Vivo vicepresidente senior Ni Xudong
Mencionado vivo, si Su impresión es todavía la comercialización y el bombardeo publicitario, que esta familia por lo menos, de China el tercer mayor vendedor de teléfonos inteligentes, que no es justo.
12 de junio de noche, vivo liberar una nueva serie insignia NEX lanzó su propio concepto de la pantalla completa: el límite cero para lograr una pantalla completa sin flequillo, que representan el 91,24% de la pantalla mediante el levantamiento de las cámaras delanteras, que diseñó muchos doméstica. Bajo la tendencia del teléfono móvil iPhone X Liu Haiping, es único.
Usando la cámara de elevación, sin flejes NEX
De hecho, la liberación NEX vivo se puede decir que en los últimos años tratando de convertir una tecnología clave de nodo para enviar desde el pastel de comercialización. Además de la cámara frontal ascensor, vivo también muestran un puñado de sonido de pantalla completa, sensores ocultos, tercero en nombre de la huella digital de la pantalla, AI asistente Jovi y otras tecnologías. Sin embargo NEX importancia vivo es algo más que una etiqueta técnica, la próxima gran tendencia en la industria de la telefonía inteligente en la general a la baja re-peinado también estuvo detrás de la línea de productos, actualización de marca, ajustar la estrategia de negocio Y muchas otras consideraciones.
Arranca la etiqueta de marketing
El aumento de Vivo fue ampliamente observado por el mundo exterior a partir de finales de 2015 y principios de 2016.
De acuerdo con IDC, el cuarto trimestre de 2015, vivo a una tasa de aumento del 33,8 por ciento de los envíos obtenidos de 11 millones de unidades, lo que representa el 9,4 por ciento de cuota de mercado de teléfonos inteligentes de China, ocupando el quinto lugar en el primer trimestre 2016, in vivo envíos en china alcanzaron 121,7 por ciento crecimiento año tras año, los tres primeros para entrar en el mercado chino. también en este trimestre, la tasa de crecimiento in vivo en el mercado global alcanzó 123,8%, para entrar en la parte superior de cinco mercado global.
Los anuncios en las ciudades de cuatro niveles y calles pueblos en todas partes tiendas fuera de línea, espectáculos de variedades y el apoyo de celebridades de bombardeo, el sello de dos más intuitiva se colocará en el que se convirtió en vivo subida vivo del 'secreto'.
Pero la gestión vivo, obviamente, no está de acuerdo con esta etiqueta.
Ni Xudong, un vicepresidente sénior que siempre ha estado mercadeando el marketing vivo, respondió diciendo: "Es menos probable que hagamos marketing". "Somos una empresa enfocada en los servicios de productos. El marketing es realmente un amplificador en este proceso. Publicidad buena o al aire libre, o comerciales de TV. En realidad, estos son todos amplificadores. Sus productos, servicios, si no se hacen particularmente bien, se basan únicamente en mercadotecnia, mientras peor sea el producto, cuanto mayor sea el marketing, más morirá la empresa. Es más rápido ", dijo Ni Xudong.
Hace tres años, puesto en marcha una investigación interna en la población diana in vivo redefinido. Después de cardado, vivo serán jóvenes, moda multitud como los grupos destinatarios quieren retocar. Por tanto, vista de Ni Xudong, la importancia de la comercialización en el interior vivo, Más mentiras en los diálogos que representan a los consumidores y la tecnología y transmiten a los consumidores los productos y tecnologías de vivo.
Hacia la tecnología
2016 es el período de alto crecimiento de vivo en el mercado chino y el mercado global.
datos de IDC muestran que en 2016 el mercado de teléfonos inteligentes de China, los envíos de 467,3 millones de unidades, un aumento del 8,7%, lo que vivo envíos chinos de 69,2 millones de unidades, un 96,8% ;. En términos del mercado mundial, en 2016 los envíos mundiales de teléfonos inteligentes a 1.4706 mil millones de unidades, un aumento de sólo el 2% de los cuales vivo envíos globales de 77,3 millones de unidades, hasta 103,2 por ciento.
Pero en 2017, el crecimiento inteligente mercado de la telefonía de China se desaceleró significativamente aumento anual del 0,8% en el primer trimestre, un 0,4% interanual en el segundo trimestre, por debajo de 1% en tasa interanual en el tercer trimestre, un 15,7 por ciento interanual en el cuarto trimestre de 2017 En todo el año, cayó en 4.9%.
Bajo el medio ambiente, vivo también ajustar su forma de pensar.
2017 abril convocado vivo muchos proveedores de la industria de telefonía móvil a la sede de Dongguan, envía una señal a estos peces gordos de la cadena industrial: la cooperación y la colaboración ritmo vivo para ajustar términos simples, antes de dicha vivo para ser una reforma. técnica seguir la estrategia, la innovación tecnológica y el sobrepeso, antes de la presentación en áreas clave relacionadas con la innovación móvil, 'poner la tecnología para seguir, para avanzar en la cooperación en el período de 18 meses, incluso 36 meses.
