Nella lista dei 32 paesi partecipanti alla Coppa del Mondo della Russia 2018, non si riesce a trovare il nome della Cina, ma questo non ostacola l'entusiasmo del pubblico cinese nella Coppa del Mondo. Infatti, la Cina potrebbe essere il paese con il più alto grado di partecipazione alla Coppa del Mondo - è solo L'approccio unico delle aziende cinesi.
La Coppa del Mondo non è ancora ufficialmente iniziata: la guerra di marketing intorno alla Coppa del Mondo è già iniziata e oggi il marketing della Coppa del Mondo in Cina è pieno di fumo, revamping e mosse strane.
le imprese cinesi con l'approccio di marketing di Coppa del Mondo è sostanzialmente divisa in due tipi: uno è l'organizzazioni ufficiali diretti e di Coppa del Mondo, è diventato un cartellone sponsor ufficiale messo direttamente nello stadio detto che la Russia Coppa del Mondo 2018 un totale di 15 sponsor ufficiali, cinque. dalla Cina, vale a dire, Wanda, Mengniu, Hisense, vivo, Harting.
Un altro modo è con la firma team di marketing o di giocatori, come ad esempio la famosa società elettrica Vantage cucina, hanno firmato la nazionale francese, la stessa di Wan e società elettrica cucina, poi ha firmato la squadra nazionale argentina, il business frigorifero Meiling, firmato Belgio squadra nazionale.
TCL nomina diretta del brasiliano capitano della nazionale Neymar come ambasciatore del marchio globale, pari a sponsorizzare la squadra brasiliana dal lato.
Non è difficile scoprire che diversi team sponsorizzati da compagnie cinesi sono squadre popolari che vincono il campionato, ma si vede che gli occhi delle aziende cinesi sono ancora piuttosto alti.
Certo, potrebbe esserci un terzo approccio di marketing, che è: Né uno sponsor ufficiale né una squadra o un giocatore, ma un modo per giocare. "蹭" Coppa del Mondo. Eventi sportivi su larga scala precedenti Ad esempio, negli ultimi Giochi olimpici di Rio in Brasile, il Comitato olimpico cinese ha inviato la lettera di un avvocato a tre società nazionali sospettate di violare i diritti olimpici di proprietà intellettuale, ovviamente questo è un modo rischioso. .
In ogni caso, è una buona cosa per le imprese cinesi risvegliare la loro consapevolezza del marketing sportivo.
La "vincita del singolo campione" di Vantage porta un effetto farfalla
In generale, marketing sportivo ha due scopi principali, uno è quello di aumentare la consapevolezza del marchio, e in secondo luogo, di promuovere la vendita di prodotti, ma l'obiettivo finale è ancora in vendita.
Per lungo tempo, l'atteggiamento dei grandi eventi sportivi è la società televisive più attivi, dopo tutto, la maggior parte delle persone sono a guardare la partita. Ma quest'anno, la situazione sembra cambiare dalla TV, le imprese TV a colori a partecipare alla Coppa del Mondo e non la forza e la profondità della cucina elettrica e affari bianco.
Ma a dire la maggior parte la sincerità di qualcuno? La mia opinione è basata su Vantage, ha portato uno sponsor della squadra, gli interessi dei consumatori direttamente legati alla Coppa del Mondo, il pubblico non è più solo svolgere il ruolo di Coppa del Mondo di spettatori, ma li trasformano in interessi condivisi persona.
31 maggio Vantage Southern Metropolis Daily ha pubblicato un annuncio a piena pagina, firmato dal presidente del consiglio avrà una diretta 'squadra francese a vincere, Vantage rimborso completo' dichiarazione pubblicata out, pari al pubblico un impegno aperto e formale.
Vantage realtà promessa: se la squadra nazionale di calcio francese ha vinto la Coppa del Mondo in Russia nel 2018, chi acquista il periodo di osservazione alle 0:00 il 1 giugno 2018 a alle 22:30 giugno 2018 Giorni 'ha vinto i pacchetti' dei consumatori, tutto secondo l'acquisto prodotto 'campionato pacchetto' rimborsare il valore della fattura.
Il "pacchetto vincente" online è una combinazione di due stufe di fumo: una è una macchina per fumo senza fumo modello 11089 a camera profonda + modello 10046B con cucina a sinistra, fornello a destra, una è un modello 11090 Il fumo del parabrezza non rimane fumi + il modello 10042B controllo a cinque velocità a cinque velocità 4.5Kw grandi fuochi di cottura.Il principale dei prodotti Vantage.
Lin update è un nuovo portavoce di Vantage quest'anno. Lo stesso giorno, Twitter ufficiale di Vanity è stato spinto, e ha detto: "Se Vantage avesse restituito l'intero importo, ho inviato 1.000 copie dei" biglietti per i quattro re di Di Renjie ". Questa immagine portavoce e affari cantano e si riuniscono, senza soluzione di continuità.
Secondo me, come "la prima persona che mangia i granchi", Vantage ha scelto di sponsorizzare la squadra francese dovrebbe essere il risultato di una discussione prudente.
