Récemment, la firme de recherche bien connu IHS Markit a publié un rapport sur les expéditions de télévision mondiales au premier trimestre de cette situation, le montre le rapport, le premier trimestre de cette année, les expéditions de télévision mondiales ont augmenté de 7,9% à 50,6 millions d'unités, dont, les livraisons OLED TV soit une augmentation de 115,8 pour cent à 47 millions d'unités sur le marché haut de gamme, TV OLED est d'occuper une plus grande part de marché, mais les entreprises chinoises ont encore l'initiative, il n'y a pas beaucoup d'avantage.
OLED TV se lève soudainement
Et (04/09 à 05/06) au cours de la République populaire de Chine, les données d'études de marché montrent que, dans la période des ventes de mai le mois dernier, les ventes au détail de marché TV couleur 3,94 millions d'unités, les ventes de 12,5 milliards de yuans, en baisse de 12,4% et 26,1%, respectivement, montrant Dans cette situation, la vague de mises à niveau de la consommation a fait grimper brutalement les produits OLED.
Les données montrent qu'au 1er mai, les performances des téléviseurs à points quantiques et des téléviseurs courbes ne sont pas optimistes: le taux de pénétration des chaînes de télévision Quantum-dot diminue d'environ 20% et le taux de pénétration des chaînes en ligne sur les téléviseurs courbes diminue. 46%, au contraire, les performances OLED TV sont plus accrocheuses, dans un contexte macroéconomique, le taux de pénétration de l'ensemble des chaînes a augmenté et le taux de pénétration des chaînes en ligne a augmenté respectivement de 83% et 100%. %, la plus forte augmentation de l'histoire, devenant la catégorie TV à la croissance la plus rapide.
IHS est attendue à partir du deuxième trimestre de cette année, le marché chinois OLED entrera dans une période de croissance rapide, une augmentation devrait atteindre 118,8%, le troisième trimestre devrait augmenter 120,4%, est le plus rapide croissance du marché mondial, et 2 500 $ à la télévision haut de gamme marché, les téléviseurs OLED proportion atteindra 70,7% d'ici la fin de 2018, devenu le courant dominant absolu.
Le camp OLED est en pleine expansion
L'année fiscale 2017 de Sony a montré que le chiffre d'affaires des services de divertissement à domicile et audio (HE & S) détenu par les entreprises de télévision en couleur a augmenté de 18% en glissement annuel pour atteindre 12227 milliards de yens, contre 85,8 milliards de yens. Le chiffre d'affaires TV de l'année a progressé de 21% par rapport à 2016, tandis que le taux de contribution OLED TV atteint 8% .Les analystes pensent que la principale raison de la double augmentation du chiffre d'affaires et du résultat opérationnel de Sony est l'amélioration du portefeuille de produits. Les produits de changement de valeur lui confèrent une position de leader sur le marché.
En revanche, Samsung, la plus grande entreprise de télévision en couleur au monde, a vu ses ventes baisser de 34% au cours de l'année en raison du manque de téléviseurs OLED. Il est passé de 54,7% en 2015 à 18,5% en 2017.
Ross Young, PDG de Display Supply Chain Consultants, une société d'études de marché, a déclaré que l'augmentation spectaculaire de la part des téléviseurs OLED sur le marché de la télévision haut de gamme résulte directement de la qualité exceptionnelle de ses images. Regardez, les téléviseurs OLED produits par Sony, LG et d'autres marques sont favorisés par les consommateurs en raison de leurs excellentes performances audio et vidéo et un design d'apparence plus accrocheur.
Des données récentes seulement d'un point de vue de la commercialisation au cours de la journée mai, la République populaire de Chine, la recherche montre que Skyworth a représenté 42% de l'OLED totale 10000-20000 yuans marché bas de gamme, alors que Sony occupe fermement le 1-30000 yuans marché haut de gamme, le transport maritime Avril 2 à mai de cette période ont représenté 6 pour 40% du marché de la télévision OLED, en hausse de 122%, tandis que les ventes ont représenté 54% du marché de la télévision OLED, haut 69%.
À l'heure actuelle, de plus en plus de fabricants de machines rejoignent le camp OLED. Depuis la fin de 2017, le camp élargi à Philips OLED, y compris Sony, Panasonic et d'autres fabricants japonais, LG Electronics et d'autres fabricants coréens et Skyworth, Changhong, Konka et d'autres grands fabricants chinois, un total de 13.
Dans les fabricants nationaux, Skyworth est le début de l'entrée dans le camp OLED, il occupe une certaine mesure, l'initiative est intéressant de noter que dans la seconde moitié de cette année, les deux marques rejoindront l'OLED camp, largement considéré comme Hisense et Toshiba.
