Vice presidente senior Vivo Ni Xudong
Citato in vivo, se La tua impressione è ancora quella dei bombardamenti pubblicitari e di marketing, almeno per il terzo produttore di smartphone in Cina, è ingiusto.
La sera del 12 giugno, Vivo ha lanciato la sua nuova serie di punta NEX per lanciare il suo concetto di schermo completo: Zero boundary a schermo intero. Attraverso il design della fotocamera frontale di elevazione, non ha raggiunto la frangia e la quota di schermo ha raggiunto il 91,24%. Sotto la tendenza del telefono cellulare iPhone X Liu Haiping, è unico.
Usando la fotocamera di sollevamento, non ci sono scoppi NEX
In realtà, NEX vivo di rilascio si può dire che negli ultimi anni cercando di trasformare una tecnologia nodo chiave per inviare dalla torta di marketing. Oltre alla fotocamera frontale ascensore, vivo mostrano anche una manciata di suono full-screen, sensori nascosti, terzo per conto dello schermo delle impronte digitali, AI assistente Jovi e altre tecnologie. Tuttavia NEX significato vivo è molto più di un'etichetta tecnica, la prossima grande tendenza nel settore smart phone in generale al ribasso ri-pettinatura era anche dietro la linea di prodotti, l'aggiornamento di marca, adeguare la strategia di business e molte altre considerazioni.
label marketing lacrima
Aumento vivo è diffusa preoccupazione nel mondo esterno è iniziata alla fine del 2015 e l'inizio del 2016.
Secondo IDC, nel quarto trimestre del 2015, vivo a un tasso di incremento del 33,8 per cento spedizioni raggiunto di 11 milioni di unità, pari al 9,4 per cento della quota di mercato smart phone cinese, quinto posto nel primo trimestre 2016, vivo le spedizioni in Cina ha raggiunto l'anno 121,7 per cento sulla crescita anno, i primi tre per entrare nel mercato cinese. anche in questo trimestre, vivo il tasso di crescita nel mercato globale ha raggiunto 123,8%, per entrare nel mercato globale primi cinque.
Annunci sulle città quattro livelli e città strade ovunque negozi offline, spettacoli di varietà e testimonial bombardamenti, le due etichette più intuitivo è apposto al vivo che si è fatto sorgere vivo del 'segreto'.
Ma la gestione vivo, ovviamente, non sono d'accordo con questa etichetta.
Ni Xudong, vice presidente senior che è sempre stato marketing marketing vivo, ha risposto dicendo: "Abbiamo meno probabilità di fare marketing". "Siamo una società focalizzata sui servizi di prodotto. Il marketing è davvero un amplificatore in questo processo. Buoni, o pubblicità esterna, o spot televisivi.In realtà questi sono tutti amplificatori.I tuoi prodotti, servizi, se non fatti particolarmente bene, si basano esclusivamente sul marketing, peggio il prodotto, più grande è il marketing, più l'azienda muore. È più veloce. "Disse Ni Xudong.
Tre anni fa, Vivo ha avviato un progetto di ricerca che è stato ridefinito dal gruppo target.Dopo la classificazione, Vivo ha reso le persone giovani e di tendenza un gruppo target che speravano di raggiungere, quindi, secondo Ni Xudong, l'importanza del marketing in vivo, Altre bugie nei dialoghi che rappresentano i consumatori e la tecnologia e trasmettono ai consumatori i prodotti e le tecnologie di vivo.
Verso la tecnologia
Il 2016 è il periodo di crescita elevata di vivo nel mercato cinese e nel mercato globale.
I dati IDC mostrano che nel 2016 le spedizioni sul mercato degli smartphone in Cina sono state pari a 467,3 milioni di unità, in crescita dell'8,7% su base annuale. Di questi, Cina ha spedito 69,2 milioni di unità, con un incremento del 96,8% su base annua. È aumentato del 2% a 1.706 miliardi di unità. Di questi, vivo ha spedito 77,3 milioni di unità in tutto il mondo, con un aumento del 103,2% su base annua.
Ma entro il 2017, la crescita del mercato della telefonia intelligente della Cina ha rallentato in modo significativo aumento su base annua del 0,8% nel primo trimestre, in calo anno dello 0,4% su base annua nel secondo trimestre, in calo anno circa l'1% su base annua nel terzo trimestre, in calo anno del 15,7 per cento su base annua nel quarto trimestre 2017 il calo complessivo annuo del 4,9%.
Sotto l'ambiente, vivo regolare anche il loro pensiero.
Aprile 2017, ha convocato vivo molti fornitori del settore cellulare al quartier Dongguan, invia un segnale a questi pezzi grossi catena industriale: la cooperazione e la collaborazione del ritmo vivo per regolare termini semplici, prima di vivo ha detto di essere una riforma. tecnico seguire la strategia, l'innovazione tecnologica e il sovrappeso, in vista del layout in settori chiave legati all'innovazione cellulare, 'mettere la tecnologia per tenere traccia, per far progredire la cooperazione nel periodo di 18 mesi, anche 36 mesi.'
Questo aggiustamento si è riflesso anche nei prodotti successivi di vivo.Al display CES di inizio anno, Vivo ha rilasciato il primo sensore al mondo per il rilevamento delle impronte digitali, alla fine di febbraio MWC, Vivo ha esposto AEPX a schermo intero. Concetto di telefonia mobile, utilizzando la fotocamera anteriore di sollevamento, il rapporto dello schermo del 98%. Più di tre mesi dopo, la produzione di massa Vivo della concept machine AEPX è stata rilasciata ieri e ufficialmente denominata NEX.
