เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่รู้จักกันดี บริษัท วิจัยตลาดไอเอชเอ Markit ได้ออกรายงานเกี่ยวกับการจัดส่งทีวีทั่วโลกในช่วงไตรมาสแรกของสถานการณ์เช่นนี้แสดงให้เห็นว่ารายงานในไตรมาสแรกของปีนี้การจัดส่งทีวีทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7.9% เป็น 50,600,000 หน่วยที่จัดส่งทีวี OLED เพิ่มขึ้นร้อยละ 115.8-47,000,000 หน่วยในตลาดระดับ high-end, ดูทีวี OLED คือการครองส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้น แต่ บริษัท จีนยังคงมีความคิดริเริ่มที่มีไม่ได้เป็นประโยชน์มาก
การเกิดขึ้นอย่างฉับพลันของทีวี OLED
และ (4.9-5.6) ในระหว่างสาธารณรัฐประชาชนจีนข้อมูลการวิจัยตลาดแสดงให้เห็นว่าในช่วงเดือนพฤษภาคมยอดขายเดือนที่ผ่านมายอดค้าปลีกของตลาดโทรทัศน์สี 3,940,000 คันยอดขาย 12.5 พันล้านหยวนลดลง 12.4% และ 26.1% ตามลำดับแสดงให้เห็น ปริมาณและราคาของสถานการณ์ที่เลวร้าย แต่ในกรณีนี้ช่วยให้ผู้บริโภคในการอัพเกรดคลื่นของผลิตภัณฑ์ OLED ได้ผุดขึ้นมาทุกที่
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในช่วงวันที่ 1 พฤษภาคมประสิทธิภาพของทีวีควอนตัมดอทและทีวีพื้นผิวโค้งไม่ค่อยดีนักอัตราการแพร่กระจายของช่องทีวีคลูมดอทลงประมาณ 20% และอัตราการแพร่กระจายช่องทางออนไลน์ภายใต้ทีวีพื้นผิวโค้งลดลง ในทางตรงกันข้ามประสิทธิภาพการทำงานของ OLED TV ลดลงอย่างเห็นได้ชัดในบริบทของการชะลอตัวของสภาพแวดล้อมระบบ Macro ทำให้อัตราการเติบโตของช่องทางทั้งหมดเพิ่มขึ้นและช่องทางการออนไลน์เพิ่มขึ้น 83% และ 100% ตามลำดับ เพิ่มขึ้นสูงสุดในประวัติศาสตร์กลายเป็นหมวดหมู่ทีวีที่เติบโตเร็วที่สุด
ไอเอชเอที่คาดหวังจากไตรมาสที่สองของปีนี้ตลาดจีน OLED จะเข้าสู่ช่วงของการเติบโตอย่างรวดเร็วเพิ่มขึ้นคาดว่าจะถึง 118.8% ในไตรมาสที่สามคาดว่าจะเพิ่ม 120.4% เป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกและ $ 2,500 ในทีวีระดับ high-end ตลาด OLED ทีวีสัดส่วนจะถึง 70.7% โดยสิ้นปี 2018 กลายเป็นหลักแน่นอน
ค่าย OLED อย่างเงียบ ๆ ขยาย
โซนี่ปีงบประมาณ 2017 รายงานแสดงให้เห็นทีวีเป็นเจ้าของธุรกิจความบันเทิงภายในบ้านและบริการเสียง (HE & S) ยอดขายเติบโต 18% เพื่อ 1222700000000 เยน. กำไรดำเนินงานเพิ่มขึ้น 27300000000 เยนเพิ่มขึ้น 85800000000 เยนซึ่งโซนี่ 2017 ในรายได้โทรทัศน์โดยรวมเมื่อเทียบกับ 2016 เพิ่มขึ้น 21% ในขณะที่ OLED อัตราเงินสมทบทีวี 8%. นักวิเคราะห์เชื่อว่ารายได้จากการขายและกำไรจากการดำเนินการเจริญเติบโตของโซนี่ในเหตุผลหลักสองครั้งคือการปรับปรุงส่วนประสมผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน OLED สูงเพิ่มเติม เปลี่ยนค่าของผลิตภัณฑ์ให้มันเป็นตำแหน่งทางการตลาดชั้นนำอื่น ๆ อีกมากมาย
