Auf der Liste der 32 teilnehmenden Länder Russland WM 2018, Sie nicht chinesischen Namen finden kann, aber dass die Begeisterung der chinesischen Öffentlichkeit die Teilnahme an der Weltmeisterschaft nicht in der Tat behindern, ist China wahrscheinlich die höchste in der WM-Teilnahme sein - aber ist Der einzigartige Ansatz chinesischer Unternehmen.
WM hat noch nicht begonnen, um die WM-Marketing-Schlacht hat begonnen. Heute in China, die so genannte WM-Marketing Rauch, eine neue Gestalt, bis dann einer nach dem anderen.
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie chinesische Unternehmen das WM-Marketing nutzen können: Man arbeitet direkt mit der offiziellen Organisation des World Cups zusammen und wird offizieller Sponsor, der Kanbanwerbung direkt im Stadion platziert: 15 offizielle Sponsoren für die Russland-WM 2018, davon 5 Aus China, Wanda, Mengniu, Hisense, Vivo, Yadi.
Der andere ist Marketing, indem er Teams oder Spieler unter Vertrag nimmt: So unterzeichnete die berühmte Küchen- und Elektrofirma Vantage die französische Nationalmannschaft, Wan He, ebenfalls ein Küchengerätehersteller, unterzeichnete die argentinische Nationalmannschaft, die Kühlhausfirma Meiling, und unterzeichnete den Vertrag. Die Nationalmannschaft von Belgien.
TCL ernannte den brasilianischen Nationalmannschaftskapitän Neymar direkt zum globalen Markenbotschafter, der Brasilien von der Seite unterstützte.
Es ist nicht schwer zu erkennen, dass mehrere Teams, die von chinesischen Firmen gesponsert werden, beliebte Mannschaften sind, die die Meisterschaft gewinnen. "Es ist zu sehen, dass die Augen chinesischer Unternehmen immer noch ziemlich hoch sind.
Natürlich kann es einen dritten Marketing-Ansatz geben, nämlich: Weder ein offizieller Sponsor noch ein Team oder ein Spieler, sondern eine Möglichkeit, das Spiel zu spielen. "World" World Cup Heat. Vorhergehende große Sportveranstaltungen Diese Situation hat viele Male stattgefunden: Bei den letzten Olympischen Spielen von Rio in Brasilien hat das chinesische Olympische Komitee beispielsweise ein Schreiben an drei inländische Unternehmen geschickt, die im Verdacht stehen, die Rechte des geistigen Eigentums der Olympischen Spiele verletzt zu haben. .
Auf jeden Fall ist es für chinesische Unternehmen eine gute Sache, ihr Bewusstsein für Sportmarketing zu wecken.
Vantage 'gewinnt die Champion-Singles' bringt einen Schmetterlingseffekt
Im allgemeinen Sport-Marketing zwei Hauptziele hat, ist ein Markenbewusstsein zu erhöhen, und zweitens, ist Produktverkäufe, aber das ultimative Ziel zu fördern noch zu verkaufen.
Für eine lange Zeit, ist die Haltung von großen Sportveranstaltungen die aktivsten TV-Unternehmen, schließlich sind die meisten Menschen das Spiel beobachten. Aber in diesem Jahr scheint die Situation durch die TV, Unternehmen Farb-TV zu ändern, in der WM und nicht die Kraft und Tiefe der elektrischen Küche und weiß Geschäfts zu beteiligen.
Aber jemand die meisten Aufrichtigkeit zu sagen? Mein Blick auf Vantage basiert, Sponsor eines Teams geführt, die Interessen der Verbraucher direkt an der WM verbunden sind, die Öffentlichkeit nicht mehr spielen nur die Rolle der WM-Zuschauer, sondern sie in gemeinsamen Interessen drehen Person.
Am 31. Mai veröffentlichte Vantage eine ganzseitige Anzeige in der Southern Metropolis Daily, und die direkte Veröffentlichung der "Frankreich-Mannschaft, die die Meisterschaft gewann, Vantage volle Rückerstattung", die vom Vorsitzenden der Firma unterzeichnet wurde, war gleichbedeutend damit, der Öffentlichkeit eine offene, formelle Verpflichtung zu geben.
