OPPO vor kurzem angekündigt, globale Konferenz im neuen Flaggschiff-Produkt findet statt X in Paris, Frankreich am 19. Juni. Also, die Außenwelt hat spekuliert, denkt, OPPO Dies bedeutet, dass das Produkt wird in Kürze auf den europäischen Markt.
In den letzten Jahren inländischen Handy-Hersteller schließlich im Zeitalter der Entdeckungen inländischen Handy-Hersteller in den letzten Jahren führte schließlich eingeläutet hat in den Jahren der Schärfung der Age of Discovery, schrittweise Marktentwicklung in Übersee Straße
Sprechen OPPO Telefon, die Mehrheit der Nutzer seiner starken Leistung auf dem heimischen Markt ist beeindruckend, aber oft nicht verstehen, ihre Märkte in Übersee als eine Tatsache, die OPPO unter den inländischen Herstellern betrachtet zu öffnen überseeischen Märkten früher ein, einzutreten Thailand von seiner 2009 Zählung seit fast einem Jahrzehnt. von 2008 bis jetzt Handy, OPPO von Anfang an der Herstellung der Bedeutung der Märkte in Übersee nicht ignoriert werden würde.
OPPO Weg Märkte in Übersee, lassen sich in drei Phasen unterteilt werden:
Die erste Stufe: 2009 - 2012 vorläufige Stufe
Der Hauptzweck dieser Phase ist das Meer Erfahrung zu erforschen, zu lernen und Südostasien hat die erste Station OPPO wurde in Übersee Märkte erschließen, diese Länder nicht nur eine kurze Strecke von China geographisch, noch wichtiger, lokalen kulturellen Traditionen und Konsumgewohnheiten und es ist auch sehr ähnlich ist, hilft dem Widerstand zu reduzieren. den thailändischen Markt im Jahr 2009, das OPPO erste Meer voller Geduld, harte Arbeit es dauerte 8 Jahre einen festen Platz auf dem lokalen Markt, IDC 2017 Daten zeigen, zu gewinnen, um schließlich zu geben, dass der OPPO in Thailand an zweiter Stelle in dem Marktanteil auf Platz . OPPO erste auf dem thailändischen Markt stoppen hat wertvolle Erfahrungen in der Praxis angesammelt, sie bildet die Basis für die späteren Pläne zum Meer verlegt.
Die zweite Stufe: 2012--2015 Jahre ist Validierungsphase
Ziel ist es, seine Erfahrung auf dem thailändischen Markt zu testen und auf andere Märkte in Entwicklungsländern anzuwenden.Nachdem sich die Erfahrung und die Stärke verbessert haben, ist OPPO seit 2012 in den vietnamesischen Markt eingetreten. OPPO ist ein Jahr später und 2014 in den indonesischen Markt eingetreten in im Jahr 2014 sein erstes Übersee-Montagewerk eröffnet, wählen OPPO die Philippinen, Pakistan, Taiwan und Australien Markt. der Unterschied ist, wählen Sie die australische Markt OPPO Eintritt im Jahr 2015 das Stromgeschäftes durch Selbstständige Eingabe der treffen Nachdem die Standardprodukte formell geplant wurden, entscheiden sie sich für den Zugang zu den öffentlichen und den Betreiberkanälen.
Die OPPO Leistung auf dem Markt Taiwan ist ein Blockbuster, nach Taiwan Medien Daten zeigte, dass Jahr, OPPO R11 offiziell zum Verkauf im Juli 2017 und im nächsten Monat, R11 die Packung schlagen wird Taiwan Markt eines Umsatz Champion Monat zu bekommen, und seine Zwei seiner Modelle A57 und A77 standen ebenfalls auf der Liste und rangierten auf den Plätzen vier und neun, was in der Vergangenheit für jeden heimischen Hersteller unglaublich war.
Phase 3: Nach 2015 die Expansionsphase
Nach der Akkumulation von Technologie und weitere Produktqualität und Leistung, OPPO Reihe von Modellen auf dem Markt Leistung erhöht, die Gesamtstärke steigt deutlich. Laut IDC-Daten zeigen, dass OPPO Weltmarkt im Jahr 2015 einen Anteil von 8,1%, an zweiter Stelle nach Apple-Bits verbessern die vierte Spalte, verglichen mit 2014 Wachstum von bis zu 36,2%, so viel in einer Zeit, sein Übersee-Markt anspruchsvolle Erfahrung, OPPO im selben Jahr den ägyptischen Markt einzutreten worden ist, und Marketing-Bemühungen im Nahen Osten und in Afrika Kairo ein Marketing-Center eröffnet. danach zu lokalisieren Im Jahr 2017 trat OPPO in Russland ein und betrat den japanischen Markt im Jahr 2018. Gleichzeitig richtete es ein Forschungsinstitut in der Region ein und brachte das explosive Produkt OPPO R11 auf den lokalen Markt.
