Recentemente, a conhecida empresa de pesquisa de mercado IHS Markit lançou um relatório sobre os embarques globais de TV no primeiro trimestre de esta situação, o relatório mostra, o primeiro trimestre deste ano, os embarques globais de TV aumentou 7,9% para 50,6 milhões de unidades, dos quais, os embarques OLED TV um aumento de 115,8 por cento, para 47 milhões de unidades no mercado high-end, TV OLED é ocupar mais quota de mercado, mas as empresas chinesas ainda têm a iniciativa, não há muita vantagem.
O surgimento repentino de TV OLED
E (4,9-5,6) durante a RPC, os dados de pesquisas de mercado mostram que no período de vendas de maio, no mês passado, as vendas de varejo do mercado de TV a cores 3,94 milhões de unidades, as vendas de 12,5 bilhões de yuans, abaixo de 12,4% e 26,1%, respectivamente, mostrando o volume eo preço da má situação, mas, neste caso, permite que o consumidor para atualizar a onda de produtos OLED surgiram em toda parte.
A RPC, os dados mostram, no período de venda 51, o quantum de TV ponto, a superfície desempenho de TV não são optimista, quantum dot canais de TV taxa de penetração em linha diminuiu em cerca de 20%, sob a queda das taxas de penetração da TV canal superfície alcançado em linha 46%, em contraste com este, OLED TV é mais atraente desempenho no ambiente macro marasmo fundo, todos os canais são tendência crescente penetração ocorre, a permeabilidade da linha inferior do canal em canais em linha foram até 83 por cento e 100 %, a maior taxa de crescimento, a categoria que mais cresce TV.
IHS é esperado a partir do segundo trimestre deste ano, a China mercado OLED irá entrar em um período de rápido crescimento, é esperado um aumento para atingir 118,8%, o terceiro trimestre é esperado um aumento 120,4%, como mercado que mais cresce no mundo; e US $ 2.500 em TV high-end No mercado, o percentual de TVs OLED chegará a 70,7% até o final de 2018, tornando-se um mainstream absoluto.
Acampamento OLED está em expansão silenciosa
O relatório do ano fiscal de 2017 da Sony mostrou que a receita de vendas de serviços de entretenimento doméstico e áudio (HE & S) aumentou 18% no comparativo ano a ano, para 12227 bilhões de ienes, com um aumento de 27,3 bilhões de ienes, para 85,8 bilhões de ienes. A receita global de TV para o ano aumentou 21% em relação a 2016, enquanto a taxa de contribuição OLED TV chegou a 8% Os analistas acreditam que a principal razão para o aumento duplo na receita de vendas e lucro operacional da Sony é a melhoria do portfólio de produtos, especialmente para a altura dos OLEDs. A mudança de produtos de valor faz com que ocupe uma posição de liderança no mercado.
Em contraste, não há influência por fatores como OLED TV, a maior do mundo empresa de TV Samsung, no período de 51 anos caiu por ano 34% no ano em vendas, e de fato, nos últimos anos, a quota de mercado global de TV high-end diminuir gradualmente da Samsung, tem sido para baixo a partir de 54,7% em 2015 para 18,5% em 2017.
empresa de pesquisa de exibição Supply Chain Consultants CEO Ross Young mercado, quota de mercado de TV OLED no mercado de TV high-end aumentou significativamente, está trazendo a sua excelente qualidade de imagem resulta diretamente dos últimos anos, OLED e tecnologia quantum dot QLED competição olhar, Sony, LG e outras marcas porque a produção de OLED TV Pictures excelente desempenho e um design mais atraente favorecido pelos consumidores.
Dados recentes só do ponto de vista do marketing durante o dia de maio, a RPC, a pesquisa mostra que Skyworth foi responsável por 42% do total OLED 10000-20000 yuan mercado low-end, enquanto a Sony firmemente ocupar a 10000-30000 yuan mercado high-end, envio 2-6 abril maio deste período foram responsáveis por 40% do mercado de TV OLED, até 122%, enquanto as vendas representaram 54% do mercado de TV OLED,-se 69%.
Atualmente, fabricantes de máquinas cada vez mais completos estão se juntando ao campo OLED.A partir do final de 2017, os campos OLED se expandiram para a Philips, incluindo fabricantes japoneses como Sony e Panasonic, fabricantes coreanos como LG Electronics e grandes fabricantes chineses como Skyworth, Changhong e Konka. um total de 13.
Entre os fabricantes nacionais, a Skyworth entrou no campo OLED mais cedo, por isso levou certa vantagem, e vale notar que, no segundo semestre deste ano, dois fabricantes de marcas se juntarão ao campo OLED, que geralmente é considerado Hisense e Toshiba.
