बिजली आपूर्तिकर्ता बोनस अवधि की बिजली आपूर्तिकर्ता ब्रांडों कि श्रेष्ठता स्थापित करने के लिए वित्त पोषण की मांग कर रहे एक बड़ी संख्या को जन्म दिया। हालांकि सड़क आईपीओ ब्रांडेड धुल के बहुमत एक आसान एक बट करने के लिए पूंजी बाजार सेना छेड़ने आशा को प्रभावित निर्धारित नहीं है, लेकिन।
हाल ही में, पूर्व प्रकटीकरण प्रोस्पेक्टस (मसौदा रिपोर्ट) की, बिजली के भालू एसएफसी वेबसाइट में मुख्य उत्पाद के रूप में छोटे उपकरणों के लिए मेंग विभाग शेन्ज़ेन स्टॉक एक्सचेंज छोटी प्लेट पर सूचीबद्ध होने के। भालू इलेक्ट्रिक सार्वजनिक पेशकश प्रस्तावित 3,000 शेयरों से अधिक नहीं है, फंड जुटाने की योजना 10.79 अभिनव छोटे उपकरणों में निवेश, बुद्धिमान घरेलू उपकरणों और उत्पादन और निर्माण परियोजनाओं, अनुसंधान एवं विकास केंद्र के निर्माण और सूचना प्रौद्योगिकी के लिए बिलियन युआन।
बिजली के शावक की ऑनलाइन उच्च अनुपात जबकि अच्छे प्रदर्शन के विकास, लेकिन यह भी सामना करना पड़ा कई बाधाओं, और जिसके परिणामस्वरूप मौसमी उतार-चढ़ाव, इनवेंटरी कारोबार दर है बहुत कम, बहुत अधिक संपत्ति-देनदारी अनुपात और अन्य मुद्दों।
कृपया पैसा पैसा बात अनुसंधान एवं विकास खर्च उद्योग विशेषताओं, बिजली के भालू जो भी अधिक स्पष्ट प्रदर्शन करना है। लगातार तीन साल के अनुसंधान एवं विकास निवेश के लिए भालू के उपकरणों राजस्व अनुपात, उपकरण उद्योग में सूचीबद्ध कंपनियों के निम्नतम स्तर के केवल 1.5% के लिए जिम्मेदार है, उद्योग है एक दर्जन से अधिक साल पहले की तुलना में अधिक। 342 पेटेंट, डिजाइन पेटेंट 231 के रूप में कई, केवल 8 आविष्कार पेटेंट में। कंपनी की ब्रांडिंग लागत काफी बढ़ जाता है।
राजस्व का ऑनलाइन उच्च अनुपात कई जोखिम लाने के लिए
भालू इलेक्ट्रिक मार्च 2006 में अपने ब्रांड 'विनी' के साथ स्थापित किया गया था, विनिर्माण और अभिनव छोटे उपकरणों, इसके टूटने उत्पादों दही मशीन, बिजली के मिक्सर, बिजली के बक्से, humidifiers, टोस्टर, अंडा बॉयलर बाजारों / अंडा कस्टर्ड, आदि 2017 सूची लिंक्स मॉल बेच ब्रांडों में प्रथम स्थान।
अच्छा वित्तीय प्रदर्शन डेटा उपकरणों, संपत्ति विकास, परिचालन आय और शुद्ध लाभ का लगभग तीन साल शावक एक तेजी से विकास कर रहे हैं। सूचीपत्र पता चलता है कि 2015 से 2017 के लिए कंपनी, 10.54 725 मिलियन युआन, का कुल राजस्व हासिल क्रमशः बिलियन युआन और 1,647 अरब युआन, 56.17% की वर्ष वृद्धि दर पर सबसे हाल ही साल; 38.91% की वर्ष वृद्धि दर पर 072 मिलियन युआन 1.06 अरब युआन और 147 मिलियन युआन, सबसे हाल ही में वर्ष के माता पिता शुद्ध लाभ के शेयरधारकों के कारण ।
