«Деревья высаживаются в тысячах футов, а корни уходят корнями, а водные пути - в тысячи километров, а их происхождение восходит к прошлому. В прошлом хорошие товары Китая экспортировались в зарубежные страны, а остатки отечественной продукции были неудовлетворительными, теперь мир служит китайскому народу. Хорошие продукты также могут быть полезны более китайским потребителям ». Прошло более десяти лет с момента создания бизнеса, председатель электротехнической аппаратуры Arda Г-н Ху Чжунхуай отметил изменения в социальном потреблении Китая - модернизацию экономики, вызванную улучшением экономической ситуации. Пусть многие компании, такие как Ху Чжунхуай, которые работали для иностранных брендов, начинают создавать свой собственный бренд.
Председатель правления Anderson Electric Ху Чжунхуай
Мечтать о мечте
В 2003 году Ху Чжунхуай, который вернулся из-за границы, начал свою деловую поездку, чтобы мечтать о том, чтобы стать предпринимателем. «Когда я оглядываюсь назад, я думаю, что 15 лет будут такими же день и ночь, и я перейду от ничего к сегодняшнему небольшому выигрышу, а затем По мере продвижения долгосрочной цели водосточные желоба в этом процессе пройдут так: «Не знаю истинных цветов гор, но только в этих горах», - воскликнул Ху Чжунхуа.
В начале венчурного процесса Ху Чжунхуай решил построить бренд иностранного кухонного оборудования. Для него этот процесс является одновременно процессом накопления опыта и технологий обучения, и в то же время необходимо создать независимые бренды для первоначального накопления капитала. В уме есть только один контур: он выглядит как красочный висячий сад, но я не знаю, как лезть на него. Поэтому мы решили начать с OEM.
Ху Чжунхуай придирчив к выбору OEM-брендов: «Нам нужны хорошие партнеры, потому что они имеют более высокие требования к мастерству, технологиям и качеству. Мы можем установить для нас стартовую точку. В настоящее время у нас есть глобальное присутствие. Были созданы десятки партнеров, одна из которых предназначена исключительно для британской королевской семьи, чтобы обеспечить выпуск кухонного оборудования. Андре посчастливилось быть их единственным партнером в Азии. Этот опыт OEM позволил нам получить зрелое промышленное накопление. Технология, стандарты или зрелость системы процессов ».
Примерно в 2011 году некоторые отечественные известные производители электроэнергии в кухне оценили качество литейного завода Ander и надеялись наладить сотрудничество с ними. Ху Чжунхуай, который был занят «обучением в средней школе», был шокирован рынком потребительской кухни на кухне. «Когда я смотрел на молодых людей вокруг меня, Узнав, что образ жизни в западном стиле глубоко запечатлен на них, интеграция китайского и западного образа жизни становится все более популярной. Андре вернулся в Китай, и появилась возможность создать свой собственный бренд.
Есть преимущества от «проведения свадебного платья для других» для изучения рынка для себя, но это сложнее ». Индивидуальный бренд-менеджмент - это второе предприятие, управление бизнесом, позиционирование продукта, философия маркетинга, логистика каналов, послепродажное обслуживание, Постоянно изучая и пересматривая, например, вначале у нас не было внутренних каналов, и наши продукты были хорошими, но мы не могли связаться с потребителями ». На начальном этапе собственных брэндов Ху Чжунхуа часто перебрасывался во время отдыха и сомневался, было ли его решение правильным, но как только оно осенило, Он также с большой энергией пошел к поставщику каналов «смерти» и позволил продуктам попасть в руки дистрибьюторов терминалов, таких как каналы KA и рынки строительных материалов. В то же время Ander также начал распространять магазины с прямым брендом, а за последние несколько лет в Чжэцзяне, Шанхае и Циндао. Наньтун, Чанчжоу, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Чжуншань, Хэфэй, Чжэнчжоу, Шицзячжуан и другие места создали более 50 брендовых магазинов. «Раньше наши главные магазины были в основном сосредоточены в более развитых прибрежных районах, за которыми следуют Ухань и Чэнду. Быстро растущие города, такие как Чунцин и Сиань, также должны ускорить освещение.
Ху Чжунхуай использовал слово «боль», чтобы обобщить опыт независимых брендов за последние несколько лет. «Понимая потребителя знание бренда, будущее будет легким».
Как и в случае с OEM-производителем, Андрей реализовал мышление «лелеющих перьев», например, рассматривая отношение электронной коммерции. «Мы очень оптимистично относимся к развитию рынка электронной коммерции. Ни одна страна в мире не обладает такой же властью, как Китай. Тем не менее, в настоящее время Андре еще не вышло на поле быстро, без всякой причины - онлайн действительно может обеспечить широкое освещение населения, но кухонные приборы уделяют большое внимание установке и обслуживанию, если служба не является Неудобства, вызванные потребителями, нарушают концепцию бренда «Self-cooking» от Ander Kitchen. Поэтому нам необходимо полностью улучшить нашу систему послепродажного обслуживания, чтобы мы могли уверенно и смело исследовать каналы электронной коммерции ». С флагманскими магазинами По мере того, как все больше городов высаживаются в радиусе обслуживания, Эндер также пытается продвигать бизнес электронной коммерции, «сосредоточившись на автономном опыте, сосредоточившись на потоке информации в Интернете и объединяя два». Ху Чжунхуай считает, что перед размещением заказов с потребителями, В главном магазине Ander Kitchen Power многие люди возьмут семью, детей, чтобы испытать операцию на месте, и попробовать готовые продукты ». С этой точки зрения, Мы все еще относительно консервативны. Я всегда думаю, что брендинг - это пожизненная вещь, и вам не нужно беспокоиться об этом навсегда ».
