Vor kurzem hat das bekannte Marktforschungsunternehmen IHS Markit einen Bericht über die globalen TV-Sendungen im ersten Quartal dieser Situation veröffentlicht, der Bericht zeigt, im ersten Quartal dieses Jahres stiegen globale TV-Sendungen 7,9% auf 50,6 Mio. Einheiten, davon, OLED-TV Sendungen eine Steigerung von 115,8 Prozent auf 47 Millionen Einheiten im High-End-Markt, OLED-TV ist mehr Marktanteil zu besetzen, sondern chinesische Unternehmen haben immer noch die Initiative, es gibt nicht viel Vorteil ist.
Das plötzliche Auftauchen von OLED-TV
Und (4,9-5,6) während der VR China, Marktforschungsdaten zeigen, dass in der Periode Verkäufe Mai vergangenen Monat Einzelhandel einen Umsatz von Farb-TV-Markt 3,94 Millionen Einheiten, einen Umsatz von 12,5 Milliarden Yuan, um 12,4% und 26,1%, respectively, zeigt das Volumen und den Preis der schlechten Situation, aber in diesem Fall kann der Verbraucher die Welle der OLED-Produkte aktualisieren haben überall entstanden.
Die VR China, zeigt die Daten, auf dem Verkauf 51 Periode des Quantenpunkt-TV, Oberfläche TV Leistung ist nicht optimistisch, Quantenpunkt-TV-Kanäle online Penetrationsrate Online um etwa 20% unter dem Oberflächenkanal-TV-Penetrationsrate erreichte Rückgang verringert 46% im Gegensatz dazu OLED TV auffälliger Leistung in der Flaute Hintergrund Makro-Umgebung ist, werden alle Kanäle das Eindringen steigende Tendenz auftritt, wird die Durchlässigkeit der unteren Kanallinie auf Online-Kanäle waren bis 83 Prozent und 100 %, die höchste Wachstumsrate, die am schnellsten wachsende Kategorie TV.
IHS ist ab dem zweiten Quartal dieses Jahres erwartet, China OLED-Markt wird eine Zeit des schnellen Wachstums eintritt, wird ein Anstieg erwartet 118,8% zu erreichen, das dritte Quartal erwartet wird, 120,4% zu erhöhen, wie der am schnellsten wachsenden Markt der Welt, und $ 2.500 in High-End-TV Markt, OLED-TVs Anteil wird 70,7% bis Ende 2018 wird der absolute Mainstream erreichen.
OLED-Lager ruhig erweitern
Sonys 2017 Geschäftsjahr Bericht zeigt, TV-Geschäft im Besitz Home-Entertainment-und Audio-Dienste (HE & S) stieg der Umsatz um 18% auf 1,2227 Trillion Yen. Das Betriebsergebnis 27,3 Milliarden Yen erhöht, bis 85,8 Milliarden Yen, von denen Sony 2017 in den gesamten Fernseheinnahmen um 21% bis 2016 im Vergleich, während der OLED-TV Beitragssatz von 8%. Analysten glauben, dass Umsatz und Betriebsgewinnwachstum im zweiHauptGrund dafür ist den Produkt-Mix, vor allem im Hoch zusätzliche OLED von Sony zu verbessern ändern sie den Wert des Produkts es eine führende Marktposition gibt.
Demgegenüber musste Samsung, das weltweit größte Farbfernsehunternehmen, im ersten Halbjahr dieses Jahres aufgrund des Mangels an OLED-TVs einen Umsatzrückgang von 34% hinnehmen, der Anteil von Samsung am weltweiten High-End-TV-Markt ist in den letzten Jahren sukzessive zurückgegangen. Er sank von 54,7% im Jahr 2015 auf 18,5% im Jahr 2017.
Ross Young, CEO von Display Supply Chain Consultants, einem Marktforschungsunternehmen, sagte, dass der dramatische Anstieg des Anteils von OLED-Fernsehern am High-End-TV-Markt eine direkte Folge seiner hervorragenden Bildqualität in den letzten Jahren ist Schauen Sie, OLED-Fernseher von Sony, LG und anderen Marken werden von den Verbrauchern wegen ihrer hervorragenden Audio- und Video-Performance und mehr auffälligen Aussehens Design bevorzugt.
