Vice-presidente sênior da Vivo Ni Xudong
Mencionado vivo, se Sua impressão ainda é de bombardeio de marketing e publicidade, pelo menos para a terceira maior fabricante de smartphones da China, é injusto.
Na noite de 12 de junho, a Vivo lançou sua nova série emblemática NEX para lançar seu próprio conceito de tela abrangente: tela completa com limite zero.Com o design de elevar a câmera frontal, ela não atingiu nenhuma franja e a participação da tela atingiu 91,24%. Sob a tendência do iPhone celular X Liu Haiping, é único.
Usando a câmera de levantamento, sem franja NEX
Na verdade, a liberação NEX vivo pode-se dizer que nos últimos anos tentando transformar uma tecnologia chave nó para enviar a partir da torta de marketing. Além da câmera frontal elevador, vivo também mostram um punhado de som full-screen, sensores ocultos, terceiro em nome da impressão digital tela, assistente AI Jovi e outras tecnologias. no entanto NEX significado vivo é mais do que apenas um rótulo técnico, a próxima grande tendência na indústria de telefones inteligentes no geral para baixo re-penteando também foi atrás da linha de produtos, atualização da marca, ajustar a estratégia de negócios E muitas outras considerações.
Rasgue a etiqueta de marketing
A ascensão da Vivo foi amplamente notada pelo mundo exterior a partir do final de 2015 e início de 2016.
Segundo a IDC, no quarto trimestre de 2015, vivo a uma taxa de crescimento de 33,8 por cento embarques alcançaram de 11 milhões de unidades, representando 9,4 por cento de quota de mercado de telefones inteligentes da China, ocupando o quinto lugar no primeiro trimestre de 2016, vivo embarques na China atingiu 121,7 por cento crescimento ano após ano, os três primeiros para entrar no mercado chinês. também neste trimestre, vivo taxa de crescimento no mercado global atingiu 123,8%, para entrar no mercado global top cinco.
Anúncios nas cidades de quatro camadas e ruas de cidades em todos os lugares lojas offline, espectáculos de variedades e apoio de celebridades bombardeio, o rótulo dois mais intuitiva é afixada ao vivo que se tornou ascensão vivo do 'segredo'.
No entanto, a gestão da vivo claramente não concorda com este rótulo.
Ni Xudong, vice-presidente sênior que sempre comercializou o marketing vivo, respondeu dizendo: "É menos provável que façamos marketing". "Somos uma empresa focada em serviços de produtos. O marketing é realmente um amplificador nesse processo. Bem, ou publicidade ao ar livre, ou comerciais de TV.Na verdade, estes são todos amplificadores.Seus produtos, serviços, se não for feito particularmente bem, dependem exclusivamente de marketing, pode haver produtos piores, mais marketing, a empresa está morta. É mais rápido. ”Ni Xudong disse.
Três anos atrás, lançou uma investigação interna na população-alvo vivo redefinido. Depois de cardação, vivo será jovem, moderno multidão como os grupos-alvo querem tocar-se. Portanto, vista Ni Xudong, a importância do marketing na vivo interior, mais diálogo que representa os consumidores e tecnologia, para transmitir aos consumidores vivo produtos e tecnologias.
Para a tecnologia
2016 vivo é um rápido crescimento no mercado chinês eo mercado global.
Dados da IDC mostram que em 2016 o mercado chinês de telefone inteligente, os embarques de 467,3 milhões de unidades, um aumento de 8,7%, o que vivo embarques chineses de 69,2 milhões de unidades, um aumento de 96,8% ;. Em termos de mercado global, em 2016 os embarques globais de smartphones para 1.4706 bilhões de unidades, um aumento de apenas 2% do que vivo embarques globais de 77,3 milhões de unidades, um aumento de 103,2 por cento.
Mas em 2017, um crescimento inteligente mercado de telefonia da China desacelerou significativamente de ano para ano aumento de 0,8% no primeiro trimestre, uma queda de 0,4% em termos homólogos no segundo trimestre, uma queda de cerca de 1% em termos homólogos no terceiro trimestre, uma queda de 15,7 por cento ano a ano no quarto trimestre de 2017 o declínio anual global de 4,9%.
Sob o ambiente, vivo também ajustar o seu pensamento.
2017 abril de convocou vivo muitos fornecedores da indústria de telefonia móvel para a sede Dongguan, envia um sinal para essas cadeia figurões industriais: cooperação e colaboração ritmo vivo para ajustar termos simples, antes vivo dito ser uma reforma. técnica seguir a estratégia, inovação sobrepeso e tecnológica, à frente do layout em áreas-chave relacionados com a inovação do telefone móvel, 'tecnologia posta à pista, para fazer avançar a cooperação no período de 18 meses, até 36 meses.'