La tecnologia relativa a schermo intero è solo uno dei punti di forza di vivo.I produttori nazionali parlano di AI, 5G, Vivo ha anche accelerato il layout.
Nel marzo di quest'anno, Vivo ha lanciato un nuovo assistente vocale AI Jovi.Il convegno NEX di ieri, il product manager Vivian Li Xiang ha anche presentato tre mesi dopo i nuovi progressi di Jovi, Jovi ha coperto le caratteristiche del sistema e la terza parte ad alta frequenza Applicazione, ha lanciato 600 funzioni di manipolazione vocale in 20 scenari.Vivo ha anche stabilito laboratori di intelligenza artificiale con NetEase, Gold, Baidu, XF, Ant Financial, ecc. E condotto una cooperazione approfondita su algoritmi e dati AI.
Huang Wei, Product Director di Vivo, ha dichiarato che l'IA sarà una direzione di sviluppo tecnologico di base in futuro, e il posizionamento di Jovi sarà il ponte tra gli utenti vivi e il mondo digitale.Tutte le aziende digitali legate al mondo saranno consegnate a Jovi. Ni Xudong ha anche rivelato alla conferenza stampa che nel 2019 vivo lancerà un telefono cellulare prodotto in serie 5G che combina AI e 5G.
Può mercato oligopolistico crollato
Dopo l'inverno 2017, mercato smart phone cinese non ha mostrato segni di riscaldamento nel primo trimestre del 2018. Secondo i dati Informazione cinese del Ministero e delle Telecomunicazioni Istituto di Ricerca rilasciato il primo trimestre di quest'anno, la Cina le spedizioni smart phone a 81.870.000 sezione, calo del 27 per cento anno su anno.
In particolare, alcuni produttori di telefoni cellulari hanno cominciato a resistere alla pressione del contesto di mercato del primo trimestre di quest'anno, i dati smart phone cinese rilasciati da IDC, la quota di mercato dei cinque maggiori produttori sempre più Huawei, OPPO, vivo, miglio e concentrato di mela, la quota di mercato dei primi cinque vendor ha superato l'85%, di cui, le spedizioni OPPO è sceso del 12,6%, Huawei e Apple ha mantenuto una crescita di piccola ampiezza.
Per quanto riguarda il vivo, nonostante una diminuzione del 4% anno su anno delle spedizioni, è positivo che la quota di mercato abbia mantenuto un tasso di crescita superiore al 2%, tuttavia, nella situazione in cui la tendenza dell'oligarchia sta diventando sempre più evidente, Vivo non dovrebbe prenderla alla leggera.
Infatti, già a settembre 2015, il fondatore, presidente e CEO di Vivo, Shen Wei, ha parlato del modo in cui vivo stava camminando in occasione del ventesimo anniversario di vivo, utilizzando 16 caratteri. Trasformarsi, vivere, prosperare, di cui 12 personaggi sono legati alla sopravvivenza della crisi.
Dal NEX appena lanciato, è anche possibile vedere la trasformazione di vivo nel settore degli smartphone sotto il soffitto.
La direzione è un grande marchio aggiornamenti di fascia alta e l'impatto vivo in origine al mondo esterno l'impressione ha lasciato più audio e video di intrattenimento, bene sotto i canali di linea e gli stereotipi sulla commercializzazione più grave, nello stesso tempo a causa del lungo radicata nel mercato quattro livelli , la principale mid-market X-series, al di fuori del suo posizionamento del marchio è il marchio fine naturale, mentre il senso principale della tecnologia può serie NEX è con non poca aiutarli a migliorare l'immagine del marchio.
Huang Tao vivo direttore di prodotto, ha detto un vivo 2018 Nel corso della strategia di prodotto è quello di ottenere un punto d'appoggio in più di 3.000 yuan. Egli cita un rapporto nel segmento 3000-3500 prezzo, X21 ha occupato una quota di mercato del 55% in primo luogo nel 3000-4000 yuan quota di segmento di prezzo ha raggiunto il 42%. il passo successivo, vivo vogliono espandere le vendite nel segmento di prezzo 3500-4000 yuan. ha rivelato, NEX ha già fatto nei prossimi tre mesi, piano di vendita, previsto mensile otterremo un fatturato di oltre 50 milioni di unità di livello.
Oltre alla fascia alta, le vendite in vivo, inoltre, non ha dato i mercati di mercato e di fine di fascia bassa. In aggiunta alla serie originale Y, serie X, vivo anche recentemente lanciato una serie di punta Z nuovo canale Internet, che può essere garantita in vivo Allo stesso tempo, l'impatto di fascia alta, per mantenere la crescita delle vendite.
Il Vicepresidente senior di Vivo ha anche rivelato il cambiamento nella direzione strategica aziendale complessiva: nel contesto dei picchi incrementali dell'hardware, i produttori di telefoni cellulari si concentrano sempre più su software e servizi a margine più elevato, Vivitt non fa eccezione. Vivo passerà da un fornitore di hardware puro a una società tecnologica innovativa basata su tecnologie come IA e hardware + software + servizi e NEX rappresenta senza dubbio un passo importante per Vivo per raggiungere questa ambizione.