Weltmeisterschaft ist das Feuer, aber nicht alle von ihnen elektrische Haushaltsgeräte Unternehmen können die Vorteile von Käse genießen, vor allem einige Hersteller wollen ‚eine feine Linie zu Fuß‘, ‚das Konzept der Spekulation‘, das Endergebnis ist ‚ein Sieb‘.
Produkthomogenität, Service Homogenität, auch gerade jetzt Sport-Marketing-Ansatz entsteht, ist auch eine ernsthafte Homogenisierung. Appliance-Industrie in China, die meisten der Slogan Innovation sehr laut schreien, aber in der Tat fehlt es den meisten ist der Geist der Innovation am Vorabend der 2018 ‚World Cup‘, Unternehmen chinesischen Elektrohaushaltsgerätes diesen beispiellosen Sportmarketing-Ausgang offen zu nehmen, aber es zeigt die Werkzeuge und den Inhalt der Homogenisierung der schweren Verlegenheit.
Von Sony, Samsung hat die globale Hausgeräte-Marke in der Hand ein Weltklasse-Top-Events wurde Markenimage zu verbessern, die Terminal Verkauf Verknüpfung ziehen, vor allem aus der Zeit nach 2016, Hisense durch den European Cup gesponsert, die weltweite Bewusstsein und Verkäufe dramatisch zugenommen, die chinesischen Haushaltsgeräte-Marken verlassen Zusammenarbeit mit Sportveranstaltungen großen, sehr am Herzen. am Ende Hilfe Russland 2018 Hisense-WM, in einer kommerziellen Explosion einläuten.
Ab April letzten Jahres, Hisense Group kündigte 2018 in Russland der offizielle Sponsor der WM, Gree und Schönheit sind erfolgreicher Stätten und andere Möglichkeiten, sich Propaganda zu intensivieren. Hat kein offizieller Sponsor des Unternehmens geworden, wie TCL, Changhong, Meiling, Millionen und andere Unternehmen der Zusammenarbeit mit den verschiedenen nationalen Mannschaften oder Spielern, zu erreichen, um den Ruf der Marke zu öffnen.
Chinesische Hausgeräte-Unternehmen haben den Expresszug von Sport-Marketing zu fangen, öffnen Sie den ‚WM-Modus‘, tatsächlich reagieren auf Geräte-Markt Pessimismus seit diesem Jahr zu beenden. Durch die Immobilien-Verordnung, Rohstoffpreise, die Auswirkungen von mehreren Faktoren wie Wetter, in diesem Markt für Consumer Electronics-Industrie Gesamtjahr nicht so gut wie im letzten Jahr. Laut Daten dritter, Farbfernseher, Kühlschränke, Gefrierschränke, Waschmaschinen, Klimaanlage, Nebelmaschinen, Gasherde und andere Geräte Kategorie 29 im Januar hat Februar und April Einzelhandelsumsätze gesunken, was einem Rückgang von 0,2 % bis 2,5% Je schlechter der Markt, desto anspruchsvoller das Marketingniveau.
Die großen internationalen Sportveranstaltungen in Zusammenarbeit mit den Erfolgsgeschichten gibt es zuhauf, in den Augen der Kollegen Hisense TV berichtet, dass in 11 Ländern im Jahr 2016 durch die European Cup gesponsert Hisense, die Sichtbarkeit von 6% im Vergleich Q2 Umsatz auch ein Upgrade zu verbessern mehr als die Hälfte und es gab ein Sprichwort, das Eliminieren Hisense Marke 5 - 8 Jahre in Übersee Verbraucher Zeit vor allem als Consumer-Geräte zu aktualisieren und Internationalisierung, durch das WM-Marketing, Markenimage und auf den internationalen und nationalen Märkten sind recht groß zu überzeugen. es hilft.
Es ist jedoch klar, dass nicht jedes Sportmarketing die gewünschten Ergebnisse erzielen kann. Das erste ist das Kostenproblem. Der Rückgang der Profite der Haushaltsgeräteindustrie ist eine unbestreitbare Tatsache. Das Sponsoring von Weltklasse-Sportereignissen ist sehr kostspielig und die Risiken sind natürlich hoch. Auf der anderen Seite ist es Das Glücksspiel ist ernst in der Marketing-Methode, und die Spuren werden absichtlich nachgeahmt.
Kürzlich veröffentlichte Vantage bei der Vermarktung von Heimgeräten für die Fußballweltmeisterschaft die Anzeige "France Team Wins, Vantage Rente" und erklärte, dass das Unternehmen das "Winning Package" vom 1. Juni bis 30. Juni erwerben wird, wenn das französische Team den Titel gewinnt. Nach der vollen Rückerstattung, Meiling und Wanhe auch in den Marketing-Krieg beigetreten.Der belgische Spieler Meiling hatte die Meisterschaft gewonnen und bestimmte Modelle von der Rechnung gekauft.Wan Er ersetzt die "Wette" mit der argentinischen Mannschaft. Die Aktion wird auf "," zurückgehen. Der Spieler hat 50% Rabatt auf den Einkauf von Goldstiefeln und "Argento gewinnt Millionen und freie Single" -Aktivitäten erhalten.
WM nur ein freie Einzel von höchstens einem gewinnen. Darüber hinaus ist die Mehrheit der Verbraucher zu kaufen Produkte, die nicht auf wetten, ob die kostenlose Single, mehr Sorgfalt wird immer eine Premium-Marke und Produkt-Wert sein. So auch die ‚Weltmeisterschaft‘ catch von Sportmarketing-Züge dürfen nicht betrieben werden, und die erzielten Ergebnisse werden unbefriedigend sein.
Die ernsthafte Homogenisierung des diesjährigen WM-Marketings stellt auch einen Mikrokosmos des Wettbewerbs unter chinesischen Haushaltsgeräteherstellern dar. Mangelnde echte Personalisierung und differenzierte Innovation, Produkte, Dienstleistungen und sogar Marketing beruhen auf Nachahmung. Der Weg des Nachahmers ist schwierig, die Herzen der Verbraucher zu gewinnen. Dies ist auch der Grund, warum die Hausgeräteindustrie in China weniger Störungen und häufige Preiskämpfe hat.Das scheinbar lebhafte WM-Marketing ist in der Tat sehr schwierig zu nutzen, was auch für Hausgerätehersteller Alarm schlägt: Keine Innovation wird niemals einen Ausweg haben.