprises, il y a beaucoup de géant avait été abandonné par la nouvelle ère de l'industrie des communications mobiles et le processus de transition des machines de fonction à des machines intelligentes, le guide est d'être la nouvelle ère a abandonné les géants traditionnels.
Il était une fois. Les téléphones mobiles oiseaux aussi régnaient sur le marché de la téléphonie mobile national. Les données montrent qu'en 2003, le téléphone mobile est le pic de guide d'ondes. Cette année, ses ventes de téléphones mobiles ont dépassé 10 millions d'unités, la part de marché a grimpé à 14,2% d'un seul coup. Selon ses résultats financiers publiés , les actions d'oiseaux se sont élevées à 10,8 milliards en 2003 chiffre d'affaires, le bénéfice net de 245 millions, par rapport aux résultats de 2001 ont plus que triplé.
Au début de l'ère des fonctions de la machine, la fonction téléphone est relativement simple, il n'y a pas beaucoup de différence entre les différents produits, de sorte que la publicité est devenue des moyens les plus importants pour arracher les utilisateurs. Mention de guide d'ondes source, est une énorme publicité et d'endoctrinement de lavage de cerveau. Please chanteur populaire approbation CoCo, l'équipe de football de titre et a mis beaucoup de télévision (en plein air) la publicité, le guide peut être décrit comme pire que au moment de la propagande par rapport à la VO d'aujourd'hui.
Depuis l'inondation de la publicité, Bird téléphones mobiles, combattant mobile 'expression annonce devenir le représentant de la première génération de la publicité de lavage de cerveau. Peut-être manger la douceur de la publicité, la direction du guide a commencé à augmenter les dépenses sur les biens déclarés, mais à l'investissement même temps dans la recherche et le développement a progressivement réduit les données montrent qu'en 2003, les dépenses de publicité de guide d'ondes jusqu'à 258 millions de yuans, cependant, les dépenses courantes de R & D ont diminué d'année en année, mais -... de 88.89 millions de yuans en 2002 a chuté à 58,5 millions de yuans cette la décision laissait présager également la baisse future du guide.
Avec la poursuite de fonctions «émergentes» pour les utilisateurs, comme la photographie et la musique, il n'y a pas de technologie de base dans la concurrence: contrairement à Nokia et à d'autres fabricants internationaux qui ont une forte accumulation technologique, ils commencent à perdre du terrain. Les données montrent qu'en 2004, les coûts d'investissement en téléphonie mobile de Bird ont atteint 410 millions de yuans, mais en même temps que les coûts publicitaires ont fortement augmenté, les dépenses de R & D ont augmenté. En 2004, l'investissement total de R & D de téléphone mobile de Bird a coûté moins de 60 millions de yuans.
Décision de faire un tel oiseau erreur téléphones mobiles de plus en plus d'attention à la force technique sur le marché de la téléphonie mobile, a été par l'industrie rapidement abandonnée. Depuis 2005, les téléphones mobiles d'oiseaux ont commencé à apparaître des pertes énormes, suivies d'années consécutives de pertes, mais aussi au guide d'onde donner progressivement l'activité de téléphonie mobile guide d'aujourd'hui a été transformé, carte mère de téléphone mobile R & D et de marketing comme son activité principale.
Payer le prix de la paranoïa
Peu importe ce que les géants de l'industrie auront une partie de leur propre bigoterie, mais ils insistent sur le fait ne sont pas nécessairement correct. Ceci est dans l'industrie du téléphone intelligent, Nokia et Blackberry est le meilleur représentant.
Les deux ont été des leaders dans ce secteur: le géant finlandais qui domine le marché mondial de la téléphonie mobile depuis plus de 10 ans et l'autre la marque présidentielle américaine qui symbolise la sécurité et les affaires, et qui a permis à des millions de fans de le faire. Dans l'industrie, elle a également le droit absolu de s'exprimer, de même que la raison la plus importante de la chute des deux est de faire face aux changements de l'époque, choisir d'adhérer à leurs propres choix, et éventuellement se noyer dans la vague du temps.
