В списке 32 участвующих стран на Чемпионате мира по футболу 2018 года вы не можете найти имя Китая, но это не помешает энтузиазму китайской общественности на чемпионате мира. На самом деле Китай может быть страной с наивысшей степенью участия в чемпионате мира - это просто Уникальный подход китайских компаний.
Кубок мира еще не начался. Маркетинговая война вокруг чемпионата мира уже началась. В настоящее время в мире кубка мира по всему миру полно дыма, ревальвации и странных ходов.
Существует примерно два способа, которыми китайские компании могут использовать маркетинг Кубка мира: один из них заключается в том, чтобы напрямую сотрудничать с официальной организацией чемпионата мира и стать официальным спонсором, размещая рекламные объявления канбан прямо на стадионе. Говорят, что в чемпионате мира по футболу 2018 года 15 официальных спонсоров, в том числе 5 Из Китая, Ванды, Менгню, Hisense, Vivo, Yadi.
Например, знаменитая кухня и электрическая компания Vantage подписали национальную сборную Франции, Ван Хэ, которая также является компанией по производству кухонных принадлежностей, подписала аргентинскую сборную, холодильную компанию Meiling, и подписала контракт. Сборная Бельгии.
TCL непосредственно назначил бразильского сборной капитана Неймара мировым бренд-послом, равным спонсированию Бразилии со стороны.
Нетрудно найти, что несколько команд, спонсируемых китайскими компаниями, являются популярными командами, которые выигрывают чемпионат. Можно видеть, что глаза китайских компаний по-прежнему довольно высоки.
Конечно, может быть третий маркетинговый подход, который заключается в следующем: ни официальный спонсор, ни команда, ни игрок, а способ играть в игру. «蹭» Кубок мира. Предыдущие крупномасштабные спортивные события Эта ситуация неоднократно повторялась: например, на последних Олимпийских играх в Рио в Бразилии китайский олимпийский комитет направил письмо адвоката трем отечественным компаниям, подозреваемым в нарушении прав интеллектуальной собственности на Олимпийские игры. Очевидно, что это рискованный путь. ,
Во всяком случае, китайские предприятия хорошо разбираются в спортивном маркетинге.
Vantage «выигрывает синглы чемпиона» приносит эффект бабочки
В общем, спортивный маркетинг имеет две основные цели: один - повысить узнаваемость бренда, а другой - продвигать продажи продуктов. Однако конечной целью являются продажи.
В течение долгого времени самым активным отношением к крупномасштабным спортивным событиям являются компании цветного телевидения. В конце концов, большинство людей смотрят игру через телевидение. Однако в этом году ситуация, похоже, изменилась. Интенсивность и глубина цветных телевизионных компаний, участвующих в чемпионате мира, не так хороши, как у кухонных приборов и компаний с белым электричеством.
Но кто должен быть самым искренним? Мое мнение заключается в том, что спонсоры команды, возглавляемые Vantage, свяжут интересы потребителей напрямую с Кубком мира. Они больше не позволят публике играть только роли зрителей Кубка мира, но превратят их в совместное использование выгод. человек.
31 мая Vantage опубликовала полностраничную рекламу в Southern Metropolis Daily, а прямая публикация «французской команды, выигравшей чемпионат, заявление Vantage о полном возмещении», подписанное председателем компании, было равнозначно предоставлению публике открытого, формального обязательства.
Vantage на самом деле обещал: если сборная Франции по футболу выиграет Кубок мира по футболу в 2018 году, все покупатели, которые приобрели «выигрышный пакет» Vantage, между 0:00 1 июня 2018 года и 30 июня 2018 года, будут приобретены в соответствии с покупкой. Возврат суммы счета-фактуры «Победный пакет».
Онлайн-выигрышный пакет - это комбинация двух дымовых печей: одна - модель 11089 с дымовой машиной без дымовой трубы модели 11089 + модель 10046B с левой кулинарией, плита с прямым трением, одна - модель 11090 slide Вспышка вспышки вспышки не остается дымовой машиной + модель 10042B пятиступенчатая точная регулировка 4.5Kw больших огневых плит. Являются главными авангардом продуктов Vantage.
Обновление Lin стало новым представителем Vantage в этом году. В тот же день официальный Twitter Vanity был нажат, и он сказал: «Если Vantage вернул всю сумму, я отправил 1000 копий« билетов на билеты четырех королей »Di Renjie. Этот представитель изображения и бизнес поют и собираются вместе.
На мой взгляд, как «первый человек, чтобы съесть крабов», Vantage решил спонсировать сборную Франции, должен быть результатом осторожного аргумента.
