Недавно IHS Markit, известная организация по исследованию рынка, недавно опубликовала отчет о статусе глобальных телепередач в первом квартале. Согласно докладу, мировые поставки телевизоров в первом квартале этого года увеличились на 7,9% до 50,6 млн. Единиц, среди которых поставки OLED-телевизоров. По сравнению с увеличением на 115,8% до 470 000 единиц на рынке элитного рынка телевизоры OLED занимают больше доли рынка, но китайские компании по-прежнему не имеют права доминировать и не имеют большого преимущества.
OLED TV неожиданно встает
В прошлом месяце в период рекламного периода с 1 мая (4.9-5.6) данные опроса рынка China Yikang показали, что объем розничной продажи телевизионного рынка составил 3,94 млн. Единиц, при этом продажи составили 12,5 млрд. Юаней, что на 12,4% и 26,1% соответственно по сравнению с предыдущим годом. В этой ситуации волна повышения потребления привела к внезапному росту продуктов OLED.
Данные показывают, что в период с 1 мая производительность телевизоров с квантовыми точками и телевизоров с изогнутыми поверхностями не была оптимистичной. Скорость проникновения каналов с квантовыми точками уменьшилась примерно на 20%, а скорость проникновения онлайновых каналов на изогнутых поверхностных телевизорах уменьшилась. 46%, напротив, производительность OLED TV более привлекательна, в контексте спада в макросреде, уровень проникновения всех каналов увеличился, а уровень проникновения каналов онлайн-каналов увеличился на 83% и 100% соответственно. %, самый высокий рост в истории, став самой быстрорастущей телевизионной категорией.
IHS ожидает, что со второго квартала этого года рынок OLED в Китае войдет в период быстрого роста, ожидается, что рост в годовом исчислении достигнет 118,8%, а третий квартал, как ожидается, вырастет на 120,4% в годовом исчислении, став самым быстрорастущим рынком в мире, а в высококачественном телевизоре - 2500 долларов На рынке процент OLED-телевизоров достигнет 70,7% к концу 2018 года, став абсолютным мейнстримом.
OLED-лагерь тихо расширяется
Отчет о финансовом году Sony за 2017 год показал, что доходы от продаж домашних развлекательных и звуковых услуг (HE & S), принадлежащих бизнесу цветного телевидения, увеличились на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 12227 млрд иен. Операционная прибыль увеличилась на 27,3 млрд. Иен до 85,8 млрд. Иен. Из них Sony 2017 Общий доход ТВ за год увеличился на 21% по сравнению с 2016 годом, в то время как ставка взносов OLED TV достигла 8%. Аналитики считают, что основной причиной двойного увеличения выручки от продаж и операционной прибыли Sony является улучшение портфеля продуктов, особенно до уровня OLED. Изменение стоимости продуктов заставляет его занять более лидирующие позиции на рынке.
В отличие от этого, Samsung, крупнейшая в мире компания цветного телевидения, в течение 51-го года этого года сократила продажи на 34% по сравнению с предыдущим годом из-за отсутствия телевизоров OLED. Доля Samsung на мировом рынке высококачественных телевизоров постепенно снижалась в последние годы. Он снизился с 54,7% в 2015 году до 18,5% в 2017 году.
Росс Янг, генеральный директор Display Supply Chain Consultants, исследовательской компании по маркетингу, сказал, что резкое увеличение доли OLED-телевизоров на высококачественном рынке телевизоров является прямым результатом его выдающегося качества изображения. Конкурс на технологию квантовых точек OLED и QLED за последние несколько лет Послушайте, телевизоры OLED, выпускаемые Sony, LG и другими брендами, пользуются спросом у потребителей из-за их превосходной аудио- и видеоэффективности и более привлекательного дизайна внешнего вида.
Согласно данным последнего периода стимулирования продаж в течение майского периода, исследования China Yikang показывают, что Skyworth заняла 42% от общего рынка OLED с низким до среднего уровня от 10 000 до 20 000 юаней, тогда как Sony твердо держит от 10 000 до 30 000 юаней. На рынке среднего и высокого уровня поставки с 2 апреля по 6 мая составили 40% национального рынка OLED-телевизоров, что на 122% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи составили 54% рынка OLED-телевизоров страны. 69%.
В настоящее время все больше и больше полных производителей машин присоединяются к лагерю OLED. С конца 2017 года лагеря OLED расширились до Philips, в том числе японские производители, такие как Sony и Panasonic, корейские производители, такие как LG Electronics, и крупные китайские производители, такие как Skyworth, Changhong и Konka. Всего 13.
Среди отечественных производителей Skyworth ранее вступил в OLED-лагерь, поэтому он занял определенное место. Стоит отметить, что во второй половине этого года два производителя брендов присоединятся к лагерю OLED, и в целом индустрия считается Hisense и Toshiba.
