브랜드 전략에 따라 미디어 분야의 주요 혁신으로, '국가 브랜드 계획'발사는 지역 사회의 관심에 의해 두 번 수확의 사회적, 경제적 혜택을했다, 국가 전략의 배경입니다.
6 월 6 일 중국 당 비서 첸 Wenshen, 칭하이 지방위원회, 홍보 장관 장 Ximing, 엔지니어링 장 Guitian 중국 과학원, Huaqiang 왕자 그룹 회장 리우 Daojiang, 난징 금융의 중국 통신 대학 통신 대학에서 열리는 '국가 브랜딩 프로그램'혁신 세미나 대학의 부총장은 "조, 뉴스 연락 사무소, 과학 통신국 슝, 중국 땡 준지, 베이징시 홍보 부서 차장 관리자, 베이징 문화와 창조 산업 진흥 센터의 중간자, 수석 기자의 광고 통신 대학교 총장의 중국 과학원 있습니다 위원회 쩡 후이, 베이징 Gehua 디자인 센터 호스트 브랜드 창조적 인 솔루션 육군 그룹 유한 회사, 중국의 통신 대학에서 교양 연구 책임자의 사무실의 부국장을 정리 인민 일보 " '내부보고'음 Zhibo 베이징 국제 디자인 위크의 전 편집장의 이사 "현대 통신"편집기 수이 연의, 우주 과학을위한 국가 센터에서 과학 연구원의 중국어 아카데미, 우주 과학 조종사가 우 지의 담당자 프로젝트, "신화 다이제스트"잡지 읽기 및 미디어 칼럼니스트, 대리 편집기 리우 용홍, 중국 중앙 텔레비전 광고 관리 센터 Renxue 이사가 회의에 참석했다. 저널리즘 및 커뮤니케이션 장관은 국가의 통신 대학 고 Xiaohong 학부는 회의를 주재.
세미나의 사명과 플레이 '제목의 비즈니스, 문화, 경제와 사회의 모든 수준에 대한'국가 브랜드 계획 '의 효과를 조사하고, 확산 플레이'국가 브랜드 계획 '을 확장하는 방법을 탐구하고, 국가를 형성하기위한 모든 방향으로 육성 국가 생산성, 소비 전력 및 브랜드의 창의성의 그룹을 대표하는, 어떻게 더 좋은 중국어 브랜드 스토리를 이야기하고, 다른 브랜드는 국제 영향력 전략적 의사 결정 문제를 생산합니다.
중국 당 비서 첸 Wenshen의 통신 대학 회의에 해결하기 위해, 그는 시진핑 중국 특성을 가진 사회주의 이데올로기의 새로운 시대의지도하에 19 큰 파티가 더 미디어, 문화와 창조적 번창의 통합을 촉진뿐만 아니라, 새로운 브랜드 커뮤니케이션에 안내하기 때문에 고 말했다 상황. 공동 촉진하기 위해 힘을 수집하는 정부, 학계, 당과 국가의 중앙 작업 주변 산업, 플랫폼을 구축하는 방법의 새로운 시대는 '중국 속도 중국어 품질로의 전환을 변화 중국을 만들기 위해 중국에서 만든, 중국 제품 중국 브랜드로 전환'이되기 위해 중요한 임무를 부여. 지속적인 개선과 중국의 소프트 파워의 전체적인 힘, 세계 무대 가시성과 명성에 대한 중국의 브랜드를 강화 피할 수 있었다. CCTV 2017 년부터 만 달성이 아니라 '국가 브랜드 계획'출시 이중 수확의 경제적, 사회적 혜택, 공공 명성을 수상뿐만 아니라, 일반적인 학계와 관련된 우려, 기업. 대학과 연계 밀접 미디어 산업을 주도, 중국의 통신 대학은 학제 구축, 자신의 전문적인 우위를 재생하고자합니다 필드에서 교류 플랫폼, 지역 사회와 함께 손을 잡고 중국을 만들 국제 영향력 컬러 국가 브랜드 기여합니다.