Vantage hat es tatsächlich versprochen: Wenn die französische Fußballnationalmannschaft 2018 die russische Fußballweltmeisterschaft gewinnt, werden alle Verbraucher, die Vantages "Winning Package" zwischen dem 1. Juni 2018 und dem 30. Juni 2018 gekauft haben, entsprechend dem Kauf gekauft. 'Winning package' Produkt Rechnungsbetrag Erstattung.
Das Online-Gewinnerpaket ist eine Kombination aus zwei Rauchöfen: einer ist ein Modell 11089 mit einer rauchfreien Rauchmaschine + Modell 10046B mit linkem Kochfeld, einem Gerät mit Rechtsreibung, eines mit einem Modell 11090 Screen Flash-Rauch bleibt nicht rauchen Maschine + Modell 10042B Fünf-Gang-Feinsteuerung 4.5KW große Feuerstellen. Sind die wichtigsten Avantgarde der Vantage-Produkte.
Lin Update ist ein neuer Sprecher von Vantage in diesem Jahr. Noch am selben Tag wurde Vanitys offizieller Twitter gepusht und er sagte: "Wenn Vantage den vollen Betrag zurückgeschickt hat, habe ich 1.000 Kopien von 'Di Renjies vier Könige' Kinokarten geschickt." Dieser Image-Sprecher und Business singen und kommen zusammen, nahtlos.
Meines Erachtens sollte Vantage, als der "erste Mensch, der Krabben isst", das französische Team sponsern, das Ergebnis eines vorsichtigen Arguments sein.
Am 17. Mai nutzte UBS die ökonometrischen Instrumente, die üblicherweise zur Analyse von Investitionsmöglichkeiten verwendet werden, um den Ausgang des diesjährigen Weltcup-Sieges in Russland vorherzusagen: Die Ergebnisse zeigten, dass die sechs Teams mit der höchsten Gewinnwahrscheinlichkeit Deutschland sind. 24%, Brasilien 19,8%, Spanien 16,1%, England 8,5%, Frankreich 7,3%, Belgien 5,3%.
Aus dieser Sicht ist das französische Team nicht nur das Lieblingsteam, das die Meisterschaft gewinnt, sondern auch das Team mit der höchsten Wahrscheinlichkeit, die Meisterschaft zu gewinnen.Mit einem solchen Team sind sowohl die Aufmerksamkeit als auch das Risiko nicht besonders hoch.Die Balance zwischen Interessen und Risiken ist genau richtig.
Aber ich neige dazu, zu glauben, dass Vantage in der Tat eine gute Vorbereitung auf eine Ausnahmeregelung vornahm. Selbst wenn das französische Team schließlich gewinnt, ist die Ausnahmeregelung ein weiteres Marketingthema, und es kann sich weiter ausbreiten.
Es ist jedoch anzumerken, dass Vantage die französische Fußballnationalmannschaft im März dieses Jahres unter Vertrag genommen hat, früher als die UBS-Gruppe am 17. Mai eine Prognose veröffentlicht hat.
Vantage hat die Krone für eine Single gewonnen und einen Schmetterlingseffekt erzeugt.
Am 4. Juni gab der belgische Teamsponsor Meiling Kühlschrank bekannt, dass "Belgien den Titel gewonnen hat, M frei von einer Single." Am 5. Juni trat Wanhe auch der "ausgenommenen" Gruppe bei und versprach "Argentinien, Wanhe zu gewinnen" Befreit Single '.
Es scheint, dass das chinesische Publikum in diesem Jahr viel Glück gehabt hat.In den vergangenen Jahren würde das Beobachten der Weltmeisterschaft auch Bier trinken und Spiele gucken.Wenn man in diesem Jahr an der Weltmeisterschaft teilnimmt, könnte man sogar einige Haushaltsgeräte gewinnen und zu einer verwitweten Frau zurückkehren.
