В последние годы лозунг повышения уровня потребления прошел путь развития многих отраслей промышленности. Мы видели, что многие продукты и бренды были преобразованы в сторону высококачественных продуктов. Компании также стремятся предоставить потребителям лучший опыт и услуги. Это, безусловно, тенденция. , Это тоже хорошо, но пока обновление потребления - это не вся производительность всего потребительского рынка или что он еще не достиг ожидаемой высоты.
Мобильный телефон и цветной телевизор промышленности, к примеру, это будет пройти долгий путь в последнее время «торговался вниз» тенденции последних мобильных телефонов колец шумного, основные отечественные бренды представили новые продукты, но Thin несколько лет, вы найдете эти новые продукты, в дополнение к проса вне восьмой годовщины флагманской машины, остальные основные передаточные тысячи моделей Юаня, такие как просо 8 SE, Lenovo Z5, Lenovo K5 Ноут Lenovo A5, слава Play и т.д. вместе и славы 9i выпуска новых продуктов с низким уровнем конца позиционирование рынок.
Кроме того, Ov, похоже, также продемонстрировал сигнал, что ценность ценится. Недавно Vivo придумал такой продукт - Z1, оснащенный процессором Xiaolong 660, по цене 1798 юаней. И OPPO также на линии некоторое время назад на линии имя Для модели A3, которая несет флагман OPPO R15 с процессором MediaTek P60, но цена составляет 1699 юаней, что намного ниже, чем у R15.
Nail Technology заметила, что Yikang, исследовательская организация по маркетингу, недавно выпустила информационный бюллетень «618» для рекламных цветных телевизоров в 2018 году. В отчете показано, что средняя цена на полноразмерные товары на цветном телевизионном рынке довольно низка, как в В настоящее время самыми популярными 55-дюймовыми продуктами, средняя цена по линии составляет всего 4129 юаней, тогда как средняя цена на линии еще ниже - 2915 юаней.
Кроме того, все виды субфункциональных продуктов цветного телевидения на ближайшем рынке по средней цене в Интернете продолжали снижаться в общем состоянии, которое изогнуло поверхностное телевидение онлайн или офлайн, в последние недели, среднюю цену продуктов на всем пути вниз.
Таким образом, можно видеть, что в контексте модернизации потребителей индустрия мобильных телефонов и индустрия цветного телевидения продемонстрировали тенденцию к «понижению потребления». Затем, как мы рассматриваем эту ситуацию?
Рынок с низким уровнем дохода по-прежнему остается основным рынком, и потребности пользователей огромны
Нынешний рынок мобильных телефонов и рынок цветного телевидения имеют одну общую черту, то есть все они начинают страдать от медленного роста и даже снижаются. В условиях общего спада рынка и все более жесткой конкуренции производители должны искать новые точки роста. ,
И когда почти все основные компании выходят на рынок среднего и высокого уровня, чтобы повысить имидж своего бренда, рынок с низким уровнем дохода оставил огромное пространство, которое «игнорировалось» поставщиками.
Поэтому в какой-то степени можно сказать, что нынешний рынок низких цен - это «новая точка роста», и это ключ к недавней переоценке производителей на этом рынке.
В самом деле, с низким уровнем конца рынке был крупный рынок, спрос пользователей существенно не уменьшилось. Мобильный телефон промышленности, например, в случае падения рынка, проса отскока от быстрого роста в прошлом году до дна в первом квартале этого года, по-видимому, Это показывает, что по-прежнему существует огромный потенциал для развития на внутреннем рынке с низким уровнем дохода, и его стоит изучить.
Рост Xiaomi, помимо собственных усилий, также можно назвать возможностью, предоставляемой такими производителями, как Huawei Ov. Теперь, оглядываясь назад, Huawei Ov, возможно, поняла, что рынок с низким уровнем дохода «не в дороге» в Xiaomi. Стратегические ошибки.
В конце концов, основатель Huawei Рен Женгфей однажды четко заявил, что необходимо снова обратить внимание на рынок с низким уровнем дохода. Ov также решительно развертывает такие развивающиеся рынки, как Индия. Среди них OPPO запускает новый суббренд Realme в Индии, нацеленный на просо.
Можно видеть, что даже если модернизация потребления не остановить, рынок с низким уровнем дохода по-прежнему остается основным рынком, и производители начали оглядываться на этот рынок.
Фактически, судя по эффективности всего внутреннего потребительского рынка в настоящий момент, экономическая эффективность или «конкурентоспособная цена» по-прежнему являются атрибутом продукта, который потребители стремятся преследовать. Типичным примером является создание менее трех лет, но с «групповой покупкой + низкая цена», Стратегия была изложена в связи с ростом платформ электронной торговли, которые появились из городов ниже третьего уровня.