Parlons d'abord du BlackBerry: symbole de l'entreprise et de la sécurité, le téléphone mobile dédié du département du gouvernement américain, BlackBerry semble représenter la sécurité et les affaires à partir du moment où il est connu. Face à l'émergence d'une nouvelle génération de fabricants de téléphones intelligents représentés par l'iPhone, BlackBerry n'a pas choisi de suivre, mais insiste encore obstinément sur son propre BlackBerry OS et la conception complète du clavier.
Au stade où l'Internet mobile n'est pas encore mature, la sécurité ultime de BlackBerry et la commodité de la conception complète du clavier conviennent parfaitement à l'époque, mais face à la nouvelle génération d'iPhone et d'Android, ces modèles ne conviennent plus. En 2016, Blackberry a annoncé son abandon du secteur du matériel (Ironie du sort, Blackberry a annoncé qu'elle avait abandonné son activité de matériel, et que le prix de son action avait considérablement augmenté). Les téléphones mobiles, c'est TCL qui a repris la marque BlackBerry.
TCL a racheté le BlackBerry depuis plus d'un an en introduisant deux produits et hérite toujours du design classique du clavier complet du BlackBerry, mais ces deux produits n'ont pas encore été reconnus sur le marché et TCL Communications a également subi une perte pérenne.
Les géants finlandais Nokia et Blackberry sont tous entêtés: les géants qui dominent le marché mondial des téléphones intelligents depuis plus de dix ans, aucun des statuts de Nokia à l'ère des machines-outils ne peut défier son autorité. Il avait l'habitude d'avoir le meilleur design, la meilleure qualité et la plus grande reconnaissance de l'utilisateur.Cette force a également fait que le système Saipan occupait autrefois plus de 60% des parts de marché des smartphones.
Mais, comme le BlackBerry et, face à la nouvelle génération d'Android iPhone et Nokia n'a pas choisi de suivre, mais en même temps adhérer au nouveau système intelligent Symbian et Intel ont développé conjointement d'origine Meego. En tant que produit d'une génération, saipan est éliminé n'est pas surprenant, mais avait été de grands espoirs pour le Nokia N9 Meego dans la défaite après Nokia sera abandonner ne les gens se sentent un peu surpris. après Nokia de renoncer Meego, sélectionnez le téléphone Microsoft Windows, les entreprises de téléphonie mobile de Nokia Également vendu à Microsoft en 2013 pour 3,79 milliards d'euros (environ 5 milliards de dollars américains).
Malheureusement, Nokia et Microsoft ne constituent pas le troisième pôle du marché des téléphones intelligents: Windows Phone n'a pas été en mesure de devenir le courant dominant du marché: en mai 2016, Microsoft a lancé le Nokia Feature Phone pour 350 millions de dollars. Ventes de services connexes à Foxconn Fu Chikang et à la société finlandaise HMD Global.
Aujourd'hui, le Nokia de HMD a également rejoint le camp Android, ce qui lui a permis de rehausser la bannière de la stratégie de vente, bien que le nouveau Nokia connaisse une certaine amélioration des ventes, mais dans l'ensemble il reste encore un créneau.
Qui peut me blâmer?
Blackberry et Nokia ont insisté sur la mauvaise direction du développement et les ont amenés à être éliminés par cette ère.Au point de vue, ce n'est pas tout à fait faux.Après tout, les géants ont toujours leur propre fierté et veulent mener la tendance au lieu de Suivez la tendance, et il y a d'autres fabricants de téléphones mobiles, qui ont évidemment une bonne carte, mais au final, c'est dur et odieux, ce qui est le meilleur représentant de HTC, LeTV, etc.
Dès Septembre 2008, HTC a lancé son premier T-Mobile G1 smartphone Android, le marché du téléphone intelligent Android à ce moment-là devenir la seule confrontation et iPhone grâce à sa prévoyance, sur le marché du téléphone intelligent dès le départ, HTC une bonne connaissance des opportunités de développement, le cours de l'action monte en flèche. en 2011, la valeur de marché de HTC de l'entreprise a atteint 33,5 milliards $, la même année, HTC dans la part de marché mondial de téléphonie mobile a atteint 15 pour cent, au quatrième rang dans le monde, le camp Android Les fabricants de téléphones mobiles en premier.
