6 월 14 일 밤 사우디 아라비아에서 열린 러시아 대표팀이 사우디 아라비아에서 5-0으로 승리하며 역사상 가장 큰 경기를 펼쳤다 .2018 년 러시아 월드컵이 이미 열렸고 다음 달에는 주요 팀이 러시아에있을 예정이다. 코트에서는 월드컵에 진출하지 못했지만 Wanhe, Hisense, TCL, Wanda, Vivo와 같은 강력한 형태의 '중국 군단'이있다. 월드컵 마케팅의 기치를 드러내는 '커다란 게이머'태도를 가진 중국 브랜드 거인과 같은이 축구 축제에서 브랜드의 세계화가 가속화되고 있습니다.
월드컵 '트래픽과 함께', '주강 삼각주'어플 라이언 스는 마케팅 C를 잡아 브랜드
시장 조사 기관인 제니스 (Zenith)가 실시한 최근 조사에 따르면 2018 년 월드컵 기간 동안 여러 국가의 기업들이 투자 한 광고비는 24 억 달러에 달했으며 중국 브랜드 광고 투자액은 8 억 3500 만 달러로 거의 35 %를 차지했습니다. 흐름을 '자연적으로 주요 브랜드 마케팅 분야에 대한 경쟁, 월드컵 그룹 C 마케팅 올해 중국 브랜드는 가전 제품 브랜드의 대표로 메이 디, 초, 하이 센스, 완과 주강 삼각주 중 최대 규모의 골드 마스터가되고, 러시아를 포착 가장 눈길을 끄는.
모스 Kelu 일 니키 스타디움
화이트 두 개의 거대한 초, Midea의 전쟁이 '적', 양측 언제나 열려 스포츠 마케팅은 모두 월드컵 경기장 프로젝트에서 우승. 초에 관한 한, '고효율 스크류 형 수냉식 냉각기는'성공적인 월드컵 경기장이 될 러시아 법원에 불 유일한 물 기계 브랜드, 미국은 우려하면서, 동시에 표본 월드컵 대회 11 장소 에어컨 사업에 중앙 에어컨, 러시아 월드컵보다 장소와 러시아 법원이 개 브랜드에 건설 현장에 미국 홈 에어컨 제품. 'Made in China'제스처와 치열한 대결을 벌였습니다.
해신 Kelon, 해신 그룹 봐, 부모 회사, $ 백 만 달러를 지불 한 2018 월드컵 공식 스폰서을 수상했다. 이것은 유럽 컵 해신의 역사에 2016 년에 다시 한번 스포츠 마케팅에 승리 중국 최초의 최고 후원자가되었다 . 또한 다음 아르헨티나 축구 대표팀 공식 스폰서, 그리고 지배하는 혁신적인 마케팅 기법의 일련의 계약을 체결, 순덕, 광동 만에 위치한 해신 Kelon는 우려를 출발했다.
백만 및 월드컵 지하철 열차
최근 북경, 심천, 정주, 남경 지하철 공공 여행을 타고, 나는 그들 중 많은 사람들이 만족했다고 생각 '만 월드컵 지하철'세계의 오두막 '푸른 하늘과 녹색 잔디'경기장, 포스터 메시, 디 발라, 디 메리, 이구 아인과 네 개의 플레이어로 만든 제품, 몰입 장면을 상호 작용 그래서 승객이있는 사람이 월드컵 장면처럼 외부. 월드컵 행사에서 가장 집중적 인 인간의 트래픽, 만 뜨거운 시작 지하철 도시로 및 지하철이 웨이브 동작에 강한 월드컵 따뜻한, 크게 만 브랜드 노출과 브랜드의 매력을 향상시킬 수 있습니다.
스포츠 마케팅은 점점 더 마음을, '중공군'브랜드의 활력 버스트
전통적인 던지는 돈으로 다른 광고 스폰서, 월드컵 '중공군'스포츠 마케팅의 비밀 분명히 창조, 후원 내역, 서비스, 제조, 마케팅 혁신 분야에서 자신의 위치를 찾고 주요 브랜드는 고유 한 양식을 수행하기 위해 올해를 넣어 활동은 심장 창조적 인 마케팅 인터넷 폭발 우려를 가지고.
중국어 가재 월드컵 구조로 돌진
월드컵 직전 Alibaba Rural Taobao는 China Agricultural Development Group과 협력하여 10 만개의 'World Cup Edition'가재를 제작하여 중국 - EU 클래스를 통해 모스크바로 보내 전세계의 팬들을 돕습니다. 시간이 지남에 따라 약 10 만 가재 '탐험'미친 월드컵 메시지 전송 네트워크.