Les prix OLED TV "au-delà"
Récemment, Suning ensemble à partir Skyworth TV OLED New 55R8U, son prix a été inférieur à 10.000 yuans, 9.999 yuans, ce qui est le premier téléviseur OLED en dessous de 10.000 yuans intelligence artificielle 4K produits OLED TV du marché.
le fournisseur d'électricité années pour promouvoir le début, Suning TV OLED comme objectif de promotion. Depuis l'année dernière, Suning en Chine a continué à construire le musée de la technologie innovante OLED et l'expérience des avantages de l'utilisation de la ligne plus de 4000 magasins, a créé des centaines d'OLED Zone d'expérience du produit haut de gamme, scène de la maison analogique. "Plus de 50% des téléviseurs OLED sont vendus par Suning Channel", a déclaré Suning.
Marques ont rejoint, derrière la plate-forme pour aider la promotion des ventes, est la technologie d'affichage OLED du côté des consommateurs progressivement «favorisée».
Comme le développement économique mondial, le niveau de vie des gens pour améliorer, la demande de panneaux de télévision est en hausse. Afin de répondre aux consommateurs la demande croissante des consommateurs, OLED Après le CRT, une nouvelle ère après la technologie d'affichage à cristaux liquides grand public apparu à la télévision Devant l'utilisateur.
Par rapport aux deux générations de la technologie de l'affichage précédent, les deux OLED a une forte luminosité, un contraste élevé, une haute résolution, grand angle de vision, large gamme de couleurs et similaires pour obtenir l'image de haute qualité, et comprend une mince, léger, faible consommation d'énergie, les caractéristiques de largeur de température et similaires appareil portable léger pour répondre, puissance, adaptée à la demande pour le fonctionnement en plein air, et ayant une auto-lumineux, la plasticité, et d'autres avantages uniques.
Au cours du deuxième trimestre de l'année dernière, le coût de production des panneaux OLED de 55 pouces a chuté à 582 dollars US, ce qui a fortement diminué par rapport à il ya deux ans. 60%, l'industrie estime que le coût sera réduit de moitié au premier trimestre de 2021, ce qui se rapproche du coût des panneaux LCD traditionnels, et c'est précisément à cause de cette tendance que les téléviseurs OLED peuvent entrer dans de plus en plus de foyers.
Les entreprises chinoises ne dominent pas les marchés haut de gamme
Dans le rapport de HIS, au premier trimestre de cette année, la part du marché mondial de la télévision (basée sur les ventes) était de 28,6%, Samsung Electronics et Sony Japan de respectivement 17,9% et 9,1%, respectivement deuxième et troisième; Les sociétés chinoises TCL et Hisense se sont classées respectivement 5,8% et 5,3% au quatrième et cinquième rang, la part de marché de «Top3» mentionnée ci-dessus a augmenté de 1 à 3% par rapport à l'an dernier. Si l'on en juge par le pays d'appartenance, la marque coréenne est de 46,5%, la marque chinoise de 21,5% et la marque japonaise de 17,7%, l'écart entre les marques coréennes et chinoises passant de 10 points en 2016 à 25 points.
Les dirigeants de Samsung ont mis en place des stratégies de marché haut de gamme et ont des avantages technologiques, bien que les entreprises chinoises aient fortement augmenté leur production, la plupart d'entre elles étant de bas de gamme. Aucun produit, vente ou bénéfice ne peut être comparé à des entreprises leaders.
Pour les OLED, les seules sociétés au monde capables de fournir des panneaux OLED de grande taille sont les LG Korean Display, bien que les sociétés chinoises aient continué à se développer en termes de production et d'échelle, les principaux produits étant des panneaux LCD qui n'ont pas encore de production à grande échelle. La capacité du panel OLED, et il est difficile de rattraper ce short board à court terme.
Auparavant, des personnes liées à LG Display ont déclaré une fois à Nanfang Daily que la production de panneaux OLED est actuellement une économie d'échelle, ce qui permet d'assouplir les prix des panneaux.
Cependant, la prise en capacité d'approvisionnement de compte et la domination de LG Display, parlant du point de vue de la demande, les prix des panneaux ont chuté sensiblement et rapidement dans un court laps de temps est difficile de se produire, et la baisse des prix OLED TV sur le marché chinois, cela signifie que l'approvisionnement Le fabricant de machines du panneau des prix onéreux a réalisé des bénéfices dans d'autres liaisons, de ce point de vue, les fabricants de machines chinoises du camp OLED n'ont toujours pas de puissance dominante et feront face à la contraction des profits.
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Envois TV LCD inversés
rapport de l'agence de recherche de marché montre que, dans l'année après avoir connu une baisse l'an dernier, un quart des expéditions de télévision mondiale LCD a augmenté de 7,5 pour cent, le marché de la télévision LCD est « Renouvellement ». Parmi eux, le marché chinois, la concurrence des prix est le plus féroce, LCD de petite taille Est en train de disparaître du marché.
