Ces dernières années, le slogan des mises à niveau de consommation a traversé la trajectoire de développement de nombreuses industries: de nombreux produits et marques ont été transformés en produits haut de gamme, les entreprises s'efforçant d'offrir de meilleures expériences et services aux consommateurs. , C'est aussi une bonne chose, mais pour l'instant, la mise à niveau de la consommation n'est pas la performance totale de l'ensemble du marché de consommation, ou qu'elle n'a pas encore atteint la hauteur attendue.
Téléphone portable et la couleur industrie de la télévision, par exemple, il serait un long chemin dans Récemment « trading down » tendance des anneaux de téléphonie mobile récents animés, les marques nationales traditionnelles ont introduit de nouveaux produits, mais mince quelques années, vous trouverez ces nouveaux produits, en plus de mil à l'extérieur du huitième anniversaire de la machine phare, le reste sont des engins de base mille modèles Yuan, tels que le mil 8 SE, Lenovo Z5, Lenovo K5 Remarque, Lenovo A5, gloire Play, etc. se réunissent et la libération de gloire 9i de nouveaux produits sont le positionnement bas de gamme Marché
De plus, Ov semble avoir révélé l'importance du signal économique, vivo a récemment mis au point un tel produit -. Z1 équipé d'un processeur Snapdragon 660, au prix de 1798 yuans et OPPO également sur la ligne plus tôt dans un nom pour les modèles A3, le porte-étendard OPPO équipé R15 modèles de processeur MediaTek P60, puisque le prix est 1699 yuans, une grande partie inférieure à R15.
Regardez l'industrie de la télévision couleur. Nail Technology a noté que la République populaire de Chine, le cabinet d'études de marché publiées récemment 2018 « 618 » saison de promotion TV Express. Le rapport montre que le prix moyen actuel d'un marché des produits de télévision pleine grandeur sont assez bas, comme dans À l'heure actuelle, les produits les plus populaires de 55 pouces, le prix moyen sous la ligne est seulement 4129 yuans, tandis que le prix moyen sur la ligne est encore plus bas que 2915 yuans.
En outre, les différentes sous-fonctions des produits de télévision en ligne récemment l'ensemble du marché ont également continué à diminuer dans l'état moyen dans lequel les surfaces inférieures, que ce soit en ligne ou sur le câble TV, ces dernières semaines, le prix moyen du produit tout en bas.
Ainsi, dans le contexte de la mise à niveau de la consommation, l'industrie du téléphone mobile et de l'industrie TV a révélé « trading down » situation. Alors, comment voyez-vous cette situation?
Le marché bas de gamme est toujours le principal marché, une énorme demande des utilisateurs
Le marché de la téléphonie mobile actuel et le marché de la télévision ont une chose en commun, à savoir, le phénomène a commencé à apparaître une croissance faible, même dans un canal en déclin. Le ralentissement sur le marché, la concurrence de plus en plus intensifiée et le contexte plus faible, les fabricants ont besoin de trouver un nouveau point de croissance .
Quand presque toutes les grandes entreprises dans le sprint marché haut de gamme pour améliorer l'image de marque, le marché bas de gamme pour rester en dehors d'un espace énorme, les fabricants ont été artificiellement « ignorer » ce.
D'une certaine manière, on peut dire que le marché actuel bas de gamme est la « nouvelle croissance », qui est récemment fabricants à la force re-clé sur ce marché.
En fait, le marché bas de gamme est un marché important, la demande des utilisateurs n'a pas diminué de manière significative. L'industrie du téléphone mobile, par exemple, dans le cas de la baisse globale du marché, le rebond de mil de la croissance rapide de l'an dernier en bas au premier trimestre de cette année, apparemment Cela montre qu'il y a encore une énorme marge de développement sur le marché domestique bas de gamme et qu'il vaut la peine d'explorer.
La réapparition de mil, en plus de ses propres efforts liés, on peut dire à des fournisseurs tels que la chance Huawei Ov. Quand j'y repense maintenant, Huawei Ov probablement réalisé que le marché bas de gamme sera « remettre » au mil est sorte d'une erreur stratégique.
Après tout, le fondateur Huawei Ren Zhengfei a clairement indiqué que nous devrions à nouveau l'accent sur le marché bas de gamme, tout en mise en page avec vigueur Ov les marchés émergents comme l'Inde, où le OPPO est l'introduction d'une nouvelle Realme sous-marque en Inde, dirigée vers le mil.
Ainsi, même si la mise à niveau de consommation écrasante marché bas de gamme est toujours le principal marché, les fabricants ont également commencé à regarder à nouveau déplacé vers le marché.
En fait, si l'on se fie aux performances du marché de consommation domestique actuel, le rapport coût-efficacité ou «prix compétitif» reste un attribut du produit que les consommateurs sont désireux de suivre. La stratégie a été définie à partir de la montée en puissance des plates-formes de commerce électronique issues des villes situées en dessous du troisième niveau.