17 мая UBS использовала эконометрические инструменты, обычно используемые для анализа инвестиционных возможностей для прогнозирования итогов победы в Кубке мира в этом году в России. Результаты показали, что шесть команд с наибольшей вероятностью выигрыша: Германия. 24%, Бразилия - 19,8%, Испания - 16,1%, Англия - 8,5%, Франция - 7,3%, Бельгия - 5,3%.
С этой точки зрения, французская команда - не только любимая команда, чтобы выиграть чемпионат, но и команду, которая имеет наибольшую вероятность выиграть чемпионат. С такой командой в руке, как степень внимания, так и риск не особенно высоки. Баланс между интересами и рисками в порядке.
Но я склонен думать, что на самом деле Vantage хорошо подготовился к освобождению. Даже если французская команда выиграет, освобождение является еще одной маркетинговой темой, и она может продолжать распространяться. Если есть распространение, предприятие является бенефициаром.
Однако следует отметить, что Vantage подписала французскую сборную по футболу в марте этого года, ранее, чем UBS Group опубликовала прогноз 17 мая.
Преимущество Vantage «выиграть корону для одного» вызвало эффект бабочки.
Это не означает, что 4 июня бельгийская команда, спонсирующая рефрижератор Мейлинга, также объявила, что «Бельгия выиграла титул, свободный от сингла». 5 июня Wanhe также присоединился к группе «освобожденный сингл», пообещав «выиграть Аргентину», Wanhe Исключить одиночный '.
Кажется, что в этом году китайская аудитория удалась. В предыдущие годы, наблюдая за Кубком мира, вы также будете пить пиво и смотреть игры. Наблюдение за Кубком мира в этом году может даже выиграть несколько наборов бытовой техники и вернуться домой к овдовевшей женщине.
Почему «делает ставку» на французскую команду?
Сосредоточьтесь на разговоре о том, что Кубок мира «выиграл сингл», изобретатель Vantage этой компании.
В первом квартале этого года рынок кухонь и электроэнергии, который не наблюдался в течение многих лет, упал на 6%. Многие люди опасаются, что быстрый рост кухонной власти на протяжении многих лет может исчезнуть навсегда.
Однако, Vantage все еще достижения высоких темпов роста в первом квартале этого года, доход 1,42 млрд юаней, увеличившись на 23% ;. Vantage Holdings продажи Реализованный своей матери чистую прибыль 120 млн юаней, увеличившись на 50%, женского пряжки ненормализованная чистую прибыль на 55% смотреть на основной бизнес-показатели кухня электропромышленности под фоном, можно охарактеризовать как редко. Hua Diguan сторона ожидает, что первая половина 2018 года, принадлежит росту чистой прибыли материнской должна быть 30-50%.
Мы знаем, что Китай кухня электрическая грубо разделить на два лагеря, один на основе Haier, Midea является всеобъемлющим представители прибора бизнес-лагеря, а есть босс, партия тоже Vantage, в лице профессионального кухонного электрическая компания лагеря.
Долгое время люди привыкли думать о боссе, Fang Tai, как о представительной компании высококачественных кухонных приборов в Китае. Vantage считается ближайшей профессиональной кухонной техникой. Несмотря на различия в масштабах продаж и имиджа бренда между тремя компаниями, Тем не менее, поскольку три компании представляют собой самый высокий уровень профессиональной кухни Китая и электроприборов, они также известны как «кухонный электрический Sanjie».
Ищите истину из фактов, по-прежнему существует разрыв между Vantage и ее основными конкурентами. Это отражается в том, что цель развития Vantage заключается в том, чтобы реализовать операционный доход в 10 миллиардов юаней в 2019 году. В 2017 году Fangtai объявила о достижении дохода более 10 миллиардов юаней. Не менее двух лет.
Проблема заключается не в размере дохода Vantage, а из-за агрессивного роста компании. Из официальной информации, опубликованной на данный момент, мы еще не увидели рост выручки и чистой прибыли второй кухонной техники за первый квартал 2018 года. Индикаторы выше Vantage.
Теперь разрыв между Vantage и его основными конкурентами заключается в том, что имидж бренда немного слабее. В этом отношении руководство Vantage очень ясно видит, что тщательное установление общественного восприятия «высококачественной кухни и электроприборов Vadim» является неотложной задачей. Это будет успешным.
Vantage так же, как французская команда в кухне Китая и электроэнергетике. Молодые, теплые и модные, оба имеют схожий статус в своих областях: с большим количеством энергии есть надежда стать лидером отрасли.
Наконец, я хотел бы напомнить всем: теперь все играют в маркетинг с популярностью чемпионата мира. Помните, что маркетинг - это всего лишь средство управления бизнесом. Продукты имеют основополагающее значение для выживания и развития предприятий. Не забудьте продолжать совершенствовать конкурентоспособность продукта.