Preços de TV OLED 'além'
Recentemente, Suning associou-se com o primeiro 55R8U TV OLED novo da Skyworth, cujo preço foi inferior a 10.000 yuan e é 9999 yuan.Este é o primeiro produto de TV OLED de inteligência artificial 4K no mercado de TV OLED que caiu abaixo de 10.000 yuan.
fornecedor de electricidade anos para promover o início, Suning irá OLED TV como um foco promocional. Desde o ano passado, Suning na China continuou a construir inovador museu tecnologia OLED e experimentar as vantagens da utilização da linha de mais de 4.000 lojas, criou centenas de OLED Área de experiência do produto high-end, cena de casa analógica. "Mais de 50% das TVs OLED são vendidos por Suning Channel.", Disse Suning.
Marcas se juntaram, por trás da plataforma para ajudar a promoção de vendas, é a tecnologia de display OLED no lado do consumidor gradualmente 'favorecido'.
Com o desenvolvimento da economia global, os padrões de vida das pessoas aumentaram gradualmente ea demanda por painéis de TV também aumentou.Para atender a crescente demanda dos consumidores, OLED é a tecnologia de exibição mainstream na nova era após o LCD, seguindo CRT e LCD. Na frente do usuário.
Em comparação com as duas gerações anteriores de tecnologia de exibição, tanto o OLED tem alto brilho, contraste elevado, de alta resolução, o ângulo de visão amplo, ampla gama de cores e outros semelhantes para alcançar imagem de alta qualidade, e inclui um consumo fino, leve, de baixa potência, características de temperatura amplos e similares Conheça a luz do dispositivo portátil, economia de energia, adequado para as necessidades de operação ao ar livre, e tem uma vantagem única de auto-iluminação, forte plasticidade.
Insiders disse a repórteres análise, com a maturidade da tecnologia OLED, o custo de fabricação de painéis OLED ser um declínio significativo no segundo trimestre do ano passado, o custo de produção de painéis OLED 55 polegadas caindo para US $ 582, em comparação com 2 anos, caiu significativamente ao longo 60%, a indústria estima que em 2021 o custo será reduzido pela metade no primeiro trimestre, próximo dos custos de painéis LCD tradicionais. é por causa desta tendência, TV OLED para entrar mais e mais consumidores casa.
As empresas chinesas não têm domínio no mercado high-end
No relatório HIS, no primeiro trimestre deste ano, a quota de mercado global de TV (com base nas vendas), Samsung Electronics foi de 28,6%, que ganhou o primeiro lugar, LG Electronics e Japão Sony foram respectivamente 17,9% e 9,1%, ficando em segundo e terceiro; As empresas chinesas TCL e Hisense foram 5,8% e 5,3%, respectivamente, ocupando o quarto e quinto lugar, com uma participação de mercado de 'Top3' acima de 1-3% em relação ao ano passado, enquanto a participação da TCL e da Hisense diminuiu. A julgar pelo país ao qual a marca pertence, a participação da marca coreana é de 46,5%, a chinesa de 21,5% e a japonesa de 17,7% .A diferença entre as marcas coreanas e chinesas aumentou de 10 pontos percentuais em 2016 para 25 pontos percentuais.
Insiders assinalou que a principal razão para essa lacuna está aumentando rápida expansão do mercado de TV high-end, líder com base Electronics Samsung na introdução da estratégia do mercado high-end, e tem uma vantagem tecnológica. Embora as empresas chinesas a aumentar drasticamente a produção, mas a maioria low-end produtos, vendas ou lucros não são comparáveis com as principais empresas.
Específico para a TV OLED, a capacidade do mundo para abastecer empresas painel de grande porte OLED LG Display da Coréia do Sul apenas um. Embora o negócio de tela plana da China continua a se expandir no rendimento e tamanho, mas o principal produto é um painel de cristal líquido, ainda tem a produção de grande porte capacidade painel OLED, e é difícil para compensar a pranchinha no curto prazo.
Anteriormente, as pessoas relacionadas com a LG Display disseram uma vez ao Nanfang Daily que a produção de painéis OLED é atualmente uma economia de escala, o que torna possível afrouxar os preços do painel.
No entanto, tendo em conta a capacidade de oferta da LG Display e a sua posição vantajosa, é difícil ver uma queda clara e rápida dos preços dos painéis num curto período de tempo, mas o preço descendente das TVs OLED no mercado chinês significa aquisição. Todo o fabricante de máquinas do dispendioso painel de preços realizou lucros em outras ligações: desta perspectiva, os fabricantes chineses de máquinas no campo OLED ainda não têm poder dominante e também enfrentarão a contração dos lucros.
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Remessas de TV LCD invertida
De acordo com relatórios de instituições de pesquisa de mercado, após um declínio ano a ano no ano passado, os embarques mundiais de TVs LCD aumentaram 7,5%, eo mercado de TVs LCD está agora "refrescante". Entre eles, o mercado chinês tem a concorrência mais acirrada de preços. Está desaparecendo do mercado.
