최근 잘 알려진 시장 조사 기관인 IHS 마킷이 상황 보고서 쇼, 올해 1 분기의 1 분기 글로벌 TV 출하량에 대한 보고서를 발표했습니다 글로벌 TV 출하량은 50.6 만대로 7.9 % 증가하는 OLED의 TV 출하량의 많은 장점이없는, 하이 엔드 시장에서 47 만대로 115.8 %의 증가, OLED TV보다 시장 점유율을 차지하지만, 중국 기업은 여전히 주도권을 가지고있다.
OLED TV가 갑자기 상승한다.
그리고 (4.9-5.6)는 중화 인민 공화국 동안, 시장 조사 데이터는 기간에 월 매출 지난 달, 컬러 TV 시장의 소매 판매 3,940,000 대 12.5 억 위안 아래로 각각 12.4 %와 26.1 %의 매출이 보여주는 것을 보여 이 상황에서 소비 증가의 물결은 OLED 제품이 갑자기 상승하게 만들었습니다.
5 월 1 일 현재 Quantum-dot TV와 곡면 TV의 성능은 낙관적이지 않았으며 Quantum-dot TV 채널의 보급률은 약 20 % 감소했으며 곡면 TV에서의 온라인 채널 보급률은 감소했습니다. 대조적으로, OLED TV의 실적은 매크로 환경의 침체와 관련하여 모든 채널의 보급률이 상승하고 온라인 채널 채널의 보급률이 각각 83 % 및 100 % 증가한 것으로 나타났습니다. %, 역사상 가장 높은 증가, 가장 빠르게 성장하는 TV 카테고리가되었습니다.
3 분기는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 시장으로, 120.4 % 증가 할 것으로 예상되며, IHS는 올해 2 분기 예상되고, 중국 OLED 시장은 급속한 성장의 기간을 입력합니다, 증가는 118.8 %에이를 것으로 예상되며, 하이 엔드 TV에 $ 2,500 시장은 OLED TV의 비율은 2018 년 말 70.7 %에 도달 절대 주류가 될 것입니다.
OLED 캠프가 조용히 확대되고있다.
소니의 2017 회계 연도 보고서 쇼, TV 사업 소유의 홈 엔터테인먼트 및 오디오 서비스 (HE & S) 판매는 1,222,700,000,000엔에, 18 % 증가했다. 영업 이익은 2017 소니 27.3 억엔 8백58억엔의 증가 8 %의 OLED TV 용 기여율은. 전문가들은 이중 주된 이유에서 소니의 매출과 영업 이익 성장이 특히 높은 추가 OLED에, 제품 믹스를 개선하는 것입니다 믿습니다 동안 21 % 증가 2016에 비해 전체 텔레비전 소득에 제품의 가치가 좀 더 선도적 인 시장 지위를 부여 변경합니다.
반면, 판매 년에 34 % 년까지 떨어졌다 51 년 동안 이러한 OLED TV, 세계 최대 TV 회사 인 삼성과 같은 요인에 의해 영향은 없다, 그리고 최근 몇 년 동안 사실, 글로벌 하이 엔드 TV 시장이 점차 감소의 삼성 전자의 점유율은있다 2015 년 54.7 %에서 2017 년 18.5 %로 하락했다.
로스 젊은 시장 조사 기관인 디스플레이 공급 체인 컨설턴트 CEO, 하이 엔드 TV 시장에서 OLED TV 시장 점유율은 뛰어난 이미지 품질을 직접 지난 몇 년간의 결과를 가져오고, 크게 증가, OLED 및 양자점 기술 경쟁 QLED Sony, LG 및 다른 브랜드에서 생산 된 OLED TV는 우수한 오디오 및 비디오 성능과 눈길을 끄는 외관 디자인 때문에 소비자가 선호합니다.