Gao Xiaohong, 중국 통신 대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 장관이 회의를 주재했다.
광고 관리 센터 CCTV Renxue 이사는 '국가 계획을 브랜드의 탄생 배경 및 기본 정보를 소개합니다. CCTV'국가 브랜드 계획 '광고 정확한 빈곤'프로젝트, '국가 프로젝트의 주요 전략적 브랜드 커뮤니케이션'을 포함, 세 가지 프로젝트로 구성 프로젝트뿐만 아니라, '중국어 브랜드 업그레이드 서비스'프로젝트, 삼위 일체, 서비스 계획에 대한 브랜드 컨셉을 지원하는 공공 서비스를 구성한다.
하나 년 전, '광고 정확한 빈곤'프로젝트에만 2017 무료 방송 광고 농산물의 22가지 구이 저우, 닝샤, 칭하이, 윈난, 직접 382,000 가난한 가구, 151,200,000 혜택의 네 지방 호남, 신장, 구이 저우, 산시, 충칭, 복건, 닝샤, 칭하이의 팔 개 지방과 농산물의 다른 46가지 올해 확장 사람들의 CCTV 여덟 채널에서 한 달 확산 될 것입니다, 연간 2018은 방송 할 것으로 예상된다 화면 진정한 가치는 100 억에 도달 할 것입니다. '국가 주요 전략적 브랜드 커뮤니케이션 기술'프로젝트를 방송 한 후, 중국 우주 항공 과학 기술 그룹, 편지를 감사 생물 과학 및 기타 관련 부서 심천 만다린 연구소의 여섯 번째 연구소는 칭찬합니다. 연습의 년 이상 후, '제품의 효과 중 하나는'큰 영향은, 화웨이는 2018의 첫 번째 분기 휴대폰 출하량은 2018, BYD 첫 분기보다 50 % 증가, 자동차 판매는 2 년 연속 227 %를 Haierkasa 티모르 증가 하이 엔드 제품, 69.2 %의 하이 엔드 드럼 세탁기 시장 점유율의 중국 최초의 브랜드입니다.
정말 중국은 '세 가지를 달성하는 데 도움이 할 수있는, 진정으로 시진핑의 사무 총장의 요구 사항을'광고도 안내하는 데 필요합니다 '를하면서 오늘 당신은 통찰력을 듣고 우리가'국가 브랜드 계획 '을 개선하기 위해 함께 작업 할 수 있도록 할 변화의 위대한 과정.
칭하이 지방위원회의 장관, 홍보 장관 장 Ximing '는 국가 브랜드 계획'이 최근 중앙 미디어 서비스가 말했다, 전체 국가의 상황은 성공적인 실제로 전력의 확산을 강조, 그 자체가 중국의 미디어 부문이되었다 저널리즘 및 커뮤니케이션 분야의 주요 혁신이다 . 큰 테마, 지방 작은 절개하고, 칭하이 먼저 '광고 정확한 빈곤 퇴치'세 가지 감정을 공유하는이 프로젝트의 - '광고 정확한 빈곤 국가 브랜딩 프로그램'수혜자, 칭하이 프로파일 브랜드는 이전되고있다 이러한 시장 가시성 정확한 초점으로 정확한 상황, 사회적 관심의 정도와 결합, 힘든 싸움 빈곤을 이기기 위해, 칭하이 포함한 중국 서부의 광대 한 지역을, 강화, Yangmei 강력한 신뢰성, 영향력과 권력의 확산을 재생할 수 있습니다. 둘째, 항목 '정밀도를 선택 '빈곤 퇴치의 구현 후에 부자가 많은 긍정적 인 혜택을했다 얻기 위해 가난한 사람들에 의해 구동 산업 칭하이 민족 지역과 빈곤 지역을 촉진한다. 세 번째는'광고 정확한 빈곤 '을 연계 효과의 넓은 범위를 가지고, 태클 빈곤의 확장을 확장 채널 및 경로.
