Als wir die Projektstudie "Brand Innovation Drives Industrial Upgrade" durchführten, entdeckten wir ein typisches Unternehmen mit einem wenig profilierten, pragmatischen, marktorientierten und hochgradig internationalisierten Tianyi Mobile, zu dessen Zweck wir die Marke und die Technologie dieses Unternehmens besitzen. Der Weg zur Innovation wurde gründlich untersucht.
Ursprüngliches Überseemarkenbetriebsmodell, Handy, das gut im internationalen Markt verkauft
Tianyi Mobile wurde 2005 gegründet und ist ein Anbieter von Produkten und Dienstleistungen für mobile Kommunikation mit den Schwerpunkten Mobiltelefon-Entwicklung, Design, Produktion, Vertrieb, Service-Bereitstellung und Marken-Management, das Geschäftsmodell von ODM ist die Basis des Geschäfts. Markengeschäft ist der neue Wachstumstreiber von Tianyi Mobile.
Bereits im Jahr 2009 hat sich Tianyi Mobile auf das Design- und Fertigungsgeschäft konzentriert: Ob es darum geht, eine eigene Marke zu entwickeln oder auf zwei Beinen zu gehen, ist ein Ausgangspunkt für Tianhe Mobile.
Im Bereich der Kommunikation ist das Geschäftsmodell der Marke nicht nur eine natürliche Erweiterung des ODM-Geschäftsmodells, sondern auch eine unvermeidliche Maßnahme für das Unternehmen, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und seinen Einfluss nach außen zu erweitern.Nach Untersuchung hat Tianyi Mobile beschlossen, sein neues Geschäft zu erweitern und kreativ entwickelt "lokal Globalisierungs- und Globalisierungs-Markenentwicklung neuer Weg.
Frankreich ist der Brückenkopf für das mobile Wassertest-Markengeschäft von Tianhe Mobile.Im Februar 2011 gründeten Tianyi Mobile und französische Partner gemeinsam die Marke Wiko in Frankreich.In den frühen Tagen des Markenaufbaus wurde Wiko von einem lokalen Team aus Frankreich geleitet, das Marken- und Produktlokalisierungsdesign zu führen. Marketing- und Vertriebsmanagement-Arbeit.
Basierend auf den technischen Produkten des chinesischen Teams, hat das lokale Team aus Frankreich ein Marketing-Team aufgebaut, obwohl anfangs nur 5 Personen am Start waren, haben diese 5 Personen den Verkauf von europäischen Marken begonnen.
Das lokale Marketing-Team startete vom offenen Markt, kleinen traditionellen Vertriebskanälen und neuen Vertriebskanälen für elektronische Netzwerke.Jeder ist multi-tasked und implementiert Schritt für Schritt Verkaufsarbeit.Er kommuniziert und koordiniert mit Shenzens Hauptsitz in den Ferien.
Tinno mobilen Lokalisierungs betriebliche Vorteile wurde bald deutlich. In der Vergangenheit chinesischen Unternehmen auf dem internationalen Markt Belagerung Levitra möchte immer mit einem ähnlichen ‚an der Vorderseite des jemandes Heimatmarkt‘ Dilemma. Hohe Kosten eine Hürde ist.
Und lokale Unternehmen im Vergleich zu Außenstehenden müssen kulturelle Unterschiede, institutionelle Unterschiede und Marktdifferenzierung gegenüber, und die Kosten für die Koordinierung zwischen den verschiedenen Abteilungen im Rahmen der grenzüberschreitenden Kontext zu tragen. Zu Beginn der Internationalisierung der chinesischen Unternehmen in den frühen Stadien, um die Nachteile zu überwinden einer ausländischen Gesellschaft immer wichtige Aufgabe.
Weitere Hindernisse unsichtbar sind. Jetzt einen Unterschied in dem Übersee-Markt zu machen, ist es notwendig, nach den Regeln der Menschen vor Ort zu spielen. Aber vielleicht bedeutet es, dass aus Hukouduoshi, ‚großer extra trocken‘ Imagination, kurzfristiger Sicht kann nur Unsinn sein.
Wiko hat die Sorgen von Tianyi Mobile durch die Team-Lokalisierung gelöst: Angesichts der genauen Positionierung des französischen Marktes und der Verbraucher wurde das Mobiltelefon seit seiner Einführung gefeiert.
Die Daten sind am überzeugendsten: Nach den Daten der internationalen Befragungsagentur GFK belegen Wiko Mobiltelefone seit 2014 nach vier aufeinanderfolgenden Jahren den zweitgrößten Platz auf dem freien Markt in Frankreich, gefolgt von Samsung, 2017 war Wiko auf dem freien Markt in Frankreich. Der Marktanteil ist so hoch wie 17% .Französische Ureinwohner sind stolz zu sagen, dass Wiko Französisch Samsung ist.