Esse ajuste também foi refletido nos produtos subsequentes da in vivo.Na mostra da CES no início do ano, a Vivo lançou o primeiro telefone com sensor de impressões digitais do mercado de massa: no final de fevereiro, a MWC exibia a tela cheia da AEPX. Conceito de telefone celular, usando a câmera frontal de levantamento, relação de tela de 98% Mais de três meses depois, a produção em massa da máquina conceito AEPX da Vivo foi lançada ontem e oficialmente nomeada NEX.
A tecnologia relacionada com tela cheia é apenas um dos pontos de força de vivo.Nos fabricantes nacionais falam sobre AI, 5G, a Vivo também acelerou o layout.
Em março deste ano, a Vivo lançou um novo assistente de voz AI Jovi. NEX na conferência de ontem, gerente vivo produto Li Xiang também apresentou progressos novo Jovi após três meses, Jovi cobriu as funções do sistema de alta frequência e de terceiros aplicação, lançou uma função de controle de 600 voz em 20 cenas. vivo também com o Netease, altamente alemão, Baidu, mosca, roupas de ouro de formigas e outros AI ouvir estabeleceu uma joint laboratório, em profundidade a cooperação em algoritmos de IA e aspectos de dados.
Huang Tao vivo diretor de produto, disse, AI vai ser o núcleo de uma futura direção de desenvolvimento de tecnologia vivo, e está posicionado para colmatar usuário vivo Jovi e mundo digital conectado, todas relacionadas com o mundo digital será dada a vice-presidente sênior Jovi. Vivo Ni Xudong também revelou na conferência de imprensa, será lançado em 2019 telefones e AI 5G 5G produção vivo combinados.
mercado oligopolista pode desabou
Após o inverno 2017, o mercado chinês de telefone inteligente não mostrou sinais de aquecimento no primeiro trimestre de 2018. De acordo com dados da Informação chinês do Ministério e Telecommunications Research Institute lançou o primeiro trimestre deste ano, os embarques de smartphones da China para 81.870.000 seção, para baixo de 27 por cento ano a ano.
Especificamente, alguns fabricantes de telefones celulares começaram a suportar a pressão do ambiente do primeiro trimestre deste ano no mercado, dados de telefones inteligentes da China divulgado pela IDC, a participação das cinco maiores fabricantes de mercado cada vez mais Huawei, OPPO, vivo, milho e concentrado de maçã, quota de mercado dos cinco maiores fornecedores ultrapassou 85%, dos quais, os embarques OPPO caiu 12,6%, a Huawei ea Apple tem mantido um crescimento de pequena amplitude.
Como vivo, embora os embarques caíram 4% ano a ano, mas a boa notícia para manter a quota de aumento de mais de 2% do mercado. No entanto, na tendência oligárquica cada vez mais evidente situação, vivo não pode ser tomada de ânimo leve.
Na verdade, no início de setembro de 2015, vivo fundador, presidente e CEO Shen Wei, no aniversário de duas décadas vivo de atividade, falando sobre o caminho percorrido vivo, com as seguintes palavras, 'crise mau tempo Virando, vivendo, florescendo, dos quais 12 personagens estão relacionados à sobrevivência da crise.
A partir do NEX recém-lançado, você também pode ver a transformação da vivo na indústria de telefones inteligentes sob o teto.
A direção é uma grande marca atualizações de alta qualidade e impacto vivo originalmente para o mundo exterior a impressão deixada mais entretenimento de áudio e vídeo, bem sob canais de linha e estereótipos no marketing mais grave, ao mesmo tempo, devido ao longo enraizada no mercado de quatro níveis , o principal mid-market X-series, fora do seu posicionamento de marca é a marca fim natural, enquanto o principal sentido da tecnologia pode série NEX é sem pequena ajuda-los a melhorar a imagem da marca.
Huang Tao vivo diretor de produto, disse um vivo 2018 Ao longo de estratégia de produto é para ganhar uma posição em mais de 3.000 yuan. Ele cita um relatório no segmento 3000-3500 preço, X21 tem ocupado 55% de market share em primeiro lugar em 3000-4000 yuan share segmento de preço chegou a 42%. o próximo passo, vivo deseja expandir as vendas no segmento de preço 3500-4000 yuan. ele revelou, NEX já feito nos próximos três meses, plano de vendas, espera mensal vamos atingir vendas de mais de 50 milhões nível de unidades.
Além de high-end, as vendas na vivo também não desistiu mercados de mercado e finais low-end. Além da série Y original, série X, vivo também lançou recentemente uma série flagship Z novo canal Internet, que pode ser garantida in vivo ao mesmo tempo, o impacto da alta-end, para manter o crescimento de vendas.
O vice-presidente sênior da Vivo também divulgou a mudança da direção estratégica corporativa global da in vivo.No contexto dos picos incrementais de hardware, os fabricantes de telefones celulares cada vez mais se concentram em software e serviços de maior margem, Vivitt não é exceção. A Vivo passará de um fornecedor de hardware puro para uma empresa de tecnologia inovadora impulsionada por tecnologias como IA e hardware + software + serviços, e a NEX é sem dúvida um passo importante para a Vivo alcançar essa ambição.