उनमें से, ऑनलाइन राजस्व 90% से अधिक के लिए जिम्मेदार है। 2015 से 2017 तक, जिओ ज़ियोनग की ऑनलाइन बिक्री का बिक्री राजस्व 633 मिलियन युआन, 956 मिलियन युआन और 1.504 बिलियन युआन था।
ऑनलाइन बिक्री-आधारित मॉडल कंपनी के तेज़ी से विस्तार के लिए मुख्य कारण है। हालांकि, भालू इलेक्ट्रॉनिक्स द्वारा लाए गए समस्याओं की एक श्रृंखला के लिए ऑनलाइन बिक्री के अपेक्षाकृत उच्च अनुपात को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।
सबसे पहले, यह मौसमी उतार-चढ़ाव का खतरा है।
विभिन्न मार्केटिंग रणनीतियों ई-कॉमर्स मार्केटिंग का एक प्रमुख माध्यम हैं। बिक्री चैनल ऑनलाइन ब्रांडों पर भारी निर्भर हैं। उनका बिक्री राजस्व स्वाभाविक रूप से त्यौहार का पालन करता है। छोटे घरेलू विद्युत उपकरण उद्योग में मौसमी परिवर्तन प्रमुख नहीं हैं, बल्कि ई-कॉमर्स के रूप में ब्रांड, भालू के विद्युत मौसमी उतार-चढ़ाव के जोखिम से बचना मुश्किल है।
प्रमुख घरेलू बिजली आपूर्तिकर्ता प्रचार गतिविधियों आम तौर पर इस तरह के मौसमी उतार चढ़ाव 'डबल 11' 'डबल बारह', आदि के रूप में, दूसरी छमाही में किया जाता है, और इसलिए चौथी तिमाही में बिजली के बिक्री राजस्व की एक बड़ी राशि सहन, कंपनी के राजस्व और मुनाफे के एक उच्च अनुपात मौजूद इसी परिचालन परिणामों, वहाँ कुछ मौसमी उतार-चढ़ाव है।
डेटा, पिछले तीन वर्षों से, कंपनी के चौथी तिमाही के शिखर, पहली तिमाही में करीब चार प्रतिशत राजस्व हिस्सेदारी और तीसरी तिमाही है दूसरी तिमाही के लगभग बराबर है, कम है राजस्व का कम से कम दो प्रतिशत के लिए लेखांकन। 2017 के लिए एक उदाहरण में, कंपनी के चौथी तिमाही के राजस्व 22%, 16%, 22% और 40% के लिए जिम्मेदार थे।
बेशक, यह भी मौसमी पर छोटे उपकरणों अनुभाग, के साथ उच्च मांग नमी, स्वास्थ्य पॉट बिजली धीमी कुकर और इतने चौथी तिमाही के रूप में।
दूसरे, ऑनलाइन बिक्री कंपनी आधारित मॉडल एक बड़ा सूची में शेष राशि, इनवेंटरी कारोबार स्थिति की ओर जाता है।
इनवेंटरी कारोबार भालू के उपकरणों 4.52 गुना, 4.72 गुना और 5.09 गुना, 6.87 गुना तुलनीय औसत से काफी कम, 7.01 गुना और 6.75 गुना थे।
सामान्य तौर पर, अधिक से अधिक इनवेंटरी कारोबार, इनवेंटरी कारोबार तेजी से स्पष्टीकरण, अधिभोग के निचले सूची स्तर, अधिक तरल पदार्थ, सूची या खातों नकद दर में प्राप्य है तेजी से, यह कंपनी के अल्पकालिक मुआवजा में वृद्धि होगी की संख्या ऋण क्षमता और लाभप्रदता।
इसके तहत पुस्तक सूची संतुलन शावक इलेक्ट्रिक भी 2017 करने के लिए 2015 से एक उच्च स्तर को बनाए रखा, माल के बही मूल्य 1.18 अरब युआन, 166 मिलियन युआन और 2.51 बिलियन युआन थे, कुल संपत्ति की वर्तमान अनुपात के लिए लेखांकन थे 44.22 %, 38.41% और 34.3 9%।