Цены OLED TV «за пределами»
Недавно Suning объединился с первым OLED-телевизором SkyWorth 55R8U, цена которого была меньше 10 000 юаней и составляет 9999 юаней. Это первый 4K-продукт OLED TV с искусственным интеллектом на рынке OLED-телевизоров, который упал ниже 10 000 юаней.
В середине года гигант электронной коммерции начал продвигать OLED-телевизоры в качестве ориентира продвижения Suning. В прошлом году Suning продолжал создавать OLED-центр инновационных технологий по всей стране и использовал опыт более 4000 магазинов в автономном режиме для создания почти 100 OLED-программ. Высококачественная область продуктов, аналоговая домашняя сцена. «Более 50% OLED-телевизоров продаются Suning Channel», - сказал Suning.
Бренды присоединились, за платформой, чтобы помочь стимулированию сбыта, - технология отображения OLED в потребительской стороне постепенно «благоприятствует».
С развитием мировой экономики уровень жизни людей постепенно увеличивался, а спрос на телевизионные панели также увеличился. Чтобы удовлетворить растущий потребительский спрос потребителей, OLED - это технология массового отображения в новую эру после LCD, следуя CRT и LCD. Перед пользователем.
По сравнению с предыдущими двумя поколениями технологий отображения OLED обладают высокой яркостью, высокой контрастностью, высоким разрешением, широким углом обзора, широкой цветовой гаммой и т. Д. Для достижения высококачественных изображений и ультратонких, сверхлегких, маломощных и широких температурных характеристик. Познакомьтесь с светом портативного устройства, энергосберегающим, подходящим для работы на открытом воздухе, и оно имеет уникальное преимущество самосветящейся, прочной пластичности.
Инвесторы отрасли заявили журналистам, что по мере развития технологии OLED стоимость производства панелей OLED резко падает. Во втором квартале прошлого года себестоимость 55-дюймовых OLED-панелей упала до 582 долларов США, что резко упало по сравнению с двумя годами ранее. 60%, по оценкам промышленности, стоимость будет сокращена вдвое в первом квартале 2021 года, что близко к стоимости традиционных ЖК-панелей. Именно из-за этой тенденции OLED-телевизоры могут вводить все больше и больше домашних потребителей.
Китайские компании не доминируют на рынках высокого класса
В отчете HIS в первом квартале этого года доля мирового ТВ-рынка (основанная на продажах), Samsung Electronics составила 28,6%, которая заняла первое место, а LG Electronics и Japan Sony составили соответственно 17,9% и 9,1%, заняв второе и третье место; Китайские компании TCL и Hisense составляли 5,8% и 5,3% соответственно, занимая четвертое и пятое место. Доля рынка «Top3», упомянутых выше, увеличилась на 1-3% по сравнению с прошлым годом, а доля TCL и Hisense снизилась. Судя по стране, которой принадлежит бренд, доля корейского бренда составляет 46,5%, китайский бренд - 21,5%, а японский бренд - 17,7%. Ведущий разрыв между корейскими брендами и китайскими брендами увеличился с 10 процентных пунктов в 2016 году до 25 процентных пунктов.
Инсайдеры отрасли отметили, что вышеупомянутый разрыв объясняется главным образом быстрым расширением рынка высококачественных телевизоров. Ведущие компании, возглавляемые компанией Samsung Electronics, ввели высокотехнологичные рыночные стратегии и получили технологические преимущества. Хотя китайские компании значительно увеличили производство, большинство из них являются low-end. Никакой продукт, продажи или прибыль не могут сравниться с ведущими компаниями.
Чтобы быть конкретными для OLED-телевизоров, единственными компаниями в мире, которые способны поставлять OLED-панели большого размера, являются корейские дисплеи LG. Хотя китайские панельные компании продолжают расширяться по объему выпуска и масштабам, основными продуктами являются ЖК-панели, которые до сих пор не имеют крупномасштабного производства. Возможность панели OLED, и в краткосрочной перспективе трудно компенсировать эту короткую плату.
Ранее, связанные с LG Display, однажды сказали Nanfang Daily, что производство OLED-панелей в настоящее время является экономией масштаба, что позволяет ослабить цены на панели.
Однако, учитывая способность поставки LG Display и ее выгодное положение, с точки зрения нехватки предложения, трудно увидеть явное и быстрое падение цен на панели за короткий период времени. Однако цена на OLED-телевизоры на китайском рынке снижается по сравнению с покупкой. Вся машина производитель дорогостоящей ценовой панели получала прибыль в других звеньях. С этой точки зрения китайские производители машин в лагере OLED по-прежнему не имеют доминирующей силы и также столкнутся с сокращением прибыли.
родственный
Отгрузка ЖК-телевизоров
отчет агентства маркетинговых исследований показывает, что в течение года после того, как переживает спад в прошлом году, четверть телевизионных отгрузок глобальных ОК увеличилась на 7,5 процента, на рынке ОК-телевизор «Обновление». Среди них, китайского рынка, ценовая конкуренция наиболее ожесточенный, малогабаритный ЖК Исчезает с рынка.