ในทางตรงกันข้ามมีอิทธิพลไม่มีจากปัจจัยต่างๆเช่นทีวี OLED บริษัท ทีวีใหญ่ที่สุดในโลกของซัมซุงในระยะเวลา 51 ปีปรับตัวลดลงจากปี 34% ในปียอดขายและในความเป็นจริงในปีที่ผ่านมาหุ้นของซัมซุงของตลาดทีวีทั่วโลกระดับ high-end ค่อยๆลดลงได้ ลดลงจาก 54.7% ในปี 2015-18.5% ในปี 2017
รอสส์หนุ่ม บริษัท วิจัยตลาดดิสเพลย์ซัพพลายเชนที่ปรึกษาซีอีโอของส่วนแบ่งการตลาด OLED ทีวีในตลาดทีวีระดับ high-end ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจะนำภาพที่มีคุณภาพที่โดดเด่นโดยตรงเป็นผลมาจากไม่กี่ปีที่ผ่านมาและเทคโนโลยี OLED จุดควอนตัมการแข่งขัน QLED ดู, Sony, LG และแบรนด์อื่น ๆ เพราะการผลิต OLED TV รูปภาพประสิทธิภาพที่ดีเยี่ยมและการออกแบบที่น่าสนใจมากขึ้นได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภค
จากข้อมูลที่ได้จากช่วงโปรโมชั่นล่าสุดในช่วงเทศกาล May Day การวิจัยของ China Yikang แสดงให้เห็นว่า Skyworth ได้ครอบครองตลาด OLED ระดับกลางถึงขนาดกลางถึง 42% ในช่วงระหว่าง 10,000 ถึง 20,000 หยวนขณะที่โซนี่ถือหุ้น 10,000 ถึง 30,000 หยวน ในช่วงกลางถึงปลายปีนี้การจัดส่งตั้งแต่วันที่ 2 เมษายนถึง 6 พฤษภาคมคิดเป็น 40% ของตลาด OLED TV ในประเทศเพิ่มขึ้น 122% เมื่อเทียบเป็นรายปีและยอดขายคิดเป็น 54% ของตลาด OLED TV ในประเทศ 69%
ปัจจุบันมีผู้ผลิตเครื่องจักรที่สมบูรณ์มากขึ้นเข้าร่วมค่าย OLED ตั้งแต่ปลายปี พ.ศ. 2560 ค่าย OLED ได้ขยายไปยังฟิลิปส์รวมทั้ง บริษัท ผู้ผลิตญี่ปุ่นเช่น Sony และ Panasonic ผู้ผลิตเกาหลีเช่น LG Electronics และผู้ผลิตรายใหญ่ของจีนอย่าง Skyworth Changhong และ Konka ทั้งหมด 13
ในบรรดาผู้ผลิตในประเทศ Skyworth เข้าค่าย OLED ก่อนหน้านี้ดังนั้นจึงต้องใช้ความเป็นผู้นำอย่างมีนัยสำคัญเป็นที่น่าสังเกตว่าในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ผู้ผลิตแบรนด์สองรายจะเข้าร่วมค่าย OLED และอุตสาหกรรมนี้ถือเป็น Hisense และ Toshiba
ราคาทีวี OLED 'เกิน'
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Suning ได้ร่วมกับ OLED TV รุ่นใหม่ 55 วัตต์ของ Skyworth ซึ่งมีราคาต่ำกว่า 10,000 หยวนและ 9999 หยวนซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ OLED TV ประดิษฐ์ 4K ตัวแรกในตลาดทีวี OLED ที่ลดลงต่ำกว่า 10,000 หยวน
ในช่วงกลางปีที่ผ่านมาอีคอมเมิร์ซยักษ์เริ่มประชาสัมพันธ์ทีวี OLED เป็นจุดสนใจในการโปรโมต Suning ปีที่แล้ว Suning ยังคงสร้างศูนย์ประสบการณ์ด้านเทคโนโลยีนวัตกรรม OLED ทั่วประเทศและใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ของร้านค้ากว่า 4,000 แห่งในแบบออฟไลน์เพื่อสร้าง OLED เกือบ 100 รายการ พื้นที่ประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ฉากในบ้านอะนาล็อก 'Suning Channel ขายมากกว่า 50%' Suning กล่าว
แบรนด์ได้เข้าร่วมหลังแพลตฟอร์มเพื่อช่วยส่งเสริมการขายเป็นเทคโนโลยีการแสดงผล OLED ในด้านผู้บริโภคค่อยๆ 'ชอบ'
มาตรฐานการครองชีพของประชาชนเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และความต้องการแผงทีวีก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น OLED เป็นเทคโนโลยีการแสดงผลหลักในยุคใหม่หลังจอแอลซีดีตาม CRT และ LCD หน้าผู้ใช้
OLED มีความสว่างสูงคอนทราสต์สูงความละเอียดสูงมุมมองภาพกว้างช่วงสีกว้าง ฯลฯ เพื่อให้ได้ภาพที่มีคุณภาพสูงและมีลักษณะพิเศษเป็นพิเศษบางพิเศษใช้พลังงานต่ำและมีอุณหภูมิกว้าง ตอบสนองไลบราลีของอุปกรณ์พกพาที่ประหยัดพลังงานเหมาะสำหรับการใช้งานกลางแจ้งและมีข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของตัวเองที่ส่องสว่างและแข็งแรง
อุตสาหกรรมภายในรายงานกับผู้สื่อข่าวว่าเมื่อเทคโนโลยี OLED มีอายุครบแล้วค่าใช้จ่ายในการผลิตแผง OLED จะลดลงอย่างมากในช่วงไตรมาสที่สองของปีที่ผ่านมาต้นทุนการผลิตของแผง OLED 55 นิ้วลดลงมาอยู่ที่ 582 เหรียญสหรัฐซึ่งลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อ 2 ปีก่อน 60% อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายจะลดลงครึ่งหนึ่งในไตรมาสแรกของปี 2564 ซึ่งใกล้เคียงกับค่าใช้จ่ายของจอ LCD แบบเดิมเนื่องจากแนวโน้มนี้ทีวี OLED สามารถเข้าสู่ครัวเรือนผู้บริโภคได้มากขึ้น
บริษัท จีนไม่มีอำนาจเหนือตลาดระดับไฮเอนด์
ในรายงานของ HIS ในไตรมาสแรกของปีนี้ส่วนแบ่งการตลาดทีวีทั่วโลก (อิงจากการขาย), Samsung Electronics อยู่ที่ 28.6% ซึ่งครองตำแหน่งสูงสุดอันดับ 1 ได้แก่ LG Electronics และ Japan Sony เท่ากับ 17.9% และ 9.1% อันดับสองและสาม บริษัท จีน TCL และ Hisense อยู่ที่ 5.8% และ 5.3% ตามลำดับอันดับที่ 4 และ 5 ส่วนแบ่งตลาดของ 'Top3' ที่กล่าวถึงข้างต้นเพิ่มขึ้น 1-3% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาส่วนหุ้น TCL และ Hisense ลดลง แบรนด์ประเทศเกาหลีมีสัดส่วน 46.5% แบรนด์จีน 21.5% และแบรนด์ญี่ปุ่น 17.7% ช่องว่างชั้นนำระหว่างแบรนด์เกาหลีกับแบรนด์จีนเพิ่มขึ้นจาก 10 จุดในปี 2016 เป็น 25 เปอร์เซ็นต์
อุตสาหกรรมภายในชี้ให้เห็นว่าช่องว่างดังกล่าวเป็นส่วนใหญ่เนื่องจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของตลาดทีวีระดับไฮเอนด์ บริษัท ชั้นนำที่นำโดยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ได้แนะนำกลยุทธ์ทางการตลาดระดับไฮเอนด์และมีข้อดีด้านเทคโนโลยีถึงแม้ว่า บริษัท จีนจะมีการผลิตเพิ่มขึ้นมาก ไม่มีสินค้าการขายหรือกำไรที่สามารถนำมาเปรียบเทียบกับ บริษัท ชั้นนำได้
เฉพาะสำหรับทีวี OLED เท่านั้น บริษัท ในโลกที่สามารถจัดหาแผง OLED ขนาดใหญ่เป็นจอแสดงผลแอลจีเกาหลีแม้ว่า บริษัท แผงจีนจะยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องในด้านผลผลิตและขนาดผลิตภัณฑ์หลักคือจอ LCD ซึ่งยังไม่มีการผลิตขนาดใหญ่ ความสามารถของแผง OLED และมันเป็นเรื่องยากที่จะทำขึ้นสำหรับคณะกรรมการสั้น ๆ ในระยะสั้นนี้