भालू इलेक्ट्रिक ने कहा कि 'डबल 11' 'डबल बारह' और चीनी नव वर्ष और अन्य प्रचार गतिविधियों के लिए बिक्री चरम अवधि लाने के लिए, आम तौर पर समय से आगे संग्रहण किया जाएगा बड़ी मात्रा के लिए अल्पकालिक मांग का जवाब है, जिससे सूची संतुलन न खत्म होने वाली है, जिसके परिणामस्वरूप बड़ी इनवेंटरी कारोबार दर उद्योग के औसत से कम है।
इसके अलावा, केंद्रीकृत मोजा के अंत में वृद्धि देनदारी लेखों और देय नोटों को बढ़ावा मिलेगा।
भालू के उपकरणों परिसंपत्ति देनदारी अनुपात पूरे उद्योग के अपने उच्चतम स्तर पर भी है। 2015-2017, मूल कंपनी की परिसंपत्ति देनदारी अनुपात,, 83.26% थी कुल 51.59% और 71.50% क्रमशः 41.37% की तुलना औसत से अधिक है, और 34.71% और 33.86%।
इसलिए, शावक इलेक्ट्रिक वित्तपोषण इच्छा होती है। धन उठाएँ, कंपनी के परिसंपत्ति देनदारी अनुपात काफी होगा कम, तरलता काफी सुधार किया जाएगा।
तीसरा, इलेक्ट्रॉनिक व्यवसाय मंच की फीस, पदोन्नति और अन्य बड़े नीतिगत निहितार्थ द्वारा।
ऑनलाइन बिक्री के प्रवाह राजा है, भारी निर्भर चैनलों, केवल चैनल, भी खो चैनलों के लिए।
पल उपभोक्ता क्षेत्र ऑनलाइन बिक्री में अब भी है बढ़ी है, बढ़ते बाजार केक बड़ा बोनस अवधि, लेकिन एक बार शावक इलेक्ट्रिक व्यापार मंच के साथ एक अच्छा काम कर रिश्ता बनाए रखने में असमर्थ है, इन प्लेटफार्मों या मूल्य निर्धारण नीति बदल गया है, या अन्य छोटे उपकरण ब्रांडों भीड़ यातायात शामिल होने के लिए विश्व युद्ध द्वितीय, शावक इलेक्ट्रिक स्थापित प्रथम प्रस्तावक लाभ की धमकी दी जाएगी।
या, अगर इलेक्ट्रॉनिक व्यवसाय मंच अपने खुद के ब्रांड या एक छोटे से उपकरण ब्रांडों, रेफरी, जो भी तो यातायात शावक 'गैर-अपने ब्रांड' के इस प्रकार के लिए, ट्रैक एथलीटों में जोड़ा जाता है के शेयरों लांच करने के लिए निचोड़ा जा सकता है। अली, Jingdong भी उद्योग में जमीन खोने अधिक, अस्थायी रूप से यहाँ के लिए भाग लेने के लिए, लेकिन यह असंभव नहीं है, NetEase ध्यान से तो पहले से ही चुना।
सब के बाद, यातायात की दुनिया में, उपभोक्ताओं को चंचल हैं, और उनकी स्मृति बिंदु, ब्रांड निष्ठा काफी कमजोर हो जाता है, जबकि शावक उपकरणों और अन्य ब्रांड की बाजार हिस्सेदारी और लाभ बारीकी से उपभोक्ता के ध्यान के साथ जुड़े हुए हैं।
अधिक से अधिक प्रचलित बिजली आपूर्तिकर्ता ब्रांड विकास की कमी है, शावक इलेक्ट्रिक इस बिंदु पर के बारे में पता है, और इसलिए बिक्री चैनल में सुधार करने के लाइन खोल सकते। समीक्षाधीन अवधि के दौरान विनी का क्रमिक विकास वितरकों पर विद्युत लाइनों, और निर्यात बिक्री का भी लेआउट।
तो सवाल फिर से चैनल वितरण भालू के उपकरणों के लाइन ऑफ़लाइन बिक्री स्थिति खोल सकते हैं कैसे पर अच्छा नहीं है, कंपनी कैसे लाइन उच्च के विपणन लागत को हल करने का होना चाहिए?
