دوره جایزه منبع برق به هنگام تولد به تعداد زیادی از مارک منبع برق که به دنبال تامین مالی برای ایجاد برتری داد. اگر چه اکثریت مارک شسته جاده از IPO است آسان نیست، اما مصمم به لب به لب بازار سرمایه را تحت تاثیر قرار ارتش به راه انداختن امید.
به تازگی، منگ وزارت به لوازم کوچک به عنوان محصولات اصلی در الکتریکی وب سایت خرس SFC قبل از افشای دفترچه (پیش نویس گزارش)، بر روی صفحات کوچک شنژن بورس اوراق بهادار ذکر شده است. پیشنهاد خرس الکتریک عرضه عمومی کند 3000 سهام تجاوز نمی کند، جمع آوری پول طرح 10.79 میلیارد یوان برای سرمایه گذاری در لوازم خانگی کوچک کوچک، لوازم خانگی هوشمند و پروژه های تولید و ساخت و ساز، ساخت و ساز مرکز تحقیق و توسعه و ساخت اطلاعات استفاده می شود.
نسبت اینترنتی بالایی از توله های الکتریکی در حالی که رشد عملکرد خوب است، اما بسیاری از محدودیت نیز رنج می برد، و در نتیجه نوسانات فصلی، نرخ گردش موجودی است، نسبت دارایی و بدهی بیش از حد بالا خیلی کم و مسائل دیگر.
لطفا صحبت پول پول برای انجام تحقیق و توسعه ویژگی های صنعت هزینه، خرس های الکتریکی که او نیز انجام بیشتر آشکار است. لوازم خرس برای سه سال متوالی R & D سرمایه گذاری برای تنها 1.5٪ از نسبت درآمد، پایین ترین سطح شرکت های فهرست شده در صنعت لوازم خانگی به حساب، این صنعت است بیش از ده سال پیش از 342 پتنت، 231 اختراع طراحی و تنها هشت پتنت برای اختراعات وجود داشت. هزینه های تبلیغاتی این شرکت به میزان قابل توجهی افزایش یافت.
درآمد آنلاین بیش از حد برای خطرات چندگانه حساب می شود
خرس برقی مارس 2006 تاسیس شد، با نام تجاری خود، وینی، تولید کننده و بازار لوازم ابتکاری کوچک، دستگاه محصولات تجزیه ماست آن، مخلوط کن برقی، جعبه برق، رطوبت، توستر، تخم مرغ پز / بخارپز تخم مرغ، و غیره در سال 2017 رتبه اول را در لیست مارک های لایکس ملا قرار داد.
خوب داده های عملکرد مالی توله لوازم خانگی، نزدیک به سه سال از رشد دارایی، درآمد عملیاتی و سود خالص در رشد سریع هستند. بروشور نشان می دهد که 2015-2017 شرکت به دست آورد درآمد کل از 725 میلیون یوان، به ترتیب، 10.54 میلیارد یوان و 1647000000 یوان، در سال های اخیر در سال نرخ رشد 56.17٪؛ انتساب به سهامداران از پدر و مادر سود خالص 072000000 یوان، 1.06 میلیارد یوان و 147 میلیون یوان، در سال های اخیر در سال نرخ رشد 38.91٪ .
در میان آنها درآمد آنلاین بیش از 90 درصد بود. از سال 2015 تا سال 2017، درآمد فروش Xiao Xiong در فروش آنلاین 633 میلیون یوان، 956 میلیون یوان و 1.504 میلیارد یوان بود.
مدل مبتنی بر فروش آنلاین دلیل اصلی گسترش سریع این شرکت است. با این حال، نسبت نسبتا بالای فروش آنلاین نمیتواند برای مجموعه ای از مشکلات ناشی از یارانه الکترونیک نادیده گرفته شود.
اول، این خطر نوسانات فصلی است.
استراتژی های بازاریابی مختلف یک وسیله مهم بازاریابی تجارت الکترونیک هستند. کانال های فروش به طور عمده بر روی مارک های آنلاین تکیه می کنند. درآمد فروش آنها به طور طبیعی از جشنواره پیروی می کند. تغییرات فصلی در صنعت لوازم خانگی کوچک خانوار برجسته نیست، اما به عنوان تجارت الکترونیک برند، خطر ابتلا به نوسانات فصلی برق شرکت خرس دشوار است برای جلوگیری از.
فعالیت های عمده منبع برق خانگی تبلیغاتی به طور کلی در نیمه دوم، انجام مانند نوسانات فصلی 'دو 11' 'دو دوازده، و غیره، و در نتیجه مقدار زیادی از درآمد فروش برق در سه ماهه چهارم تحمل، نسبت بالاتری از درآمد شرکت و سود وجود دارد نتیجه عامل مربوطه، برخی از نوسانات فصلی وجود دارد.
