Сегодня, по мере ускорения темпов роста потребительских товаров, тенденции потребления потребительской электроники претерпели новые изменения. Потребители более охотно платят за продукты с эффективным многопользовательским покрытием, платят за продукты с сильными возможностями взаимодействия с человеком и компьютером, а зеленая жизнь в домашних условиях Платить за эстетику жизни, платить за индивидуальные продукты. Потребительский спрос на бытовую технику стал более разнообразным благодаря простым функциональным призывам.
Недавно исследовательская группа Alimama выпустила «Hardware Technology and Soft Marketing в эпоху экономики опыта - потребительские взгляды и маркетинговые последствия в индустрии бытовой техники». Этот отчет основан на Ali Big Data и интерпретирует поведение потребителей в индустрии бытовой техники за последние три года. Пять основных потребительских тенденций в индустрии бытовой техники: потребители готовы платить за продукты с высокопроизводительным многопользовательским покрытием, платить за продукты с сильными возможностями взаимодействия с человеком и компьютером, платить за зелёную жизнь в домашних условиях, оплачивать эстетику в жизни; Платите за продукт.
На Tmall флагманский магазин в Соединенных Штатах продает посудомоечную машину с ценой 2999 юаней за более чем 1000 единиц за один месяц, а робот-подметатель, продающий за 1699 юаней, продал более 10 000 юаней в месяц. Эти покупки и опыт потребителей уже сформировались. Новые тенденции в потреблении бытовой техники: бытовая техника становится умнее и эффективнее. Что касается потребления, люди хотят сломать бремя домашних хозяйств и готовы тратить деньги вовремя. Например, данные показывают, что у посудомоечных машин скорость роста до 94. %, сушилки увеличились на 66%, а также нагреватели отопительной воды также увеличились на 55%.
Появление «одной машины» стало еще одной важной особенностью: продукт имеет множество функций: например, рост «скользящей и чистящей машины» и «машины для стирки и сушки» увеличился примерно на 20%, а автоматизация без очистки позволит использовать бытовую технику. Удовлетворение функциональной привлекательности «кондиционирования воздуха без мытья и вымывания» привело к почти четырехкратному росту.
Развитие искусственного интеллекта вошло в период подготовки «All Things Connect» сегодня. Wi-Fi, smart и AI стали ключевыми словами для бытовой техники. Среди них Wi-Fi-холодильники выросли почти в 10 раз. Кроме того, интеллектуальные динамики AI, фулл-хаус Высокий рост интеллектуальных систем олицетворяет тенденцию к «более понятной» разработке машин и интерактивному опыту.
За последние два года, вокруг обращения за едой, питьевой водой, одеждой, воздухом и здоровьем полости рта, многие подкатегории возникающих электрических приборов были пробуждены. Например, новые воздушные системы, устройства для отбеливания зубов, очистители воды и другие новые продукты имеют разную степень роста. В дополнение к росту стиральной машины в 8 раз, холодильник с перекрестным люком демонстрирует увеличение более чем на 95%. Помимо этой функции «высокая стоимость» также стала основным элементом потребительского выбора бытовой техники, изогнутой, ультратонкой, встроенной, интегрированной Потребительский спрос на номинальную стоимость продукта еще более заметен: будь то красота одного продукта или гармония всего домашнего пространства, потребление бытовой техники не удовлетворено функциональной привлекательностью, но является частью визуального эффекта общего домашнего пространства, преследуя эстетическую индивидуальность и Идентификация идентичности Портативные мини-гаджеты для одного человека более адаптированы к жизни молодых людей, а также имеют большой потенциал для роста. Например, темпы роста мини-стиральных машин составляют около 200%, а темпы роста машин для йогурта для одного человека составляют до 600%. выше.
По словам Донга Бенхонга, генерального директора CMO Alibaba Group и матери Alibaba, тенденция движения в индустрии бытовой техники переходит от «операции движения» к «работе с портретами людей», а владельцы брендов должны полностью понимать потенциальные привычки поведения потребителей, прежде чем они смогут воспользоваться этой возможностью в маркетинговой войне. Например, потребительский спрос на бытовую технику стал более разнообразным благодаря простым функциональным призывам. «То, что ожидают потребители, - это не только безопасное и беспроблемное решение для бытовой техники, но и надеется на идеальное качество жизни. И семейная атмосфера. Если компании бытовой техники недостаточно осведомлены о потребностях потребителей, они не смогут использовать правильные маркетинговые возможности, чтобы произвести впечатление на целевых потребителей », - сказал Донг Бенхонг.
Согласно анализу Al Big Data, группы потребителей в индустрии бытовых приборов имеют шесть типов функций: «жесткая сила», «магические сердца», «магические вундеркинды», «культура фанатов» и «оптимистичные», Parenting Classics ". Например, потребители бытовой техники, такие как типы сорт-шоу, наиболее заметным из которых является тип приключений; просмотр информации также способствует ужасу и ожиданиям, путешествиям и другому контенту, подчеркивая желание исследовать приключения и« Qi Qixin ». При общении с аудиторией предпочтения этого типа человека могут быть включены как элемент в основные элементы коммуникации бренда или имплантированного контента, тем самым вдохновляя потребителей на покупку.