Jüngste Daten nur aus einer Marketing-Sicht während der Mai-Tag, der VR China, Forschung zeigt, dass Skyworth für 42% der gesamten OLED entfielen 10000-20000 Yuan Low-End-Markt, während Sony fest, die 10.000 bis 30.000 Yuan besetzen High-End-Markt, Versand 2. April - 6. Mai dieses Zeitraums entfielen 40% des OLED-TV-Markt, bis 122%, während der Umsatz um 54% von OLED-TV-Markt entfielen, bis 69%.
Derzeit sind mehr und mehr Maschinenhersteller OLED Lager beitreten. Seit Ende 2017 expandierte das Lager zu Philips OLED, darunter Sony, Panasonic und anderen japanischen Hersteller, LG Electronics und anderen koreanischen Hersteller und Skyworth, Changhong, Konka und anderen großen chinesischen Hersteller, Insgesamt 13.
Bei den heimischen Herstellern ist Skyworth früher in das OLED-Lager eingestiegen und hat damit eine gewisse Vorreiterrolle eingenommen: In der zweiten Jahreshälfte werden zwei Markenhersteller dem OLED-Lager beitreten, und die Branche gilt allgemein als Hisense und Toshiba.
OLED-TV-Preise "darüber hinaus"
Kürzlich hat sich Suning mit Skyworths erstem OLED-TV-Gerät 55R8U zusammengetan, dessen Preis unter 10.000 Yuan und 9999 Yuan liegt.Dies ist das erste OLED-TV-Produkt mit künstlicher Intelligenz auf dem OLED-TV-Markt, das unter 10.000 Yuan gefallen ist.
Stromversorger Jahre den Anfang zu fördern, wird Suning OLED-TV als Werbe Fokus. Seit dem vergangenen Jahr Suning in China weiterhin innovatives OLED-Technologie Museum bauen und die Vorteile der Verwendung der Leitung mehr als 4.000 Filialen erleben, hat Hunderte von OLED erstellt High-End-Produkt Erfahrung Bereich, zu Hause Simulationsszenarien über '50% der OLED-TV-Kanäle von Suning verkauft. ‚, sagte Su Ning.
Marken beigetreten sind, hinter die Plattformanbieter die Förderung der OLED-Display-Technologie helfen, die Verbraucherseite ist nach und nach ‚begünstigt‘.
Da die Entwicklung der Weltwirtschaft, den Lebensstandard der Menschen zu verbessern, um die Nachfrage nach TV-Panels steigt. Um die Verbraucher zu erfüllen wachsende Nachfrage der Verbraucher, OLED auf der CRT-Anschluss, eine neue Ära nach der Mainstream-Technologie LCD-Anzeige erschien im Fernsehen vor dem Benutzer.
Im Vergleich zu den beide vorherigen Generationen von Display-Technologie, sowohl die OLED hat eine hohe Helligkeit, einen hohen Kontrast, hohe Auflösung, einen weiten Betrachtungswinkel, breite Farbskala und dergleichen ein Bild mit hohen Qualität zu erreichen, und enthält einen dünnen, leichten, niedrigen Stromverbrauch, große Temperatureigenschaften und ähnliches leichtes, tragbares Gerät zu erfüllen, Stromversorgung, für den Betrieb im Freien auf den Bedarf angepasst ist, und mit einem selbstleuchtenden, Plastizität und andere einzigartige Vorteile.
Industrie-Insider erklärten Reportern, dass die Herstellungskosten von OLED-Panels mit der OLED-Technologie drastisch sinken: Im zweiten Quartal des vergangenen Jahres gingen die Produktionskosten für 55-Zoll-OLED-Panels auf 582 US-Dollar zurück, was im Vergleich zu vor zwei Jahren stark gesunken ist. Nach Schätzungen der Branche werden sich die Kosten im ersten Quartal 2021 um die Hälfte verringern, was fast den Kosten herkömmlicher LCD-Panels entspricht, und gerade aufgrund dieses Trends können OLED-TVs in immer mehr Verbraucherhaushalte eindringen.
Chinesische Unternehmen haben keine Dominanz im High-End-Markt
Sein Bericht, ein Viertel des globalen TV-Marktanteil (bezogen auf den Umsatz), das Samsung 28,6%, an die Spitze kommen, LG Electronics, war Sony 17,9%, 9,1%, auf Platz dreiundzwanzig; chinesische Unternehmen TCL, Hisense, jeweils 5,8%, 5,3%, vierten Platz, fünften oben ‚Top3‘ Unternehmen Marktanteil im Vergleich zum durchschnittlichen Wachstum von 1-3 Prozent im vergangenen Jahr, während TCL und Hisense Marktanteil gesunken ist. wenn die Marke im Besitz des Staates, wie Korea Markenanteil von 46,5%, 21,5% der chinesischen Marken, japanischen Marken 17,7%. Südkoreas führender Marken und chinesische Marken Lücke von 10 Prozentpunkten im Jahr 2016 erweitert, um 25 Prozentpunkte.