함께, 우리의 미디어 산업에서 혁신적인 시범 중요성을 주도 풍부한 산업, Yangmei 및 미디어 후속의 선진 지역과 도시를 홍보하는 방법의 수 심도있는 연구를 얻기 위해 빈곤 지역을 양질의 무료 도움을 생산하는 CCTV 미디어 자원 수 깊이있는 연구와 더 사회주의 저널리즘의 정치적 책임을 반영하기 위해, 주요 요구 사항 빈곤 태클에 대한 구체적인 실천의 사무 총장의 구현, 사회적 책임과 임무는 사람들이 중심의 미디어를 강조하기 위해 봉사, 항상 처음에 사회적 혜택을 넣어 고유 한 요구 사항입니다 '광고 정확한 빈곤'과 국가 전략적 적합성, 현재 센터와 밀접한 관계에있는 일, 그리고 '광고도 안내하기 위해 요구되는'벤치 마크는 CCTV 광고 비즈니스 전략과 획기적인 혁신뿐만 아니라 구축, 더 중요한 것은, 광고 홍보 정보와 긍정적 인 상호 작용의 소식은 더 자세한 정보 및 광고 뉴스와 정보 사이의 관계의 무결성에 대한 심층 분석을 연구 할 수있는 힘과 영향력의 확산, 확대, Yangmei의 전체 CCTV의 신뢰성과 권한을 강화하고, 고유의 메커니즘은 미디어의 확산과 영향력을 향상시키기 위해 새로운 아이디어를 제공합니다.
즉, CCTV '국가 브랜딩 프로그램 - 광고 정확한 빈곤'칭하이 사람들을위한 프로젝트는 현재 프로젝트는 칭하이의 업그레이드 버전을 실행하는 것입니다 좋은 일이, 큰 사실을, 우리는이 하이 엔드를 통해 세미나, 전문가 및 학자들은 '국가를 도움이 될 것으로 생각 브랜드 기획 '더 아래 도로 폭, 빈곤층 혜택을 더 빈곤 지역 홍보 정확한 광고, 가난한 사람들은 더 많은 혜택을, 그리고 미디어 및 브랜드 혜택을 공공 작품이되었다.
엔지니어링 장 Guitian 중국 과학원은 CCTV에 CCTV 광고 관리 센터 액체 산소 등유 로켓 엔진 국가 전략 프로젝트에 의해 촬영 계획이 공익 광고가 중국의 우주 성과가 화면에 가구의 수백만 공익 광고의 형태를 보여주고 각 채널을 방송했다 현재의 브랜드 전략은 중요한 국가 경제 전략에 상승했다, 세계가 중국, 중국을 이해하는 세계를위한 중요한 플랫폼이며, 국가 대표팀의 주요 원동력이다. 초점 영역에 렌즈의 CCTV 광고 관리 센터 이해하는 주류 언론 중국 중앙 텔레비전 유의 적 성과와 혁신, 신중하게 광고의 혁신적인 형태와 더불어, '국가 브랜드 계획'공익 광고를 생성하고 응답 사람들이 함께 가져, 국가 자신감에 응답을 전파하기 위해 기대하고 있다는 사실에 내셔널 트러스트 (National Trust)의 반환을 점수로 사람들을 위해 과학 핵심 가치에 대한 존중을 확립 국가 장엄한 전원의 위대한 젊어 짐의 실현. 방송 된 공익 광고, 내부 및 외부의 항공 우주 시스템, 산시 성 시안, 그리고 열광적 인 반응에 의한 심지어 사회 전체 후에. CMC는 장비 개발, 국방 과학 산업 협회, 중국 우주 항공 과학 기술 그룹 제한 파티 그룹과 같은 회사의 리더는 다릅니다. 때때로,이 광고는 다른 방식으로 높이 평가되었습니다 .CTTV의 보살핌과 지원에 다시 한번 감사드립니다.