단지 노동절, 중화 인민 공화국 중보기의 마케팅 관점에서 최근의 데이터는 연구는 소니가 단단히 1만~3만위안를 차지하면서 스카이 워스는, 전체 OLED 10,000~20,000위안 로우 엔드 시장의 42 %를 차지 보여줍니다 판매는 OLED TV 시장의 54 %를 차지하면서 하이 엔드 시장 5 월 6 일에 선적 년 4 월 2는이 기간은 최대, 최대 OLED TV 시장의 40 % 122 %를 차지 69 %.
현재, 점점 더 많은 기계 제조 업체는 OLED 캠프에 합류한다. 2017 년 말 이후, 캠프, 소니, 파나소닉 등의 일본어 업체, LG 전자와 한국의 다른 제조업체와 스카이 워스, 창홍, 콘카 등 중국의 주요 업체를 포함, 필립스 OLED로 확대 총 13.
국내 업체 중 Skyworth는 일찍 OLED 캠프에 진입했기 때문에 올해 하반기에 2 개의 브랜드 제조업체가 일반적으로 Hisense 및 Toshiba로 간주되는 OLED 캠프에 참여할 것이라는 점은 주목할 가치가있다.
OLED TV 가격 '넘어'
최근에 Suning은 Skyworth의 첫 번째 OLED TV 인 55R8U와 협력하여 1 만 위안 이하의 가격 인 9999 위안으로 OLED TV 시장에서 1 만 위안 이하로 하락한 최초의 4K 인공 지능 OLED TV 제품입니다.
시작을 촉진하기 위해 전기 공급 업체 년, 써닝 지난해부터. 홍보 초점으로 TV를 OLED 것, 중국 써닝 혁신적인 OLED 기술 박물관을 구축하고 4,000 개 이상의 매장을 라인을 사용할 때의 장점을 경험 계속 OLED의 수백을 만들었습니다 하이 엔드 제품 경험 영역, 홈 시뮬레이션 시나리오 써닝 판매 OLED TV 채널의 '50 % 이상. '스와 닝은 말했다.
플랫폼 제공 업체는 OLED 디스플레이 기술의 진흥이 점차 '선호'소비자 측입니다 도움이 뒤에 브랜드에 합류했다.
글로벌 경제 발전으로 사람들의 생활 수준은 TV 패널 수요는 OLED는 CRT에 이어, 소비자의 수요를 증가하는 소비자를 충족하기 위해. 상승, 개선, 주류 LCD 디스플레이 기술 이후 새로운 시대 텔레비전에 출연 사용자의 앞에.
이전 세대의 디스플레이 기술과 비교하여 OLED는 고휘도, 고 콘트라스트, 고해상도, 넓은 시야각, 넓은 색 영역 등을 통해 고화질 이미지를 구현하고 초박형, 초경량, 저전력 및 넓은 온도 특성을 제공합니다. 휴대용 장치의 빛, 절전, 야외 작업 요구에 적합한 충족 및 자체 발광, 강한 소성의 독특한 장점이 있습니다.
업계 관계자는 OLED 기술이 성숙되면서 OLED 패널의 제조원가가 급격히 떨어지고 있다고 전했다. 작년 2 분기에는 55 인치 OLED 패널의 생산 원가가 582 달러로 2 년 전보다 급격히 하락했다. 60 %를 차지하는 업계에서는 2021 년 1/4 분기에 기존 LCD 패널 가격에 비해 절반으로 줄 겠지만 OLED TV가 더 많은 소비자 가정에 진입 할 수 있다는 추세 때문입니다.
중국 기업은 하이 엔드 시장에서 지배력이 없다.
