كأس العالم هي النار، ولكن ليس كلهم شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية يمكن التمتع بفوائد من الجبن، وخاصة بعض الشركات المصنعة تريد "يسيران على خط رفيع"، "مفهوم المضاربة"، والنتيجة النهائية هي "الغربال".
تجانس المنتج، والخدمة التجانس، حتى الآن فقط نهج التسويق الرياضي الناشئة هو أيضا التجانس خطيرة. صناعة الأجهزة في الصين، أكثر من شعار الابتكار الصراخ بصوت عال جدا، ولكن في الواقع تفتقر أكثر من غيره هو روح الابتكار عشية "كأس العالم" عام 2018، الشركات الصينية الاجهزة الكهربائية المنزلية لاتخاذ هذا لم يسبق له مثيل منفذ التسويق الرياضي مفتوحة، لكنه يسلط الضوء على الأدوات وتجانس المحتوى من الحرج الشديد.
من سوني، سامسونج، أصبحت العلامة التجارية الأجهزة المنزلية العالمية في متناول اليد على مستوى عالمي أعلى الأحداث لتعزيز صورة العلامة التجارية، وسحب الاختصار مبيعات محطة، وخاصة من بعد عام 2016، هيسنس برعاية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي والوعي والمبيعات العالمية زادت بشكل كبير، وترك الصينية الماركات الأجهزة المنزلية بالتعاون مع الأحداث الرياضية الكبرى، والرعاية بالغ إزاء. في النهاية، هيسنس مساعدة روسيا استضافة كأس العالم 2018، للدخول في انفجار التجاري.
من ابريل من العام الماضي، أعلن هيسنس المجموعة 2018 أصبحت روسيا الراعي الرسمي لكأس العالم، GREE والجمال أماكن أكثر نجاحا وطرق أخرى لتكثيف الدعاية. لم تصبح الراعي الرسمي للمشروع، مثل TCL، تشانغهونغ، ميلينغ، مليون وغيرها من المؤسسات لتحقيق التعاون من قبل فرق أو لاعبين وطنية مختلفة، من أجل فتح سمعة العلامة التجارية.
الصينية شركات الأجهزة المنزلية لها للقبض على القطار السريع من التسويق الرياضي، فتح 'واسطة كأس العالم "، والاستجابة فعلا لوضع حد التشاؤم سوق الأجهزة منذ هذا العام. وبحلول التنظيم العقاري، وأسعار المواد الخام، وتأثير عوامل متعددة مثل الطقس، والالكترونيات الاستهلاكية صناعة السوق هذا العام ككل ليست جيدة كما في العام الماضي. ووفقا لبيانات الطرف الثالث، التلفزيون الملون والثلاجات والمجمدات والغسالات، وتكييف الهواء، وآلات الدخان، ومواقد الغاز وغيرها من الأجهزة فئة 29 لمبيعات التجزئة في يناير وفبراير وأبريل ورفض، أي بانخفاض نسبته 0.2 ٪ لمجموعة 2.5٪. وكلما كان السوق ليست جيدة، ارتفاع الطلب على مستوى التسويق.
وتكثر حالات التعاون مع الأحداث الرياضية الدولية واسعة النطاق ، وأقرب زميل له هو هايسنس تي في. ويقال أنه بعد رعاية هيسنس لكأس أوروبا في عام 2016 ، زادت شعبيتها في 11 دولة بنسبة 6 ٪ ، وزادت أيضا مبيعات الربع الثاني في ذلك العام. أكثر من النصف ، وهناك نوع من الحجة التي توفر الوقت لعلامة هيسنس لإقناع المستهلكين في الخارج لمدة 5-8 سنوات ، خاصة مع ترقية وتدويل استهلاك الأجهزة المنزلية ، من خلال تسويق كأس العالم ، هناك الكثير من الصور والأسواق الدولية والمحلية. أن يساعد.
ولكن من الواضح ليس كل من التسويق الرياضي لتحقيق النتائج المرجوة. الأول هو التكلفة، وتراجعت أرباح صناعة الأجهزة هي حقيقة لا جدال فيه، والأحداث الرياضية العالمية التي ترعاها ارتفاع تكلفة ومخاطر عالية بشكل طبيعي. من ناحية أخرى، فمن القمار خطير في طريقة التسويق ، ويتم تقليد الآثار بشكل متعمد.
، الفضل استرداد كامل المنتخب الفرنسي للفوز "وقال الإعلان، من قبل الأجهزة تسويق بطولة كأس العالم، والفضل الذي صدر في المستقبل القريب أنه إذا كان المنتخب الفرنسي للفوز، وشركات لشراء ما بين 1 يونيو إلى 30، الفضل" ملعب "المستهلك بعد تلك استرداد كامل، كما انضمت ميلينغ، وان والمعركة التسويق للفوز ميلينغ اللعب من بلجيكا، وشراء بعض النماذج كل واحد مجانا، وان وضعت 'الرهان' استبدال الأرجنتين إلى ' قطع إعادته الآن "و" لاعبين للتمتع نصف التسوق الحذاء الذهبي "و" الأرجنتين الفوز على مليون وحرة واحدة "الأنشطة.
فوز بكأس العالم واحد فقط واحد حر واحد على الأكثر. وعلاوة على ذلك، فإن الغالبية العظمى من المستهلكين لشراء المنتجات التي لا رهان على ما إذا كانت حرة واحدة، والمزيد من الرعاية ستكون دائما علامة تجارية متميزة وقيمة المنتج. لذلك حتى قبض على "كأس العالم" ل قطار التسويق الرياضي، لا تعمل بشكل صحيح، وسيتم تحقيق تأثير غير مرضية.
التجانس خطيرا لتسويق كأس العالم، هو صورة مصغرة من شركات الاجهزة الكهربائية المنزلية الصينية للتنافس هذا العام. عدم وجود شخصية حقا، والابتكار متباينة والمنتجات والخدمات وحتى التسويق هي عن طريق التقليد، وسيلة محاكاة أو تقليد، فإنه من الصعب كسب قلوب المستهلكين. هذا لماذا هي الصينية صناعة الأجهزة المنزلية أقل المتمردين والحروب المتكررة سعر تسبب على ما يبدو حية التسويق كأس العالم من الصعب في الواقع أن لها فوائد نهاية الخدمة والتي بدا أيضا التنبيه للالمؤسسات الاجهزة الكهربائية المنزلية: لا تبتكر لن تنجح أبدا.