Recientemente, la firma de investigación de mercado conocido IHS Markit ha publicado un informe sobre los envíos globales de televisión en el primer trimestre de esta situación, muestra el informe, el primer trimestre de este año, los envíos globales de televisión aumentaron un 7,9% a 50,6 millones de unidades, de los cuales, los envíos OLED TV un incremento del 115,8 por ciento, a 47 millones de unidades en el mercado de gama alta, televisor OLED es ocupar más cuota de mercado, pero las empresas chinas todavía tienen la iniciativa, no hay mucha ventaja.
OLED TV sube repentinamente
Y (4.9 a 5.6) durante la República Popular China, los datos de investigación de mercado muestran que en el período de las ventas de mayo el mes pasado, las ventas minoristas de mercado de televisión en color de 3,94 millones de unidades, las ventas de 12,5 mil millones de yuanes, un descenso del 12,4% y 26,1%, respectivamente, mostrando el volumen y el precio de la mala situación, pero en este caso, permite que el consumidor puede actualizar la ola de productos OLED han surgido en todas partes.
El PRC, muestran los datos, en período de venta 51, el quantum dot TV, superficie rendimiento TV no son optimistas, Quantum canales dot TV tasa de penetración en línea disminuyó en aproximadamente un 20%, bajo el canal superficie disminución de la tasa de penetración TV alcanzado línea 46% en contraste con esto, OLED TV es más llamativo rendimiento de capa caída fondo entorno macro, se produce todos los canales se penetración tendencia creciente, la permeabilidad de la línea inferior del canal en los canales de línea eran de hasta 83 por ciento y 100 %, la mayor tasa de crecimiento, la creciente categoría de más rápido de TV.
Se espera IHS desde el segundo trimestre de este año, el mercado OLED China entrará en un período de rápido crecimiento, se espera un incremento de alcanzar 118,8%; se espera que el tercer trimestre de aumentar 120,4%, como el mercado de mayor crecimiento en el mundo, y $ 2.500 en la televisión de alta gama mercado, los televisores OLED proporción alcanzará el 70,7% a finales de 2018, convertido en la corriente favorable.
El campamento OLED se está expandiendo silenciosamente
Servicios de 2017 muestra el informe del año fiscal de Sony, la televisión comercial propiedad de entretenimiento en casa y audio (HE & S) las ventas crecieron un 18%, a 1.2227 billones de yenes. El beneficio operativo aumentó de 27,3 mil millones de yenes, un aumento de 85,8 mil millones de yenes en el que Sony 2017 en los ingresos de televisión global en comparación con 2016 aumentó en un 21%, mientras que la tasa de contribución de TV OLED de 8%. los analistas creen que el crecimiento de los ingresos por ventas y el beneficio operativo de Sony en doble razón principal es mejorar la mezcla de productos, sobre todo en la pantalla OLED de alta adicional El cambio de productos de valor lo hace ocupar una posición de mercado más líder.
En contraste, Samsung, la compañía de televisión en color más grande del mundo, sufrió una caída interanual de 34% en sus ventas durante el año 51 debido a la falta de televisores OLED. La participación de Samsung en el mercado mundial de televisores de alta gama ha disminuido gradualmente en los últimos años. Cayó del 54.7% en 2015 al 18.5% en 2017.
Ross Young, CEO de Display Supply Chain Consultants, una compañía de investigación de mercado, dijo que el aumento dramático en la participación de televisores OLED en el mercado de televisores de alta gama es el resultado directo de su excelente calidad de imagen. OLED y QLED competencia de tecnología de puntos cuánticos en los últimos años Mire, los televisores OLED producidos por Sony, LG y otras marcas son preferidos por los consumidores debido a su excelente desempeño de audio y video y su diseño de apariencia más llamativo.
