Di recente, il noto società di ricerche di mercato IHS Markit ha pubblicato un rapporto relativo alle spedizioni televisivi globali nel primo trimestre di questa situazione, gli spettacoli del rapporto, il primo trimestre di quest'anno, le vendite televisive globali sono aumentate del 7,9% a 50,6 milioni di unità, di cui, spedizioni OLED TV Rispetto all'aumento del 115,8% a 470.000 unità, nel mercato di fascia alta, i televisori OLED occupano più quote di mercato, ma le società cinesi non hanno ancora il diritto di dominare e non ci sono molti vantaggi.
OLED TV si alza improvvisamente
E (4,9-5,6) durante la Repubblica popolare cinese, i dati di ricerche di mercato mostrano che nel periodo di vendite di maggio il mese scorso, le vendite al dettaglio del mercato della televisione a colori 3,94 milioni di unità, le vendite di 12,5 miliardi di yuan, in calo del 12,4% e 26,1%, rispettivamente, mostrando In questa situazione, l'ondata di aggiornamenti dei consumi ha causato un improvviso aumento dei prodotti OLED.
I dati mostrano che nel periodo del 1 ° maggio le prestazioni dei televisori a punti quantici e dei televisori a superficie curva non erano ottimistiche: il tasso di penetrazione dei canali TV a punti quantici diminuiva di circa il 20% e il tasso di penetrazione dei canali online sotto televisori a superficie curva diminuiva. Il 46%, al contrario, la performance della TV OLED è più accattivante, nel contesto di una recessione dell'ambiente macro, il tasso di penetrazione di tutti i canali è aumentato e il tasso di penetrazione dei canali online è aumentato rispettivamente dell'83% e del 100%. %, il più alto aumento della storia, diventando la categoria TV in più rapida crescita.
IHS è prevista a partire dal secondo trimestre di quest'anno, il mercato OLED la Cina entrerà in un periodo di rapida crescita, con un incremento dovrebbe raggiungere 118,8%, il terzo trimestre è previsto un aumento 120,4%, come mercato in crescita più veloce del mondo, e $ 2.500 in TV di fascia alta mercato, televisori OLED percentuale raggiungerà il 70,7% entro la fine del 2018, diventerà il mainstream assoluto.
campo OLED tranquillamente in espansione
Il rapporto dell'anno fiscale 2017 di Sony ha mostrato che i ricavi delle vendite di servizi di intrattenimento domestico e audio (HE & S) di TV color sono aumentati del 18% su base annua a 12.227 miliardi di yen. L'utile operativo è salito di 27,3 miliardi di yen a 85,8 miliardi di yen. I ricavi complessivi della TV per l'anno sono aumentati del 21% rispetto al 2016 e il tasso di contribuzione dei televisori OLED ha raggiunto l'8%. Gli analisti ritengono che la ragione principale del doppio aumento dei ricavi e del profitto operativo di Sony sia il miglioramento del mix di prodotti, in particolare all'altezza degli OLED. Il cambiamento di prodotti di valore lo rende occupare una posizione di mercato più importante.
Al contrario, non v'è alcuna influenza da fattori quali la TV OLED, la più grande compagnia televisiva al mondo Samsung, nel periodo di 51 anni è sceso in anno del 34% su anno nelle vendite, e in effetti, negli ultimi anni, la quota di mercato globale di fascia alta TV a poco a poco il declino di Samsung, è stato È sceso dal 54,7% nel 2015 al 18,5% nel 2017.
Ross Young società di ricerche di mercato display Supply Chain Consulenti CEO, la quota di mercato TV OLED nel mercato TV di fascia alta è aumentata in modo significativo, sta portando la sua eccezionale qualità delle immagini deriva direttamente da questi ultimi anni, la tecnologia OLED e quantum dot QLED concorrenza Guarda, i televisori OLED prodotti da Sony, LG e altri marchi sono favoriti dai consumatori per le loro eccellenti prestazioni audio e video e un design più accattivante.