Il 17 maggio, UBS ha utilizzato gli strumenti econometrici solitamente utilizzati per analizzare le opportunità di investimento per prevedere il risultato della vittoria della Coppa del Mondo di quest'anno in Russia. I risultati hanno mostrato che le sei squadre con la più alta probabilità di vincita sono: Germania. 24%, Brasile 19,8%, Spagna 16,1%, Inghilterra 8,5%, Francia 7,3%, Belgio 5,3%.
Così sembra, il team francese è entrambi favoriti per vincere la squadra, non una squadra con la più alta probabilità di vincere, una squadra in mano, sia il grado di preoccupazione, ma non un rischio particolarmente elevato, l'equilibrio dei rischi e dei benefici può essere descritto come giusto.
Ma io tendo a pensare che, in effetti, Vantage abbia fatto un buon lavoro di preparazione per una deroga: anche se alla fine la squadra francese vince, l'esenzione è un altro argomento di marketing, e può continuare a diffondersi.
Tuttavia, va notato che Vantage ha firmato la squadra nazionale di calcio francese nel marzo di quest'anno, prima che il gruppo UBS emettesse una previsione il 17 maggio.
"Vincere la corona per un singolo" di Vantage ha prodotto un effetto farfalla.
Il 4 giugno, lo sponsor del team belga Meiling frigorifero ha anche annunciato che "il Belgio ha vinto il titolo, M free from a single". Il 5 giugno, Wanhe si è unita al gruppo "exempt single", promettendo "l'Argentina per vincere, Wanhe" Singolo esente '.
Sembra che quest'anno il pubblico cinese abbia avuto una buona fortuna: negli anni precedenti, assistere alla Coppa del Mondo sarebbe stato anche bere birra e guardare le partite: quest'anno la Coppa del Mondo potrebbe anche vincere qualche serie di elettrodomestici e tornare a casa da una donna vedova.
Perché 'scommette' la squadra francese?
Concentrarsi a parlare della Coppa del Mondo 'vincere un singolo', l'inventore Vantage questa società.
Nel primo trimestre di quest'anno, il mercato della cucina e dell'energia elettrica, che non si vede da molti anni, è crollato del 6%, e molte persone temono che la crescita ad alta velocità della cucina nel corso degli anni possa essere andata per sempre.
Tuttavia, la Vantage ancora ottenere una crescita elevata nel primo trimestre di quest'anno, ricavi Vantage Holdings fatturato di 1,42 miliardi di yuan, con un incremento del 23% ;. realizzato il suo utile netto materna 120 milioni di yuan, con un aumento del 50%; femmina fibbia non normalizzata utile netto in crescita del 55% I principali indicatori operativi nel contesto dell'industria della cucina e degli elettrodomestici possono essere descritti come rari: stime ufficiali di Vantage, nella prima metà del 2018, la crescita dell'utile netto della madre dovrebbe essere del 30-50%.
Sappiamo che la Cina cucina elettrica divisa in due campi, uno basato Haier, Midea è un campo completo rappresentanti appliance di business; a è il capo, partito troppo, Vantage, rappresentato dal campo di compagnia elettrica cucina professionale.
In un lungo periodo di tempo, chi è abituato al boss, partito troppo considerato di fascia alta per conto cucina elettrica locale dell'impresa, Vantage è considerato più vicino sia alla società elettrica cucina professionale. Anche se la presenza delle tre aziende in termini di scala entrate e le differenze di immagine di marca perché le tre società rappresentano ancora il massimo livello di settore cucina elettrica professionale cinese sta dicendo 'Kitchen elettrici tre eroi'.
Realisticamente parlando, ci sono ancora lacune Vantage suoi principali concorrenti, si Vantage obiettivo lo sviluppo delle imprese è quello di raggiungere 2019 un fatturato di 10 miliardi di yuan può essere visto dal 2017, partito troppo ha annunciato un fatturato di oltre 10 miliardi di yuan, leader Vantage almeno due anni.
Il problema non è la dimensione di Vantage dimensioni entrate, ma piuttosto la crescita aggressiva di questo business per mostrare le informazioni dagli attuali rilascio ufficiale, dobbiamo ancora vedere una seconda società elettrica cucina di casa nel 2018 il fatturato del primo trimestre e il tasso di crescita utile netto di due Indicatori superiori a Vantage.
Ora, gap Vantage con i principali concorrenti, l'immagine del marchio è più debole, che, gestione Vantage vedere molto chiaramente, accuratamente stabilita 'fascia alta cucina Vantage elettrico' di sensibilizzazione, è una priorità, attraversato questo ponte, Vantage Avrà successo.
Come la Cina Vantage cucina industria elettrica della squadra francese, giovane, entusiasta, la moda, sia dei loro campi sono anche molto simili: un piccolo sforzo in più, c'è la speranza come industria prima.
Infine, vorrei ricordare a tutti: ora, tutti stanno giocando marketing con la popolarità della Coppa del Mondo Ricorda che il marketing è solo un mezzo di gestione aziendale.I prodotti sono fondamentali per la sopravvivenza e lo sviluppo delle imprese. Dimentica di continuare a migliorare la competitività del prodotto questo fondamentale.
