Coupe du monde 2018 de la Russie bat son plein, sport de haut niveau cette fête du monde, pas seulement les fans du carnaval du monde, mais aussi le champ de bataille de marketing de l'entreprise de l'électroménager chinois. Même avant la Coupe du Monde a commencé, chaque entreprise d'appareils ménagers électriques peut être décrit sur la commercialisation tous les arrêts de parrainer l'équipe, la signature grandes stars comme ambassadeur de la marque, ce qui est plus, les entreprises ont proposé de nouvelles façons de gagner soit le montant des produits de remboursement. dans cette bataille féroce de marketing, en tant que sponsor officiel de la Coupe du Monde Hisense est le plus grand gagnant naturel.
Avril 2017, Hisense a officiellement annoncé que les sponsors officiels de la Coupe du Monde FIFA 2018, la commercialisation saisis avec succès la Coupe du monde le bit C. Comme la Coupe du monde mis en place au cours des derniers siècles les premiers sponsors de la marque de l'électronique grand public chinois, Hisense LOGO vert apparaissent lors de la Coupe du monde sur le site. en plus de la Coupe du monde des scores en direct et billets pop sont imprimés sur le LOGO Hisense, plus de deux cents pays à travers le monde ont vu la figure par Hisense signal en direct.
En avril 2017, Hisense a officiellement annoncé qu'il était le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2018.
Pourquoi Hisense est-il le sponsor officiel de la Coupe du Monde 2018?
Selon les statistiques, le nombre de spectateurs de la Coupe du monde au Brésil en 2014 est de 26 milliards, ce qui en fait l'un des événements sportifs les plus influents au monde. Pour augmenter la popularité mondiale et l'influence internationale de la marque, de nombreuses entreprises d'appareils ménagers veulent naturellement rivaliser pour cette ressource.
Dans les entreprises d'électroménager chinois, il y a beaucoup de forces qui peuvent gagner la faveur de la FIFA et devenir le sponsor officiel de la Coupe du Monde 2018. Pourquoi Hisense?
En tant que premier sponsor de marque d'électronique grand public chinois depuis la création de la Coupe du Monde il y a près de cent ans, le logo vert de Hisense est apparu sur le site pendant la Coupe du Monde.
D'un côté, Hisense a la force économique de dépenser près de 100 millions de dollars américains pour devenir le sponsor officiel de la Coupe du Monde et, au cours de près de 50 ans de développement, Hisense est passé d'une usine de télévision fixe à un ensemble. Multimédia, appareils électroménagers, systèmes intelligents informatiques, immobilier et services diversifiés.
D'autre part, Hisense TV comme l'activité principale, est le plus susceptible de produire des appareils électroménagers associés à la Coupe du monde, après tout, la plupart des fans regarder encore la Coupe du Monde à la télévision. FIFA a choisi Hisense, a également vu sa définition dans ULED TV, 4K télévision grand écran laser et d'autres technologies d'affichage et de la technologie multimédia, présentation vidéo de l'événement peuvent le faire sur la profondeur du développement technologique, d'améliorer les téléspectateurs d'expérience. FIFA primaire Xizhan Ni-Infante Tarantino avait déclaré publiquement, « Hisense est le leader dans l'électronique grand public en Chine et dans le monde. »
principale Xi Zhanni de la FIFA • Infante Tarantino a déclaré publiquement, « Hisense est le leader dans l'électronique grand public en Chine et dans le monde. »
Comme la seule co-brandée Coupe du Monde TV, Hisense a assumé le développement des matchs en direct de la FIFA a accordé la mission spéciale des produits et des technologies d'affichage. Il est entendu que cette année sera la première tentative de la FIFA UHD ultra haute définition et un événement de signal de haute technologie HDR dynamique diffusion. en termes de produits, Hisense a lancé en Mars de cette année, la série TV Coupe du Monde officiel -U7 de nouveaux rapports, son mode sport intelligente unique et la technologie de mesure de mouvement de cadre est plus approprié pour présenter des images animées claire et lisse de sorte que aussi la notation instantanée , mais aussi équipé du système Hisense VIDAA-AI, vous pouvez aussi faire des moments pour partager des captures d'écran et l'identification des étoiles.
En plus des changements dans la technologie de diffusion du tournoi, il y a un autre nœud de changement représentatif dans cette Coupe du Monde: lors des conférences de presse pour les 7 matches de la Coupe du Monde, les sponsors traditionnels n'utiliseront plus le tableau de fond. Au lieu de cela, ils sont remplacés par de grands écrans électroniques construits par Hisense.