از داده ها، در سه سال گذشته، سه ماهه چهارم شرکت اوج، حدود چهار درصد سهم درآمد در سه ماهه اول و سه ماهه سوم است تقریبا به سه ماهه دوم برابر کم است، حسابداری برای کمتر از دو درصد از درآمد به 2017 در یک مثال، درآمد سه ماهه چهارم این شرکت برای 22٪، 16٪، 22٪ و 40٪ بود.
البته، این نیز با بخش لوازم خانگی کوچک در فصلی، به عنوان مرطوب کننده تقاضا بالاتر، سلامت گلدان ها برقی اجاق گاز آهسته و سه ماهه چهارم تا.
دوم، مدل فروش آنلاین گمرکی منجر به تعادل موجودی شرکت نسبتا بزرگ است، نرخ گردش سهام موجودی کم است.
گردش موجودی خرس 4.52 بار، 4.72 برابر و 5.0.09 بود، به مراتب کمتر از میانگین 6.87، 7.01 و 6.75 برابر از اهداف قابل مقایسه است.
به طور کلی، تعداد بیشتری از گردش موجودی، گردش موجودی توضیح سریعتر، پایین تر از سطح موجودی از اشغال، بیشتر مایع، موجودی و یا حسابهای دریافتنی به نرخ بهره است سریعتر، آن را جبران کوتاه مدت این شرکت را بالا ببرد ظرفیت بدهی و سودآوری.
بر اساس این، تعادل موجودی کتاب توله الکتریک نیز به 2017 حفظ سطح بالایی از سال 2015، ارزش دفتری موجودی 1180000000 یوان، 166 میلیون یوان و 2.51 میلیارد یوان بود، حسابداری برای نسبت فعلی از کل دارایی 44.22 بود درصد، 38.41٪ و 34.39٪ است.
گفت خرس برقی که برای 'دو 11' 'دو دوازده و سال نو چینی و دیگر فعالیت های تبلیغاتی را به دوره فروش اوج، به طور کلی خواهد شد جوراب زنانه ساقه بلند جلوتر از زمان برای پاسخ به تقاضای کوتاه مدت برای مقادیر زیاد، در نتیجه در پایان دادن به موجودی نتیجه نرخ بازدهی موجودی بزرگتر از متوسط صنعت است.
علاوه بر این، انبارداری متمرکز در پایان سال همچنین منجر به افزایش حساب های قابل پرداخت و صورتحساب می شود.
لوازم خرس نسبت دارایی و بدهی در بالاترین سطح خود از کل صنعت است 2015-2017.، نسبت دارایی و بدهی شرکت مادر در 83.26 درصد بود، 51.59٪ و 71.50٪، به ترتیب، به مراتب بالاتر از متوسط در مقایسه با 41.37٪ و 34.71٪ و 33.86٪.
بنابراین، تامین مالی توله برق است تمایلی وجود دارد. جذب سرمایه، نسبت دارایی و بدهی شرکت به طور قابل توجهی خواهد بود کاهش یافته است، نقدینگی خواهد شد قابل توجهی بهبود یافته.
3. سوم، سیاست شارژ، ارتقاء و سایر خدمات توسط پلت فرم تجارت الکترونیک دارای نفوذ زیادی است.
جریان فروش آنلاین پادشاه است، به شدت به کانال ها وابسته است، فقط کانال تبدیل می شود، و آن را از دست خواهد داد.
لحظه ای بخش مصرف کننده است که هنوز هم در خرید و فروش آنلاین افزایش یافته است، کیک بازار دوره پاداش بزرگتر رشد است، اما پس از آن که توله برق قادر به حفظ یک رابطه کاری خوبی با پلت فرم کسب و کار، این سیستم عامل و یا سیاست های قیمت گذاری تغییر کرده است، و یا دیگر مارک های لوازم خانگی کوچک برای پیوستن به ترافیک یورش از در جنگ، مزیت نخستین حرکتی که توسط الکترونیک خرس ایجاد شده، تهدید خواهد شد.
یا، اگر پلت فرم کسب و کار الکترونیکی برای راه اندازی نام تجاری و یا سهام یک مارک های لوازم خانگی کوچک، داور، که همچنین به ورزشکاران مسیر اضافه شده است، پس از آن به این نوع از نام تجاری غیر خود 'توله ترافیک خود را ممکن است فشرده می شود. علی، Jingdong همچنین زمین در صنعت از دست دادن اکثر آنها به این موضوع توجه نکرده اند، اما این غیرممکن نیست.
