في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة أبحاث السوق المعروفة IHS ماركيت تقريرا عن شحنات TV العالمية في الربع الأول من هذا الوضع، ويظهر التقرير، في الربع الأول من هذا العام، ارتفعت شحنات TV العالمية 7.9٪ لتصل إلى 50600000 وحدة، منها، والشحنات OLED TV بزيادة قدرها 115.8 في المئة إلى 47 مليون وحدة في السوق الراقية، تلفزيون OLED هو احتلال المزيد من حصة السوق، ولكن الشركات الصينية لا تزال لديها مبادرة، وليس هناك ميزة كبيرة.
تلفزيون OLED ترتفع فجأة
و(4،9-5،6) خلال لجان المقاومة الشعبية، وتظهر بيانات أبحاث السوق أنه في الفترة المبيعات مايو الشهر الماضي، ومبيعات التجزئة من سوق التلفزيون الملون 3940000 وحدة، والمبيعات من 12.5 مليار يوان، بانخفاض 12.4٪ و 26.1٪ على التوالي، والتي تبين حجم وسعر حالة سيئة، ولكن في هذه الحالة، يسمح للمستهلك لرفع مستوى موجة من منتجات OLED انتشرت في كل مكان.
لجان المقاومة الشعبية، وتظهر البيانات، على بيع 51 فترة، والكم نقطة TV، سطح أداء TV سنا متفائلين، انخفضت نوعية قنوات التلفزيون على الانترنت نقطة معدل انتشار بنحو 20٪، في ظل قناة سطح اختراق TV انخفاض معدل وصلت على الانترنت 46٪ على النقيض من هذا، تلفزيون OLED هو أكثر أداء لافتة للنظر في البيئة الاقتصادية ركود الخلفية، يحدث واختراق جميع القنوات ترتفع الاتجاه، كانت نفاذية خط القناة السفلي على القنوات على الانترنت بنسبة 83 في المئة و 100 ٪، وهو أعلى معدل نمو، أسرع فئة TV المتنامية.
ومن المتوقع IHS من الربع الثاني من هذا العام، والصين سوق OLED دخول فترة من النمو السريع، ومن المتوقع زيادة لتصل إلى 118.8٪، ومن المتوقع أن يرتفع 120.4٪ في الربع الثالث، وأسرع الأسواق نموا في العالم؛ و 2500 $ في التلفزيون الراقية السوق، وتلفزيونات OLED نسبة تصل إلى 70.7٪ بحلول نهاية عام 2018، أصبح الاتجاه السائد المطلق.
مخيم OLED يتوسع بهدوء
خدمات 2017 يظهر تقرير سوني السنة المالية، TV الأعمال التجارية المملوكة الترفيه المنزلي والصوت (HE & S) المبيعات ارتفعت بنسبة 18٪، ل1222700000000 ين. أرباح التشغيل ارتفعت 27300000000 ين بزيادة 85800000000 ين الذي سوني 2017 في دخل التلفزيون العام مقارنة مع 2016 بنسبة 21٪، في حين أن نسبة مساهمة TV OLED من 8٪. ويعتقد محللون أن نمو إيرادات المبيعات والأرباح التشغيلية سوني في السبب الرئيسي المزدوج هو تحسين مزيج المنتجات، وخاصة في OLED عالية إضافية تغيير قيمة المنتج يعطيها مكانة السوق أكثر الرائدة.
في المقابل ، عانت سامسونج ، وهي أكبر شركة تلفزيونات ملونة في العالم ، من انخفاض المبيعات بنسبة 34٪ على أساس سنوي خلال الحادي والخمسين من هذا العام بسبب الافتقار إلى أجهزة تلفزيون OLED ، وقد تراجعت حصة سامسونج في سوق التلفزيونات العالمية المتقدمة تدريجيًا في السنوات الأخيرة. انخفض من 54.7 ٪ في عام 2015 إلى 18.5 ٪ في عام 2017.