ก่อนหน้านี้ผู้ที่เกี่ยวข้องกับ LG Display ได้เคยบอก Nanfang Daily ว่าการผลิตแผง OLED อยู่ในขณะนี้ซึ่งเป็นระบบเศรษฐกิจที่มีขนาดซึ่งทำให้สามารถลดราคาแผงได้
อย่างไรก็ตามจากความสามารถในการจัดหาสินค้าของ LG Display และตำแหน่งที่เป็นประโยชน์จากมุมมองของการขาดแคลนอุปทานนั้นจะเห็นได้ชัดว่าราคาแผงในช่วงสั้น ๆ ลดลงอย่างรวดเร็วอย่างไรก็ตามราคาที่ลดลงของทีวี OLED ในตลาดจีนหมายถึงการจัดซื้อ ผู้ผลิตเครื่องทั้งหมดของแผงราคาแพงทำกำไรในการเชื่อมโยงอื่น ๆ จากมุมมองนี้ผู้ผลิตเครื่องจีนในค่าย OLED ยังไม่มีอำนาจที่โดดเด่นและยังจะเผชิญกับการหดตัวของผลกำไร
ที่เกี่ยวข้อง
การจัดส่ง LCD TV กลับรายการ
รายงานตลาดหน่วยงานวิจัยแสดงให้เห็นว่าในปีนี้หลังจากที่ประสบลดลงปีที่ผ่านมาหนึ่งในสี่ของการจัดส่งแอลซีดีทีวีทั่วโลกเพิ่มขึ้นร้อยละ 7.5 ในตลาดแอลซีดีทีวีคือ 'ต่ออายุ'. ในหมู่พวกเขาตลาดจีน, การแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงมากที่สุด, จอแอลซีดีขนาดเล็ก พวกเขาจะหายไปจากตลาด
การจัดส่งแอลซีดีทีวีในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 7.5%
รายงานไอเอชเอ Markit แสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสี่ของการจัดส่งทีวีทั่วโลกของ 50,600,000 คันเพิ่มขึ้น 7.9%. ในหนึ่งนี้แอลซีดีทีวียังคงครอบครองมั่นตำแหน่งที่โดดเด่น, การจัดส่งในช่วงไตรมาสแรก 50.1 ล้านหน่วย คิดเป็นสัดส่วน 99% ของปริมาณการจัดส่งเมื่อเทียบกับปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 7.5%
เนื่องจากผลิตภัณฑ์ดังกล่าวครอบคลุมทั้งสามระดับต่ำปานกลางและสูงการจัดส่งแอลซีดีทีวีจะสูงกว่าทีวี OLED อย่างเห็นได้ชัด แต่อัตราการเติบโตต่ำกว่า OLED ที่ 115.8% อย่างไรก็ตามการเพิ่มขึ้นนี้มีแนวโน้มลดลงตั้งแต่ปี 2560
รายงานการติดตามตลาดทีวีล่าสุดของ IHS Markit ระบุว่าในปี 2017 การจัดส่ง LCD TV ลดลง 3.6% ราคาขายปลีกเฉลี่ยไม่ลดลงตามที่คาดไว้และส่งผลกระทบต่อความต้องการของผู้บริโภคในหลายแห่งอย่างไรก็ตามในช่วงปลายปีที่แล้วและในปีนี้ การลดราคาในช่วงเริ่มต้นของแผงจอแอลซีดีทำให้การกำหนดราคาในตลาดปลายทางมีความน่าสนใจยิ่งขึ้นในไตรมาสแรกและก่อนปีนี้เวิลด์คัพแบรนด์ทีวีเพิ่มการจัดส่งผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญ ๆ
ราคาในตลาดจีนต่ำสุดในโลก
ไอเอชเอ Markit วิเคราะห์ผู้มีส่วนได้เสีย: 'ตลาดเช่นละตินอเมริกาที่เกิดขึ้นใหม่สามารถดูปฏิกิริยาตามฤดูกาลที่แข็งแกร่งในการแข่งขันฟุตบอลโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรปตะวันออกในช่วงฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นในรัสเซียในช่วงฤดูร้อนนี้ความต้องการในภูมิภาคที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น.