Dati recenti solo da un punto di vista del marketing durante il giorno di maggio, della Repubblica popolare cinese, la ricerca dimostra che Skyworth ha rappresentato il 42% del totale OLED 10000-20000 yuan fascia bassa del mercato, mentre Sony occupare saldamente la 10.000-30.000 yuan fascia alta di mercato, il trasporto 2 aprile - 6 maggio questo periodo rappresentavano il 40% del mercato TV OLED, fino 122%, mentre le vendite hanno rappresentato il 54% del mercato televisivo OLED, fino 69%.
Allo stato attuale, sempre più costruttori di macchine si stanno unendo campo OLED. Dalla fine del 2017, il campo esteso a Philips OLED, tra cui Sony, Panasonic e altri produttori giapponesi, LG Electronics e altri produttori coreani e Skyworth, Changhong, Konka e altri grandi produttori cinesi, un totale di 13.
Nei produttori nazionali, Skyworth è la rapida entrata in campo OLED, che occupa una certa misura, l'iniziativa vale la pena notare che nella seconda metà di quest'anno, i due marchi si uniranno al OLED campo, ampiamente creduto di essere Hisense e Toshiba.
Prezzi TV OLED 'al di là'
Recentemente, Suning insieme partendo Skyworth TV OLED Nuovo 55R8U, il suo prezzo è stato inferiore a 10.000 yuan, 9.999 yuan, che è il primo TV OLED del mercato al di sotto 10.000 yuan intelligenza artificiale 4K OLED prodotti TV.
Elettricità fornitore anni per promuovere l'inizio, Suning TV OLED come un focus promozionale. Dallo scorso anno, Suning in Cina ha continuato a costruire innovativo museo della tecnologia OLED e sperimentare i vantaggi di utilizzare la linea più di 4.000 punti vendita, ha creato centinaia di OLED high-end zona esperienza del prodotto, scenari di simulazione casa sopra '50% dei canali televisivi OLED venduti da Suning. ', ha detto su Ning.
Marchi si sono uniti dietro i fornitori di piattaforme aiutano la promozione delle tecnologie display OLED è il lato consumer gradualmente 'favorita'.
Mentre lo sviluppo economico globale, gli standard di vita delle persone per migliorare, domanda di pannelli TV è in aumento. Al fine di soddisfare i consumatori in crescita la domanda dei consumatori, OLED Dopo il CRT, una nuova era dopo la tecnologia di visualizzazione LCD tradizionale è apparso in televisione di fronte l'utente.
Rispetto alle precedenti due generazioni di tecnologie di visualizzazione, gli OLED hanno alta luminosità, alto contrasto, alta definizione, ampio angolo di visione, ampia gamma di colori, ecc. Per ottenere immagini di alta qualità, e sono ultra-sottili, ultra-leggeri, a bassa potenza e ampie caratteristiche di temperatura. Incontra la luce del dispositivo portatile, risparmio energetico, adatto per le esigenze di funzionamento all'aperto, e ha un vantaggio unico di auto-luminosità, forte plasticità.
I membri del settore hanno detto ai giornalisti che, con la maturazione della tecnologia OLED, i costi di produzione dei pannelli OLED stanno diminuendo drasticamente: nel secondo trimestre dello scorso anno il costo di produzione dei pannelli OLED da 55 pollici è sceso a 582 dollari USA, in netto calo rispetto a due anni fa. Il 60%, l'industria stima che il costo sarà dimezzato nel primo trimestre del 2021, vicino al costo dei pannelli LCD tradizionali, ed è proprio a causa di questa tendenza che i televisori OLED possono entrare sempre più nelle famiglie dei consumatori.