Warum "wettet" die französische Mannschaft?
Konzentrieren Sie sich auf die Rede über die WM 'eine Single zu gewinnen,' Erfinder Vantage dieses Unternehmen.
Im ersten Quartal dieses Jahres ist der Markt für Küche und Strom, der seit vielen Jahren nicht mehr gesehen wurde, um 6% eingebrochen, und viele Menschen befürchten, dass das rasante Wachstum der Küchenenergie über die Jahre hinweg für immer vorbei sein könnte.
Allerdings ist die Vantage immer noch hohe Wachstum im ersten Quartal dieses Jahres, Vantage Holdings eines Umsatz von 1,42 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 23% erreichen ;. seinem mütterlichen Nettogewinn 120 Millionen Yuan Realisiert, was eine Steigerung von 50%; weibliche Schnalle nicht normalisiert Nettogewinn um 55% Blick auf der wichtigsten Business-Indikatoren Küche Elektro-Industrie unter dem Hintergrund, als selten beschrieben. Hua Diguan Seite erwartet, dass die erste Hälfte 2018 von der Mutter steigert Nettogewinn im Besitz sollte 30-50% betragen.
Wir wissen, dass China Küche elektrische grob in zwei Lager geteilt, eine Basis Haier, Midea ist ein umfassendes Gerät Wirtschaftsvertreter Lager; a ist der Chef, Partei zu, Vantage, von der professionellen Küche Electric Company Lager vertreten.
In einer langen Zeit, an den Chef benutzten die Menschen, Partei zu betrachten als lokale High-End-Küche Elektro Namen des Unternehmens wird Vantage angesehen wird am nächsten sowohl die professionelle Küche Electric Company. Obwohl die Anwesenheit der drei Unternehmen in Bezug auf Umsatz Skala und Markenimage Unterschieden Immer noch, weil die drei Unternehmen das höchste Niveau der professionellen Küchen- und Elektrogeräte Chinas darstellen, sind sie auch als "Küchen-Elektro Sanjie" bekannt.
Realistisch gesehen, gibt es immer noch Lücken Vantage seine Hauptkonkurrenten, es Vantage Enterprise-Entwicklungsziel zu erreichen 2019 einen Umsatz von 10 Milliarden Yuan ist, kann ab 2017 zu sehen ist, Partei zu hat einen Umsatz von über 10 Milliarden Yuan angekündigt, was Vantage Mindestens zwei Jahre.
Das Problem ist nicht die Größe von Vantage Umsatzgröße, sondern das aggressive Wachstum dieser Geschäftsinformationen aus der aktuellen offiziellen Release zu zeigen, haben wir noch ein zweite Küche zu Hause elektrische Unternehmen im Jahr 2018 erstes Quartal Umsatz und Nettogewinn Wachstumsrate von zwei zu sehen Indikatoren höher als Vantage.
Nun Vantage Lücke mit dem wichtigsten Konkurrenten, ist das Image der Marke schwächer, das Vantage Management sehr deutlich sehen, gründlich etabliert ‚High-End-Küche elektrische Vantage‘ des öffentlichen Bewusstseins, ist eine Priorität, überquerte diese Brücke, Vantage Es wird erfolgreich sein.
Vantage ist genau wie das französische Team in Chinas Küchen- und Elektroindustrie: Jung, warm und modisch, beide haben in ihren jeweiligen Bereichen einen ähnlichen Status: Mit mehr Energie besteht die Hoffnung, Branchenführer zu werden.
Abschließend möchte ich alle daran erinnern: "Jetzt spielen alle mit der Beliebtheit der Weltmeisterschaft im Marketing. Denken Sie daran, dass Marketing nur ein Mittel zur Unternehmensführung ist. Produkte sind für das Überleben und die Entwicklung von Unternehmen von grundlegender Bedeutung. Beim Marketing nicht." Vergessen Sie nicht, diese grundlegende Wettbewerbsfähigkeit weiter zu verbessern.