پس از همه، در جهان از ترافیک، مصرف کنندگان ناپایدار هستند، و نقطه حافظه خود، وفاداری به نام تجاری شدیدا تضعیف، در حالی که لوازم توله و دیگر نام تجاری سهم بازار و سودآوری از نزدیک با توجه مصرف کننده مربوط می شود.
بیشتر و بیشتر شایع منبع برق محدودیت توسعه نام تجاری است، توله برقی آگاه است در این نقطه، و به همین دلیل باز کردن خطوط به منظور بهبود کانال های فروش. در طول دوره گزارش، توسعه تدریجی از وینی خطوط برق در توزیع کنندگان، و حتی طرح از فروش صادرات.
بنابراین سوال دوباره خوب است در خط کانال لوازم خرس توزیع چگونه می تواند باز وضعیت خرید و فروش آنلاین نیست، این شرکت باید چگونه به حل و فصل هزینه های بازاریابی از خط بالا؟
همانطور که می توان از کانال فروش در خرس خط الکتریکی در حال انجام، که به جریان اصلی لوازم خانگی محافل بازاریابی شکستن دیده نمی شود. فروشندگان فروش برای خرید از محصولات این شرکت، و سپس در سوپر مارکت ها، داروخانه ها، نانوایی ها و ایستگاه های گاز و مکان های دیگر به فروش می رسد .
این شرکت همچنین گفت که دو کانال برای گسترش خط از خطر وجود دارد، اول، توانایی به طور موثر توسعه فروشنده و پایداری تجار مدیریت موثر؛ دوم، اگر نه به طور موثر ارائه پشتیبانی مدیریت، ممکن است به نظر می رسد تاخیر توسعه کانال های آنلاین، برخی از نمایندگی های فروش فقیر و یا فعالیت های کسب و کار بر خلاف هدف از نام تجاری شرکت و مسائل دیگر.
از نزدیک به سه سال از وضعیت خرید و فروش، به ترویج خط واقعا اثر محدود است. رشد در سیم برق وینی به مراتب کمتر از آنلاین، بلکه باعث می خط و صادرات فروش برای کاهش سال به سال شده است. + آفلاین فروش برای صادرات را به خود اختصاص از 2015 12.45٪ در سال 2017 به 8.41٪.
R & D سرمایه گذاری کمتر از 2 درصد کمتر از متوسط صنعت
صنعت کوچک لوازم خانگی یک آستانه کم، بازار بسیار رقابتی است. برای Electronics Bear Electronics، علاوه بر خطرات بالا، با انواع فشارهای رقابتی، از جمله غول های سنتی داخلی، مارک های بین المللی، مارک های لوازم خانگی اینترنت و مارک های کوچک، مواجه است. .
از سوی دیگر، غول های لوازم خانگی سنتی مانند Midea و Haier همه بازار لوازم خانگی خود را سودآور کرده اند. همین امر برای مارک های لوازم خانگی اینترنت با قابلیت های بازاریابی قوی و قابلیت های مالی مانند Xiaomi درست است. این ممکن است کاهش "ابعاد" باشد.
از سوی دیگر، شرکت های چند ملیتی وارد کوچک نفوذ لوازم خانگی هنوز هم کم است، هنوز جای زیادی برای رشد در بازار لوازم خانگی کوچک در چین. اطلاعات نشان می دهد که لوازم خانگی کوچک چین در مالکیت خانگی از 10 نوع یا کمتر، به مراتب کمتر از اروپا و دیگر کشورهای توسعه یافته هر 30 سطح خانگی.
سوم، آستانه صنعت لوازم خانگی کوچک بالا نیست، هنوز شکل یک آستانه فنی موثر نیست، در آستانه از نام تجاری قبل، لوازم وینی همچنین با تعدادی زیادی از افراد از بعد، که جدید مارک های منبع برق "جنگ قیمت".
خرس برق مقر سنتی شهرستان Foshan لوازم خانگی است، بسیاری از تولید کنندگان مشابه وجود دارد، تفاوت این است که «وزارت معارف با نام تجاری 'لوازم توله موقعیت و مدل بازاریابی آنلاین، 90 پس از نسل جدیدی از ترجیحات مصرف کننده است مناسب 80، لوازم خرس، کوچک لوازم سگ (پست های بازرسی مثبت در IPO) می تواند در آینده شود می تواند لوازم بچه گربه، جوجه اردک الکتریکی ظاهر شد و در این محیط، لوازم خانگی کوچک، تا میزان بالایی از حذف، جایگزینی سریع، جدی جنگ قیمت شده است و به همین ترتیب.