왕자 Huaqiang 그룹 회장 리우 Daoqiang는 브랜드 영향력의 거의 빈 중국 기업에 상관없이 제품이 날짜, 시간을 초월한 브랜드에서 얼마나 좋은, '국가 브랜드 계획'포스터 국가 브랜드. 우리는 나중에 '국가 브랜딩 프로그램'을 선택하지 믿고 브랜드는 브랜드 영향력이 크게 지난해 같은 기간에 비해 우리의 75 % 성장 1 분기 바이두 브랜드 지수 개선 된, 큰 무대에 착수, 관광 숙박 시설의 거의 30 %의 증가에 비해 지난 올해 1 분기 로 미래에 올 들어 오기 쉬운 일이 아닙니다, 필요 ..;, 수익은 먼저 포함 네 전제 조건을 충족하는 원칙을 재생하기 위해 필요한 원칙에 내 눈 '국가 브랜드 계획'에있다 성장한다 아래로 이동하는 것은 쉬운 일이 아닙니다, 전체 공공 지향 프로그램 '국가 브랜드 계획'광고 산업, 역할 모델에 대한 벤치 마크입니다 재생할 수 있고, 기업 ;. 모방의 대상은 저장, 완벽한 솔루션입니다 물건의 많은; 사회, 레이블을 선택한 골드 기업, 신뢰할 수있는 부티크 창입니다 영향력이 신뢰할 수있는 고품질입니다.
난징 (南京) 금융 경제 대학 부총재 인 치우 준 (Qiu Jun)은 CCTV를위한 최상의 품질의 자원으로 오늘날 중국 최고의 기업들에게 서비스를 제공함으로써 그들이 빠르게 성장하고 중국에서 가명이됨을 발표했다. 우리 나라의 기업들은 브랜드 국제화를위한 조건을 가지고 있으며,이 기간 동안 CCTV는 "국가 브랜드 계획"을 책임지고 있으며,이 단계에서이 주요 이슈를 해결하고 '세 가지 변혁'을 촉진 할 책임이 있습니다. '국가 브랜드 계획'은 '장기간의 전쟁'과 싸우고 '참새 전쟁'과 싸울 필요가 있으며, 둘째, '국가 브랜드 계획'홍보를 이끌어 내야 할 필요가 있다는 점에 대해 몇 가지 제안을하고 싶습니다. 넷째, '국가 브랜드 계획'은 '2 단계'전략에서 중요한 역할을 담당해야한다.
중국 땡 준지의 광고 커뮤니케이션 대학 학장은 말했다 : 중국은 이미 두 번째로 큰 경제입니다 첫째, 경제는 광고에 대한 큰 나라 큰 나라 호출은 다음과 같습니다 내 연설 오늘의 주제는 '국가 브랜딩 프로그램'필연성은 다음 사항을 논의하다 그러나 우리의 초점은 주로 경제적 규모에 달려 있습니다. 광고 방식이나 제품에 관계없이 운영 방식은 기본적으로 작은 국가 모델이며, 둘째, 브랜드 파워에 대한 국가 지도자의 기대는 "국가 브랜드"입니다. 세 번째로 '국가 브랜드 계획'은 새로운 시대의 광고 및 새로운 시대로의 진입 모델로서, 1978 년 중국 광고에서부터 현재까지 40 년 동안 40 년 동안 새로운 기간에 대한 광고를 요약했습니다. 아홉 의회는 새로운 시대를 제안뿐만 아니라 광고 산업은 새로운 시대 무엇인지에 대응, 다섯째, 피할 수없는 광고 거버넌스; 넷째, '국가 브랜드 계획은'피할 수없는 미디어 개발이다 여섯 번째는, 피할 수없는 사회적 정체성이다. 'National Brand Plan'은 중국 광고 산업에 대한 좋은 시각을 제공 할뿐만 아니라 데모이기도하지만 광고 기능의 근본적인 변화이기도합니다. 과거에는 광고가 의존적이었습니다. 서비스 능력, 도구 및 기능은 여전히 존재하지만 '국가 브랜드 계획'은 이러한 기능을 기반으로하며 기업 발전 전략, 국가 발전 전략, 국가 발전 전략의 관점에서 선도적이고 선도적 인 전략으로 부상합니다. 이것은 업계에 기여한 것입니다.
