Чемпионат мира по футболу 2018 года в России идет полным ходом. Главный спортивный праздник в мире - это не просто разгул фанатов по всему миру, но и маркетинговое поле битвы для китайских компаний бытовой техники. Еще до начала чемпионата мира различные компании бытовой техники можно охарактеризовать как маркетинговые инструменты. Из всех остановок, спонсирующих команду, подписывают крупных игроков как представителей брендов, и даже больше, некоторые компании предлагают новые способы выиграть всю сумму продукта. В этой жестокой маркетинговой битве, как официальный спонсор чемпионата мира. Hisense Nature - самый большой победитель.

В апреле 2017 года Hisense официально объявила, что она является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года и успешно захватила C-бит чемпионата мира по футболу. В качестве первого китайского спонсора торговой марки потребительской электроники на чемпионате мира за почти 100 лет появился зеленый логотип EGense во время чемпионата мира. На поле, кроме того, билеты на Кубок мира и живые баллы заполнены логотипом Hisense. Более 200 стран мира увидели присутствие Hisense через живые сигналы.

В апреле 2017 года Hisense официально объявил, что он является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года.

Почему Hisense является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года?

Согласно статистическим данным, количество людей, наблюдавших на чемпионате мира в Бразилии в 2014 году, составило 26 млрд. Бренд-коммуникация на таком всемирно известном мероприятии может быть быстрым. Чтобы повысить глобальную популярность бренда и международное влияние, многие компании бытовой техники, естественно, хотят конкурировать за этот ресурс.

В бытовых электроприборах Китая есть много преимуществ, которые могут выиграть пользу ФИФА. Почему Hisense является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года?

Поскольку первый китайский спонсор торговой марки потребительской электроники с момента создания Кубка мира был создан почти сто лет назад, на площадке во время чемпионата мира появился зеленый логотип EGense.

С одной стороны, в качестве 100-миллионной группы бытовой техники Hisense обладает экономическим потенциалом, чтобы потратить около 100 миллионов долларов США на то, чтобы стать официальным спонсором чемпионата мира. В течение почти 50 лет развития Hisense вырос с завода по производству телевизионных станций с фиксированной точкой. Мультимедиа, бытовая техника, интеллектуальные системы ИТ, недвижимость и современные услуги, диверсифицированные группы компаний.

С другой стороны, телевидение как главный бизнес Hisense - это домашний прибор, который наиболее легко связан с чемпионатом мира. В конце концов, большинство поклонников по-прежнему смотрят Кубок мира по телевизору. ФИФА выбрала Hisense, потому что это также в ULED HD. Расширенные технологии отображения и мультимедийные технологии, такие как телевизоры, широкоэкранные 4K-лазерные телевизоры и т. Д., Могут сделать глубокие технологические разработки для видео-презентаций, а также улучшить восприятие аудитории. Президент FIFA Джанни Ивантинуо публично заявил, что: «Hisense является лидером в области потребительской электроники в Китае и даже в мире».

Президент FIFA Джанни Инфинино публично заявил, что «Hisense является лидером в области потребительской электроники в Китае и даже в мире».

Являясь единственным брендом телевизионного сотрудничества на этом чемпионате мира, Хисенс взял на себя миссию специальной разработки FIFA для вещания и технологий вещания в прямом эфире. Понятно, что FIFA впервые попытается использовать сигналы высокой динамической технологии UHD Ultra HD и HDR в этом году. Broadcasting. Что касается продуктов, Hisense также запустила официальную серию TV-U7 World Cup в марте этого года. Согласно сообщениям, ее уникальный интеллектуальный спортивный режим и технология измерения рамок движения более подходят для представления движущихся изображений, делая цель мгновенной ясной и гладкой. , Более оснащенная системой Hisense VIDAA-AI, вы также можете добиться захватывающих мгновений совместного использования снимков и распознавания звезд.

В дополнение к изменениям в технологии вещания турнира в этом чемпионате мира есть еще один представительский узел изменений. То есть на пресс-конференциях для 7 игр чемпионата мира, таких как открывающая игра, традиционные спонсоры больше не будут использовать фоновый совет. Вместо этого они заменяются большими электронными экранами. Эти экраны построены Hisense.

