Modelo de operación de marca original en el extranjero, el teléfono móvil Wiko de Tianke se vende bien en el mercado internacional

Cuando llevamos a cabo la investigación del proyecto 'Brand Innovation Drives Industrial Upgrading', descubrimos una empresa típica con Tianyi Mobile, de perfil bajo, pragmática, orientada al mercado y altamente internacionalizada. Para este fin, tenemos la marca y la tecnología de esta empresa. El camino hacia la innovación ha sido estudiado en profundidad.

Modelo de operación de marca original en el extranjero, teléfono móvil que se vende bien en el mercado internacional

Tianyi Mobile se estableció en 2005. Es un proveedor de servicios y productos de comunicación móvil. Su negocio principal es la I + D, diseño, producción, ventas, provisión de servicios y operación de marca de teléfonos móviles. En términos de modelo de negocio, el negocio de ODM es la base del negocio de la empresa. El negocio de la marca es el nuevo motor de crecimiento de Tianyi Mobile.

De hecho, ya en 2009, Tianyi Mobile se ha centrado en el negocio de diseño y fabricación. Ya sea que esté desarrollando su propia marca y caminando sobre dos patas, es un punto de partida para Tianhe Mobile.

En el campo de la comunicación, el modelo de negocio de la marca no sólo es una extensión natural del modelo de negocio del ODM, es iniciativas inevitables para mejorar la competitividad de la empresa, para expandir la influencia exterior. A través de la investigación, el movimiento TINNO determinado para desarrollar nuevos negocios y el desarrollo creativo de 'local Globalization + globalization 's brand development new path.

Francia es de diez largos de comprobación portátil de la marca de agua de puente negocio. Febrero de 2011, diez movimiento largo con el socio francés co-fundador de la marca Wiko en Francia, a principios de la creación de la marca, la marca líder Wiko dirigido por equipo local francesa, la localización de diseño de producto, Trabajo de marketing y gestión de ventas.

El uso de productos de tecnología basado en el equipo chino, el equipo de Francia ha establecido un equipo de marketing. Aunque en un principio sólo cinco personas, pero está abierto cinco personas en las ventas de productos de marca propia Europa.

equipo de marketing local para iniciar mercado abierto, los pequeños canales de distribución tradicionales, nueva red electrónica de canales de ventas comienzan, cada desempeñan múltiples funciones, implementación paso a paso de las ventas, independientemente de las vacaciones para comunicarse y coordinar con sede en Shenzhen.

TINNO ventajas operativas de localización móvil pronto se hizo evidente. En el pasado, las compañías chinas quieren en el sitio internacional Levitra mercado siempre se enfrentan a un semejante 'al frente del mercado de la casa de alguien' dilema. El alto costo es un obstáculo.

Y las empresas locales en comparación a los de fuera tienen que hacer frente a las diferencias culturales, las diferencias institucionales y diferenciación en el mercado, y para asumir los costes de coordinación entre los distintos departamentos bajo el contexto transfronterizo. En el inicio de la internacionalización de las empresas chinas en las primeras etapas, para superar las desventajas de convertirse en una empresa extranjera Tarea importante

Más obstáculos son invisibles. Ahora bien, para hacer una diferencia en el mercado extranjero, es necesario jugar con las reglas de la población local. Pero tal vez esto significa que, a partir Hukouduoshi, 'gran Extra Dry' La imaginación, a corto plazo Solo puede ser un sueño idiota.

Wiko ha resuelto las preocupaciones de Tianyi Mobile a través de la localización de equipos, dado el posicionamiento preciso del mercado francés y los consumidores, el teléfono móvil ha sido aclamado desde su lanzamiento.

Los datos son los más persuasivos: según los datos publicados por la agencia internacional de encuestas GFK, desde 2014, los teléfonos móviles Wiko han sido segundos en el mercado abierto francés durante cuatro años consecutivos, solo superado por Samsung. En 2017, Wiko estuvo en el mercado abierto en Francia. La cuota de mercado es tan alta como el 17%. Los nativos franceses se enorgullecen de decir que Wiko es un Samsung francés.