Los últimos datos sólo desde el punto de vista de marketing durante el Primero de Mayo, la República Popular China, la investigación muestra que Skyworth representó el 42% del total de OLED 10000-20000 de yuanes mercado de gama baja, mientras que Sony firmemente ocupar el 10.000 hasta 30.000 yuanes mercado de gama alta, envío 2 abril-6 mayo este periodo representó el 40% del mercado de TV OLED, de hasta un 122%, mientras que las ventas representaron el 54% del mercado de la televisión OLED, hasta 69%.
En la actualidad, cada vez son más los fabricantes de máquinas se están uniendo campo de OLED. Desde finales de 2017, el campo se expandió a Philips OLED, incluyendo Sony, Panasonic y otros fabricantes japoneses, LG Electronics y otros fabricantes coreanos y Skyworth, Changhong, Konka y otros grandes fabricantes chinos, Un total de 13.
Entre los fabricantes nacionales, Skyworth ingresó al campo OLED antes, por lo que tomó cierta ventaja. Vale la pena señalar que en la segunda mitad de este año, dos fabricantes de marcas se unirán al campamento OLED, y la industria generalmente se considera Hisense y Toshiba.
Precios de TV OLED 'más allá'
Recientemente, Suning se asoció con el primer 55R8U de la nueva televisión OLED de Skyworth, cuyo precio ha sido de menos de 10.000 yuanes y 9999 yuanes. Este es el primer producto de televisión OLED de inteligencia artificial 4K en el mercado de TV OLED que ha caído por debajo de los 10.000 yuanes.
proveedor de electricidad años para promover el principio, Suning será OLED TV como un enfoque promocional. Desde el año pasado, Suning en China continuó la construcción innovadora tecnología OLED museo y experimentar las ventajas del uso de la línea de más de 4.000 tiendas, ha creado cientos de OLED de gama alta experiencia el área de productos, escenarios de simulación en casa por encima de '50% de los canales de TV OLED vendidos por Suning. 'dijo Su Ning.
Las marcas se han unido detrás de los proveedores de plataformas ayudan a la promoción de la tecnología de pantalla OLED es el lado de los consumidores poco a poco 'favorecida'.
A medida que el desarrollo económico mundial, los niveles de vida de las personas para mejorar, la demanda de paneles de TV va en aumento. Con el fin de satisfacer la demanda del consumidor consumidores en crecimiento, OLED A raíz de la CRT, una nueva era después de la corriente principal de la tecnología de pantalla de cristal líquido apareció en la televisión En frente del usuario.
En comparación con las dos generaciones anteriores de tecnologías de visualización, los OLED tienen alto brillo, alto contraste, alta definición, amplio ángulo de visión, amplia gama de colores, etc. para lograr imágenes de alta calidad, y son características ultradelgadas, ultraligeras, de baja potencia y amplia temperatura. Conozca la luz del dispositivo portátil, el ahorro de energía, adecuado para las necesidades de operación al aire libre, y tiene una ventaja única de plasticidad auto-luminosa y fuerte.
Adentro, dijo a los reporteros el análisis, con la madurez de la tecnología OLED, el coste de fabricación de paneles OLED ser un importante descenso en el segundo trimestre del año pasado, el costo de producción de paneles OLED de 55 pulgadas cayendo a $ 582, en comparación con hace 2 años, se ha reducido significativamente en 60%, la industria estima que para el año 2021 el coste se reducirá a la mitad en el primer trimestre, cerca de los costos tradicionales del panel LCD. es debido a esta tendencia, televisor OLED para entrar cada vez más consumidores en casa.