भालू चल रही बिजली लाइन पर बिक्री चैनल, जो मुख्य धारा घरेलू उपकरण विपणन हलकों में नहीं तोड़ा से देखा जा सकता है। बिक्री डीलरों कंपनी के उत्पादों को खरीदने की है, और फिर सुपरमार्केट, फार्मेसियों, बेकरी और गैस स्टेशन और अन्य स्थानों में बेचा ।
कंपनी ने यह भी कहा कि ऑफ़लाइन चैनल विस्तार में दो प्रमुख जोखिम हैं। सबसे पहले, वितरकों का प्रभावी विकास और डीलरों के निरंतर प्रभावी प्रबंधन; दूसरा, यदि यह प्रभावी रूप से प्रबंधन सहायता प्रदान करने में असमर्थ है, तो ऑफलाइन चैनल विस्तार में देरी हो सकती है। कुछ वितरकों की खराब बिक्री होती है या उनकी व्यावसायिक गतिविधियां कंपनी के ब्रांड उद्देश्यों के विपरीत होती हैं।
पिछले तीन वर्षों में बिक्री की स्थिति के आधार पर, ऑफ़लाइन प्रचार का सीमित प्रभाव पड़ा है। जिओ ज़ियोनग का ऑफ़लाइन विकास ऑनलाइन से बहुत कम है, और यह वर्ष के बाद ऑफ़लाइन बिक्री और निर्यात बिक्री के अनुपात को भी कम करता है। ऑफलाइन + निर्यात का बिक्री अनुपात 2015 से लिया गया है 2017 में साल में 12.45% की गिरावट 8.41% हो गई।
उद्योग औसत से 2% से कम आर एंड डी निवेश कम है
लघु उपकरण उद्योग खुद को एक सीमा से अधिक नहीं, बाजार में भारी प्रतिस्पर्धा है। शावक उपकरणों, ऊपर जोखिम के अलावा, यह भी से प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा है कई, घरेलू और अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों, इंटरनेट उपकरण ब्रांडों और छोटे ब्रांडों की परंपरागत दिग्गजों सहित ।
एक तरफ, Midea, हायर और अन्य परंपरागत घरेलू उपकरण दिग्गजों लाभ काफी आकर्षक छोटे घरेलू उपकरण बाजार, विपणन क्षमता और मजबूत वित्तपोषण क्षमता एक ही तरह के बाजरा के रूप में इंटरनेट उपकरण ब्रांडों, है, जो शायद एक हो जाएगा का सच है 'आयामी स्वरूप कमी हिट' के लेआउट की है।
दूसरी ओर, बहुराष्ट्रीय कंपनियों में प्रवेश किया है छोटे घरेलू उपकरणों पैठ अभी भी कम है, अभी भी चीन के छोटे घरेलू उपकरण बाजार में विकास के लिए बहुत कमरा है। डाटा बताते हैं कि 10 प्रकार के कम या ज्यादा, अब तक यूरोप और अन्य विकसित देशों प्रत्येक से भी कम समय के घर स्वामित्व प्रति चीन के छोटे घरेलू उपकरणों घरेलू स्तर के 30 प्रकार के।
तीसरा, छोटे उपकरण उद्योग दहलीज उच्च नहीं है, फिर भी एक प्रभावी तकनीकी सीमा का गठन नहीं किया गया है, ब्रांड की दहलीज से पहले, विनी उपकरण भी बाद से व्यक्तियों की एक बड़ी संख्या का सामना कर रहा है कि नए बिजली आपूर्तिकर्ता ब्रांड 'कीमत युद्ध'।
भालू इलेक्ट्रिक घरेलू उपकरणों की Foshan शहर के पारंपरिक सीट है, वहाँ इसी तरह निर्माताओं में से एक बहुत कुछ कर रहे हैं, अंतर यह है कि शावक के उपकरणों 'मो ब्रांड' स्थिति और ऑनलाइन विपणन मॉडल, फिट 80, 90 उपभोक्ता वरीयताओं की नई पीढ़ी के बाद है। भालू के उपकरणों, छोटे बिल्ली का बच्चा उपकरणों, बिजली के ducklings दिखाई दिया सकता है कुत्तों के उपकरणों (आईपीओ के बीच सकारात्मक चौकियों) भविष्य में ऐसा हो सकता है और इस माहौल में, छोटे घरेलू उपकरणों, वहाँ उन्मूलन की उच्च दर, प्रतिस्थापन तेजी से, गंभीर कीमत युद्ध किया गया है और इतने पर।
अनुसंधान एवं विकास क्षमता छोटे उपकरण ब्रांड इस में असली पैर जमाने खड़े है। हालांकि, एक ही उद्योग के साथ तुलना में, शावक इलेक्ट्रिक अनुसंधान एवं विकास खर्च एक कम लागत, पेटेंट के उच्च सोने की सामग्री की एक छोटी संख्या के लिए जिम्मेदार है।
