Dans la soirée du 14 juin, la Russie, pays hôte, s'est imposée 5: 0 en Arabie saoudite, ouvrant le plus grand match de l'histoire, la Coupe du Monde de Russie 2018 étant déjà ouverte et le mois prochain les principales équipes seront en Russie. Sur le terrain, bien que le football national n'ait pas réussi à atteindre la Coupe du Monde, mais sur le terrain, la «légion chinoise» est en pleine forme de bataille: Wanhe, Hisense, TCL, Wanda, Vivo. Tels que les géants chinois de la marque, avec l'attitude «big gamer» pour brandir la bannière du marketing de la Coupe du monde, accélérer la mondialisation de la production de la marque dans ce festin de football.
Coupe du monde «vient avec le trafic», marque de l'appareil «Pearl River Delta» pour saisir le marketing C
Selon le cabinet d'études de marché Zenith dernière enquête, les coûts de publicité en 2018 lors de la Coupe du Monde des entreprises étrangères ont investi un total de 2,4 milliards $, dont les investissements publicitaires de la marque chinoise de 835 millions $, ce qui représente près de 35% du monde en premier lieu. Coupe du Monde « de avec le flux « concurrence naturellement grande arène de marketing de la marque, cette année, la Chine marque la commercialisation du groupe Coupe du Monde C saisir la Russie, devenant ainsi le plus grand maître de l'or, parmi Midea, Gree, Hisense, Wan et le Pearl River Delta en tant que représentant de la marque d'appareils ménagers La performance la plus accrocheuse.
Stade Luzhniki de Moscou
Blanc deux Gree géant, Midea ce « ennemi » de la guerre, brûlé à la cour de Russie, les deux côtés marketing sportif toujours ouvert, à la fois remporté les projets du stade de la Coupe du monde. Gree concerne, « refroidisseur refroidi par de l'eau vis de type haute efficacité » deviennent des stades avec succès la Coupe du Monde la seule marque de machine à eau, tandis que les États-Unis concerne, la climatisation centrale dans l'échantillon tournoi de la Coupe du monde 11 sites de projets de climatisation en même temps, les produits de climatisation à la maison des États-Unis dans la Coupe du Monde en Russie plus de sites et chantiers de construction sur la cour de Russie deux marques. avec 'Made in China' position duel féroce.
Regardez encore Hisense Kelon, dont la maison mère Hisense Group a dépensé près de 100 millions de dollars pour remporter le sponsor officiel de la Coupe du Monde 2018. C'est la poursuite du marketing sportif de Hisense après être devenu le premier sponsor chinois dans l'histoire de la Coupe d'Europe en 2016. Avec Hisense Kelon, qui est également basé à Shunde, dans le Guangdong, il a signé le contrat pour devenir le sponsor officiel de l'équipe nationale de football argentine et a pris la tête avec une série de techniques marketing innovantes.
Million et la Coupe du monde de métro
Récemment à Beijing, Shenzhen, Zhengzhou, métro Nanjing rouler Voyage public, je crois que beaucoup d'entre eux ont rencontré « ciel bleu et l'herbe verte » « Million et le train de métro Coupe du monde » cabine stade dans le monde, des affiches Messi, Di Bala, Di Mary, Higuain et produits fabriqués avec les quatre joueurs interagissent, scènes immersives, de sorte que les passagers à l'extérieur dont la personne est comme la scène de la Coupe du monde. comme ville de métro où commencer à chaud, millions le trafic humain plus intense, à l'occasion de la Coupe du Monde et la chaleur forte Coupe du monde dans le métro, cette opération d'onde, d'améliorer grandement le million et l'exposition de la marque et l'attrait de la marque.
Le marketing du sport prend de plus en plus le cœur, éclatement de la vitalité de la marque « armée chinoise »
Contrairement aux sponsors traditionnels qui paient pour la publicité, les pratiques de marketing sportif de la Coupe du monde de Chine sont clairement créatives: les grandes marques recherchent leur propre positionnement et réalisent un marketing unique sous des formes innovantes telles que le sponsoring, le service et la fabrication. Activités, prendre le cœur du marketing créatif a attiré l'attention d'Internet.
Écrevisses chinoises pour aider la Coupe du monde
A la veille de la Coupe du monde, Alibaba Rural Taobao s'est associé au China Agricultural Development Group pour créer 100 000 écrevisses de la «World Cup Edition» et les a envoyées à Moscou dans le cadre des Classes Chine-UE pour aider les fans du monde entier. Crawfish 'arrête' les nouvelles de la Coupe du monde dans la passe cyber-fou.