Insider wiesen darauf hin, dass der Hauptgrund für diese Lücke schnell High-End-TV-Markt, Samsung Electronics-basierten führend bei der Einführung der High-End-Markt-Strategie erweitert wird immer größer und hat einen technologischen Vorteil. Obwohl die chinesischen Unternehmen dramatisch Produktion zu erhöhen, aber die meist Low-End Produkt, Umsatz oder Gewinn ist nicht vergleichbar mit dem führenden Unternehmen.
Spezifisch für das OLED-TV, die Fähigkeit der Welt Geschäfte zu liefern großformatiger OLED-Panel LG Display von Südkorea nur ein. Obwohl Chinas Flat-Panel-Geschäft in Ertrag und Größe wächst weiter, aber das Hauptprodukt ist ein Flüssigkristallfeld, hat nach wie vor die Produktion von großforma OLED-Panel Kapazität, und es ist schwierig, das kurzes Bord, die kurzfristig zu bilden.
Zuvor sagte LG Display offiziellen Nanfang Daily Reporter sagte, dass die Produktion von OLED-Panels ist bereits die Skalen, die es ermöglicht, Panel-Preise zu verlieren.
Allerdings Konto Versorgungskapazität und die Dominanz von LG Display nahm in, aus der Perspektive der Nachfrage sprechen, Panel-Preise deutlich und schnell in kurzer Zeit fallen, sind schwer zu kommen, und die Abwärts OLED-TV Preise auf dem chinesischen Markt, bedeutet dies, dass die Beschaffung eine Menge Geld Panel-Preise waren keine anderen Maschinenhersteller in anderen Sektoren. aus dieser Perspektive OLED Lager der chinesischen Maschinenhersteller noch keine Initiative wird auch Gemeinnützigkeit Gesicht schrumpft.
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LCD-TV-Sendungen rückgängig gemacht
Nach Berichten von Marktforschungsinstituten, die im vergangenen Jahr einen Rückgang gegenüber dem Vorjahr verzeichneten, stiegen die weltweiten LCD-TV-Sendungen im ersten Quartal um 7,5%, und der LCD-TV-Markt ist "erfrischend", wobei der chinesische Markt den stärksten Preiswettbewerb, kleine LCDs, aufweist. Verschwindet vom Markt.
LCD-TV-Sendungen steigen im ersten Quartal um 7,5%
Der Bericht von IHS Markit zeigt, dass im ersten Quartal dieses Jahres weltweit 50,6 Millionen TV-Sendungen ausgeliefert wurden, was einem Anstieg von 7,9% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht, wobei LCD-TVs mit einem Absatz von 50,1 Millionen im ersten Quartal weiterhin dominierten. Mit einem Anteil von 99% an allen Sendungen stieg der Versand im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 7,5%.
Da das Produkt drei Ebenen mit niedrigem, mittlerem und hohem Niveau abdeckt, ist der Absatz von LCD-Fernsehern offensichtlich höher als der von OLED-Fernsehern, aber die Wachstumsrate ist mit 115,8% viel niedriger als die von OLEDs.
Der jüngste TV-Markt-Tracking-Bericht von IHS Markit zeigt, dass die LCD-TV-Sendungen im Jahr 2017 um 3,6% zurückgingen, der durchschnittliche Verkaufspreis nicht wie erwartet gefallen ist und sich vielerorts negativ auf die Verbrauchernachfrage ausgewirkt hat Die Preissenkungen zu Beginn des LCD-Panels machten die Terminmarktpreise im ersten Quartal attraktiver. Vor der diesjährigen Fußball-Weltmeisterschaft steigerten TV-Marken ihre Verkaufszahlen durch Werbeaktivitäten in einigen wichtigen Schwellenländern.
Die chinesischen Marktpreise sind weltweit am niedrigsten
Laut IHS Markits Analyse können Schwellenländer wie Lateinamerika eine starke saisonale Reaktion auf die Fußballweltmeisterschaft sehen. Vor allem in Osteuropa wird während der Fußballweltmeisterschaft in Russland in diesem Sommer erwartet, dass die Nachfrage in der Region steigt.