Las empresas chinas no tienen dominio en el mercado de gama alta
Su informe, una cuarta parte de la cuota de mercado mundial de televisión (en base a las ventas), el Samsung 28,6%, están a la cabeza; LG Electronics, Sony fue del 17,9%, 9,1%, ocupa el veintitrés; las empresas chinas TCL, Hisense, respectivamente, 5,8%, 5,3%, ocupó el cuarto, quinto por encima de la cuota de mercado de empresa 'Top3' en comparación con el crecimiento promedio de 1-3 por ciento el año pasado, mientras que la cuota de mercado TCL y Hisense ha disminuido. Si la marca de propiedad del Estado, como Corea cuota de marca de 46,5%, 21,5% de las marcas chinas, las marcas japonesas 17,7%. Corea del Sur primeras marcas y las marcas chinas brecha de 10 puntos porcentuales en el año 2016 se amplió a 25 puntos porcentuales.
Ejecutivos señalaron que la principal razón de esta brecha se está ampliando en rápida expansión mercado de la televisión de alta gama, líder basada en Samsung Electronics en la introducción de la estrategia de mercado de gama alta, y tiene una ventaja tecnológica. Aunque las empresas chinas para aumentar dramáticamente la producción, pero la mayoría de gama baja Ningún producto, venta o beneficio se puede comparar con empresas líderes.
Específica al televisor OLED, la capacidad del mundo para abastecer a las empresas panel de gran tamaño OLED de LG Display de Corea del Sur una sola. Aunque el negocio de panel plano de China continúa su expansión en el rendimiento y tamaño, pero el producto principal es un panel de cristal líquido, todavía tienen la producción de gran tamaño la capacidad del panel OLED, y es difícil recuperar la tabla corta en el corto plazo.
Anteriormente, las personas relacionadas con LG Display alguna vez le dijeron a Nanfang Daily que la producción de paneles OLED es actualmente una economía de escala, lo que permite aflojar los precios de los paneles.
Sin embargo, teniendo en cuenta la capacidad de oferta de LG Display y su posición ventajosa, desde la perspectiva de la escasez de suministros, es difícil ver un descenso claro y rápido de los precios de los paneles en un corto período de tiempo. Sin embargo, el precio bajista de los televisores OLED en el mercado chino significa adquisición. El fabricante de toda la máquina del costoso panel de precios realizó ganancias en otros enlaces. Desde esta perspectiva, los fabricantes chinos de maquinaria en el campo OLED aún no tienen poder dominante y también enfrentarán la contracción de las ganancias.
Relacionados
Envíos de TV LCD invertidos
informe de la agencia de investigación de mercado muestra que en el año después de experimentar un descenso del año pasado, una cuarta parte de los envíos de televisión LCD a nivel mundial aumentó 7,5 por ciento, el mercado de la televisión LCD es 'renovación'. Entre ellos, el mercado chino, la competencia de precios es más feroz, LCD de tamaño pequeño Está desapareciendo del mercado.
envíos de televisores LCD en el primer trimestre fue de un incremento del 7,5%
informe de IHS Markit mostró que una cuarta parte de los envíos globales de televisión de 50,6 millones de unidades, un aumento del 7,9%. En éste, el televisor LCD está todavía firmemente ocupar la posición dominante, sus envíos en el primer trimestre a 50,1 millones de unidades , que representan el 99% de todo el volumen de los envíos en comparación con el año pasado creció un 7,5%.
Como el producto cubre tres niveles de bajo, medio y alto, el envío de televisores LCD es obviamente más alto que el de los televisores OLED, pero la tasa de crecimiento es mucho menor que la de los OLED al 115.8%. Sin embargo, este aumento "revirtió" la tendencia desde 2017.
El último informe de seguimiento del mercado televisivo de IHS Markit nos dice que en 2017 los envíos de televisores LCD cayeron un 3,6%. El precio minorista promedio no cayó como se esperaba y tuvo un impacto negativo en la demanda de los consumidores en muchos lugares. Sin embargo, a fines del año pasado y este año Los recortes de precios al comienzo del panel LCD hicieron que el precio del mercado de terminales fuera más atractivo en el primer trimestre, y antes de la Copa del Mundo de este año, las marcas de televisión aumentaron sus envíos a través de actividades promocionales en algunos de los principales mercados emergentes.