وقال روس يونج ، الرئيس التنفيذي لشركة Display Supply Chain Consultants ، وهي شركة أبحاث تسويقية ، إن الزيادة الهائلة في حصة أجهزة تلفزيون OLED في سوق التلفزيونات المتطورة هي نتيجة مباشرة لجودتها المذهلة للصورة ، وقد كانت منافسة تقنية النقطة الكمومية OLED و QLED الكمومية خلال السنوات القليلة الماضية. نظرًا إلى أن تلفزيونات OLED التي تنتجها Sony و LG والعلامات التجارية الأخرى مفضلة لدى المستهلكين نظرًا لأداء الصوت والفيديو المرتفع وتصميم أكثر جذابًا للمظهر.
البيانات الأخيرة فقط من وجهة نظر التسويق نظر خلال عيد العمال، لجان المقاومة الشعبية، وتبين البحوث أن SKYWORTH تمثل 42٪ من إجمالي OLED 10000-20000 يوان السوق المنخفضة نهاية، بينما سوني تحتل بحزم يوان 10000-30000 السوق الراقية، الشحن 2 أبريل - 6 مايو شكلت هذه الفترة 40٪ من سوق أجهزة التلفزيون OLED، بزيادة 122٪، في حين بلغت مبيعات 54٪ من سوق أجهزة التلفزيون OLED، بزيادة 69٪.
في الوقت الحاضر، المزيد والمزيد من الشركات المصنعة آلة ينضمون مخيم OLED. ومنذ نهاية عام 2017، توسع المخيم لفيليبس OLED، بما في ذلك سوني وباناسونيك وغيرها من صانعي اليابانية، LG للإلكترونيات وغيرها من الشركات المصنعة الكورية وSKYWORTH، تشانغهونغ، كونكا وغيرها من الشركات المصنعة الصينية الكبرى، ما مجموعه 13.
بين الشركات المصنعة المحلية ، دخلت SKYWORTH معسكر OLED في وقت سابق ، لذلك استغرق الأمر بعض الصدارة.ومن الجدير بالذكر أنه في النصف الثاني من هذا العام ، ستنضم شركتان من صانعي العلامات التجارية إلى معسكر OLED ، وتعتبر هذه الصناعة بشكل عام هيسنس وتوشيبا.
أسعار تلفزيون OLED "ما وراء"
في الآونة الأخيرة ، تعاونت Suning مع أول تلفاز OLED TV الجديد 55R8U في SKYWORTH ، والذي كان سعره أقل من 10000 يوان و 9999 يوان. هذا هو أول منتج تلفزيوني ذكي OLED TV 4K في سوق OLED TV الذي انخفض إلى أقل من 10000 يوان.
المورد الكهرباء سنوات لتعزيز البداية، سوف OLED TV Suning باعتبارها محورا الترويجية. ومنذ العام الماضي، واصلت Suning في الصين لبناء متحف تكنولوجيا OLED مبتكرة وتجربة مزايا استخدام خط أكثر من 4000 متاجر، أنشأت مئات OLED ". وقال سو نينغ الراقية منطقة تجربة المنتج، وسيناريوهات المحاكاة المنزل فوق '50٪ من قنوات التلفزيون OLED المباعة من قبل Suning.
وقد انضم العلامات التجارية وراء مقدمي منصة تساعد في تعزيز تكنولوجيا العرض OLED هو الجانب الاستهلاكي تدريجيا "المفضلة".
وبما أن التنمية الاقتصادية العالمية، ومستوى معيشة الشعب لتحسين الطلب على لوحات TV آخذ في الارتفاع. من أجل تلبية المستهلكين المتزايد الطلب على السلع الاستهلاكية، OLED وبعد يوم من CRT، حقبة جديدة بعد تعميم تكنولوجيا العرض LCD ظهر على شاشة التلفزيون أمام المستخدم.