Американское кухонное искусство
«Happy Cooking, Beautiful Kitchen Art» - это смысл бренда Ande в определении Hu Zhonghuai: «Нам нужно поддерживать тональность середины-конца. На этой основе мы передаем пользователю новую концепцию жизни, такую как здоровье, счастье и свободные руки. '
«Для 80, 90 групп потребителей, их стремление к более персонализированному, готовы платить за нефункциональные атрибуты, такие как качество, мастерство, удобство, общение и т. Д. И Андре сосредоточился на общей встроенной кухне, чтобы удовлетворить их потребности. Китайская кухня имеет всего несколько квадратных метров пространства, домохозяйка тихо работает. Это скучно. Молодое поколение предпочитает не готовить и не хочет продолжать этот вид расточки. Вся открытая кухня нарушает ограничение пространства и позволяет семье обмениваться едой во время приготовления. В то же время постоянно растущий интеллект стал намного проще. Многие люди готовятся к приготовлению пищи.
В сотрудничестве с итальянской компанией по дизайну спортивного автомобиля Андре разработал концептуальный капот, «через экран пользователь может принимать видеоролик, просматривать рецепты и общаться с людьми, подключенными на другом конце. Перед тем, как внутреннее оформление должно сделать потолок, вы можете Капот капота закрыт, и теперь дом начинает использовать открытый дизайн. Наше обновление может покрыть дымоход, улучшить взаимодействие и развлечения. Это попытка для будущей технологии.
В дополнение к смелому дизайну концептуального дизайна кухонные приборы Ender включают вытяжки, газовые плиты, печи, пароходы, посудомоечные машины, индукционные плиты, кофеварки, посудомоечные машины, встроенные холодильники, холодильники для вина и т. Д. «Многие люди не понимают, что в пароходе, духовке, посудомоечной машине и т. Д. Ander является ранней силой на предприятиях страны, таких как стандартная печь, пароход, нерегиональные стандарты электромагнитной печи, размещаются Ande В области встроенных кухонных приборов Андер был ранним пионером.
Эндер всегда инвестировал в технологию: «Например, в области духовки у нас есть запатентованная технология очистки углерода. Поскольку выпеченные продукты легко образуют пленку в полости, неудобства при уборке, а наша печь может быть очищена до 450 Высокая температура в градусах Цельсия будет карбонизировать масло и чистить его чистой тканью. Печи большинства марок - это резервуары из нержавеющей стали, и мы используем керамические вкладыши и поддоны для выпечки, чтобы сделать испеченные продукты вкусными. Адгезия.
«Есть также новые нерегиональные электромагнитные печи, в сочетании с контролем ручного управления, точным контролем температуры и одновременным приготовлением нескольких блюд. Как по стоимости, так и по функциональности значительно превосходят традиционные электромагнитные печи».
Эти продукты и машины для выпечки и выпечки Ander, дымовые трубы, кофемашины и посудомоечные машины составляют основные компоненты всей кухни.
«Andre сотрудничает со многими застройщиками, их дизайнеры очень любят наши продукты. С развитием экономики все больше семей будет выбирать всю кухню, независимо от общей красоты домашней среды или продукта С точки зрения предоставляемой функциональности, это общая тенденция социальной эволюции ». Ху Чжунхуай упомянул, что в Alibaba, Ханчжоу, компания купила большое количество машин для разматывания Ander для своих сотрудников, заменив предыдущие индукционные плиты.« Когда все Понимание превосходства высококачественных продуктов больше не будет затруднять адаптацию к оригинальным продуктам.
Ху Чжунхуай считает, что кухонный прибор в Анте еще далек от успеха. «Дорога впереди длинная, но у нас еще есть время, чтобы полировать продукты и каналы. Затем мы должны сделать это, чтобы укрепить пользовательский интерфейс и позволить большему количеству людей почувствовать конец Преимущества кухонной электроники, предлагая конкурентоспособные продукты на разных этапах. Я не хочу, чтобы мой бренд был агрессивным, чтобы расширить свое тело. Я также надеюсь произвести впечатление на потребителей через качественный опыт и услуги и позволить им стать постоянными клиентами. Немецкое здоровье, счастливая новая «отварная праведность» становятся их спонтанным выбором. Дайте нам еще пять лет, вы увидите восходящую звезду на профессиональной профессиональной кухне под названием «Arda Ande»!