Desde 2013, Wiko ha comenzado a replicar su experiencia de operación de marca y ha realizado negocios en Alemania y España. Hoy, Wiko ha expandido gradualmente su negocio a los principales países europeos y rápidamente ha llegado a Alemania, Italia, Bélgica, Holanda, España, Portugal y otros países. Las ventas de la compañía en el mercado europeo ocuparon el cuarto lugar en promedio. Fuera de Europa, Wiko también se expandió gradualmente al mercado del sudeste asiático y se está desarrollando en los Estados Unidos y América Latina.

El equipo original de Wiko, operado por el equipo local, amplió su modelo de marca en toda Europa, integró la cultura local en los detalles de los productos, acogió los beneficios mutuos y exploró el enfoque de una compañía china hacia Europa y Estados Unidos, estableciendo su propia ruta de desarrollo de marca.

Debido a las pocas entrevistas y publicidad, Tianyi Mobile se ha oscurecido en China. Incluso muchas personas todavía lo consideran una empresa ODM hace diez años. Sin embargo, Tianyi Mobile es famoso en Francia e incluso en Europa. El propietario de la marca de teléfonos móviles Wiko. Su camino de innovación de marcas no solo en la industria de exportación de terminales móviles, sino también en otras industrias también puede copiar y aprender.

Preste mucha atención a la innovación, 'flujo de tecnología' para implementar la estrategia de marca

Vale la pena señalar que las marcas mundiales de teléfonos móviles se enfrentan a desafíos más serios.

En el último año, la industria de terminales de comunicaciones fue particularmente ferozmente competitiva. Según los datos publicados por IDC, los envíos mundiales de teléfonos inteligentes en 2017 fueron de 1,46 mil millones de unidades, una disminución de 0,5% año con año.

Por una parte, los fabricantes de marcas de teléfonos móviles chinos siguen compitiendo por la cuota de mercado en el mercado mundial, mientras que los envíos de teléfonos móviles en el mercado interno han experimentado un rápido crecimiento en los últimos dos años y han disminuido por primera vez en 2017. , El mercado nacional de teléfonos móviles se está saturando.

Al mismo tiempo, el problema de los teléfonos móviles de marcas chinas que van al extranjero son los problemas de patentes.

Cabe señalar que la falta de tecnologías básicas siempre ha sido un obstáculo para el desarrollo de las empresas de telefonía móvil de China. Cuando Gengmen está en manos de otros, las empresas, naturalmente, tienen pocas opciones.

Sin embargo, las empresas chinas son frecuentemente bloqueadas en el mercado internacional y también han dado la alarma a otros compatriotas en el extranjero. Si no profundizan en las tecnologías centrales, caerán en un ciclo mortal de seres humanos.

Escorpio se mueve para evitar repetir los errores de los gigantes.

Según datos oficiales, Tianhao estableció una relación de cooperación con una serie de empresas de chips de comunicaciones inalámbricas líderes en el mundo y con el proveedor de sistema operativo Android Google, y tiene un conjunto completo de capacidades de I + D basadas en los chips subyacentes, incluido el diseño de software y hardware.

De hecho, el movimiento TINNO nunca ha dejado de explorar los aspectos técnicos de la investigación y el desarrollo ya en 2006, la compañía lanzó la primera tarjeta dual GSM de telefonía móvil espera dual del mundo y posee patentes; Sólo tres años más tarde, la compañía lanzó una charla sociales teclado completo nuevo línea telefónica, y obtener empresa MTK concede únicamente 'Premio de la innovación tecnológica anual' del mundo;

En 2015, diez movimiento largo es en virtud de un proyecto de tecnología de antena multimodo multibanda ganaron la medalla nacional de segundo premio Tecnología, y la compañía está estudiando al milímetro de onda 5G y buscar una nueva tecnología de punta, la cual, productos de enrutamiento 5G MiFi tienen 2018 Red Dot Design premio.

Los datos muestran que a partir de finales de 2017, diez largos solicitudes de patentes móviles ascendieron a 2961, están entre los mejores en términos de cantidad y el nivel de contenido técnico en la industria.

Tianzhu ha logrado grandes logros en innovación tecnológica gracias a su alta inversión en investigación y desarrollo. Tian Hao ha establecido nuevos centros de I + D en Shanghai y Taiwán en los últimos años y ha colaborado con la Universidad de Ciencia y Tecnología de China para establecer laboratorios de inteligencia artificial. Tianyi ha establecido centros de I + D en Shenzhen, Nanjing, Taiwán, Shanghái y Marsella, Francia, para llevar a cabo reservas tecnológicas avanzadas.