По мнению Nail Technology, причина, по которой рынок с низким уровнем дохода по-прежнему имеет стратегическое значение и огромный потребительский спрос, в основном объясняется двумя причинами.
С одной стороны, благодаря быстрому развитию технологий, низкой конечной продукции во всех аспектах внешнего вида, производительности и функциональности по сравнению с прошлым опытом, резко возросло. Тот же индустрии мобильных телефонов, например, ранее упомянутый Новый Недавно выпущенный как основное низкий уровень конца позиционирование, и, хотя они не являются различным флагманским продуктом, но это не является непреодолимым флагманским продукт имеет разрыв опыта.
Huawei станет «очень страшной технологией» - первая победа GPU Turbo в новой машине, оснащенная процессором «Кирин 970» Слава Play Price прорывается до менее чем 2000 юаней, Lenovo Z5 достигает 90% доли экрана, есть технология частиц и т. Д. Благословение Блэктеха ... Можно видеть, что современные продукты среднего и низкого уровня уже имеют все более высокую конфигурацию и богатые функции, а их опыт использования для пользователей уже не тот.
С другой стороны, концепция потребления потребителя постепенно меняется. Так называемое «понижение потребления» не полностью находится на противоположной стороне потребления, а скорее - увеличение потребления. «Деградация потребления» - это не качество, опыт и обслуживание, а Слепота потребителей, возможность импульсивного потребления и модернизация потребления также включают в себя улучшение рациональности ценообразования на продукцию.
С развитием общества потребители постепенно осознают природу потребления, даже если они все чаще преследуют качество и стиль, но также постепенно возвращаются к «рациональному потреблению», то есть не желают платить лишние, ненужные премии. Желая быть похищенным по высоким ценам. Проще говоря, это не значит, что все глупы.
По мнению Nail Technology, потребление в конечном счете не останавливается на удовлетворении материала. Это реальная ориентация эскалации потребления, которая делает каждое свое потребление более ценным. С этой точки зрения концепция и отношение потребительских расходов Изменение не является хорошей тенденцией.
Влияние на рынок высокого класса непросто, но это затяжная война.
Независимо от индустрии мобильных телефонов или индустрии цветного телевидения, в последние годы крупные производители сталкиваются с высоким уровнем рынка, и они ускоряют развертывание за рубежом. Они стремятся создать высококачественный имидж международного бренда. Это, безусловно, заслуживает признания, но пока отечественные производители находятся далеко от этого. Расстояние до цели еще мало.
В индустрии мобильных телефонов отечественным производителям сложно встряхнуть Samsung. Позиция Apple на мировом рынке high-end может быть связана с тем, что последние два года глубоко культивировали этот рынок на протяжении многих лет. Фирменный имидж, влияние и общественное восприятие давно установлены, в то время как отечественные производители начали опаздывать. Разумеется, разрыв в основной конкурентоспособности на уровне продукта также является важным фактором, который нельзя игнорировать.
В индустрии цветного телевидения существует большой разрыв между отечественными производителями и японскими и южнокорейскими производителями, такими как Samsung, LG и Sony. Причина заключается не только в том, что эти японские и корейские производители контролируют цепочку поставок высокопроизводительных OLED-панелей, но также и то, что их технологические преимущества R & D привели к постоянному совершенствованию инновационных продуктов. Многие китайские бренды высокого класса, которые активно переходят в море, по-прежнему остаются на стадии «производства», и их производительность неудовлетворительна.
Влияние на высококачественный рынок, формирующий имидж международного бренда, - это не долгосрочный успех, а затяжная война. Продолжайте прилагать усилия по основным технологиям для дальнейшего совершенствования инноваций в продукции, создания дифференцированных конкурентных преимуществ и улучшения возможностей отрасли в области сбыта, Можем ли мы действительно стоять на высоком рынке и даже вести, иначе мы можем играть роль «охотника» навсегда.
Поэтому для отечественных производителей небезопасно возвращаться к рынку среднего и низкого уровня в ситуации, когда рынок элитного рынка трудно победить.
В настоящее время так называемое «понижение потребления» является необходимой связью в экономическом развитии индустрии мобильных телефонов и цветных телевизоров и даже всего общества. Повышение потребления - это тенденция времени. Ожидается, что цены на мобильные телефоны и продукты цветного телевидения будут восстановлены в будущем. Только потребление в то время. Естественно, люди более «зрелые», в зависимости от степени «хорошей жизни», которую потребители могут использовать для потребителей, и в определенной степени определяют высоту, на которую можно продвигать модернизацию потребителей.