‚Und dann sollte die nächste logische Erweiterung von Reis ein Bissen sein, jeder Markt tiefe Pflug sein muss, OPPO auf den nächsten Markt geht es gut in der aktuellen Marktsituation zu werden.‘: Als CEO Chenming Yong sagte, wenn man über die Übersee-Markt-Strategie zu sprechen, als Wenn man den Entwicklungsprozess der Märkte in Übersee betrachtet, ist es nicht schwer zu sehen, dass das OPPO Schritt für Schritt Schritt für Schritt zurückgetreten ist.
Weil der Geist der allmähliche, langsame und stetige Ideologie führen, OPPO in den überseeischen Märkten stabiler gehen, erhalten grundsätzlich einen stetigen Aufwärtstrend, nach OPPO offiziellen Quellen, derzeit seine Handy-Geschäft hat abgedeckt China, Südostasien, Südasien, dem Mittleren Osten, Afrika Insgesamt 31 Länder und Gebiete in verschiedenen Regionen Ozeaniens und Ozeaniens erzielten bemerkenswerte Ergebnisse in mehreren Märkten außerhalb Chinas.
GFK Daten von IDC und anderen internationalen Dritt Behörde zeigen, dass OPPO im Jahr 2017 an zweiter Stelle in der Marktanteil in Thailand, Vietnam, Indonesien Auf Rang, den Philippinen, Pakistan und anderen Ländern, auch die entwickelten Märkte in Singapur, Ranking stieg an Dritte weiter.
Erfolg in verschiedenen Ländern des Marktes, OPPO die Richtigkeit der bestehenden Strategie der Märkte in Übersee vollständig überprüfen. Zum Beispiel für den indischen Markt, Hauptsportmarketing OPPO, wir alle wissen, Cricket Indiens Nationalsport Bewegung ist, OPPO glatter ist, den lokalen Markt zu öffnen, auf einen Schlag Sponsored the Indian Cricket National Team.Optional durch diese Lokalisierung von Marketing in Überseemärkte, OPPO Overseas Markenbekanntheit stieg schnell.
Supply Chain Management ist die Smartphone-Markt Konkurrenz unsichtbare Linie von Supply Chain Management ist die Smartphone-Markt Wettbewerb unsichtbaren Linien auf eine einheitliche Produktlinie Strategie festhalten, effektiv verbessern die Erfolgsrate des Meeres
Zusätzlich zu dem Prinzip der graduellen und nicht-progressiven, kann OPPO bessere Ergebnisse in der Expansion des Auslandsmarktes erzielen, und es gibt noch einen weiteren Faktor, der von der Außenwelt leicht ignoriert werden kann.
Das heißt: seine Produktstrategie von Apple sehr ähnlich ist, nicht spezifische Produkte für einzelne Märkte zu entwickeln, aber die Forschung und Entwicklung von Hardware-Produkte für den globalen Markt, und während sie durch lokalisierte Marketingansatz offenen Markt begleitet, die einige Hersteller aktiv das Produkt fördern. Lokalisierungsstrategie genau das Gegenteil, mit dem CEO Chenming Yong Worten: ‚OPPO die Marktstrategie ist nicht unbedingt auf dem chinesischen Markt und in Übersee Existenz, ein gutes Produkt ist die gemeinsame Sprache der Welt.‘
OPPO Grund für die Verwendung eines solchen Produktstrategie, bezogen auf den aktuellen Status des Smartphone-Markt: Erstens, dünnere und leichtere Bildschirme größeren Anteil der Industrie Konsens, so dass das äußere Design von Smartphones mehr und mehr Konvergenz, die fast alle in der Hohlkehle als Grundlage Rechteck auf kleine Veränderungen, aber auch diese Realität nationalen Verbraucher Standard. Zweitens sind Smartphones Kommunikations-Tools nicht darauf beschränkt haben ein mobiles Leben persönlicher Assistent lang geworden, immer mehr Funktionen von APP getragen und Das Anwendungsökosystem ist sehr ausgereift genug, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden, so dass die Notwendigkeit der Lokalisierung von Hardwareprodukten nicht mehr gegeben ist.
