En los últimos años, el lema de las actualizaciones de consumo ha recorrido la trayectoria de desarrollo de muchas industrias. Hemos visto que muchos productos y marcas se están transformando en productos de alta gama. Las empresas también se esfuerzan por brindar mejores experiencias y servicios a los consumidores. También es algo bueno, pero por ahora, la actualización del consumo no es el rendimiento completo de todo el mercado de consumo, o que aún no ha alcanzado la altura esperada.
teléfono móvil y la industria de televisión en color, por ejemplo, sería recorrer un largo camino en Recientemente tendencia 'trading down' de los anillos de teléfonos móviles recientes bulliciosa, principales marcas nacionales han introducido nuevos productos, pero delgada de unos años, se encuentra estos nuevos productos, además de mijo fuera del octavo aniversario de la máquina insignia, el resto son engranajes mil modelos básicos Yuan, como el mijo 8 sE, Lenovo Z5, Lenovo K5 Nota, Lenovo A5, gloria de reproducción, etc. se reúnen y liberación gloria 9i de nuevos productos son el posicionamiento de gama baja Mercado
Además, Ov parece haber puesto de manifiesto la importancia de la señal rentable, Vivo ha llegado recientemente con un producto tan -. Z1 equipado con procesador Snapdragon 660, un precio de 1798 yuanes y OPPO también en la línea anterior en un nombre para los modelos A3, el buque insignia R15 OPPO equipado con MediaTek modelos de procesadores P60, ya que el precio es 1.699 yuanes, una gran parte de inferior a R15.
Mira a la industria de televisión en color. Nail Tecnología señaló que la empresa de investigación de mercado de la República Popular China recientemente publicado 2.018 '618' temporada de promoción Express TV. El informe muestra que el precio medio actual de una de tamaño completo los productos del mercado de televisión son bastante bajos, como en los principales productos más actuales de 55 pulgadas, el precio medio de la línea es de sólo 4.129 yuanes, mientras que el precio medio es todavía más en línea tan bajo como 2.915 yuanes.
Además, todo tipo de productos de televisión en color subfuncionales en el mercado a corto plazo, el precio global del mercado general siguió disminuyendo en el estado, que curvó la televisión de superficie en línea o fuera de línea, en las últimas semanas, el precio promedio de los productos en toda la baja.
Por lo tanto, se puede ver que en el contexto de la actualización de los consumidores, la industria de la telefonía móvil y la industria de la televisión en color han mostrado una tendencia a la "degradación del consumo". Entonces, ¿cómo vemos esta situación?
El mercado de gama baja sigue siendo el principal mercado, y las necesidades del usuario son enormes
El mercado actual de la telefonía móvil y el mercado de televisión en color tienen algo en común, es decir, todos comienzan a sufrir un crecimiento lento e incluso están en declive. En el contexto de la recesión general del mercado y la competencia cada vez más feroz, los fabricantes deben buscar nuevos puntos de crecimiento. .
Y cuando casi todas las empresas principales se lanzan al mercado de gama media a alta para mejorar su imagen de marca, el mercado de gama baja ha dejado un gran espacio que ha sido "ignorado" por los proveedores.
Por lo tanto, hasta cierto punto, se puede decir que el mercado actual de gama baja es el "nuevo punto de crecimiento", y esta es la clave de la reciente recuperación de los fabricantes en este mercado.
De hecho, el mercado de gama baja ha sido un importante mercado, la demanda del usuario no ha disminuido significativamente. Industria de la telefonía móvil, por ejemplo, en el caso de la caída del mercado global, mijo rebote del rápido crecimiento del año pasado a tocar fondo en el primer trimestre de este año, al parecer, Muestra que todavía hay un gran espacio para el desarrollo en el mercado doméstico de gama baja y vale la pena explorarlo.
El resurgimiento de mijo, además de sus propios esfuerzos relacionados, se puede decir a los vendedores como Huawei Ov oportunidad. Mirando hacia atrás ahora, Huawei Ov probablemente se han dado cuenta de que el mercado de gama baja será 'entregar' para el mijo es una Errores estratégicos
Después de todo, el fundador de Huawei Ren Zhengfei ha dejado claro que debemos re-énfasis en el mercado de gama baja, mientras que también layout vigorosamente los mercados emergentes Ov como la India, donde el OPPO es la introducción de una nueva sub-marca Realme en la India, dirigido al mijo.
Por lo tanto, incluso si el mercado de gama baja abrumadora actualización del consumidor sigue siendo el principal mercado, los fabricantes han comenzado también a mirar de nuevo trasladado de nuevo al mercado.
De hecho, a juzgar por el rendimiento de todo el mercado nacional de consumo, la rentabilidad o el "precio competitivo" sigue siendo un atributo del producto que los consumidores desean obtener. Un ejemplo típico es el establecimiento de menos de tres años, pero con "grupo de compra + precio bajo". La estrategia se ha explicado desde el surgimiento de plataformas de comercio electrónico que han surgido de ciudades por debajo del tercer nivel.
