Nos últimos anos, slogan atualização consumo ao longo da trajetória de desenvolvimento de muitas indústrias, vemos um monte de produtos, de marcas de gama alta estão na direção da reestruturação, as empresas se esforçam para oferecer aos consumidores uma melhor experiência e serviço. Isto, obviamente, é a tendência , é uma coisa boa, mas por agora, mas não todos, o consumo de atualizar o desempenho de todo o mercado consumidor, ou que ainda não alcançou a altura desejada.
telefone celular e indústria de TV de cor, por exemplo, seria percorrer um longo caminho em Recentemente 'trading down' tendência de anéis de telefonia móvel recentes movimentada, principais marcas nacionais introduziram novos produtos, mas fina de alguns anos, você vai encontrar esses novos produtos, além de milho fora do oitavo aniversário da máquina principal, o resto são engrenagem mil modelos básicos de yuan, como milho 8 sE, Lenovo Z5, Lenovo K5 Note, Lenovo A5, glória Play, etc. se reunir e liberação glória 9i de novos produtos são posicionamento low-end mercado.
Além disso, Ov parece ter revelado a importância do sinal de custo-benefício, vivo, recentemente, vêm-se com um produto desse tipo -. Z1 equipado com Snapdragon processador 660, ao preço de 1798 yuan e OPPO também na linha mais cedo em um nome para os modelos A3, o carro-chefe R15 OPPO equipado com MediaTek modelos de processador P60, uma vez que o preço é 1.699 yuan, uma grande parte do inferior R15.
Olhe para a indústria de TV a cores. Prego Tecnologia observou que a República Popular da China, empresa de pesquisa de mercado recentemente lançado 2018 '618' promoção temporada TV expresso. O relatório mostra que o preço médio atual de um full-size produtos do mercado de TV são bastante baixos, como em os principais produtos mais atuais de 55 polegadas, o preço médio da linha é de apenas 4129 yuan, enquanto o preço médio é ainda mais on-line a partir de 2915 yuan.
Além disso, os vários sub-funções de produtos de TV on-line Recentemente, o mercado global também continuou a diminuir no estado média em que as superfícies inferiores, seja online ou na TV a cabo, nas últimas semanas, o preço médio do produto todo o caminho.
Assim, no contexto de atualização de consumo, a indústria indústria de telefonia e TV móvel revelou 'trading down' situação. Então, como você vê essa situação?
O mercado low-end ainda é o principal mercado, e as necessidades dos usuários são enormes
O mercado de telefonia móvel atual e mercado de TV têm uma coisa em comum, isto é, o fenômeno começou a aparecer fraco crescimento, mesmo em um canal em declínio. Desaceleração no mercado, a concorrência cada vez mais intensificada e fundo mais baixo, os fabricantes precisam encontrar um novo ponto de crescimento .
Quando quase todas as grandes empresas do mercado high-end sprint para melhorar a imagem de marca, o mercado low-end para ficar fora de um enorme espaço, os fabricantes têm sido artificialmente 'ignorar' it.
Então, de uma forma pode-se dizer que o mercado low-end atual é o 'novo crescimento', que também foi recentemente fabricantes força para re-chave neste mercado.
Na verdade, o mercado low-end tem sido um grande mercado, a demanda do usuário não diminuiu significativamente. Indústria de telefonia móvel, por exemplo, no caso do declínio do mercado global, painço rebote de um rápido crescimento do ano passado para baixo no primeiro trimestre deste ano, aparentemente, mostra que o mercado low-end doméstica ainda tem um enorme espaço para o desenvolvimento, vale a pena escavar.
A re-emergência do milho, além de seus próprios esforços relacionados, pode-se dizer que fabricantes como a Huawei Ov acaso. Olhando para trás agora, Huawei Ov provavelmente já percebeu que o mercado low-end irá 'entregar' para o milho é um Erros estratégicos.
Afinal, o fundador Huawei Ren Zhengfei deixou claro que devemos re-ênfase no mercado low-end, ao mesmo tempo, o layout vigorosamente Ov mercados emergentes como a Índia, onde o OPPO é a introdução de uma nova sub-marca reyno na Índia, dirigido para o milho.
Assim, mesmo que a esmagadora mercado low-end atualização consumidor ainda é o principal mercado, os fabricantes também começaram a olhar de novo se mudou de volta para o mercado.
De fato, a julgar pelo desempenho de todo o mercado consumidor doméstico no momento, custo-efetividade ou "preço competitivo" ainda é um atributo de produto que os consumidores estão interessados em seguir. Um exemplo típico é o estabelecimento de menos de três anos, mas com "compra de grupo + preço baixo". A estratégia foi definida a partir do surgimento de plataformas de e-commerce que surgiram de cidades abaixo do terceiro nível.