Фактически, Hisense может выиграть «Билет на вход» чемпионата мира из ФИФА. Другая важная причина в том, что Hisense обладает обширным опытом в спортивном маркетинге, который другие компании несравнимы. В последние годы Hisense Продолжающиеся усилия по спортивному маркетингу спонсировали Australian Open, футбольный клуб «Шальке-04», чемпионат мира Формулы-1 Red Bull Racing Team, второе по величине в США спортивное мероприятие NASCAR и т. Д., И спонсировал Кубок Европы в 2016 году во Франции. , стал первым глобальным спонсором из Китая в 56-летней истории Кубка Европы.

Сильная корпоративная сила, передовые технологии телевизионных продуктов, страсть к спортивному маркетингу и опыту работы, а также имидж международного имиджа FIFA в конечном итоге решили работать вместе, а сотрудничество между двумя сторонами также является последующим спонсорством Hisense в Кубке Европы в 2016 году. После «стратегии интернационализации бренда».

После победы в официальном спонсоре чемпионата мира, как Hisense воспользовался маркетингом?

Личность официального спонсора дала Hisense уникальное преимущество в маркетинге чемпионата мира. После официального объявления о том, что он стал официальным спонсором чемпионата мира, Hisense полностью объединил элементы World Cup в продукт и запустил различные типы футбольных элементов, включая телевизор с обозначением чемпионата мира 2018 года. Продукты привлекают внимание бесчисленных поклонников.

В то же время Hisense также запустил серию онлайн-и оффлайн-мероприятий со спонсорскими привилегиями в рамках чемпионата мира. Например, сотрудничество с Suning для проведения совместного чемпионата мира по футболу, для создания фанатов поклонников и для просмотра бесплатного просмотра лазерного телевизора в прямом эфире И другие виды деятельности, энтузиазм взорванных фанатов.

14 апреля в Нанкине был официально запущен собственный проект Фан-Сквер в Хисенсе.

5 июня, менее чем через 10 дней после открытия чемпионата мира в России в 2018 году, Хисенс расширил свою регистрацию - официально подписал британский актер Бенедикт Камбербэтч (по прозвищу «Vol. Fot.») В Hisense Television. Последний пресс-секретарь Hisense в левой руке «World Cup», правая «голливудская» операция, прорвался через традиционную игру «Кубок мира + звезда» и сыграл новую высоту в маркетинге чемпионата мира.

Что принесло Спонсорскому Кубку мира Hisense?

В спортивном маркетинге Hisense, несомненно, является самым ранним и самым дорогим предприятием во всей индустрии бытовой техники. В этом отношении Чжу Шукин, директор по бренду Hisense Group, заявил, что «Hisense осмеливается тратить деньги, потому что Hisense уверен в своих продуктах». Практически в последние годы Hisense завоевал признание на внешних рынках. Факты доказали, что практика спонсирования спортивных соревнований высокого класса очень эффективна.

Согласно статистике, глобальная репутация Хенсени увеличилась на 6 процентных пунктов во время Кубка Европы 2016 года, а продажи на европейском рынке во втором квартале выросли на 65%, а доля внутреннего рынка ТВ увеличилась на 1,87 процентного пункта.

На сей раз Hisense вложил значительные средства в чемпионат мира, и эффект спонсирования начал появляться. По данным Zhong Yekang, с января по апрель 2018 года объем продаж и продаж лазерного телевизора Hisense значительно увеличился в годовом исчислении на 80 дюймов и выше. На рынке телевизоров продажи Hisense Laser TV составили 42,32%, что на 183,50% больше, чем в прошлом году, продажи составили 43,93%, что на 132,13% больше, чем в прошлом году.

Видно, что спонсорство спортивных соревнований высокого класса достигло замечательных результатов в продвижении стратегии интернационализации бренда для Hisense и роста продаж. Спонсорство Hisense в Кубке мира принесет максимальный дивиденд бренда во время мероприятия. Чжу Шукин сказал: Hisense ускорил процесс интернационализации посредством модернизации промышленности, организационной реструктуризации и глобальных слияний и поглощений в последние годы. Расширение спортивной индустрии также является важным шагом для Hisense на международном рынке. «Будущее, Hisense также создаст и интернационализирует Необходимость долгосрочных инвестиций в спортивный маркетинг ».