Desde el punto de vista de Nail Technology, la razón por la cual el mercado de baja gama aún tiene una importancia estratégica y la enorme demanda de los usuarios se puede atribuir principalmente a las siguientes dos razones.
Por un lado, gracias al rápido desarrollo de la tecnología, la experiencia de productos de gama baja en términos de apariencia, rendimiento y funcionalidad ha mejorado mucho en comparación con el pasado. También tomando como ejemplo la industria de la telefonía móvil, los nuevos productos mencionados anteriormente publicados en el pasado. Básicamente, ambos son de gama baja y de gama media, y aunque no son productos emblemáticos, no son insuperables con el producto estrella.
Huawei será 'tecnología muy aterradora' - GPU Turbo primera gloria en la nueva máquina, equipado con el procesador Kirin 970 Gloria Play precio avance a menos de 2.000 yuanes, Lenovo Z5 lograr el 90% de pantalla compartida, hay tecnología de partículas, etc. ' La bendición de Blacktech ... Se puede ver que los productos actuales de nivel medio y bajo ya tienen una configuración cada vez más alta y funciones ricas, y su experiencia de uso para los usuarios ya no es la misma.
Por otro lado, el concepto de consumo del consumidor está cambiando gradualmente: la denominada "degradación del consumo" no está completamente en el lado opuesto de la actualización del consumo, sino más bien la extensión de la actualización del consumo. "Degradación del consumo" no se trata de calidad, experiencia y servicio, sino La ceguera de los consumidores, la posibilidad de un consumo impulsivo y la actualización del consumo también incluyen la mejora de la racionalidad de los precios de los productos.
Con el desarrollo de la sociedad, los consumidores se han dado cuenta gradualmente de la naturaleza del consumo, incluso si buscan cada vez más calidad y estilo, pero también están volviendo gradualmente al "consumo racional", es decir, no dispuestos a pagar primas adicionales e innecesarias. Dispuesto a ser secuestrado por los altos precios. En términos simples, no es que todos sean estúpidos.
En opinión de Nail Technology, el consumo en última instancia no se detiene con la satisfacción del material. Es la orientación real de la escalada del consumo lo que hace que cada uno de su propio consumo sea más valioso. Desde esta perspectiva, el concepto y la actitud del gasto del consumidor El cambio no es una buena tendencia.
El impacto en el mercado de gama alta no es fácil, pero es una guerra prolongada.
Independientemente de la industria de la telefonía móvil o TV en color, los principales fabricantes han estado llegando al mercado de alta gama en los últimos años y han acelerado su despliegue en el extranjero. Se esfuerzan por crear una imagen de marca internacional de alto nivel. Sin duda, es digno de reconocimiento, pero por ahora, los fabricantes nacionales están lejos de esto. no son menos que un blanco a una distancia.
La industria de la telefonía móvil, los fabricantes nacionales es difícil de eliminar de Samsung, la posición de Apple en el mercado global de gama alta, tal vez porque los dos últimos años el cultivo de este mercado, la imagen de marca, la influencia y la formación de la imagen ha sido establecido, pero los fabricantes nacionales comenzó tarde Por supuesto, el nivel de producto brecha núcleo competitividad es también un factor importante no puede ser ignorada.
Color industria de la televisión, los fabricantes nacionales como Samsung, LG y Sony y otra gran brecha entre los fabricantes japoneses y coreanos, no sólo a causa de estos de gama alta los fabricantes japoneses y coreanos para controlar el panel OLED de la cadena de suministro, también en su I + D de la fuerza, el grado de innovación de productos y la mejora continua. La Muchas marcas chinas de alta gama que están haciendo una transición activa al mar aún permanecen en la etapa de "fabricación" y su rendimiento no es satisfactorio.
El impacto de la gama alta del mercado, crear imagen de marca internacional no es un corto espacio de tiempo, pero una guerra prolongada. La única fuerza constante en la tecnología de la base, para mejorar aún más la innovación de productos, crear una ventaja competitiva diferenciada, y mejorar las capacidades de la cadena de suministro de la industria aguas arriba, e incluso conducir a un punto de apoyo real en el mercado de gama alta, o sólo se puede jugar siempre 'ponerse al día' de.
Así, en el caso de corto plazo es difícil para ganar el mercado de gama alta, los fabricantes nacionales han llegado de nuevo a la disposición del mercado de gama baja no es irrazonable.
La corriente llamada 'trading down' móviles y la industria de la televisión y toda la sociedad, una parte necesaria del proceso de desarrollo económico, mejora el consumo es la tendencia de los productos precio de telefonía móvil y televisión futuro será también resurgimiento. Pero, cuando el consumo son naturalmente más 'madura', para ver los productos y servicios de la compañía ofrecen a los consumidores la medida en que la 'buena vida' que trae, se decidió actualizar el consumidor puede elevarse a cualquier altura hasta cierto punto.