بالمقارنة مع الأجيال السابقة من تقنيات العرض ، تتميز شاشات OLED بخاصية السطوع العالية ، التباين العالي ، الوضوح العالي ، زاوية الرؤية الواسعة ، التدرج اللوني الواسع ، إلخ. للحصول على صور عالية الجودة ، وخصائص درجة الحرارة فائق النحافة ، خفيفة ، منخفضة الطاقة ، وواسعة. استيفاء ضوء الجهاز المحمول ، وتوفير الطاقة ، ومناسبة لاحتياجات التشغيل في الهواء الطلق ، ولديه ميزة فريدة من اللدونة ذاتية اللمعان ، قوية.
قال عاملون في الصناعة للصحفيين أنه مع نضوج تكنولوجيا OLED ، فإن تكلفة تصنيع الألواح OLED تنخفض بشكل كبير ، ففي الربع الثاني من العام الماضي ، انخفضت تكلفة إنتاج لوحات OLED مقاس 55 بوصة إلى 582 دولار أمريكي ، والتي انخفضت بشكل حاد مقارنة بالعامين الماضيين. 60٪ ، تقدر الصناعة أن التكلفة ستنخفض إلى النصف في الربع الأول من عام 2021 ، على مقربة من تكلفة لوحات LCD التقليدية ، وهذا هو بالضبط بسبب هذا الاتجاه أن أجهزة تلفزيون OLED يمكن أن تدخل المزيد والمزيد من الأسر الاستهلاكية.
الشركات الصينية ليس لها هيمنة في السوق الراقية
في تقرير HIS ، في الربع الأول من هذا العام ، وحصة سوق التلفزيون العالمي (على أساس المبيعات) ، كان سامسونج للإلكترونيات 28.6 ٪ ، التي فازت بالمركز الأول ، وكانت LG Electronics و Japan Sony على التوالي 17.9 ٪ و 9.1 ٪ ، لتحتل المرتبة الثانية والثالثة. الشركات الصينية TCL وهايسنس كانت 5.8 ٪ و 5.3 ٪ ، على التوالي ، لتحتل المرتبة الرابعة والخامسة ، حيث ارتفعت حصتها في السوق من "Top3" المذكورة أعلاه بنسبة 1-3 ٪ مقارنة بالعام الماضي ، في حين انخفضت حصة TCL وهيسنس. وبالحكم من الدولة التي تنتمي إليها العلامة التجارية ، فإن حصة العلامة التجارية الكورية هي 46.5٪ ، والعلامة التجارية الصينية 21.5٪ ، والعلامة التجارية اليابانية 17.7٪ ، وقد زادت الفجوة بين العلامات التجارية الكورية والعلامات التجارية الصينية من 10 نقاط مئوية في عام 2016 إلى 25 نقطة مئوية.
وأشارت مصادر مطلعة إلى أن السبب الرئيسي لهذه الفجوة آخذة في الاتساع التوسع السريع في السوق الراقية TV، زعيم مقرها إلكترونيات سامسونج في مقدمة استراتيجية السوق الراقية، ولها ميزة تكنولوجية. على الرغم من أن الشركات الصينية إلى زيادة كبيرة الإنتاج، ولكن معظم المنخفضة نهاية المنتجات والمبيعات أو الأرباح لا يمكن مقارنتها مع الشركات الرائدة.
محددة للتلفزيون OLED، قدرة العالم لتزويد الشركات لوحة كبيرة الحجم OLED LG العرض من كوريا الجنوبية واحدة فقط. وعلى الرغم من المسطحة الأعمال في الصين لا تزال تتوسع في المحصول وحجم، ولكن المنتج الرئيسي هو لوحة الكريستال السائل، لا تزال لديها إنتاج كبيرة الحجم قدرة لوحة OLED، وأنه من الصعب يشكلون لوحة قصيرة على المدى القصير.
في وقت سابق، قال مسؤول LG العرض وقال مراسل نانفانغ ديلي أن إنتاج لوحات OLED هو بالفعل وفورات الحجم، مما يجعل من الممكن أن تفقد أسعار الألواح.