Scène d'ouverture de la Coupe du monde 2018
Après avoir officiellement été le sponsor officiel de la Coupe du monde, Hisense a successivement lancé une variété de produits de visionnage pour la Coupe du monde et construit 100 maisons de fans ouvertes 24 heures sur 24 pour interagir avec les fans. Regarde Hisense, plus accrocheur.
En tant que sponsor officiel de l'Argentine, Wan et les activités de marketing créatives sont qui a suivi aussi longtemps avant que le concours est ouvert, Wan et le président électrique Lu Yucong a pris les devants dans le domaine a conduit les casernes Argentine, par la suite, l'élan a lancé le million et l'équipe nationale argentine « pour se qualifier Remise en argent, profitez de 50% de réduction sur Golden Boots, gagnez un seul jeu gratuit, combinez la dynamique des événements de la Coupe du monde avec les activités de vente de produits, et obtenez une interaction profonde entre les utilisateurs et les marques.
(Campagne de marketing créatif de Wanhe)
« Campagnes de marketing créatives peuvent effectivement réduire la distance entre les marques et les consommateurs, une identité de marque et d'appartenance. » Lu représentation Yucong. De plus, le million et plus seront « Made in China » esprit artisanal et entreprenant Argentine esprit de football combinée avec l'introduction des premiers produits personnalisés IP, personnalisé chauffe-eau commémorative Argentine - Wan et « âme bleue et blanche » L6, le style de carrosserie maillot bleu et blanc de l'équipe nationale argentine, en se fondant sur l'innovation en édition limitée du monde. la technologie et la recherche ultime de la qualité, Wan et des produits a toujours été bien accueillis par la louange, est un véritable « niveau Macy », cette Argentine coutume commémorative a lancé un chauffe-eau, sans aucun doute plus intégré dans la santé du football dans l'esprit de la qualité de l'ingéniosité, la valeur commémorative unique.
Changements dans la structure du marketing sportif, les marques chinoises renforcent leur influence internationale
Historiquement, le marketing sportif, le développement de la marque en tant que moteur des nombreuses histoires de succès: 1950 panneaux d'affichage Coca-Cola fait son apparition sur la Coupe du Monde au Brésil, de sa passion pour l'image de marque dynamique au monde, 1970 Adidas parraine la Coupe du Monde pour la première fois, puis accompagné Le développement de la Coupe du Monde est devenu la première marque sportive au monde.
En outre, Samsung, Sony, Panasonic et d'autres entreprises, a également été aux Jeux Olympiques, la Coupe du monde et le développement d'autres grands événements sportifs de l'aide de la marque, construire des marques internationales. La Coupe du monde est non seulement les fans événement dans le monde entier, il est l'affaire d'une grande fête des marques, ils L'effet de marque et les avantages économiques générés ne peuvent être ignorés.
(Le PDG de Wanhe Electric, Lu Yucong, explore l'Argentine)
« Événements sportifs internationaux, est de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler un moteur important de la croissance sur le marché mondial, les entreprises chinoises sur le marché du marketing sportif ont commencé tard, mais développé très rapidement, cette année la Coupe du Monde » corps Chine campagne collective, un changement étranger Le statut du monopole de la marque a mis en évidence l'augmentation rapide de la force de la marque chinoise. "Le président de Wanhe Electric, a déclaré Lu Yucong.
L'Argentine de saisir l'esprit des géants et l'économie mondiale comme point d'entrée pour les fans, le million et il est la Coupe du Monde en Russie pour le développement d'une occasion de continuer à accélérer la marque mondiale, développez graphique d'édition d'outre-mer. Retour en Avril de cette année, millions et a été publié, Wan et électrique complète filiale millions et internationale (Hong Kong) Limited va dépenser 120 mille roubles russes pour mettre en place mis en place une filiale en Russie. effet de marketing Coupe du monde conduit, le million et sera sans aucun doute accélérer le développement du marché russe et continuera sur le marché mondial d'outre-mer La forte croissance de l'entreprise.
À l'heure actuelle 2018 Coupe du Monde n'a vient d'ouvrir, l'armée chinoise "de la bataille de marketing Coupe du monde a déclenché des vagues. Le mois prochain, comme cette marque course à pied comme la Coupe du monde sur le terrain, plein de passion et de suspense. Qui ce sera expulsé du marketing sportif dans le jeu de jambes d'innovation continue, et continue de voir le jeu, je crois que merveilleux encore à venir.