Seit 2013 hat Wiko begonnen, seine Markenbetriebserfahrung nachzubilden und hat seine Geschäfte in Deutschland und Spanien sukzessive fortgeführt.Wöchentlich hat Wiko sein Geschäft schrittweise auf große europäische Länder ausgeweitet und schnell Deutschland, Italien, Belgien, die Niederlande, Spanien, Portugal und andere Länder erreicht. Der Umsatz des Unternehmens auf dem europäischen Markt erreichte im Durchschnitt den vierten Platz Außerhalb von Europa expandierte Wiko nach und nach in den südostasiatischen Markt und entwickelt sich in den USA und Lateinamerika.
Das ursprüngliche Team von Wiko, das vom lokalen Team betrieben wird, erweiterte sein Markenmodell auf ganz Europa, integrierte lokale Kultur in Produktdetails, wahrte den beiderseitigen Nutzen und erforschte den Ansatz eines chinesischen Unternehmens in Europa und den Vereinigten Staaten und etablierte seinen eigenen Markenentwicklungspfad.
Da Tianyi Mobile kaum Interviews und Öffentlichkeitsarbeit erhielt, ist es in China verdunkelt worden, und selbst viele Menschen betrachten es noch vor zehn Jahren als ODM-Unternehmen, obwohl Tianyi Mobile in Frankreich und sogar in Europa berühmt ist. Der Besitzer der Handy-Marke Wiko.Seine Marke Innovation Road nicht nur in der mobilen Terminal-Exportindustrie, sondern auch in anderen Branchen kann auch kopieren und lernen.
Achten Sie auf Innovation, "Technologiefluss", um die Markenstrategie zu implementieren
Es ist anzumerken, dass die globalen Mobiltelefonmarken größeren Herausforderungen gegenüberstehen.
Im vergangenen Jahr war die Branche der Kommunikationsendgeräte besonders hart umkämpft: Laut den von IDC veröffentlichten Daten lagen die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2017 bei 1,46 Milliarden Stück, was einem Rückgang von 0,5% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Auf der einen Seite konkurrieren chinesische Handymarkenhersteller weiterhin um Marktanteile auf dem Weltmarkt, die Popularität und der Marktanteil der chinesischen Handymarken nehmen zu, auf der anderen Seite ist der Absatz von Mobiltelefonen auf dem Inlandsmarkt in den letzten zwei Jahren rasant gestiegen und erstmals 2017 zurückgegangen. Der Binnenmarkt für Mobiltelefone wird gesättigt.
Zur gleichen Zeit ist das Problem von chinesischen Marken-Handys, die nach Übersee gehen, Patentprobleme.
Es ist anzumerken, dass der Mangel an Kerntechnologien immer ein Hindernis für die Entwicklung der chinesischen Mobilfunkunternehmen darstellte. Wenn sich Gengmen in den Händen anderer befindet, haben die Unternehmen natürlich keine andere Wahl.
Chinesische Unternehmen sind jedoch häufig auf dem internationalen Markt blockiert und haben auch andere "ausländische" Landsleute alarmiert. Wenn sie sich nicht in Kerntechnologien vertiefen, geraten sie in einen tödlichen Kreislauf von Menschen.
Der Skorpion bewegt sich, um die Fehler der Giganten nicht zu wiederholen.
Offiziellen Daten zufolge hat Tianhao eine kooperative Beziehung mit einer Reihe von Top-Unternehmen für drahtlose Kommunikation in der Welt und Android-Betriebssystem-Anbieter Google, und verfügt über eine ganze Reihe von F & E-Funktionen auf den zugrunde liegenden Chips, einschließlich Software-und Hardware-Design.
In der Tat hat TINNO Bewegung bereits 2006 die technischen Aspekte der Forschung und Entwicklung nie erforschen gestoppt, startete das Unternehmen das erste Dual-Karte GSM-Mobiltelefon der Welt und hält Patente, nur drei Jahre später hat das Unternehmen eine vollständige Tastatur sozialen Chat gestartet wieder Telefonleitung und bekommen MTK Unternehmen der weltweit einzigen jährlichen Technologie-Innovation Award "ausgezeichnet;
Bis zum Jahr 2015 zehn lange unterwegs ist aufgrund eines Multiband-Multimode-Antennentechnologie Projekt gewann die National Medal of Technology zweiten Preis, und das Unternehmen beschäftigt sich mit der Millimeterwellen-5G und suchen einen Durchbruch neue Technologie, die, 5G MiFi Router-Produkte 2018 Red Dot Design haben Auszeichnung.
Die Daten zeigen, dass ab Ende 2017, zehn langen mobilen Patentanmeldungen 2961 betrug, gehören zu den besten in Bezug auf die Menge und die Höhe der technischen Inhalt in der Branche.
TINNO in technologische Innovation hat fruchtbare Ergebnisse, dank der hohen Investitionen in F & E-Arbeit ergab. TINNO in den letzten Jahren neue Shanghai und Taiwan F & E-Zentrum eingerichtet haben, und in Zusammenarbeit mit der China University of Science and Artificial Intelligence Laboratory gegründet. Bis heute TINNO hat die F & E-Zentrum in Shenzhen, Nanjing, Taiwan, Shanghai und Marseille, Frankreich, führte die fortschrittliche Technologie Reserven.