และในราคาที่เป็นไปตามข้อมูลที่ราคาโทรทัศน์ระดับภูมิภาคใหม่ให้โดยไอเอชเอ Markit ในที่เกิดขึ้นใหม่ตลาดภูมิภาค, ราคาขายเฉลี่ยที่สูงที่สุดในละตินอเมริกา. ละตินอเมริกาเป็นครั้งแรกในการจัดส่งไตรมาสทีวีเพิ่มขึ้นร้อยละ 40 และ 50 นิ้ว การจัดส่งทีวีมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเพิ่มขึ้นผลที่ได้คือได้ผ่านการสำรวจของกว่า 100 ร้านค้าปลีกใน 34 ประเทศ
ตลาดยุโรปตะวันตกมีราคาขายเฉลี่ยสูงสุดซึ่งมากกว่า 712 เหรียญสหรัฐต่อนิ้วการแข่งขันด้านราคาไม่รุนแรงนัก แต่ในตลาดจีนราคาขายเฉลี่ยต่ำที่สุดในโลกที่ 446 เหรียญสหรัฐสถาบันการวิจัยเชื่อว่าราคาแผง LCD ที่ลดลงทำให้แบรนด์ในประเทศจีน การแข่งขันด้านราคามีความรุนแรงมากขึ้น
จอ LCD ขนาดเล็กถูกตัดออก
เป็นที่น่าสังเกตว่ารายงานระบุว่าในทุกภูมิภาคที่ได้รับการศึกษาโดย HIS ผลิตภัณฑ์แอลซีดีทีวีในตลาดจีนมีขนาดหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดเฉลี่ย 47.3 นิ้ว
หลังผลนี้คือการปรับการบริโภคที่ปรากฏในตลาดจีน - แอลซีดีทีวีขนาดใหญ่ได้เข้าสู่ครอบครัวส่วนใหญ่แล้วส่วนแบ่งของแอลซีดีทีวีขนาดเล็กจะหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง
เมื่อเร็ว ๆ นี้วัง Dongsheng ประธาน BOE Technology Group กล่าวว่าในมุมมองของอนาคตของอุตสาหกรรมแผงนี้ บริษัท ที่มีเทคโนโลยีและนวัตกรรมที่น่าสงสารจะยังคงตายต่อไปหลังจากการแข่งขันแบบโอลิโกปิสติกรอบนี้สายการผลิตที่ต่ำกว่า 7.5 รุ่นจะถูกตัดออกและคาดการณ์ได้ว่า อนาคตของอุตสาหกรรมแผงจะคล้ายกับของอุตสาหกรรม CPU และ GPU และในที่สุดเพียงสามถึงห้าคู่แข่งจะยังคงอยู่ทั่วโลก
ปัจจุบันมีการจัดจำหน่ายแผงโซลาร์เซลล์ของ BOE ในสี่สมาร์ทโฟนแท็บเล็ตคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คและจอ LCD ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในไตรมาสแรกของปีนี้ยอดจำหน่ายแผง LCD TV ของ BOE มีจำนวนถึง 12.5 ล้านชิ้นซึ่งมากกว่า LEK จอแสดงผล (LG Display) และ Samsung Display (Samsung Display) เป็นครั้งแรกจัดอันดับใหญ่ที่สุดในโลก
ใส่เพียงที่ด้านล่างของสายการผลิตแผงที่มีขนาดเล็กขนาดผลิตภัณฑ์ของแผง LCD ผลิตสายการผลิตเก่าไม่ตรงกับความต้องการความแม่นยำสูงและข้อกำหนดของแผงที่ทันสมัยและได้กลายเป็นล้าสมัยตอนนี้ เทคโนโลยีแผงควบคุมของ Ii กำลังเปิดตัวคลื่นโรงงานที่ใหญ่ที่สุด
ความต้องการแผงโรงงานเพื่อสร้างโรงงานเก่าได้เกิดขึ้นอุตสาหกรรมคาดว่าจะมีโรงงานรุ่นที่ 5 ขึ้นไปหรือเก่ากว่าที่ได้รับการเปลี่ยนหรือปิดสายการผลิตต่ำกว่า 7.5 รุ่นอาจไม่อยู่ในไม่กี่ปีถัดไป ตัดตอนมาอย่างสมบูรณ์ แต่การปิดตัวของสายการผลิตที่มีการผลิตต่ำสะท้อนให้เห็นในตลาดท้ายสุดคือการกำจัดแอลซีดีทีวีขนาดเล็ก
ถึงแม้ว่า บริษัท จะมีขนาดหน้าจอเฉลี่ย 47.3 นิ้วในภูมิภาค 8 แห่งที่มีการรายงานไว้ แต่ราคาเฉลี่ยในตลาดจีนอยู่ที่ 446 เหรียญสหรัฐต่ำสุด Gagnon กล่าวว่า "ราคาจอ LCD ที่ต่ำลงทำให้การแข่งขันด้านราคาของแบรนด์ในประเทศจีนมีความเข้มข้นมากขึ้น "ตลาดยุโรปตะวันตกมีราคาขายเฉลี่ยสูงสุดซึ่งมากกว่า 712 เหรียญต่อหนึ่งเหรียญการแข่งขันด้านราคาของ บริษัท ไม่รุนแรงนักซึ่งเป็นกลุ่มที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในภูมิภาค 4K