Aber ich denke immer noch, OPPO wählen und ähnliche Apple-Produkt-Strategie, mehr oder basierend auf einer Berücksichtigung der Interesse von Nach der Analyse, Hardware einheitliche Produktstrategie kann viele Vorteile für das Unternehmen bringen:
1, mit größeren Skaleneffekten, was zur Senkung der Stückkosten beiträgt
Ob niedrige Hardware-Design und Entwicklung oder Sektoren der verarbeitenden Gewerbe, einheitliche globale Produktlinie der Stückkosten besser als einige der Hardware-Lokalisierung Praktiken. Dieser Smartphone-Markt zunehmend hohe Grad an Zentralisierung heute, ist besonders wichtig. Domestic der Mangel an Lieferkette zweite und dritte Ebene Marken in der Falle des Gewinns gefangen, ist ein großer Faktor seine Produktgröße zu klein ist, das Recht zu sprechen, bei der Beschaffung von Materialien der Kosten führte, Herstellung und andere als Marken, während Apple ein hochen Jahre ist in der Lage zu halten, Rentabilität, seine überlegenen Supply-Chain-Management-Funktionen im Zusammenhang mit globaler Produktlinie Unified ist sehr wichtig für Apple-Supply-Chain-Strategie Grundlagen. Und die Gewinnmargen der inländischen Hersteller Oppo führen kann, von denen es gibt Gründe dafür .
2. Verkürzung der Zeit für den Eintritt in neue Märkte und Steigerung der Markteffizienz
Wenn jeder einen neuen Markt eintreten wird neues Hardware-Produkt entwickelt, dann ist es verpflichtet, die längere Vorlaufzeit zu erhöhen. Achten Sie auf den Zeitpunkt des Wettbewerbs auf dem Markt, früher oder später, manchmal enden Monate in einem großen Unterschied führen könnten. Und die Welt kann Produktlinie vereint werden überspringen Sie die Schritte und Hardware-Produktentwicklung, und startet schnell in neuen Märkten durch die Entwicklung bestehender Produkte zur Systemoptimierung wird die Effizienz erheblich verbessert, so dass die Initiative in ihren eigenen Händen.
3, Vermeiden Sie das Risiko von Produktentwicklungskosten in bestimmten Märkten, verringern Sie Investitionsrisiken, erhöhen Sie Erfolgsquote
Nicht für einen regionalen Markt Hardware-Produkte zu entwickeln, was bedeutet, dass, wenn die Erschließung neue Märkte, ohne zusätzliche Mehr Hardware F & E-Kosten. Zugleich können Sie mehr Geld in Marketing, Marken-Marketing setzen, und andere Aspekte Unternehmen in neuen Märkten schnell zu helfen Verbessern Sie die Markenbekanntheit und fördern Sie die Umsatzkonvertierung, wodurch sich das Investitionsrisiko verringern und die Erfolgsrate der sich entwickelnden Märkte in Übersee erhöhen kann.
Natürlich nicht zu sagen, dass, nachdem die globale einheitliche Produktlinie auf OPPO nicht Lokalisierung benötigt, und in den überseeischen Märkten wurde das Produkt für die lokalen Bedürfnisse angepasst, die Gewohnheiten des Benutzers lokalen Marktes gerecht zu werden. Zum Beispiel OPPO R15-Version des Traums in den japanischen Markt, für den japanischen Verbrauchermarkt ein tiefes Verständnis hat. Daher ist die wasserdichte Funktion bis zum Ende dieser scheinbar vergänglich Funktion hinzugefügt ist eigentlich am besten widerspiegelt lokalen Markt für lokale Gewohnheiten der Nutzer, selbst zu wissen, für den japanischen Markt sehr wasserdicht Hohe Nachfrage.
Marktsättigung bedeutet nicht, dass Chancen und niedrige Marktsättigung keine Chancen und niedrigen Wert bedeuten
Warum hat der OPPO dem europäischen Markt so viel Bedeutung beimessen?
In den letzten Jahren konzentriert sich die Mehrzahl der inländischen Hersteller auf das Meer, auf Targeting Indien, Indonesien und anderen großen Schwellenländern, wo eine hohe Marktwachstum und den Marktzugang Schwelle senken, schneller wachsen.
Relativ gesehen, OPPO Strategie ist anders, es ist auch die wichtigsten Schwellenländer im Jahr 2015, aber in den letzten Jahren hat sich der Fokus auf Märkte der entwickelten Länder. Ab 2015 zu testen, um das Wasser in Australien zu Beginn dieses Jahres wandte sich nach Japan einreisen, und dann die Hinweis über den europäischen Markt landen, ein klares Signal an die Außenwelt zu senden. es getan basiert, welche Art von Strategie es zu beachten?