Le aziende cinesi non dominano il mercato di fascia alta
Il suo rapporto, un quarto della quota di mercato globale TV (in base alle vendite), il Samsung 28,6%, uscire in cima, LG Electronics, Sony è stata del 17,9%, 9,1%, classificato ventitré; le imprese cinesi TCL, Hisense, rispettivamente, 5,8%, 5,3%, al quarto posto, quinta sopra la quota di mercato dell'azienda 'Top3' rispetto alla crescita media del 1-3 per cento l'anno scorso, mentre la quota di TCL e Hisense mercato è diminuito. Se il marchio di proprietà dello Stato, come ad esempio la quota di marca della Corea del 46,5%, il 21,5% dei marchi cinesi, marchi giapponesi 17,7%. Corea del Sud marchi leader e marchi cinesi gap da 10 punti percentuali nel 2016 allargato a 25 punti percentuali.
Addetti ai lavori ha sottolineato che il motivo principale per questo divario si sta allargando in rapida espansione fascia alta del mercato TV, leader di Samsung Electronics, con sede a l'introduzione della strategia di mercato di fascia alta, e ha un vantaggio tecnologico. Anche se le imprese cinesi per aumentare drasticamente la produzione, ma la maggior parte di fascia bassa Nessun prodotto, vendita o profitto può essere confrontato con le aziende leader.
Specifiche per il TV OLED, la capacità del mondo per la fornitura di aziende pannello di grandi dimensioni OLED LG Display della Corea del Sud uno solo. Anche se la Cina di business a schermo piatto continua ad espandersi in resa e dimensioni, ma il prodotto principale è un pannello a cristalli liquidi, hanno ancora la produzione di grandi dimensioni capacità pannello OLED, ed è difficile per compensare la tavola corta nel breve termine.
In precedenza, le persone collegate a LG Display una volta hanno detto a Nanfang Daily che la produzione di pannelli OLED è attualmente un'economia di scala, che consente di allentare i prezzi del pannello.
Tuttavia, tenendo conto della capacità di fornitura di LG Display e della sua posizione vantaggiosa, dal punto di vista della scarsità di forniture, è difficile vedere un chiaro e rapido calo dei prezzi dei pannelli in un breve periodo di tempo, ma il prezzo al ribasso dei televisori OLED nel mercato cinese significa appalti. L'intero produttore di macchine del costoso pannello di prezzo ha realizzato profitti in altri collegamenti: da questo punto di vista, i costruttori di macchine cinesi nel campo OLED non hanno ancora una potenza dominante e dovranno affrontare anche la contrazione dei profitti.
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Spedizioni TV LCD invertite
relazione di mercato agenzia di ricerca mostra che l'anno dopo aver sperimentato un calo lo scorso anno, un quarto delle spedizioni TV globale LCD è aumentato 7,5 per cento, il mercato TV LCD è 'rinnovamento'. Tra questi, il mercato cinese, la concorrenza dei prezzi è più feroce, LCD di piccole dimensioni essi stanno scomparendo dal mercato.
spedizioni TV LCD nel primo trimestre è stato un aumento del 7,5%
rapporto IHS Markit ha mostrato che un quarto delle spedizioni televisivi globali di 50,6 milioni di unità, con un incremento del 7,9%. In questo, il televisore LCD è ancora saldamente occupare la posizione dominante, le sue spedizioni nel primo trimestre a 50,1 milioni di unità , pari al 99% di tutto il volume delle spedizioni rispetto allo scorso anno è cresciuto del 7,5%.
Poiché il prodotto copre tre livelli di bassa, media e alta, la spedizione di televisori LCD è ovviamente superiore a quella dei televisori OLED, ma il tasso di crescita è molto inferiore a quello degli OLED al 115,8%, tuttavia questo aumento ha invertito la tendenza dal 2017.
L'ultimo rapporto di monitoraggio del mercato televisivo di IHS Markit ci dice che nel 2017 le spedizioni di TV LCD sono diminuite del 3,6% .Il prezzo medio al dettaglio non è diminuito come previsto e ha avuto un impatto negativo sulla domanda dei consumatori in molti luoghi. La riduzione dei prezzi all'inizio del pannello LCD ha reso i prezzi del mercato dei terminali più allettanti nel primo trimestre e, prima della World Cup di quest'anno, i marchi TV hanno aumentato le loro spedizioni attraverso attività promozionali in alcuni dei principali mercati emergenti.