Preislich ist der durchschnittliche Verkaufspreis in den Schwellenländern laut den neuen Preisinformationen des Regionalfernsehens von IHS Markit in Lateinamerika am höchsten: Im ersten Quartal dieses Jahres stiegen die Fernsehauslieferungen in Lateinamerika im Jahresvergleich um 40%, davon 50 Zoll Die oben genannten TV-Sendungen haben deutlich zugenommen, die Ergebnisse wurden durch Umfragen bei mehr als 100 Händlern in 34 Ländern ermittelt.
Westeuropäische Märkte haben den höchsten durchschnittlichen Verkaufspreis von mehr als 712 US-Dollar pro Zoll. Der Preiswettbewerb ist nicht heftig. Aber auf dem chinesischen Markt ist der durchschnittliche Verkaufspreis mit 446 US-Dollar der niedrigste. Forschungsinstitute glauben, dass die niedrigeren LCD-Panel-Preise chinesischen lokalen Marken Preiswettbewerb ist intensiver.
Kleines LCD ist eliminiert
Es ist erwähnenswert, dass der Bericht zeigt, dass LCD-TV-Produkte auf dem chinesischen Markt in allen von HIS untersuchten Regionen die größte durchschnittliche Bildschirmgröße von 47,3 Zoll haben.
Hinter diesem Ergebnis verbirgt sich das Verbrauchs-Upgrade, das auf dem chinesischen Markt erscheint - ein großformatiger LCD-Fernseher ist bereits in den meisten Familien angekommen, und der Anteil des kleinen LCD-Fernsehers schrumpft ständig.
Vor kurzem sagte Wang Dongsheng, Vorsitzender der BOE Technology Group, dass angesichts der Zukunft der Panelindustrie Unternehmen mit schlechter Technologie und Innovation weiterhin sterben werden.Nach dieser oligopolistischen Konkurrenz werden Produktionslinien unter 7,5 Generationen eliminiert werden. Die Zukunft der Panelindustrie wird ähnlich der der CPU- und GPU-Branchen sein, und letztendlich werden nur drei bis fünf Konkurrenten global bleiben.
Derzeit gehören die Sendungen von BOE in den vier Hauptbereichen Smartphones, Tablet-Computer, Notebooks und LCD-Monitore zu den höchsten der Welt: Im ersten Quartal dieses Jahres erreichten die Lieferungen von LCD-TV-Panels von BOE 12,5 Millionen und übertrafen die von LEK. Display (LG Display) und Samsung Display (Samsung Display), zum ersten Mal, rangiert der weltweit größte.
Einfach ausgedrückt, desto geringer ist die Erzeugung Panel-Produktionslinie, eine Flüssigkristalltafel, die durch die kleinere Produktgröße erzeugt wird. Alte Produktionslinie nicht die High-Definition-Panel mit modernen Spezifikationen nicht erfüllt, hat sich der Trend allmählich auslaufen worden. Strom, A -Si-Panel-Technologie ist in der bisher größten Welle von Betriebsschließungen einleitet.
Mit der neuen inländischen Panel Produktionskapazität steigt, verwandeln Platten die alte Fabrik entstehen muss, wird die Industrie dort erwartet wird mehr oder fünf Generationen alte Fabrik umgewandelt wurde oder geschlossen, nach 7,5-Generation Fertigungslinie in den nächsten Jahren und können nicht sein, vollständig beseitigt, aber Generationen von niedriger Produktionslinie stillgelegt, die sie in dem Terminal-Markt, wird ein kleine Größe LCD-TV seine Phase beschleunigt.
Obwohl das Unternehmen in den acht vom Bericht abgedeckten Regionen die größte durchschnittliche Bildschirmgröße von 47,3 Zoll aufweist, ist der Durchschnittspreis auf dem chinesischen Markt der niedrigste von 446 USD. "Gagnon sagte:" Niedrigere LCD-Panelpreise haben den Preiswettbewerb für chinesische heimische Marken verschärft. "Der westeuropäische Markt hat den höchsten durchschnittlichen Verkaufspreis von mehr als 712 USD pro Zoll. Sein Preiswettbewerb ist nicht heftig. Es ist die zweithöchste 4K-Gruppe in der Region.