1. Etablieren Sie High-End-Produkte und Markenimage auf globaler Ebene
Die EU ist der strengste Zulassungsstandards der Welt und Management, Regulierter Markt in Bezug auf die Produktionsstandards, Umweltschutz, Schutz des geistigen Eigentums und Benutzerinformationen sind oft an der Spitze der Welt. Die Produkte des Unternehmens, wenn sie ein Ticket für den EU-Markt bekommen selbst es hat eine große Bedeutung haben, eine Verbesserung ihrer Produkte und Marken-image darstellt, und dann auf dem internationalen Markt nach mehr Glaubwürdigkeit ein. frühen japanischen Unternehmen übernehmen auch einen Ansatz, solche globalen Märkte zu öffnen, sie neigen dazu, in den USA und europäischen Markt zu zwingen Marke zu etablieren Andere Länder.
2, obwohl der europäische Markt gesättigt ist, aber einen größeren Marktwert hat
Obwohl der erste europäische Handy-Markt in China in der Sättigung, sondern weil Hunderte von Millionen von Nutzern in hohem Einkommen, Produkten High-End zu versenden, so dass der Marktwert nach wie vor enorm, während das nationale Nachfragewachstum in Osteuropa relativ stark ist, gibt es auch Möglichkeiten für Wachstum die EU ist nicht nur Samsung und Apple in den letzten Jahren zu einem wichtigen regionalen Markt und ist einer ihrer wichtigsten Quelle des Profits. Diejenigen, die Teil der Anteil der EU-Markt Anbieter schneiden kann, die eine Menge Geld Wert einer Tasse Suppe, OPPO offenbar teilen Ich möchte diese Gelegenheit nicht verpassen.
3, hilft es, Marke in anderen Märkten in der Zukunft zu fördern
Aus historischen Gründen gibt es in Europa eine starke Tradition des Einflusses in anderen Ländern wie Großbritannien Commonwealth-Länder, Spanien und Portugal nach Südamerika, Nordafrika für Frankreich usw. In der europäischen Ländern, der Erfolg der Marke, ist oft sehr anfällig für diese Länder Verbraucher Anerkennung, so relativ reibungslos in den Markt. gegenwärtig die meisten dieser Länder, trat OPPO noch nicht, wenn sie die Führung bei der Festlegung Marktposition in Europa nehmen können, werden auch in Zukunft dazu beitragen, die Marke in diesen aufstrebenden Märkten zu fördern, europäische Länder durch das Ergebnis beeinflussten auch erwartet, dass ein Multiplikator auf dem größeren Markt zu erreichen.
Geben Sie den europäischen Nicht-Zufall, sondern begann Märkte in Übersee zu zwingen
OPPO Mai 2018 gab die Ernennung von Wu Qiang, Vice President der Märkte in Übersee OPPO OPPO Gesamtverantwortung für das Gesamtgeschäft hat. Nur ein Monat später, legen das neue Flaggschiff Telefon OPPO globale Konferenz in Paris, Frankreich, das offensichtlich ist kein Zufall.
Bevor Wu Qiang hat für Marketing-Aktivitäten in China verantwortlich, unter seiner Führung die OPPO Telefon in den letzten Jahren ist der schnelle Anstieg des Festland-Markt, eine starke quetschen sich in den ersten drei. Jetzt OPPO Geschäft auf den überseeischen Märkten wird ein starker Führer sein, der ganz offensichtlich nach vorne schauen zu hoch. dies deutet darauf hin, dass insgesamt Marketingstrategie OPPO, auf dem Inlandsmarkt nach einer festen Position eingestellt wurde, wird es eine bewusste Verschiebung Marktfokus auf den überseeischen Märkten sein.
Vor dem Eintritt in Australien im Jahr 2015, landete in Japan in diesem Jahr, und das ist die Europäische Union, die Märkte der entwickelten Länder Oppo Rhythmus erheblich beschleunigt. Nicht überraschend eintreten, dann ist der nächste Schritt seines Plans auf dem überseeischen Märkten zu konzentrieren, vor allem sollte die Vereinigten Staaten auf dem nordamerikanischen Markt basieren und einmal einen festen Platz in den europäischen und nordamerikanischen Markt, wird es groß angelegte Entwicklungsphase OPPO Märkte in Übersee sein. mit anderen Worten: OPPO Landung in Europa fängt gerade erst an seine neue Kraft in den überseeischen Märkten.