Après la sortie de nouvelles marques nationales de téléphones mobiles en mars dernier, deux mois seulement se sont écoulés et le nouveau cycle de modèles phares de la marque phare a pris fin.
Frequent nouvelle machine derrière, montrant Huawei, vivo, OPPO, millet, représenté par les téléphones tête domestiques, et entre la marque Apple, l'élan de la présentation générale des divers types de produits, ou de son coût élevé, ou dans le noir et la technologie Design innovant, concurrence pour la part de marché dans l'ère post-mobile.
Académie chinoise des données sur les TIC montrent que, en mai de cette année, la fin de la baisse des expéditions de téléphone mobile national. Cependant, plusieurs entretiens avec des journalistes a constaté que la plupart des gens dans l'industrie croient que le marché actuel demande principalement de l'appui de la demande de remplacement périodique, l'ensemble du marché cette année, les ventes de téléphones mobiles chinois Ce sera légèrement plus faible que l'année dernière.
Sous le flux turbulent, le modèle global du marché de la téléphonie mobile va également changer.
Insiders a déclaré aux journalistes dans le 21st Century Business Herald a souligné dans le passé pour mener la charge la stratégie produit critique OV commence à manquer, et maintenant la tête de la nouvelle version de marque souvent, révélant la mer machine jeu concentré faibles tactiques en même temps, entre les marques nationales dans le marché haut de gamme Le jeu deviendra un champ de bataille important.
Changements modérément plus faibles dans le modèle
Récemment, l'Académie de l'information et de la communication chinoise a déclaré dans un rapport en mai 2018, les livraisons de marché du téléphone mobile domestique de 37.836.000, soit une augmentation de 1,2 pour cent, terminant 14 mois consécutifs de l'année tendance à la baisse des livraisons individuelles mensuelles sur l'année, 2018 1- En mai, le marché national de la téléphonie mobile a expédié 159 millions d'unités, en baisse de 19,0% d'une année sur l'autre.
Li Rui, PDG de Nuowei Consulting, a rapporté au journaliste de 21st Century Business Herald: «Nous prévoyons que le marché reprendra au troisième trimestre de cette année, mais tout au long de l'année. Par rapport à la tendance de croissance négative de l'année dernière, cela peut ne pas sembler une très forte baisse, mais cela a un grand impact sur la structure interne globale.
Huang Yuyao, analyste chez Jibang Consulting et l'Institut de recherche en développement industriel, a déclaré que le développement des téléphones intelligents a tendance à être mature et qu'il est difficile pour les marques de mettre en évidence leurs différences par le biais du matériel. Dans une situation modeste, la demande du marché provient principalement du soutien cyclique de la demande de remplacement, de sorte que cette année, le marché global affichera une légère baisse par rapport à l'année dernière.
Dans ce contexte, la percée de la marque de téléphonie mobile est très importante et difficile: «Les entreprises chefs avalent follement le marché, les PME n'ont pas assez de force pour rivaliser, et la marque du marché et la maturité des consommateurs des téléphones portables chinois. Nous nous rapprochons des pays développés ", a conclu Li Rui.
De nouvelles machines fréquentes se disputent le partage
Il est à noter que la marque de casque d'écoute domestique a fait un nouveau mouvement au cours du dernier mois et sa fréquence est très rapide, ce qui peut être un signal.
De l'avis de Li Rui, les marques nationales de téléphones mobiles rivalisaient davantage avec la chaîne d'approvisionnement d'Apple, ce qui rendait les machines fabriquées à la maison relativement rapidement commercialisées, ce qui fait qu'il y a un décalage par rapport aux Macs. Il montre que la technologie noire ou l'innovation du Mac n'est plus leader sur le marché.L'importance de la concurrence avec Apple dans l'approvisionnement et l'innovation n'est plus aussi habituelle.En même temps, la confrontation positive entre les machines domestiques est devenue plus importante. La concurrence entre Huawei, ov et Xiaomi, et le niveau tactique de la concurrence et de la concurrence sont plus.
Sun Yanxi, doyen du premier institut de recherche de l'industrie de la téléphonie mobile, a également déclaré que 21st Century Business Herald journaliste de la marque actuelle de la marque de tête lancée sur le marché, il a montré que la guerre des machines.
«Les tactiques du marché de la téléphonie mobile en 2018 ont subi des changements majeurs», explique Sun Yanxi, «le nouveau commerce de détail est en jeu. Parce que la foule est plus subdivisée, les grandes marques ne feront pas de segments de marché distincts. Parce que cela ne correspond pas à leur positionnement sur le marché.
Ainsi, par le passé, la tactique intégrée «explosive + channel» basée sur OV avait complètement subverti le marché chinois, mais ce n'est pas faisable aujourd'hui: au second semestre 2017, le marché de la téléphonie mobile est devenu de plus en plus influent. Avec le groupe de consommateurs qui devient la force principale après 85, il est devenu la cause combinée de l'inventaire élevé de l'année dernière.
Sun Yan Biao a déclaré aux journalistes que cette année Apple est sur le point de libérer trois marques de téléphonie mobile, et pas trop d'éléments innovants qui peuvent être compris que deux autres pour le marché chinois, a été mis à niveau en termes de double veille double carte, une autre Ipone X pas cher utilisera le panneau LCD LCD.
"L'année 2018 sera la meilleure année pour les ventes d'Apple, mais c'est aussi la dernière année: la stratégie d'Apple cette année est de faire avancer la conférence, de saisir les cycles de vente, de baisser les prix et de frapper le marché avec des tactiques". La part de marché mondiale est d'environ 15%, et cette année, elle devrait atteindre 20%, le point de croissance proviendra de la concurrence pour les marques nationales.