Los precios del mercado chino son más bajos en el mundo
IHS Markit partes interesadas análisis: 'mercados como América Latina emergente puede ver las fuertes reacciones de temporada a la Copa del Mundo, especialmente en Europa del Este, durante la Copa del Mundo celebrada en Rusia este verano, se espera que la demanda en la región aumentando.'
Y en el precio, de acuerdo con la nueva información sobre los precios de televisión regional proporcionado por IHS Markit, en las regiones de mercados emergentes, el precio medio de venta de las más altas de América Latina. América Latina en los primeros envíos trimestre de televisión creció un 40 por ciento y 50 pulgadas más envíos de televisión aumentaron significativamente, el resultado se obtiene a través de una encuesta de más de 100 minoristas en 34 países.
El precio medio de venta de las más altas de Europa Occidental, más de $ 712 por pulgada, la competencia de precios no es muy fuerte, pero en el mercado chino, las instituciones de investigación medio de los precios de venta que el mínimo global de $ 446, más bajos precios de los paneles LCD hace que las marcas locales chinas La competencia de precios es más intensa.
Se elimina el tamaño pequeño de LCD
Vale la pena señalar que el informe muestra que en todas las regiones estudiadas por HIS, los productos de TV LCD en el mercado chino tienen el tamaño de pantalla promedio más grande de 47.3 pulgadas.
Detrás de este resultado, el mercado chino se presenta actualizaciones de consumo - de gran tamaño TV LCD ha entrado en la mayoría de los hogares, y la cuota de tamaño pequeño televisor LCD se está reduciendo.
Recientemente, el Presidente BOE Technology Group Wang Dongsheng En cuanto a la industria de paneles perspectivas de futuro cree que la tecnología y la innovación las empresas serán pobres mueren al final de esta ronda de competencia oligopolística, se eliminarán las siguientes líneas de producción de 7,5 g. Incluso se puede predecir industria de los paneles en el futuro será con la CPU, GPU industria es similar, y sólo en última instancia, el mundo de tres a cinco competidores.
Actualmente, el Banco de Inglaterra en cuatro áreas principales de los teléfonos inteligentes, computadoras tablet, ordenadores portátiles, monitores LCD y otros envíos de paneles, son los primeros en el mundo este año en el primer trimestre BOE envíos de paneles LCD TV alcanzó 12,5 millones, superando LG pantalla (pantalla de LG) y la pantalla de Samsung (Samsung pantalla), por primera vez clasificado como el más grande en el mundo.
términos sencillos, cuanto menor sea la línea de producción de paneles Generación, un panel de cristal líquido que se produce por el tamaño del producto más pequeño. antigua línea de producción no cumple con el panel de alta definición con especificaciones modernas, la tendencia ha ido eliminando gradualmente. actual, A La tecnología de paneles -Si está marcando el comienzo de la ola más grande de cierres de fábricas.
Con la nueva capacidad de producción de paneles interno está aumentando, paneles transforman la antigua fábrica necesario que surja, la industria se espera que habrá más o cinco generaciones antigua fábrica se transformó o cerrado, siguiendo la línea de producción de 7,5 generación en los próximos años y no pueden ser Completamente eliminado, pero el cierre de la línea de producción de baja generación, que se refleja en el mercado final, será la eliminación de televisores LCD de tamaño pequeño.
Aunque la compañía tiene el tamaño de pantalla promedio más grande de 47.3 pulgadas en las ocho regiones cubiertas por el informe, el precio promedio en el mercado chino es el más bajo de los US $ 446. Gagnon dijo: 'Los precios más bajos del panel LCD han hecho la competencia de precios para las marcas nacionales chinas más intensa. "El mercado de Europa occidental tiene el precio de venta promedio más alto, que es más de $ 712 por pulgada. Su competencia de precios no es feroz. Es el segundo grupo más alto de 4K en la región.