Selon Nail Technology, la raison pour laquelle le marché bas de gamme a encore une signification stratégique et une énorme demande des utilisateurs peut être attribuée principalement aux deux raisons suivantes.
D'une part, grâce au développement rapide de la technologie, l'expérience des produits bas de gamme en termes d'apparence, de performance et de fonctionnalité a été grandement améliorée par rapport au passé, en prenant l'exemple de l'industrie de la téléphonie mobile. Fondamentalement, ils sont à la fois bas de gamme et milieu de gamme, et bien qu'ils ne soient pas des produits phares, ils ne sont pas insurmontables avec le produit phare.
Huawei sera « technologie très effrayant » --GPU débuts Turbo à la gloire de la nouvelle machine, équipée du prix de la gloire Jouer à des percées de processeur Kirin 970 à 2000 $ ou moins, Lenovo Z5 atteindre 90% des parts de l'écran, ainsi que la technologie des particules ' noir et « bénédiction ...... Cela montre que les actuels produits bas de gamme sont déjà devenus une configuration plus riche en fonctionnalités et surévaluation, ce qui donne aux utilisateurs l'expérience a été tout à fait différente.
D'autre part, l'attitude des consommateurs changent progressivement. Les soi-disant « trading down » est pas tout à fait à l'opposé de la mise à niveau de la consommation, mais l'extension du consommateur à la mise à niveau. « Trading down » est pas une goutte de qualité, l'expérience et le service, mais consommateurs impulsion aveugle possibilités d'achat, tandis que la mise à niveau de la consommation comprend également l'amélioration des prix raisonnables.
Avec le développement de la société, les consommateurs se rendent compte de la nature du consommateur, même si elle la poursuite de plus en plus de qualité et de style, mais ils reviennent aussi peu à peu « consommation rationnelle », ce n'est pas prêt à aller une prime supplémentaire, inutile, non Voulant être kidnappé par des prix élevés, en termes simples, ce n'est pas que tout le monde soit stupide.
Compte tenu de la technologie des ongles, le consommateur ne peut pas rester dans l'analyse finale, à la satisfaction de la matière, de sorte que chaque morceau de leur propre consommation plus précieux, est le véritable point de mise à niveau de la consommation. Dans cette perspective, le concept des dépenses de consommation et les attitudes Le changement n'est pas une bonne tendance.
L'impact sur le marché haut de gamme n'est pas facile, mais c'est une guerre prolongée.
Que ce soit l'industrie du téléphone mobile ou l'industrie de la télévision, les grands fabricants au cours des dernières années ont été l'impact du marché haut de gamme, et d'accélérer la distribution à l'étranger, et nous nous efforçons de construire haut de gamme, l'image de marque internationale. Cela est certainement digne de reconnaissance, mais pour l'instant, les fabricants nationaux de cette Il y a encore une courte distance à un but.
L'industrie de la téléphonie mobile, les fabricants nationaux est difficile de secouer Samsung, la position d'Apple sur le marché mondial haut de gamme, peut-être parce que les deux dernières années cultivant ce marché, l'image de marque, d'influence et de mise en forme la perception du public a été mis en place depuis longtemps, mais les fabricants nationaux a commencé en retard Bien sûr, le niveau du produit de l'écart de compétitivité de base est également un facteur important ne peut pas être ignoré.
Les fabricants japonais et sud-coréens tels que Samsung, LG et Sony ne sont pas les seuls à contrôler la chaîne d'approvisionnement des panneaux OLED haut de gamme, mais aussi leurs forces de R & D technologiques qui ont permis une amélioration continue de l'innovation produit. De nombreuses marques haut de gamme chinoises qui sont en train de migrer activement vers la mer restent encore dans la phase de «fabrication» et leurs performances ne sont pas satisfaisantes.
L'impact du marché haut de gamme, créer une image de marque internationale n'est pas un court laps de temps, mais une guerre prolongée. La seule force constante dans la technologie de base, pour améliorer encore l'innovation produit, créer un avantage concurrentiel différencié, et d'améliorer les capacités de la chaîne d'approvisionnement de l'industrie en amont, et même conduire à un véritable pied sur le marché haut de gamme, ou ne peut jouer pour toujours « rattrapage » de.
Ainsi, dans le cas de court terme est difficile de gagner le marché haut de gamme, les fabricants nationaux sont revenus à la disposition du marché bas de gamme n'est pas déraisonnable.
Le courant soi-disant « trading down » des téléphones portables et de l'industrie de la télévision et de la société tout entière, une partie nécessaire du processus de développement économique, la mise à niveau de la consommation est la tendance des futurs prix téléphone mobile et les produits TV sera également reprise. Mais, quand la consommation sont naturellement plus « mature », pour voir les produits et services de l'entreprise donnent aux consommateurs la mesure dans laquelle la « bonne vie » qu'elle apporte, elle a décidé de mettre à niveau le consommateur peut atteindre une hauteur dans une certaine mesure.