Zehn langer Umzug zu gewinnen, High-Tech-Talent Fähigkeit zu entwickeln, auch nicht unterschätzt werden. TINNO Talent-Strategie eine Kombination aus Selbstkultivierung und Einführung von außen mit, jetzt eine qualitativ hochwertigen R & D Team hat, ist das Management der Durchschnitt zehn hat oder mehr Jahre Erfahrung in der Branche Kommunikation.
Es ist erwähnenswert, dass die letzten zwei Jahre, zehn lange fortgesetzt im Radio, Antenne, Software-Entwicklung und anderen Top-Talente einzuführen, während Dr. Einführung mehr als F & E-Team beizutreten, und für Shenzhen ‚Peacock-Plan‘ Projektidentifizierung angewandt.
TINNO auch von der Managementebene und verbessern die Standardisierung, Entwicklung der Informationstechnologie, auf sich ändernde Marktanforderungen reagieren zu können. TINNO bewegen, um die F & E-flache Managementstruktur zu schaffen, die einen reibungslosen und effizienten Kommunikation von Informationen Feedback-Mechanismus zu gewährleisten. Zugleich auch TINNO Nutzen Sie die Projektabläufe, um Ihre Arbeit zu verwalten und Ihre F & E-Effizienz zu maximieren.
Innovierte DNA, die in den Tiefen der Unternehmenskultur verwurzelt ist, ermöglichte es Tenma Mobile, genug Munition vor den Hörnern der letzten Schlacht zu haben.
Praxis 'One Belt and One Road' Konzept, hocheffiziente Produktionskapazität für 'China Zhi Zhi'
Die Auslandsexpansion von Tianhe Mobile ist eigentlich ein Mikrokosmos der "geistigen Schöpfung Chinas".
In der Vergangenheit des technologieorientierten industriellen Zeitalters war China als Nachzügler einst ein Nachahmer und Nachfolger der globalen Technologie: Es war von geringer Qualität, zu niedrigen Preisen und kürzte die Gewinne ab, obwohl es einigen Märkten bestimmte, erlaubte chinesischen Unternehmen, dem Globalisierungsprozess zu folgen. Inmitten von Nöten.
Selbst wenn ich über das Niveau der Fertigungsindustrie in China spreche, fürchte ich, dass die Köpfe der Menschen immer noch in den "800 Millionen Hemden für ein Flugzeug" stecken.
Shifting Seiten. Neben High-Speed-Schiene, Infrastruktur und anderen Branchen weltweit führende zu erreichen, zusammen mit dem Anstieg der Handy-Industrie, Handy-Lieferkette China begann, weiter zu wachsen, die Umkehrung der Entwicklung von mobilen Endgeräts Herstellung treiben.
Schließlich ist die Handy-Industrie in der internationalen Arena gilt als in hohem Maße wettbewerbsfähige, hochtechnologiegetriebene Industrie, inländischen Handy aus dem Land zu sein, hat sich die Welt wissen lassen, dass China wird nicht mehr hergestellt nur durch niedrige Lohnkosten Preis zu kämpfen, aber es gibt mehr als Innovation.
Heutzutage sind der Herstellungsprozess und das Niveau in China seit langem inkonsistent, und hocheffiziente Produktionskapazitäten sind die Basis, um das Ziel von "Chinas Ingenuität" zu erreichen.
Die Produktionskapazität von Scorpio ist für alle offensichtlich: Tianhe Mobile wurde viele Jahre lang mehrfach mit dem Preis "China Manufacturing 500" ausgezeichnet.
Intern ist TINNO chinesische Handy-Industrie auf die ‚chinesische Weisheit gemacht„bold Praktiker, fremd, begleitet von‘auf dem Weg" tief nationale Entwicklung Vision verwurzelt ist das Unternehmen das Konzept der typischen Geschäftspraxis. Ab jetzt das Geschäftstätigkeit des Unternehmens entlang der ganze Thailand, Vietnam, Pakistan, Bangladesch, Türkei, Russland, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und anderen Ländern auf dem Weg gewesen.
In der Tat Initiative ‚auf dem Weg‘ setzte seit Ende 2013 vor, nicht nur für die Entwicklung Chinas der neuen Anforderungen, sondern auch für die Zeit wird aus einem Rezepte in der Weltwirtschaft verzetteln.
Die "One Belt and One Road" -Initiative zielt darauf ab, ein sich gegenseitig verstärkendes Muster mit anderen Ländern durch das chinesische Entwicklungsmodell zu schaffen und gemeinsam das globale mobile Internet, intelligente Fertigung und andere Industrien zu lancieren, um den weltweiten Entwicklungstrend zu steuern und den globalen wissenschaftlichen und technologischen Fortschritt und die wirtschaftliche Entwicklung zu fördern.
In diesem Zusammenhang hat auch das Mobiltelefon als Avantgarde der mobilen Kommunikation das goldene Zeitalter der Marke eingeläutet, denn Scorpio hat auf den Spuren der Strategie "One Belt and One Road" nie aufgehört.
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