베이징시 홍보 부서 차장 관리자, 베이징 문화와 창조 산업 진흥 센터의 중간자가 말했다 : '국가 브랜드 계획이'지금까지 브랜드와 브랜드 전략의 일반적인 정의를 넘어 갔다, 나는 그것이 국가 나무 브랜드라고 생각 고원 역, 전국 주류 언론의 사명과 놀이를 반영하는 국가 브랜드 트리, 트리 브랜드 혁신,. '국가 브랜딩 프로그램은'사회적 혜택을 강조하지만 엄격하다 브랜드의 경제적 가치, '광고 정확한 빈곤'의 특히 도입, 준수 이니셔티브의 한 종류, 브랜드의 승화는 '국가 브랜딩 프로그램', 중국의 우수한 문화 브랜드 커뮤니케이션 부문의 증가. 문화 및 창조적 인 제품의 중국의 뛰어난 홍보, 문화 명소, 문화와 창조 산업 및 문화 메이커 문화의 독특한 문화적 기호를 권장합니다.
수석 기자, "인민 일보" '내부 참조'는 전 편집장 Yinzhi 보는 말했다 : '국가 브랜딩 프로그램 - 광고 정확한 빈곤'프로젝트는 매우 좋은, 우리 나라의 정밀 빈곤 감소에이 무료 공익 광고는 큰 도움이다 '국가 브랜딩 프로그램 - 중국어 브랜드 업그레이드 서비스는'국제 통신의 국가 브랜드를 도움이 될,하지만 2014 년 해외 중국 문화의 확산에도 도움이 나는 아프리카 연구에 갔다, 중국 문화의 로컬 캐리어 확산 너무 한을 느낍니다. 중국의 국가 브랜드와 상품에 중국 문화를 더 부하가 매우 효과적인 문화 통신 할 수있는 경우를 통해서만, 공자 아카데미의 제한된 수의,뿐만 아니라 중국 기업의 소수가 볼 수 있습니다.
베이징 국제 디자인 위크 조직위원회의 부국장이 쩡 후이, 베이징 Gehua 디자인 센터의 이사는 말했다 : '국가 브랜딩 프로그램은'국가 정신 및 국가 이미지뿐만 아니라, 국가 창의성의 상징을 나타내는 매우 영향력있는 브랜드 항목입니다 '국가 브랜딩 프로그램'. 지금 우리의 경제 발전을 새로운 미학 시스템, 더 나은 삶의 새로운 시대, 다음 인생은 좋은 삶을 미적 가지고, 삶의 질이 가장 아름다운 인생이됩니다 주장하지만, 아직 완전히 미적 생활이 실현 될 수있다, 삶의 질은 그런 의미에서, 나는 '국가 브랜드 계획'출시는 매우시의 적절하다고 생각하므로, 그것은 우리의 미적 삶에 대한 가치있는 가이드를 만들 수있는 곳 I 베이징 디자인 주 우리는 '국가 브랜드 계획'에 통합 될 수있는, 우리가 국가와 국가 고전이되는 것으로 판단, 지금 우리의 검토 시스템의 지표로 표준의 일부 '국가 브랜드 계획'이며, 전국 대규모 문화 플랫폼 상징.
중국의 통신 대학의 교양 이사는, "현대 미디어"편집기 수이 얀은 말했다 : 브랜드 삶을 작성, '국가 브랜드 계획'의 보급에 재생할 수있는 브랜드를 확산하는 브랜드 이미지, 국가의 브랜드 이미지의 창조뿐만 아니라 생명의 창조, 기업 이미지를 만드는 것입니다. 더 디즈니와 미국의 가치의 확산에 연주 음악이 전 세계적으로 미국의 후계자를 생산하는 것입니다. 국가 이미지 구축의 사명을 달성하기 위해. 그리고 우리 중국 기업은 공산주의 브랜드의 후계자의 생산에 대한 책임을 차지한다 상징적 인 가치를 지닌 지속적인 가치의 경우, 브랜드의 교환 가치는 수천 배 더 악화 될 수 있습니다. 이것은 브랜드의 상징적 가치의 역할입니다. 기업의 경우 브랜드는 종종 기술보다 중요합니다.