قابلیت تحقیق و توسعه است که با نام تجاری لوازم کوچک ایستادگی کردن جای پای واقعی در این حال، در مقایسه با همان صنعت، توله برق هزینه تحقیق و توسعه با هزینه پایین، تعداد کمی از محتوای طلا بالا از حق ثبت اختراع اختصاص داده است.
دفترچه نشان می دهد که توله الکتریک 2015-2017 R & D سرمایه گذاری 9،924،000 یوان، 16533300 یوان و 25076800 یوان، R & D سرمایه گذاری به حساب برای درآمد عملیاتی به ترتیب برای 1.37٪، 1.57٪ و 1.52٪ اختصاص داده بودند.
خرس های الکتریکی R & D سرمایه گذاری در سال های اخیر وضعیت
کمتر از 2٪، این است که سطح طبیعی R & D سرمایه گذاری، حتی ده سال پیش، R & D سطح سرمایه گذاری از صنعت لوازم خانگی است.
همانطور که در اوایل سال 2009 که وزارت صنایع هدایت تحول و ارتقاء صنعت لوازم خانگی، در معرفی سیاست "برای سرعت بخشیدن به هدایت تحول صنعت لوازم خانگی و ارتقاء" از پیشنهاد یک هدف مشخص: تا سال 2015، متوسط صنعت R & D نسبت سرمایه گذاری از فروش در تا 3٪ در سال 2011، "هدایت نظرات در تسریع ساخت و ساز نام تجاری خود ما از صنعت لوازم خانگی" در روشن یک بار دیگر در سال 2015 R & D شدت و نه کمتر از 3 درصد است.
سرمایه گذاری لحظه ای، صنعت لوازم R & D اساسا در سال 2017 Midea، درجه، حایر سه هزینه های عمده لوازم خانگی تحقیق و توسعه غول تا 85 میلیارد یوان، 5767000000 یوان و 4589000000 یوان رسیده است 3 هر هدف درصد، حسابداری، نسبت درآمد به ترتیب 3.53٪، 3.89٪ و 2.88٪ است.
علاوه بر سه غول، به طور عمده به لوازم کوچک 9 سهام یانگ (002242.SZ) و Supor (002032.SZ) نیز بسیار بالاتر از هزینه توله برق تحقیق و توسعه، هزینه تحقیق و توسعه در سال 2017 برای 3.68٪ و 2.71٪ به خود اختصاص.
در تحقیق و توسعه هزینه محدود است، اما اکثریت قریب به اتفاق وینی انرژی الکتریکی را به اختراع ثبت شده طراحی، اختراع ثبت شده طراحی اختراع تعداد انگشت شماری.
خرس جمع آوری 342 اختراع ثبت شده، از جمله اختراع ثبت شده تنها 8، حسابداری برای تنها 2.3٪؛ 231 حق ثبت اختراع طراحی، را به خود اختصاص 67.6٪، 103 حق ثبت اختراع برای مدل ابزار همچنین.
اگر چه ظاهر محصولات برای جذب مصرف کنندگان، اما شرکت هنوز هم نیاز به ارتقاء محصول از هسته به جنبه های فنی از جای پای محکم در بازار رقابتی است.
کمترین سرمایه گذاری تحقیق و توسعه صنعت، خرس برقی در تبلیغات اما حاضر به صرف هزینه های فروش بالاتر از متوسط صنعت. 2017 هزینه های فروش آمریکا 11.51 درصد، متوسط صنعت 10.75 درصد بود، در حالی که هزینه نسبت فروش لوازم خرس 14.36٪ است که اساسا مشابه میزان فروش فروش Jiuyang و Supor است.
لوازم الکتریکی خرس و همان نسبت هزینه فروش فروش شرکت
هزینه های فروش، بیشترین افزایش در هزینه های ترویج نام تجاری، که برای بخشی از هزینه های فروش را به خود اختصاص از کمتر از 20٪ در سال 2015 به 2017 از 35.56 درصد افزایش یافته است. مقدار از کمتر از 20 میلیون یوان در 2015-2017 8781.45 افزایش ده هزار یوان.
اوت 2017، دعوت توله برقی هنرمند ژانگ Yixing شرکت از طرف آنها. اگرچه ژانگ Yixing شرکت هزینه های تایید خاص ناشناخته است، اما در آن سال هزینه های ارتقاء نام تجاری شرکت افزایش 52،299،000 یوان مربوطه. این مبلغ افزایش هزینه نام تجاری دو بار است که سال تحقیق و سرمایه گذاری D این شرکت اعلام کرد این است که به افزایش ستاره از تبلیغات، در تبلیغات در فضای باز و الکترونیکی تبلیغات پلت فرم کسب و کار و دیگر نتایج سرمایه گذاری قرار داده است.
خرس الکتریک فروش جزئیات هزینه