Na visão da Nail Technology, a razão pela qual o mercado de baixo custo ainda tem importância estratégica e a enorme demanda de usuários pode ser atribuída principalmente às duas razões a seguir.
Por um lado, graças ao rápido desenvolvimento da tecnologia, a experiência de produtos low-end em termos de aparência, desempenho e funcionalidade foi muito melhorada em comparação com o passado.Também tomando o setor de telefonia móvel como exemplo, os novos produtos mencionados anteriormente lançados no passado. Basicamente, eles são low-end e mid-range, e embora eles não sejam produtos emblemáticos, eles não são intransponíveis com o principal produto.
Huawei será 'tecnologia muito assustador' debut --GPU Turbo na glória da nova máquina, equipada com o preço da glória Jogar Kirin 970 descobertas processador para US $ 2000 ou menos; Lenovo Z5 alcançar quota de 90% da tela, bem como tecnologia de partículas ' black & 'benção ...... Isso mostra que os produtos low-end atuais já se tornaram mais configuração rica em recursos e exagerando, que dão aos usuários a experiência tem sido bastante diferente.
Por outro lado, as atitudes dos consumidores estão mudando gradualmente. Os chamados 'trading down' não é totalmente ao contrário de atualização de consumo, mas a extensão do consumidor para atualizar. 'A negociação para baixo' não é uma gota de qualidade, experiência e serviço, mas consumidores cegos possibilidades de compra por impulso, enquanto atualização consumo também inclui a melhoria de preços razoáveis.
Com o desenvolvimento da sociedade, os consumidores perceberam gradualmente a natureza do consumo, mesmo que estejam cada vez mais buscando qualidade e estilo, mas também estão gradualmente retornando ao "consumo racional", isto é, não desejando pagar prêmios extras desnecessários. Disposto a ser raptado por preços altos, em termos simples, não é que todos sejam burros.
Na visão da Tecnologia das Unhas, o consumo acaba por não acabar com a satisfação do material, é a orientação real da escalada de consumo que torna cada um dos seus próprios consumos mais valiosos, a partir desta perspectiva, o conceito e atitude dos gastos do consumidor. A mudança não é uma boa tendência.
O impacto no mercado high-end não é fácil, mas é uma guerra prolongada.
Se é a indústria de telefonia móvel ou a indústria da TV, os principais fabricantes nos últimos anos têm sido o impacto do mercado high-end, e acelerar a distribuição no exterior, e se esforçam para construir a imagem de marca internacional high-end,. Este é certamente digno de reconhecimento, mas por agora, os fabricantes nacionais deste Ainda há uma curta distância para um objetivo.
A indústria de telefonia móvel, os fabricantes nacionais é difícil de abalar Samsung, a posição da Apple no mercado high-end global, talvez porque os dois últimos anos cultivando esse mercado, imagem de marca, influenciar e moldar a percepção pública tem sido estabelecida, mas os fabricantes nacionais começou tarde Naturalmente, a lacuna na competitividade do núcleo no nível do produto também é um fator importante que não pode ser ignorado.
indústria de TV a cores, os fabricantes nacionais, como Samsung, LG e Sony e outra grande diferença entre os fabricantes japoneses e coreanos, não só por causa desses high-end fabricantes japoneses e coreanos para controlar painel OLED da cadeia de abastecimento, também em sua D força, o grau de inovação de produto e melhoria contínua de P &. O Muitas marcas high-end chinesas que estão em transição ativa para o mar ainda permanecem no estágio de "manufatura" e seu desempenho não é satisfatório.
O impacto do mercado high-end, criar imagem de marca internacional não é um curto espaço de tempo, mas uma guerra prolongada. A única força constante na tecnologia de núcleo, para aumentar ainda mais a inovação dos produtos, criar uma vantagem competitiva diferenciada, e melhorar a capacidade da cadeia de suprimentos da indústria a montante, e até mesmo levar a uma posição real no mercado high-end, ou só pode ser para sempre jogar 'catch-up' de.
Assim, no caso de curto prazo é difícil para ganhar o mercado high-end, os fabricantes nacionais têm de voltar para o layout do mercado low-end não é razoável.
A corrente chamada 'trading down' telefones celulares e indústria de TV e toda a sociedade, uma parte necessária do processo de desenvolvimento econômico, atualização de consumo é a tendência de telefonia móvel preço e TV futuros produtos também irá ressurgimento. Mas, quando o consumo são naturalmente mais 'madura', para ver os produtos e serviços da empresa dar aos consumidores a medida em que a 'boa vida' que ele traz, decidiu atualizar o consumidor pode subir a qualquer altura até um certo ponto.