Ten mucho movimiento para atraer, desarrollar la capacidad de alta tecnología talento Tampoco debe subestimarse. TINNO estrategia de talento usando una combinación de auto-cultivo y la introducción desde el exterior, que ahora cuenta con un equipo D de alta calidad, I +, la gestión es el medio tiene diez Años de experiencia en la industria de las comunicaciones.

Vale la pena señalar que los últimos dos años, diez largos continuaron introducir en la radio, antena, desarrollo de software y otro talento superior, al tiempo que introduce el doctor más que unirse a equipo de I + D, y se aplica para la identificación de proyectos de Shenzhen 'Peacock plan'.

TINNO también desde el nivel de gestión, y constantemente mejorar la normalización, proceso de desarrollo de tecnología de la información, para responder a las cambiantes demandas del mercado. TINNO moverse para establecer la estructura de gestión horizontal de I + D para garantizar la comunicación fluida y eficiente del mecanismo de retroalimentación de información. Al mismo tiempo, también TINNO Aproveche al máximo las operaciones del proyecto para administrar su trabajo y maximizar su eficiencia en I + D.

cultura de la empresa tiene sus raíces en lo más profundo de ADN innovador, y mucho TINNO movimiento antes de la bocina sonaba batalla, que tiene un amplio municiones listo.

La práctica 'en el camino' idea, y la capacidad eficiente 'sabiduría china hecha "rectificación de los nombres

La expansión de Tianhe Mobile en el extranjero es en realidad un microcosmos de la "creación intelectual de China".

En el pasado era industrial orientada a la tecnología, China como los recién llegados, que una vez fue imitadores y seguidores de tecnología del mundo, de baja calidad a bajo costo, los pequeños beneficios, aunque algunos lucha de mercado, que el proceso de seguimiento de la globalización de las empresas chinas En medio de las dificultades.

Incluso cuando se habla de nivel de fabricación de China, la gente a la mente es probable que todavía "800 millones de camisas para cambiar los guiones de una aeronave '.

El cambio Sitios. Además de la alta velocidad ferroviaria, infraestructura y otras industrias para lograr líder en el mundo, junto con el aumento de la industria de la telefonía móvil, la cadena de suministro de telefonía móvil de China comenzó a crecer aún más, lo contrario a impulsar el desarrollo de la fabricación de terminales móviles.

Después de todo, la industria de la telefonía móvil en el ámbito internacional se considera que es una industria altamente impulsada por la tecnología, el teléfono móvil altamente competitivo, doméstico fuera del país ha dejado el mundo sabe que China ya no se fabrica solamente por los bajos costes laborales para luchar precio, pero no es más que la innovación.

Hoy en día, el proceso de fabricación de China y el nivel ya bastante diferente, y la producción eficiente es la realización de la fundación '' sabiduría china hecha objetivos.

TINNO capacidad de producción natural para que todos lo vean: Durante años, diez largos movimiento ha ganado el premio 'China Top 500 de fabricación'.

Internamente, TINNO es chino industria de la telefonía móvil a la 'sabiduría china hecha "practicante negrita, extranjera, acompañado por' el camino 'profundamente arraigada visión de desarrollo nacional, la empresa es el concepto de práctica comercial típico. A partir de ahora, el negocio de la empresa han estado en todo Tailandia, Vietnam, Pakistán, Bangladesh, Turquía, Rusia, Alemania, Francia, España, Italia y otros países a lo largo del largo del camino.

De hecho, 'en el camino' iniciativa planteada desde finales de 2013, no sólo para el desarrollo de los nuevos requisitos de China, sino también por el momento, empantanado en la economía mundial de una receta.

La iniciativa "One Belt and One Road" busca construir un patrón de refuerzo mutuo con otros países a través del modelo de desarrollo de China y lanzar conjuntamente Internet móvil global, fabricación inteligente y otras industrias para guiar la tendencia de desarrollo mundial y promover el progreso científico y tecnológico global y el desarrollo económico.

En este contexto, el teléfono móvil como la vanguardia del campo de la comunicación móvil también marcó el comienzo de la era dorada de la marca. Después de todo, tras los pasos de la estrategia 'One Belt and One Road', Scorpio nunca se detuvo.

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