국립 우주 과학에서 과학 연구원의 중국 과학원은 우주 과학의 조종사가 우 지의 담당자 프로젝트 말했다 : Wukong 번호, 눈, 모 위성 특히 미디어 부문에서 관심의 중심이었다가 CCTV 과학 기술 분야에서 분리 될 수 없다 선전. 우리가이 일을하고, 아무도 어떻게 홍보로 생각하지, 우리는 대중을 이야기하는 방법을 모르겠어요. 당신은 기술 연구에 넣어 대부분의 시간을. 당신없이, 과학자들은 대중에 나타나지 않을 수 있습니다. 미디어 부문, 언론의 사회적 책임 정신을 가정, 광고 산업은 우리의 사회 과학, 창의성보다 더 강한 혁신도 매우 강하다. 또한 과학 사회 혁신을 언급하지만, 이론의 다양한있다, 문화 미디어 분야는이다 끝없는 끊임없는 혁신, '국가 브랜드 계획'은 위대한 혁신이며 전체 뉴스 광고 산업의 발전을 촉진 할 수 있습니다.
중국 사이언스 커뮤니케이션 학회 (Chinese Academy of Sciences Science Communication Bureau)의 보도 및 연락 사무소 소장 인시에 드 (Xie De)가 말했다.
동대구 브랜드 크리에이티브 그룹 (Dongdao Brand Creative Group Co., Ltd.)의시 지안 준 (Xie Jianjun) 회장이 연설했다.
세미나 발표자는 중국이 높은 Xiaohong의 통신 대학의 저널리즘 및 커뮤니케이션 장관의 학부 2018 년 60 년 동안 개혁 개방의 40 개의 년 중국어 텔레비전 첫 해의 새로운 시대를 입력 있지만 "고 말했다. CCTV는 전국 주류 매체로, 자신의 임무를 가지고 있으며, 특히 '국가 브랜딩 프로그램'출시 후, 재생, 우리가 화면에 특히 큰 이동을 많이 참조하십시오. 당신의 오늘 스피커, 지혜에 매우 키가 큰, 모든 권리 매우 표준 기여, 지혜를 공유하고, 미래를위한 미래 지향적 인 권장 사항을 공유 더의 '국가 브랜드 계획'구현은 '국가 브랜드 계획은'우리가 기대하게, 더 큰 기여를 할 것이다, 전력의 발전에 기여한다. '
중국 경제가 새로운 정상적이고 공급 측면의 구조 개혁에 진입 한 배경 하에서, 브랜드는 의심 할 여지없이 소비 구조를 확대하고 경제 발전의 질과 효율성을 향상시키는 중요한 단계가 될 것이며, 제품을 생산할뿐만 아니라 브랜드를 육성해야합니다. '중국 브랜드'에 대한 '중국 제품'의 변화는 중국 경제와 기업이 세계 시장에 미치는 영향에 좌우되며 모든 부문의 장기적인 노력을 통해 달성해야합니다.
중앙 라디오 및 TV 방송국의 설립으로 세 방송국의 통합은 필연적으로 새로운 변화와 기회를 가져올 것이며 일련의 자원과 통합 수단의 통합으로 CCTV는 서비스 플랫폼과 서비스 채널을 확대 할 것입니다. "국가 브랜드 계획"의 긍정적 인 에너지를 발전시키고, 국가 생산성, 소비력 및 창의력을 대표 할 수있는 중국 브랜드를 양성하고, 중국 브랜드에 대한 이야기를 잘 전달하기 위해 자원을 통합하십시오.