Este ajuste también se reflejó en los productos posteriores del vivo. En la feria CES a principios de año, Vivo lanzó el primer teléfono con sensor de huellas dactilares del mercado de masas, y a finales de febrero, MWC, Vivo exhibió AEPX a pantalla completa. Concepto de teléfono móvil, con elevación de la cámara frontal, relación de pantalla del 98%. Más de tres meses después, Vivo de producción en masa de la máquina de concepto AEPX fue lanzado ayer y oficialmente nombrado NEX.
La tecnología relacionada con la pantalla completa es solo uno de los puntos fuertes de vivo. En los fabricantes nacionales se habla de AI, 5G, Vivo también ha acelerado el diseño.
En marzo de este año, vivo introdujo un nuevo asistente de voz AI Jovi. NEX en la conferencia de ayer, gerente de producto vivo Li Xiang también presentó los avances del nuevo Jovi después de tres meses, Jovi ha cubierto las funciones del sistema de alta frecuencia y tercero Aplicación, lanzó 600 funciones de manipulación de voz en 20 escenarios. Vivo también estableció laboratorios conjuntos de IA con NetEase, Gold, Baidu, XF, Ant Financial, etc., y realizó una cooperación en profundidad sobre algoritmos y datos de inteligencia artificial.
Huang Tao vivo director de producto, dijo, AI será la misma base de una tecnología futura vivo dirección de desarrollo, y está posicionada para cerrar usuario vivo Jovi y el mundo digital conectado, todos ellos relacionados con el mundo digital se dará a vicepresidente Jovi. Vivo Ni Xudong también reveló en la conferencia de prensa que en 2019 vivo lanzará un teléfono móvil 5G producido en masa que combina inteligencia artificial y 5G.
Puede romperse en el mercado de oligopolio
Después del invierno de 2017, el mercado de teléfonos inteligentes de China no mostró signos de calentamiento en el primer trimestre de 2018. Según los datos de información chino del Ministerio y el Instituto de Investigación de las Telecomunicaciones publicado el primer trimestre de este año, los envíos de teléfonos inteligentes de China a 81.870.000 Ministerio, una disminución interanual del 27%.
En concreto, algunos fabricantes de teléfonos móviles han comenzado a resistir la presión del entorno del mercado del primer trimestre de este año, los datos de teléfonos inteligentes de China dio a conocer por IDC, la cuota de mercado de los cinco mayores fabricantes cada vez Huawei, OPPO, vivo, el mijo y el concentrado de manzana, cuota de mercado de las cinco mejores vendedores ha superado el 85%, de los cuales, los envíos OPPO cayeron 12,6%, Huawei y Apple ha mantenido un crecimiento de pequeña amplitud.
Como vivo, aunque los envíos han caído un 4% respecto al año anterior, pero la buena noticia para mantener la cuota de mercado de aumento de más del 2%. Sin embargo, en la tendencia oligárquica cada vez más evidente situación, vivo no se puede tomar a la ligera.
De hecho, ya en septiembre de 2015, vivo fundador, presidente y CEO de Shen Wei, en el aniversario de dos décadas de actividad in vivo, hablando sobre el camino recorrido vivo, con las siguientes palabras, 'crisis de mal tiempo Girando, viviendo, floreciendo, de los cuales 12 personajes están relacionados con la supervivencia de la crisis.
Desde el lanzamiento de NEX, también puede ver la transformación de vivo en la industria de teléfonos inteligentes bajo techo.
La dirección es una gran marca actualizaciones de gama alta y el impacto vivo originalmente al mundo exterior la impresión dejada entretenimiento de vídeo más audio y, bueno bajo los canales de línea y los estereotipos en la comercialización más grave, al mismo tiempo debido a la larga arraigada en el mercado de cuatro niveles Principalmente en la serie X del mercado medio, el posicionamiento externo de su marca es, naturalmente, una marca de rango medio, y el sentido principal de la tecnología de la serie NEX puede mejorar su imagen de marca no tiene poca ayuda.
Huang Tao vivo director de producto, dijo un vivo 2018 A lo largo de la estrategia de producto es para hacerse un hueco en más de 3.000 yuanes. Él cita un informe en el segmento 3000-3500 precio, X21 ha ocupado la cuota de mercado del 55% en el primer lugar en 3000-4000 yuanes cuota en el segmento de precios ha alcanzado el 42%. el siguiente paso, vivo quieren ampliar las ventas en el segmento de precios 3500-4000 yuanes. reveló, NEX ya se ha hecho en los próximos tres meses, plan de ventas, espera mensual Conseguirá más de 500,000 niveles de ventas.
Además de gama alta, las ventas en vivo también no se rindieron los mercados de mercado y de fin de gama baja. Además de la serie original Y, serie X, vivo también ha lanzado recientemente una serie insignia Z nuevo canal de Internet, que puede ser garantizada en vivo Mientras impacta el high-end, mantenga el crecimiento de las ventas.
El vicepresidente senior de Vivo también reveló el cambio en la dirección estratégica corporativa global. En el contexto de picos incrementales de hardware, los fabricantes de teléfonos móviles se centran cada vez más en software y servicios de mayor margen, Vivitt no es una excepción. Dijo Ni Xudong Vivian pasará de ser un proveedor de hardware puro a ser una empresa de tecnología innovadora impulsada por tecnologías como la IA y el hardware + software. El NEX es, sin duda, un paso importante en la ambición de vivo.