ومع ذلك، مع الأخذ بعين القدرة على العرض الحساب وهيمنة LG العرض الذي كان يتحدث من وجهة نظر الطلب، وأسعار وحة اسقاط بشكل كبير وبسرعة في وقت قصير من الصعب أن يحدث، والجانب السلبي OLED أسعار TV في السوق الصينية، وهذا يعني أن المشتريات كان هناك الكثير من أسعار وحة المال لا شيء مصنعي الآلات الأخرى في القطاعات الأخرى. من هذا المنظور، مخيم OLED من مصنعي الآلات الصينية حتى الآن أي مبادرة، كما تواجه تقلص الوضع الربح.
متعلق
شحنات تلفزيون LCD عكسها
ويظهر تقرير وكالة أبحاث السوق أنه في العام بعد أن شهدت تراجعا العام الماضي، زاد ربع شحنات TV LCD العالمي 7.5 في المئة، وسوق التلفزيون LCD هو 'التجديد'. فيما بينها، والسوق الصينية، والمنافسة السعرية هو الأكثر شرسة، صغيرة الحجم LCD أنها تختفي من السوق.
وكانت شحنات TV LCD في الربع الأول بزيادة قدرها 7.5٪
وأظهر تقرير IHS ماركيت أن ربع شحنات TV العالمية 50.6 مليون وحدة، بزيادة قدرها 7.9٪. وفي هذا واحد، TV LCD لا تزال تحتل بحزم موقف المهيمن، والشحنات في الربع الأول 50.1 مليون وحدة ، وهو ما يمثل 99٪ من مجموع حجم الشحنات مقارنة بالعام الماضي بنسبة 7.5٪.
نظرًا لأن المنتج يغطي ثلاثة مستويات منخفضة ومتوسطة وعالية ، فمن الواضح أن شحن أجهزة تلفزيون LCD أكبر من أجهزة تلفزيون OLED ، ولكن معدل النمو أقل بكثير من OLEDs عند 115.8٪ ، إلا أن هذه الزيادة "عكست" الاتجاه منذ عام 2017.
يوضح أحدث تقرير لتتبع السوق في IHS Markit أنه في عام 2017 ، انخفضت شحنات تلفزيونات LCD بنسبة 3.6٪ ، ولم ينخفض متوسط سعر البيع بالتجزئة كما كان متوقعًا ، وكان له تأثير سلبي على طلب المستهلك في العديد من الأماكن ، ومع ذلك ، فإن نهاية العام الماضي وهذا العام جعلت تخفيضات الأسعار في بداية لوحة LCD أسعار السوق الطرفية أكثر جاذبية في الربع الأول ، وقبل نهائيات كأس العالم هذا العام ، زادت العلامات التجارية التلفزيونية شحناتها من خلال الأنشطة الترويجية في بعض الأسواق الناشئة الرئيسية.
أسعار السوق الصينية هي الأدنى في العالم
IHS ماركيت أصحاب المصلحة تحليل: "يمكن للأسواق مثل أمريكا اللاتينية الناشئة نرى ردود الفعل الموسمية قوية لكأس العالم، خاصة في أوروبا الشرقية، خلال نهائيات كأس العالم التي أقيمت في روسيا هذا الصيف، ومن المتوقع أن يرتفع الطلب في المنطقة".
وفي الأسعار، وفقا لمعلومات جديدة سعر التلفزيون الإقليمي التي تقدمها IHS ماركيت، في مناطق الأسواق الناشئة، ارتفع متوسط سعر البيع من أعلى المعدلات في أمريكا اللاتينية. أمريكا اللاتينية في شحنات TV الربع الأول بنسبة 40٪، و 50 بوصة ازدادت بشكل كبير شحنات التلفزيون المذكورة أعلاه ، وتم الحصول على النتائج من خلال استطلاعات أكثر من 100 تاجر تجزئة في 34 دولة.