(매출액 기준) HIS 보고서, 글로벌 TV 시장 점유율의 1/4, 삼성 28.6 %가, 상단에 나올, LG 전자, 소니, 17.9 %, 9.1 %였다 스물셋 위; TCL은, 하이 센스는 각각 5.8 %, 5.3 %로, 1 ~ 3 퍼센트 지난해의 평균 성장률에 비해 다섯 번째 'TOP3'회사의 시장 점유율 위, 4 위 중국 기업, TCL과 하이 센스의 시장 점유율이 감소하고있다. 국가가 소유 한 브랜드, 같은 46.5 %의 한국 브랜드 점유율, 중국어 브랜드의 21.5 %, 일본 브랜드로 17.7 %. 2016 년 10 개 % 포인트에서 한국 최고의 브랜드와 중국 브랜드 격차가 25 % 포인트로 확대합니다.
업계 관계자들은 앞서 언급 한 갭이 하이 엔드 TV 시장의 급속한 팽창 때문이라고 지적했다. 삼성 전자를 이끄는 선도 기업들은 하이 엔드 시장 전략을 도입하고 기술적 장점을 가지고있다. 어떤 제품, 판매 또는 이익도 선도하는 회사와 비교 될 수 없습니다.
OLED TV에 특화하기 위해 대형 OLED 패널을 공급할 수있는 업체는 한국의 LG 디스플레이 뿐이며, 중국 패널 업체는 생산량과 규모면에서 지속적으로 확대되고 있지만 주요 제품은 아직 대규모 생산이없는 LCD 패널이다. OLED 패널의 능력이며 단기간에이 짧은 보드를 보충하기가 어렵습니다.
LG 디스플레이 관계자들은 이전에 난팡 데일리에 OLED 패널의 생산 규모가 현재 규모의 경제로 패널 가격을 낮출 수 있다고 말했다.
그러나 LG 디스플레이의 공급 능력과 유리한 지위를 고려할 때 공급 부족으로 단기간에 패널 가격이 급격히 떨어지는 것은 어렵지만 중국 시장에서 OLED TV의 가격 하락은 조달을 의미한다. 비싼 가격 패널의 전체 기계 제조업체는 다른 링크에서 이익을 냈다. 이러한 관점에서 볼 때, OLED 캠프에있는 중국 기계 제조업체는 여전히 지배력이 없으며 이익의 위축에도 직면 할 것이다.
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LCD TV 출하량 반전
시장 조사 기관의 보고서는 올해 작년 하락을 경험 한 후, 세계 LCD TV 출하량의 4 분의 LCD TV 시장이 '갱신'는 7.5 % 증가 보여줍니다.이 중 중국 시장은 가격 경쟁이 가장 치열한, 작은 크기의 LCD는 시장에서 사라지고있다.
1 분기 LCD TV 출하량은 7.5 % 증가
IHS Markit의 보고서에 따르면 올해 1/4 분기 전세계 TV 출하량은 전년 동기 대비 7.9 % 증가한 5,060 만대를 기록했으며,이 중 1 분기 출하량은 50.1 백만대를 기록하면서 여전히 견조한 모습을 보였다. , 모든 출하량의 99 %를 차지했으며, 출하 대수는 작년 같은 기간에 비해 7.5 % 증가했습니다.
제품이 높은 낮은 세 가지 수준의 출하량을 포함하기 때문에,이 LCD TV OLED TV보다 더 명확하게 높은이지만, 증가는 115.8 %의 OLED보다 훨씬 낮지 만 2017 이후 '역'감소의 증가.
IHS 마킷 최신 TV 시장 추적 보고서는 2017의 LCD TV 출하량 3.6 % 감소라고 우리에게 이야기한다. 평균 소매 가격은 부정적인 영향을 미쳤다 예상대로 감소 등 소비자의 수요에 대한 않았습니다. 그러나 작년과 올해 LCD 패널 가격은 초기 1 분기 터미널 시장 가격이 더 매력적 수 있도록, 올해 월드컵 전에, 몇 가지 주요 신흥 시장의 TV 브랜드 홍보 활동을 통해 출하량 증가했다.
중국 시장 가격은 세계에서 가장 낮다.