En effet, Hisense est en mesure de remporter le «ticket d'entrée» de la FIFA pour la Coupe du Monde, une autre raison importante est que Hisense possède une vaste expérience dans le marketing sportif que d'autres entreprises ont incomparable. Poursuite des efforts dans le marketing sportif, a parrainé l'Open d'Australie, le Schalke 04 Football Club, la Formula 1 World Championship Red Bull Racing Team, le deuxième plus grand événement sportif américain NASCAR, etc., et sponsorisé la Coupe d'Europe en 2016 en France. , est devenu le premier sponsor mondial de la Chine dans les 56 ans d'histoire de la Coupe d'Europe.
La force de l'entreprise, la technologie avancée des produits de télévision, la passion pour le marketing sportif et l'expérience d'exploitation, et l'image de marque internationale ont finalement décidé de travailler ensemble, et la coopération entre les deux parties est également le parrainage ultérieur de la Coupe d'Europe en 2016. Après la poursuite de la «stratégie d'internationalisation de la marque».
Après avoir remporté le sponsor officiel de la Coupe du Monde, comment Hisense a-t-il profité du marketing?
Après l'annonce officielle de devenir le sponsor officiel de la Coupe du Monde, Hisense a entièrement intégré les éléments de la Coupe du Monde dans le produit et a lancé différents types d'éléments de football, dont la télévision désignée pour la Coupe du Monde 2018. Les produits attirent l'attention d'innombrables fans.
Parallèlement au lancement de produits personnalisés, Hisense a également lancé une série d'activités en ligne et hors ligne avec des privilèges de sponsoring autour de la Coupe du Monde: coopération avec Suning pour la commercialisation conjointe de la Coupe du Monde, création d'un fan square et regard gratuit sur la TV laser Et d'autres activités, l'enthousiasme des fans détonés.
Le 14 avril, Hisense a officiellement lancé à Nanjing le projet de la place des fans de Hisense pour les fans domestiques.
Le 5 juin, moins de 10 jours après l'ouverture de la Coupe du monde en Russie en 2018, Hisense a élargi son recrutement en signant officiellement l'acteur britannique Benedict Cumberbatch (surnommé «Vol. Le dernier porte-parole, la «Coupe du Monde» gauchère d'Hisense, une opération «hollywoodienne» pour droitiers, a brisé le jeu traditionnel «Coupe du monde + star» et a joué un nouveau rôle dans la commercialisation de la Coupe du monde.
Qu'a apporté la Coupe du monde des sponsors à Hisense?
Dans le marketing sportif, Hisense est sans aucun doute l'entreprise la plus ancienne et la plus chère de l'industrie de l'électroménager, et Zhu Shuqin, directeur de la marque Hisense Group, a déclaré: «Hisense ose dépenser de l'argent parce que Hisense a confiance en ses produits. Concrètement, ces dernières années, Hisense a gagné en notoriété sur les marchés étrangers et les faits ont prouvé que la pratique du sponsoring d'événements sportifs haut de gamme est très efficace.
Selon les statistiques, la réputation mondiale de Hisense a augmenté de 6 points pendant la seule Coupe d'Europe 2016, et les ventes sur le marché européen ont augmenté de 65% au deuxième trimestre, et la part de marché TV nationale a augmenté de 1,87 point de pourcentage.
Hisense a investi massivement dans la Coupe du Monde et l'effet de sponsoring a commencé à apparaître: selon les données de Zhong Yekang, de janvier à avril 2018, le volume et les ventes de Hisense ont considérablement augmenté d'année en année, à 80 pouces et plus. Sur le marché de la télévision, les ventes de Hisense Laser TV ont représenté 42,32%, en hausse de 183.50% sur un an, les ventes représentant 43,93%, soit une augmentation de 132,13% sur un an.
On peut voir le parrainage d'événements sportifs pour la marque haut de gamme + Hisense pour atteindre une croissance à deux des ventes, promouvoir l'internationalisation de la stratégie de marque avec des résultats remarquables. La Coupe du Monde a apporté la marque Hisense prime commandité aura lieu a atteint un sommet au cours du tournoi. Zhu Shuqin a dit ' Hisense ces dernières années grâce à la modernisation industrielle, la restructuration organisationnelle, les fusions et acquisitions et d'autres mesures globales pour accélérer le processus d'internationalisation. « » avenir, selon sa propre marque Hisense va également créer une étape importante dans l'expansion internationale de l'industrie du sport sur le marché international est également mise en page Hisense Besoin d'un investissement à long terme dans le marketing sportif.