Les expéditions de téléviseurs LCD augmentent de 7,5% au premier trimestre
IHS rapport Markit a montré qu'un quart des livraisons mondiales de télévision de 50,6 millions d'unités, soit une augmentation de 7,9%. Dans celui-ci, le téléviseur LCD est toujours fermement occuper la position dominante, ses livraisons au premier trimestre à 50,1 millions d'unités , ce qui représente 99% de tout le volume des expéditions par rapport à l'année dernière a augmenté de 7,5%.
Puisque le produit couvre trois niveaux de faible, moyen et élevé, le transport de téléviseurs LCD est évidemment plus élevé que celui des téléviseurs OLED, mais le taux de croissance est très inférieur à celui des OLED à 115,8%, mais cette tendance a inversé la tendance depuis 2017.
Le dernier rapport de suivi du marché télévisé d'IHS Markit nous apprend que les livraisons de téléviseurs LCD ont diminué de 3,6% en 2017. Le prix de détail moyen n'a pas baissé comme prévu et a eu un impact négatif sur la demande des consommateurs dans de nombreux endroits. Les baisses de prix au début de l'écran LCD ont rendu les prix du marché des terminaux plus attrayants au premier trimestre, et avant la Coupe du monde de cette année, les marques de télévision ont augmenté leurs expéditions grâce à des activités promotionnelles dans certains grands marchés émergents.
Les prix du marché chinois sont les plus bas au monde
IHS Markit analyse des parties prenantes: « les marchés émergents tels que l'Amérique latine peut voir les fortes réactions de saison à la Coupe du monde, en particulier en Europe de l'Est, lors de la Coupe du monde tenue en Russie cet été, la demande dans la région devrait augmenter. »
Et dans le prix, selon les nouvelles informations sur les prix de la télévision régionale fournie par IHS Markit, dans les régions émergentes du marché, le prix de vente moyen des plus élevés en Amérique latine. L'Amérique latine au premier trimestre des livraisons de télévision a augmenté de 40 pour cent, et 50 pouces Les expéditions télévisées ci-dessus ont augmenté de manière significative, grâce à des enquêtes menées auprès de plus de 100 détaillants dans 34 pays.
Le prix de vente moyen des plus élevés en Europe occidentale, plus de 712 $ par pouce, la concurrence des prix n'est pas féroce, mais sur le marché chinois, les institutions de recherche de prix de vente moyen que le minimum global de 446 $, les prix des panneaux LCD bas rend les marques locales chinoises La concurrence des prix est plus intense.
L'écran LCD de petite taille est éliminé
Il convient de noter que le rapport montre que dans tous les principaux domaines de la recherche dans HIS, le marché de la télévision LCD de la Chine a la plus grande taille de l'écran moyenne de 47,3 pouces.
Derrière ce résultat, le marché chinois est présenté des mises à niveau de consommation - de grande taille TV LCD est entré dans la plupart des foyers et de petite taille part TV LCD diminue.
Récemment, Wang Dongsheng, président de BOE Technology Group, a déclaré que face à l'avenir de l'industrie des panneaux, les entreprises pauvres en technologie et en innovation continueraient à mourir.Après ce cycle de concurrence oligopolistique, les chaînes de production inférieures à 7,5 générations seront éliminées. L'avenir de l'industrie des panneaux sera similaire à celui des industries CPU et GPU, et finalement seulement trois à cinq concurrents resteront mondiaux.
Actuellement, les expéditions de panneaux BOE dans les quatre principaux secteurs des smartphones, tablettes, ordinateurs portables et moniteurs LCD sont parmi les plus élevées au monde: au premier trimestre, les expéditions de panneaux TV LCD de BOE ont atteint 12,5 millions, surpassant celles de LEK. Display (LG Display) et Samsung Display (Samsung Display), pour la première fois, classé au premier rang mondial.
termes simples, plus la ligne de production de panneaux génération, un panneau à cristaux liquides qui est produit par la plus petite taille du produit. ancienne ligne de production ne répond pas à l'écran haute définition avec les spécifications modernes, la tendance a été progressivement supprimée. courant, A -La technologie des panneaux SSI inaugure la plus grande vague de fermetures d'usines.
Avec la nouvelle capacité de production de panneaux intérieure augmente, les panneaux transforment l'ancienne usine doit émerger, l'industrie devrait il y aura plus ou cinq générations ancienne usine a été transformée ou fermée, suivant la ligne de production 7.5 génération dans les prochaines années et peuvent ne pas être Complètement éliminé, mais la fermeture de la ligne de production de basse génération, reflétée dans le marché final, sera l'élimination des téléviseurs LCD de petite taille.
Bien que la société ait la plus grande taille d'écran moyenne de 47,3 pouces dans les huit régions couvertes par le rapport, le prix moyen sur le marché chinois est le plus bas de 446 $ US. "Le marché de l'Europe de l'Ouest a le prix de vente moyen le plus élevé, à plus de 712 dollars par pouce, la concurrence des prix n'est pas féroce et le deuxième plus grand groupe 4K de la région.