2018 월드컵 개막전 라이브
공식적으로 월드컵의 공식 스폰서가되었다 후, 하이 센스, 하이 센스 나가는 러시아어 광고, 집에서 온라인 시계 주위에 열린 100 팬을 구축 경기장 개막전에서 팬과 상호 작용, 월드컵 관중 제품의 수를 발표했다 Смотри 하이 센스뿐만 아니라, 눈을 챙겼다.
또한 열린 대회 전에 오래 계속되는 있습니다 아르헨티나, 완과 창의적인 마케팅 활동의 공식 스폰서로서, 완 전기 대통령 루 Yucong이 분야에서 리드 병영 아르헨티나 주도했다, 그 후를, 기세는 만 아르헨티나 국가 대표 '자격을 출시 현금은 다시 골든 부트의 절반, 무료 싱글 '플레이 우승 즐길 월드컵 대회와 역동적 인 영업 활동은 브랜드와 사용자의 상호 작용의 깊이를 달성하기 위해 함께 번들.
(Wanhe Creative Marketing 캠페인)
루 Yucong 표현 '창조적 인 마케팅 캠페인을 효과적으로 브랜드와 소비자, 브랜드 정체성과에 속하는. 사이의 거리를 좁힐 수 있습니다'. 또한, 백만보다 장인 정신 아르헨티나 진취적인 '중국 제'될 것 첫 번째 IP 사용자 정의 제품의 도입과 함께 축구 정신, 아르헨티나 기념 온수기를 사용자 정의 - 완과 L6 '파란색과 흰색의 영혼', 아르헨티나 국가 대표팀의 바디 스타일 파란색과 흰색 저지, 세계의 한정판 혁신에 의존. 이 사용자 정의 기념 아르헨티나는 의심 할 여지없이 더 독창성 품질, 독특한 기념 값의 정신 축구의 건강에 통합 된 온수기를 출시, 기술과 품질, 완 제품의 궁극적 인 추구는 항상 아니라, 칭찬에 의해 수신 된 진정한 '메이시 수준'입니다.
스포츠 마케팅 구조의 변화, 중국 브랜드의 국제 영향력을 강화
역사적으로, 스포츠 마케팅, 많은 성공 사례의 엔진으로 브랜드 개발 : 1950 코카콜라 광고판은 세계 최초로 동적 브랜드 이미지에 대한 열정에서, 브라질에서 월드컵에 출연 1970 아디다스는 처음으로 월드컵을 후원하고 동반 월드컵의 발전은 세계 최고의 스포츠 브랜드가되었습니다.
또한, 삼성, 소니, 파나소닉, 다른 회사, 또한 국제 브랜드를 구축, 올림픽, 월드컵과 다른 최고 스포츠 이벤트 도움말 브랜드 개발을하고있다. 월드컵뿐만 아니라 팬 세계적인 이벤트, 그것은 그들이 주요 브랜드의 향연의 사업이다 브랜드 효과와 경제적 이익은 무시할 수 없습니다.
(완제 전기 CEO Lu Yucong, 아르헨티나 탐사)
'국제 스포츠 이벤트는 브랜드 인지도를 높이고 세계 시장의 성장을 자극하는 중요한 원동력이며 중국 기업들은 스포츠 마케팅 시장에서 늦게 시작했지만 빠르게 발전했다. 올해 월드컵'중국 군단 '캠페인은 외국으로 바뀌었다. 브랜드 독점의 지위는 중국 브랜드 강세의 급속한 증가를 부각시켰다. "Wanhe Electric의 사장 Lu Yucong은 말했다.
Wanhe는 아르헨티나 팀의 강력한 정신과 세계적인 팬 경제를 장악하면서 러시아 월드컵의 발전을 통해 브랜드 세계화를 가속화하고 해외지도를 확대 할 예정입니다. 자회사 Wanhe International (Hong Kong) Co., Ltd.는 러시아 자회사 설립을 위해 12 만 러시아 루블을 지출 할 계획이며, 월드컵 마케팅 효과에 힘 입어 러시아 시장에서 Wanhe 개발이 더욱 가속화되고 해외 시장에서도 지속적으로 성장할 것입니다. 비즈니스의 높은 성장.
현재 2018 년 월드컵은 파도를 설정하고, 월드컵 마케팅 전쟁의 '중국 군대'를 열었다 만했다. 다음 달, 열정과 긴장감 넘치는 경기에 월드컵 대회와 같은이 브랜드의 달리기 경주로. 누가 이 지속적인 혁신의 발놀림에 스포츠 마케팅 쫓겨, 게임을보고 계속됩니다, 아직 멋진 올 것을 믿습니다.