Mais comme l'expression vieil adage, il a pris le pouvoir politique, facile de garder le pays dur, HTC déclin rapide après avoir atteint le sommet.
Après la gloire, une série de questions viendra son chemin, il permet également aux mains de la technologie de base de la fonderie HTC ne naît pas entièrement exposé la faiblesse fatale. À partir de 2010, HTC a subi une série de litiges de brevets, divers procès sur les brevets ne il s'arrêta. en l'absence de technologie de base, HTC n'a pas réussi à gagner de solides connaissances techniques comme Motorola et Samsung dans le procès, mais a subi une défaite de suite, et plus brutalement dans l'interdiction mondiale, l'interdiction a également ouvert une série de baisse de HTC Le rideau
Si l'on exclut ces facteurs externes liés aux poursuites en matière de brevets, la direction de HTC est également faible en stratégie d'entreprise.La tactique de la mer folle a permis à HTC de vendre jusqu'à 20 produits en même temps. La conception des ID, la configuration matérielle et le prix de vente de nombreux modèles se chevauchent, même si de nombreux vendeurs de HTC ne peuvent pas faire la différence entre les deux modèles.
De plus, la négligence du marché du continent, mais aussi HTC a perdu la dernière chance de faire un come-back face à la croissance explosive du marché du continent, presque tous les fabricants ont affûté entassés à l'intérieur, dans l'espoir d'avoir une part du marché de la partie continentale, mais HTC mais il a toujours semble se désintéresser. conception du produit vieux, retardé la liste, le prix est trop élevé, la vente n'est pas actif et ainsi une série de problèmes se posent souvent, ce qui rend HTC a toujours été un désavantage dans la concurrence pour le marché du continent et entre les fabricants.
Aujourd'hui, les entreprises de téléphonie mobile HTC a été au bord de la vie et la mort, le noyau de l'équipe de Pixel a également vendu à Google. Cher Wang tente maintenant de nouveau faire le retour HTC VR, mais maintenant il semble encore un long chemin encore lourd.
En plus de HTC, un autre représentant de la «mort» est Jay LeTV.Rookie des marques de téléphones mobiles sur Internet, afin d'augmenter rapidement la part de marché et d'amener plus d'utilisateurs dans leur propre écosystème, Jia Yueting a lancé «Matériel gratuit» Il s'agit d'une stratégie de vente inférieure aux coûts.
Le faible prix de vente a en effet conduit à une augmentation significative des ventes de combinés LeTV en un court laps de temps: en seulement un an et demi, le volume des ventes de combinés LeTV a dépassé les 20 millions d'unités. Bien que les ventes aient monté en flèche, la stratégie de vente en deçà du prix coûtait aussi un énorme danger caché.
Avec le déclenchement de la musique, comme le Département de la crise de la chaîne du capital, la musique, sera paralysé aussi la chaîne d'approvisionnement du téléphone, d'innombrables fournisseurs PLACARDS recouvrement de créances dans la musique, comme la musique en bas que les ventes de téléphones mobiles a également souffert d'un accident, a rapidement disparu dans la vue du public dans Aujourd'hui , Jia Yueting a voyagé aux États-Unis, au vif, il a plongé tête baissée dans son réparateur de rêve, une fois que la Chine brave Sun Hongbin a abandonné la musique de vue. l'examen du développement de la musique, comme le téléphone, son comme un météore, aller Aussi rapide.
"Conclusion"
18 ans, le marché des communications mobiles à travers plusieurs changements majeurs et shuffle, lecture aléatoire a chaque « nouveau » hôte a aussi « vieux » sortie. Donc, ce qui est vraiment parce que le marché ne peut pas tolérer l'ancienne marque elle?
Rappelant le point de sortie ou quitter l'entreprise de licence « anciens », chacun a une autre raison de l'échec, mais maintenant la cour de justice est toujours en valeur la lutte des joueurs à apprendre, que ce soit la tête de la marque, ou les rangs « autres » les joueurs de niche, ces « aînés » s'enfoncent leur expérience sera le meilleur avertissement, et leur rappeler sans cesse: comment éviter des détours pour éviter de devenir le prochain à être abattu par les vagues avant les vagues.