I prezzi del mercato cinese sono i più bassi al mondo
IHS Markit stakeholder analisi: 'mercati come l'America Latina emergente può vedere le forti reazioni di stagione per la Coppa del mondo, soprattutto in Europa orientale, durante la Coppa del Mondo detenuti in Russia questa estate, la domanda nella regione è previsto in aumento.'
E nel prezzo, secondo il nuovo i prezzi televisione regionale fornito da IHS Markit, nelle regioni dei mercati emergenti, il prezzo medio di vendita dei più alti in America Latina. America Latina le prime spedizioni quarto TV è cresciuto del 40 per cento, e 50 pollici più spedizioni TV aumentato in modo significativo, il risultato è ottenuto attraverso un sondaggio di più di 100 rivenditori in 34 paesi.
Il prezzo medio di vendita dei più alti in Europa occidentale, più di $ 712 per pollice, la concorrenza dei prezzi non è feroce, ma nel mercato cinese, le istituzioni medie di ricerca dei prezzi di vendita che il minimo globale di $ 446, i prezzi del pannello LCD più bassi rende cinesi marchi locali prezzi più competitivi.
Piccole dimensioni LCD viene eliminata
Vale la pena notare che il rapporto dimostra che in tutti i principali settori di ricerca in SUA, il mercato TV LCD della Cina ha il più grande dimensione media dello schermo di 47,3 pollici.
Dietro a questo risultato, il mercato cinese è presentato gli aggiornamenti di consumo - TV LCD di grandi dimensioni è entrato maggior parte delle case, e la quota di TV LCD di piccole dimensioni si sta restringendo.
Recentemente, il presidente BOE Technology Group Wang Dongsheng Passando al settore dei pannelli prospettive future ritiene che la tecnologia e l'innovazione delle imprese saranno morire povero alla fine di questo turno della competizione oligopolistica, le seguenti linee di prodotto 7.5G saranno eliminati. Si può anche prevedere industria dei pannelli in futuro sarà con la CPU, GPU industria è simile, e in ultima analisi, il mondo solo tre a cinque concorrenti.
Attualmente, la BOE in quattro principali aree di smart phone, tablet PC, computer portatili, monitor LCD e altre spedizioni del pannello, sono i primi al mondo quest'anno, nel primo trimestre le spedizioni BOE tv pannello LCD ha raggiunto 12,5 milioni, superando LG display (LG display) e il display di Samsung (Samsung Display), per la prima volta classificato il più grande del mondo.
termini semplici, minore è la linea di produzione del pannello Generation, un pannello a cristalli liquidi che è prodotto dalla taglia più piccola. vecchia linea di produzione non soddisfa il pannello ad alta definizione con specifiche moderni, la tendenza è stata gradualmente eliminate. Corrente, A tecnologia del pannello -si sta introducendo il più grande mai ondata di chiusura degli impianti.
Con la nuova capacità di produzione del pannello interno è in aumento, i pannelli trasformano la vecchia fabbrica ha bisogno di emergere, il settore si prevede ci saranno più o cinque generazioni vecchia fabbrica è stato trasformato o chiuso, a seguito di 7,5 generazione linea di produzione nei prossimi anni e non può essere completamente eliminati, ma generazioni di bassa linea di produzione chiuse, riscontro nel mercato terminale, sarà una TV di piccole dimensioni LCD fase accelerata.
Sebbene la società abbia il più grande schermo medio di 47,3 pollici nelle otto regioni coperte dal rapporto, il prezzo medio nel mercato cinese è il più basso di $ 446. Gagnon ha dichiarato: "I prezzi dei pannelli LCD inferiori hanno reso più intensa la concorrenza sui prezzi per le marche nazionali cinesi. "Il mercato dell'Europa occidentale ha il prezzo di vendita medio più alto, che è più di $ 712 per pollice. La sua concorrenza sui prezzi non è agguerrita, è la seconda combinazione 4K nella regione.