متوسط سعر البيع من أعلى المعدلات في أوروبا الغربية، أكثر من 712 $ لكل بوصة، المنافسة السعرية ليست شرسة، ولكن في السوق الصينية، فإن متوسط المؤسسات البحثية سعر البيع أن الحد الأدنى العالمي من $ 446، وانخفاض الأسعار لوحة LCD يجعل العلامات التجارية المحلية الصينية تسعير أكثر تنافسية.
يتم التخلص صغيرة الحجم LCD
ومن الجدير بالذكر أن التقرير يظهر أن في كل منطقة رئيسية للبحث في HIS، سوق التلفزيونات LCD الصين لديها أكبر متوسط حجم الشاشة 47.3 بوصة.
وراء هذه النتيجة، وقدم في السوق الصينية ترقيات المستهلك - كبيرة الحجم TV LCD دخلت معظم البيوت، وحصة صغيرة الحجم TV LCD آخذة في التقلص.
في الآونة الأخيرة، وانغ دونغ شنغ رئيس بنك انجلترا المجموعة تقنية تحول إلى صناعة لوحة الآفاق المستقبلية يعتقد أن التكنولوجيا والابتكار والمشاريع سوف يكون الفقراء يموتون في نهاية هذه الجولة من المنافسة الاحتكارية، سيتم القضاء على خطوط الإنتاج 7.5G التالية، وربما حتى توقع سوف صناعة الألواح في المستقبل سيكون مع وحدة المعالجة المركزية، GPU صناعة مماثلة، وفي نهاية المطاف في العالم فقط 3-5 المنافسين.
حاليا، فإن البنك المركزي البريطاني في أربعة مجالات رئيسية للهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والشاشات LCD وشحنات لوحة أخرى، هي الأولى من نوعها في العالم هذا العام في بنك انجلترا شحنات شاشة تلفزيون LCD الربع الأول وصلت 12.5 مليون، متجاوزا LG عرض (عرض LG) وعرض سامسونج (سامسونج الشاشة)، للمرة الأولى في المرتبة الأكبر في العالم.
ببساطة ، كلما قل خط إنتاج الألواح ، صغر حجم المنتج لإنتاج لوحة LCD ، خط الإنتاج القديم لا يفي بمتطلبات الدقة العالية والمواصفات الخاصة باللوحة الحديثة ، وقد أصبح عتيقا بالتدريج. - تكنولوجيا لوحة si هي الدخول في أكبر موجة من إغلاق المصنع.
ومع الزيادة المستمرة في طاقة إنتاج الألواح الجديدة في الصين ، ظهر الطلب على مصنع الألواح لإعادة بناء المصنع القديم ، وتتوقع الصناعة أنه سيكون هناك المزيد من مصانع الجيل الخامس أو الأقدم التي تم تحويلها أو إيقاف تشغيلها ، وقد لا تكون خطوط الإنتاج أقل من 7.5 أجيال في السنوات القليلة القادمة. تم القضاء عليه تمامًا ، ولكن إيقاف تشغيل خط إنتاج الجيل المنخفض ، والذي ينعكس في السوق النهائي ، سيكون إزالة أجهزة تلفزيون LCD الصغيرة الحجم.
على الرغم من أن الشركة لديها أكبر متوسط حجم للشاشة يبلغ 47.3 بوصة في المناطق الثمانية التي يغطيها التقرير ، فإن متوسط السعر في السوق الصينية هو أدنى سعر في 446 دولارًا أمريكيًا ، وقال غانيون: "أدى انخفاض أسعار شاشات الكريستال السائل إلى زيادة المنافسة على الأسعار بالنسبة للعلامات التجارية الصينية المحلية. "لدى سوق أوروبا الغربية أعلى متوسط سعر بيع ، وهو أكثر من 712 دولارًا لكل بوصة. منافسة سعرها ليست شرسة. إنها ثاني أكبر مجموعة في المنطقة.