सूचीपत्र पता चलता है कि शावक इलेक्ट्रिक 2015-2017 अनुसंधान एवं विकास निवेश 9,924 मिलियन युआन, 16,533,300 युआन और 25,0768 मिलियन युआन, अनुसंधान एवं विकास निवेश परिचालन आय के लिए जिम्मेदार है क्रमशः 1.37%, 1.57% और 1.52% के लिए जिम्मेदार थे।
भालू इलेक्ट्रिक आर एंड डी स्थिति हाल के वर्षों में निवेश
2% से कम, यह अनुसंधान एवं विकास निवेश, यहां तक कि दस साल पहले, अनुसंधान एवं विकास निवेश घरेलू उपकरण उद्योग के स्तर की एक सामान्य स्तर नहीं है।
के रूप में जल्दी 2009 में के रूप में जब उद्योग मंत्रालय परिवर्तन मार्गदर्शक और उपकरण उद्योग के उन्नयन, नीतियों की शुरूआत एक स्पष्ट लक्ष्य प्रस्तावित की "घरेलू उपकरणों उद्योग परिवर्तन और उन्नयन के मार्गदर्शन में तेजी लाने के": 2015 तक उद्योग के औसत अनुसंधान एवं विकास में बिक्री का निवेश अनुपात 2011 में 3% तक, में 2015 अनुसंधान एवं विकास कम से कम 3% की तीव्रता एक बार फिर स्पष्ट में "घरेलू उपकरणों उद्योग के हमारे अपने ब्रांड के निर्माण में तेजी पर राय मार्गदर्शक"।
पल, उपकरण उद्योग अनुसंधान एवं विकास निवेश मूल रूप से 2017 Midea, gree, Haier तीन प्रमुख घरेलू उपकरण विशाल अनुसंधान और विकास लागत को 85 बिलियन करने के लिए युआन, 5,767 बिलियन युआन और 4,589 बिलियन युआन में प्रतिशत लक्ष्य के अनुसार 3 तक पहुँच गया है, राजस्व अनुपात के लिए लेखांकन में क्रमश: 3.53%, 3.89% और 2.88%।
तीन दिग्गजों को, मुख्य रूप से छोटे उपकरणों के अलावा 9 यांग शेयरों (002242.SZ) और Supor (002032.SZ) भी शावक इलेक्ट्रिक अनुसंधान एवं विकास खर्च की तुलना में बहुत अधिक है, अनुसंधान एवं विकास 2017 में खर्च क्रमश: 3.68% और 2.71% के लिए जिम्मेदार।
सीमित अनुसंधान और विकास लागत, लेकिन डिजाइन पेटेंट में विनी विद्युत ऊर्जा के विशाल बहुमत, डिजाइन पेटेंट आविष्कार मुट्ठी में।
भालू कलेक्टर 342 पेटेंट, पेटेंट केवल 8, केवल 2.3% के लिए लेखांकन सहित 231 एक डिजाइन पेटेंट, 67.6% तक के लिए लेखांकन है, यह भी उपयोगिता मॉडल के लिए 103 पेटेंट।
उत्पादों की उपस्थिति उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए, लेकिन कंपनियों हालांकि अभी भी प्रतिस्पर्धी बाजार में एक फर्म पैर जमाने के तकनीकी पहलुओं के लिए कोर से उत्पाद अपग्रेड करना होगा।
इस उद्योग की सबसे कम अनुसंधान एवं विकास निवेश, विज्ञापन, लेकिन खर्च करने को तैयार में भालू इलेक्ट्रिक। बिक्री उद्योग के औसत की तुलना में अधिक खर्च होता है। 2017 अमेरिका की बिक्री खर्च, 11.51%, 10.75% की उद्योग के औसत था, जबकि बिक्री अनुपात भालू के उपकरणों की लागत 14.36%, और बिक्री दर Supor 9 यांग शेयरों की लागत और लगभग बराबर।
विनी विद्युत उद्योग की बिक्री एक ही व्यय अनुपात के साथ तुलना में
बिक्री की लागत, ब्रांड बढ़ावा देने के खर्च में सबसे अधिक वृद्धि है, जो बिक्री की लागत के हिस्से के लिए जिम्मेदार है 20% से कम से 2015 में 2017 करने के लिए 35.56% की वृद्धि हुई है। राशि 2017 ८७८१.४५ करने के लिए 2015 में कम से कम 20 मिलियन युआन से बढ़कर दस लाख।
अगस्त 2017, शावक इलेक्ट्रिक उनकी ओर से आमंत्रित कलाकार झांग यिकसंग। हालांकि झांग यिकसंग विशिष्ट बेचान फीस अज्ञात है, लेकिन है कि वर्ष में कंपनी के ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए इसी 52.299 मिलियन युआन में वृद्धि खर्च। इस राशि में वृद्धि हुई ब्रांडिंग शुल्क दो बार उस वर्ष के अनुसंधान एवं विकास निवेश है कंपनी ने कहा इस प्रचार के स्टार, आउटडोर विज्ञापन और इलेक्ट्रॉनिक व्यवसाय मंच विज्ञापन और अन्य निवेश परिणाम में डाल को बढ़ाने के लिए है।
भालू बिजली की बिक्री लागत विवरण