Поставки ЖК-телевизоров в первом квартале увеличились на 7,5%
Отчет IHS Markit показал, что четверть глобальных телевизионных поставок 50,6 млн единиц, увеличившись на 7,9%. В этом, ЖК-телевизор по-прежнему прочно занимают доминирующее положение, его поставки в первом квартале до 50,1 млн единиц , что составляет 99% от всего объема перевозок по сравнению с прошлым годом вырос на 7,5%.
Поскольку продукт покрывает три уровня: низкий, средний и высокий, отгрузка ЖК-телевизоров, очевидно, выше, чем у OLED-телевизоров, но темпы роста намного ниже, чем у OLEDs на 115,8%. Однако этот рост «отменил» тренд с 2017 года.
В отчете по отслеживанию рынка ТВ ITS Markit говорится, что в 2017 году поставки ЖК-телевизоров упали на 3,6%. Средняя розничная цена не упала, как ожидалось, и это негативно отразилось на потребительском спросе во многих местах. Однако в конце прошлого года и в этом году Снижение цен в начале ЖК-панели привело к более привлекательной ценовой политике на рынке терминалов в первом квартале, а до чемпионата мира в этом году телевизионные бренды увеличили свои поставки за счет рекламных акций на некоторых крупных развивающихся рынках.
Цены на китайский рынок самые низкие в мире
Согласно анализу IHS Markit, «развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка, могут наблюдать сильный сезонный отклик на чемпионат мира. Особенно в Восточной Европе во время чемпионата мира, который пройдет летом этого года в России, ожидается рост спроса в регионе».
С точки зрения цены, согласно новой региональной информации о ценах на телевидение, предоставленной IHS Markit, в Латинской Америке средняя цена продажи в регионе с развивающимся рынком является самой высокой. В первом квартале этого года телевизионные поставки в Латинской Америке выросли на 40% по сравнению с предыдущим годом, из которых 50 дюймов и Вышеуказанные телепередачи значительно увеличились. Результаты были получены с помощью опросов более чем 100 розничных торговцев в 34 странах.
Самая высокая средняя цена продажи - более 712 долларов США за дюйм, но на китайском рынке средняя цена продажи самая низкая в мире - 446 долларов США. Исследовательские учреждения считают, что более низкие цены на ЖК-панели делают китайские местные бренды Ценовая конкуренция более интенсивная.
Маленький ЖК-дисплей устраняется
Стоит отметить, что в докладе показано, что во всех регионах, изученных HIS, продукты ЖК-телевизоров на китайском рынке имеют самый большой средний размер экрана 47,3 дюйма.
За этим результатом, это обновление потребления, которое появляется на китайском рынке - ЖК-телевизор большого размера уже вошел в большинство семей, а доля маломощного ЖК-телевизора постоянно сокращается.
Недавно Ван Дуншэн (Wang Dongsheng), председатель BOE Technology Group, сказал, что с учетом будущего отрасли панелей компании с плохими технологиями и инновациями будут продолжать умирать. После этого раунда олигополистической конкуренции производственные линии ниже 7,5 поколений будут устранены, и это даже предсказывает. Будущее отрасли панелей будет аналогично будущим процессорам и GPU, и в конечном итоге только от трех до пяти конкурентов останутся глобальными.
В настоящее время поставки панелей BOE в четырех основных областях смартфонов, планшетных компьютеров, ноутбуков и ЖК-мониторов являются одними из самых высоких в мире. В первом квартале этого года поставки ЖК-телевизоров BOE достигли 12,5 млн., Что превосходит показатели LEK. Дисплей (дисплей LG) и Samsung Display (Samsung Display) впервые стал крупнейшим в мире.
Проще говоря, чем ниже производственная линия панели, тем меньше размер продукта на ЖК-панели. Старая производственная линия не соответствует высокоточным и спецификационным требованиям современной панели и постепенно устаревает. -Si панельная технология вступает в крупнейшую волну заводских затворов.
С постоянным увеличением мощности новых панелей в Китае возникла потребность в заводской панели для реконструкции старого завода. В отрасли ожидается, что будет преобразовано или закрыто более 5-го поколения или более старых фабрик. Производственные линии ниже 7,5 поколений могут быть не в ближайшие несколько лет. Полностью устранены, но остановка производственной линии с низким уровнем производства, отраженная на конечном рынке, будет устранением небольших ЖК-телевизоров.
Хотя компания имеет самый большой средний размер экрана 47,3 дюйма в восьми регионах, охваченных докладом, средняя цена на китайском рынке является самой низкой из 446 долларов США. Ганьон сказал: «Более низкие цены на ЖК-панели стали более конкурентными для китайских китайских брендов. «Западно-европейский рынок имеет самую высокую среднюю продажную цену, которая составляет более 712 долларов за дюйм. Его ценовая конкуренция не является жесткой. Это вторая по величине группа 4K в регионе.