ワールドカップは火であるが、それらのすべてではないが、家電企業はチーズのメリットを享受することができ、特にいくつかのメーカーは、「投機の概念」「微妙な境界線を歩いて」したい、最終的な結果は、「ふるい」です。
製品の均質性、サービスの均質性、でも今の新興スポーツマーケティングのアプローチは、中国でも深刻な均質化。アプライアンス業界で、技術革新のスローガンのほとんどは非常に大声で叫んで、実際にはほとんどの欠如は、イノベーションの精神でありますこの前例のないスポーツマーケティングアウトレットオープンを取るために2018年「ワールドカップ」、中国の家電企業の前夜、それは深刻な困惑のツールとコンテンツ均質化を強調しています。
ソニー、サムスンからは、手のグローバル家電ブランドは、ブランドイメージを高めるために、世界トップクラスのトップのイベントとなっており、特に2016年後から、端末販売のショートカットを引き出し、欧州チャンピオンズカップ主催のHisense社、グローバルな意識と販売は中国の家電ブランドを残して、劇的に増加しました大規模なスポーツイベントの協力を得て、最終的にHisenseは2018年のロシアワールドカップを使用して大きな商業爆発を導いた。
4月からは昨年、Hisense社グループでは、ロシアはワールドカップ、グリーと美しさの公式スポンサーはより成功の会場と宣伝を強化する他の方法あるなった2018を発表しました。このようTCL、長虹、美鈴、として、企業の公式スポンサーになっていませんでしたWanheなどの企業は、ブランドの評判を広げるために、各国のチームや選手によって協力しています。
中国の家電企業が実際に今年以来、家電市場の悲観論を終了するには応え、「ワールドカップモード」を開いて、スポーツマーケティングの急行列車をキャッチする必要があります。不動産規制、原材料価格、天候などの複数の要因の影響により、全体として、今年の家電市場の業界昨年ほど良好ではない。1月、2月と4月の小売売上高は、サードパーティのデータ、カラーテレビ、冷蔵庫、冷凍庫、洗濯機、エアコン、スモークマシン、ガスストーブや他の機器のカテゴリ29が減少しているによると、0.2の衰退％から2.5％。市場が悪化すればするほど、マーケティング・レベルはより厳しくなります。
Hisenseが2016年にEuropean Cupをスポンサーした後、11カ国でその人気が6％増加し、その年にQ2の売上も増加したことが報告されています。特に、家電消費のアップグレードや国際化、ワールドカップのマーケティングを通じて、国際的にも国内的にも大きなブランドイメージと市場が存在しています。ヘルプ。
しかし、すべてのスポーツマーケティングが望ましい結果を達成できるわけではないことは明らかです。まず第一にコスト問題です。家電業界の利益の低下は疑いの余地のない事実です。ギャンブルはマーケティング方法において深刻であり、痕跡は意図的に模倣されている。
ワールドカップ大会のマーケティングアプライアンスによって、ヴァンテージは、近い将来にリリース「勝つためにフランスのチーム、ヴァンテージ全額返金」広告は、フランスのチームが勝つためにならば、企業は30、ヴァンテージ「チャンピオンシップコース」消費者に6月1日の間で購入すると言いましたこれらの全額返金した後、美鈴、ワンともベルギー、特定のモデルを購入するすべての自由単一の美鈴プレイを獲得するために、マーケティングの戦いに参加し、ワンと「賭け」を置く」にアルゼンチンを置き換えます「アルゼンチンは万人を獲得し、無料の単一の活動「金の靴のショッピングの半分を楽しむためのプレーヤー」」、すぐに戻ってそれをカット。
ワールドカップは、最大1つの唯一の自由なシングルを獲得。また、消費者の大半は自由単一、より多くのケアは常にプレミアムブランドと商品価値があるかどうかに賭けた製品ではなく購入すること。だから、さえの「ワールドカップ」をキャッチスポーツマーケティングの列車は運行することができず、達成された結果は不十分です。
ワールドカップマーケティングの深刻な均質化は、今年競争する中国の家電企業の縮図である。真にパーソナライズされた、差別化技術革新の欠如、製品、サービス、さらにはマーケティングが模造、模倣の方法によるものであり、消費者の心を獲得することは困難である。このなぜ中国の家電業界少ない武装勢力があり、頻繁に価格戦争は、一見活気のワールドカップのマーケティングを引き起こすも家電企業にアラームを鳴らし、端末の利点を有することが現実的に困難である：革新はありません決して成功しないだろう。