IHS 마킷 분석을 이해 관계자 '등 라틴 아메리카와 같은 신흥 시장 것은,이 지역에서의 수요가 증가 할 것으로 예상되는 올 여름 러시아에서 열린 월드컵 특히 동부 유럽에서 월드컵에 강한 계절 반응을 볼 수 있습니다.'
그리고 가격에, 신흥 시장 지역에서 IHS 마킷에서 제공하는 새로운 지역 텔레비전 가격 정보에 따르면, 1 분기 TV 출하량 라틴 아메리카. 라틴 아메리카에서 가장 높은 평균 판매 가격은 40 %, 50 인치 성장 위 TV 출하량은 34 개국 100 개 이상의 소매 업체 설문 조사를 통해 크게 증가했습니다.
서유럽에서 가장 높은 평균 판매 가격은 $ 이상 (712) 인치 당 가격 경쟁이 치열 아니라, 중국 시장에서 $ 446 세계 최소, 낮은 LCD 패널 가격 중국 로컬 브랜드의 평균 판매 가격 연구 기관을 만드는 가격 경쟁은 더욱 치열합니다.
소형 LCD 채용
보고서는 그의 연구의 모든 주요 지역에서 중국의 LCD TV 시장은 47.3 인치의 가장 큰 평균 화면 크기를 가지고 있음을 보여주고 있음은 주목할 가치가있다.
대형의 LCD TV는 대부분의 가정에 들어간, 작은 크기의 LCD TV 점유율은 줄어들고있다 -이 결과 뒤에, 중국 시장은 소비자의 업그레이드를 표시됩니다.
최근, 미래 전망 패널 산업에 켜기 BOE 테크놀로지 그룹 회장 왕 동성은 기술과 혁신 기업이 과점 경쟁이 라운드의 끝에 가난한 다이 될 것이라고 믿고, 다음과 같은 7.5 세대 생산 라인이 제거 될 것입니다. 그것도 예상 할 수있다 패널 산업의 미래는 CPU 및 GPU 산업의 미래와 유사 할 것이고, 궁극적으로 3 ~ 5 명의 경쟁 업체 만 글로벌 시장으로 남을 것입니다.
현재, 스마트 폰, 태블릿 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, LCD 모니터 및 기타 패널 출하량의 네 가지 주요 영역에서 BOE가 1 분기 BOE의 LCD TV 패널 출하량이 올해 세계 최초로은 LG를 능가하는 1250 만에 도달 처음으로 디스플레이 (LG 디스플레이)와 삼성 디스플레이 (Samsung Display)는 세계에서 가장 큰 순위를 차지했습니다.
간단한 용어, 낮은 세대 패널 생산 라인, 작은 제품 크기에 의해 생산되는 액정 패널. 오래된 생산 라인은 현대적인 사양 고화질 패널을 충족하지 않는 추세가 점차 단계적으로되고있다. 현재, -Si 패널 기술은 공장 폐쇄의 가장 큰 물결을 선도합니다.
새로운 국내 패널 생산 능력 증가와 함께, 패널 업계가있을 것입니다 예상, 기존의 공장이 등장 할 필요가 변환보다 5 앞으로 몇 년 동안 7.5 세대 생산 라인 다음 세 공장이 변형 또는 폐쇄되었다 세대, 그리고하지 않을 수 있습니다 완전히 제거되었지만 최종 시장에 반영된 차세대 생산 라인의 중단은 소형 LCD TV의 제거가 될 것입니다.
Gagnon은 "LCD 패널 가격이 하락하면서 중국 국내 브랜드의 가격 경쟁이 더욱 치열 해졌다"며 "중국 시장 평균 가격이 47.3 인치로 가장 큰 지역은 47.3 인치이지만 중국 시장의 평균 가격은 446 달러로 가장 낮다"고 말했다. 서유럽 시장은 1 인치당 712 달러 이상으로 평균 판매 가격이 가장 높으며, 가격 경쟁은 치열하지 않으며이 지역에서 두 번째로 높은 가격입니다.