Embarques de TV LCD aumentam 7,5% no primeiro trimestre
O relatório da IHS Markit mostra que no primeiro trimestre deste ano, os embarques globais de TV foram de 50,6 milhões de unidades, um aumento de 7,9% em relação ao mesmo período do ano passado, com destaque para as TVs LCD, com vendas no primeiro trimestre de 50,1 milhões de unidades. , que respondeu por 99% de todos os embarques, os embarques aumentaram 7,5% em relação ao mesmo período do ano passado.
Como o produto cobre três níveis de baixo, médio e alto, o envio de TVs de LCD é obviamente maior que o de TVs OLED, mas a taxa de crescimento é muito menor que a de OLEDs de 115,8%, mas esse aumento "reverteu" a tendência desde 2017.
O mais recente relatório de rastreamento do mercado de TV da IHS Markit nos diz que, em 2017, os embarques de televisores LCD caíram 3,6%, o preço médio no varejo não caiu como esperado e impactou negativamente a demanda do consumidor em vários lugares. Os cortes de preços no início do painel de LCD tornaram os preços do mercado de terminais mais atraentes no primeiro trimestre, e antes da Copa do Mundo deste ano, as marcas de TV aumentaram seus embarques por meio de atividades promocionais em alguns dos principais mercados emergentes.
Preços do mercado chinês são os mais baixos do mundo
IHS Markit partes interessadas análise: 'mercados como a América Latina emergentes pode ver os fortes reações sazonais para a Copa do Mundo, especialmente na Europa Oriental, durante a Copa do Mundo realizada na Rússia neste verão, a demanda na região deverá aumentar.
E no preço, de acordo com as novas informações de preços de televisão regional fornecida pelo IHS Markit, em regiões de mercados emergentes, o preço médio de venda dos mais altos da América Latina. América Latina nos primeiros embarques trimestre TV aumentou 40 por cento, e 50 polegadas mais embarques de TV aumentou significativamente, o resultado é obtido através de uma pesquisa com mais de 100 lojas em 34 países.
Mercados da Europa Ocidental tem o maior preço médio de venda, que é mais do que 712 dólares por polegada A concorrência de preços não é feroz Mas no mercado chinês, o preço médio de venda é o mais baixo do mundo em US $ 446. Instituições de pesquisa acreditam que os preços mais baixos LCD fazem marcas locais chinesas A competição de preços é mais intensa.
Tamanho pequeno LCD é eliminado
Vale a pena notar que o relatório mostra que em todas as regiões estudadas pela HIS, os produtos de TV LCD no mercado chinês têm o maior tamanho médio de tela de 47,3 polegadas.
Por trás desse resultado, está a atualização de consumo que aparece no mercado chinês - a TV LCD de tamanho grande já entrou na maioria das famílias, e a fatia da TV LCD de pequena escala está encolhendo constantemente.
Recentemente, o presidente BOE Technology Group Wang Dongsheng Virando-se para a indústria de painéis perspectivas futuras acredita que tecnologia e inovação das empresas será pobres morrem no final desta rodada de concorrência oligopolista, as seguintes linhas de produção 7,5 g será eliminado. Pode até previu indústria de painéis no futuro será com a CPU, GPU indústria é semelhante e, finalmente, o mundo apenas três a cinco concorrentes.
Atualmente, o BOE em quatro áreas principais de telefones inteligentes, computadores tablet, computadores portáteis, monitores LCD e outros embarques painel, são os primeiros no mundo este ano no primeiro trimestre BOE embarques de TVs LCD alcançou 12,5 milhões, superando LG display (visor LG) e exibição Samsung (visualização Samsung), pela primeira vez classificada como a maior do mundo.
Simplificando, quanto menor a linha de produção do painel, menor o tamanho do produto produzido pelo painel LCD.A antiga linha de produção não atende aos requisitos de alta precisão e especificações do painel moderno, e gradualmente se tornou obsoleta. A tecnologia de painel Si está inaugurando a maior onda de fechamento de fábricas.
Com a nova capacidade de produção de painéis doméstica está aumentando, painéis de transformar a antiga fábrica precisa emergir, a indústria é esperado, haverá mais ou cinco gerações antiga fábrica foi transformado ou fechados, seguindo a linha de produção de 7,5-geração nos próximos anos e não pode ser Completamente eliminado, mas a paralisação da linha de produção de baixa geração, refletida no mercado final, será a eliminação de TVs LCD de pequeno porte.
Embora a empresa tenha o maior tamanho médio de tela de 47,3 polegadas nas oito regiões cobertas pelo relatório, o preço médio no mercado chinês é o mais baixo de US $ 446. Gagnon disse: “Os preços mais baixos do painel LCD aumentaram a concorrência de preços das marcas domésticas chinesas. "O mercado da Europa Ocidental tem o maior preço médio de venda, que é mais de US $ 712 por polegada. Sua competição de preços não é acirrada. É o segundo maior grupo de 4K na região.