Plus que Apple, de l'avis de Sun Yanxuan, les marques nationales actuelles se penchent également sur les tactiques de la mer. Selon les statistiques du premier institut de recherche sur les téléphones portables, vivo a présenté mille produits de téléphonie mobile cette année, Millet et la gloire ont des milliers de machines, Lenovo, Meizu jouent les modèles suivants mille dollars, c'est-à-dire, après avoir rivalisé pour attirer l'attention sur les groupes de consommateurs à haut coût après 85. '
Pas en arrière modèle phare, à la fois Huawei a récemment publié P20 ou représentants d'Amnesty International pour explorer le NEX, représente phare de sagesse vivo les marques nationales de pointe des résultats technologiques dans le niveau d'itération. Il attire l'attention à l'autre extrémité de la différenciation du marché des consommateurs Groupe
Sun Yan Biao croient que les vivo récentes ont publié le X21 et le produit NEX, l'écart de prix entre 800-900 yuans, la formation de phare phare à mi-+ jeu haut de gamme, qui in vivo n'est pas l'histoire, en même temps, R15 OPPO libéré et La série Find qui sortira à la fin du mois montre également l'idée d'un double jeu phare: «OV a lancé un double jeu phare ou multi-phare, peut être vu comme une tactique déguisée».
Yanzhan Meng, directeur de la recherche à Counterpoint, a déclaré aux journalistes que les préparatifs pour le Mac dans la chaîne d'approvisionnement habituelle affecteront le temps de relâchement des machines domestiques, ce qui est également en accord avec la marque nationale. Par exemple, le très populaire NEX vivo n'a aucun support pertinent pour la conception complète de l'écran de Liu Hai, OPPO et l'optimisation de vivo et la production de masse dans la caméra, et la production de masse de la puce Xiaolong 845 et Application
Auparavant, le directeur produit in vivo Huang Tao également mentionné dans une interview, a publié une nouvelle machine pour accélérer les raisons, on est l'industrie du téléphone mobile dans la phase descendante, les entreprises ont besoin de technologies innovantes pour stimuler le remplacement du marché le désir, l'autre est la nouvelle technologie Les épidémies et les applications prennent beaucoup de temps à s'accumuler, comme la technologie d'empreinte digitale in vivo publiée par Vivo.
AI application 2.0 ère
Peut ouvrir la tête de la marque de téléphone mobile domestique nouvelle machine, souvent « subversion » dans la pré-publicité, « effrayant » et d'autres termes, ensemble, ont représenté Yan Yan estime que l'avenir de deux marques de téléphone mobile dans les performances de la plupart des nouvelles technologies Évidemment, il peut être débarqué et produit en série.
D'une part, c'est une proportion plus élevée d'écrans et d'autre part, c'est l'application de la technologie AI. »Les fabricants de téléphones portables ont quitté la position de fabricants de matériel et ont commencé à se tourner vers les logiciels et matériels.
Plus précisément, Yan Zhanyan a conclu que la version 1.0 de l'application AI se reflétait principalement dans l'optimisation et la reconnaissance des photographies, la version 2.0 commençait à se refléter au niveau de l'outil, notamment les outils de rappel intelligent, les paramètres de recherche et d'autres aspects. La version 3.0 impliquera probablement un bureau intelligent, des conseils de voyage et d'autres classes recommandées qui interagissent réellement avec les gens.
Li Rui a déclaré aux journalistes: "Je ne pense pas que l'IA peut être un tueur technologique absolu, mais elle peut adoucir la technologie, combiner le matériel et les logiciels, et rendre les téléphones intelligents plus attrayants, par exemple sous-culture et IP. Mélange, ce type d'entreprise culturelle sera plus efficace, bien sûr, la technologie devrait être assez solide.
Huang Yuyao, un analyste de l'Institut de recherche industrielle Tuobai de Jibang Consulting, a également déclaré au 21st Century Business Herald que les récents fabricants de téléphones mobiles sont plus susceptibles d'utiliser les applications 5G et AI. Reconnaissance vocale, détection intelligente de l'environnement, photographie, etc. Le développement futur de l'IA sera davantage axé sur la facilitation de la vie après l'analyse des comportements individuels, la connexion des familles de sagesse, la traduction simultanée, etc.
Pris ensemble, Huang Yuxi a souligné que, poussés par l'augmentation rapide de l'iPhone Face ID et des exigences de paiement mobile, les marques de cette année s'appuient sur la biométrie (identification des empreintes digitales, Face ID, etc.) pour améliorer la sécurité des téléphones portables. Au stade précoce du développement technologique, en tenant compte des habitudes de consommation, des coûts de fabrication et d'autres facteurs, on estime que l'application globale de la technologie cette année est encore inférieure à 15%.
Bien que de nombreuses nouvelles marques nationales qui ont été lancées récemment ont attiré beaucoup d'attention grâce à la commercialisation de technologies de pointe, Li Rui a également mentionné aux journalistes qu'il ne pense pas qu'il y aura des innovations technologiques majeures à court terme. Pour bien fonctionner, vous pouvez escorter l'influence et l'influence de la marque.
Il a également mentionné que l'accent actuel de la marque casque devrait être plus opportun en s'adaptant aux changements et aux demandes des consommateurs, ainsi que le droit de parler en termes de canaux traditionnels de vente et d'agence. »Pour attirer plus de canaux traditionnels et non traditionnels, C'est aussi une victoire la moitié du monde. "