6 juin organisé par le magazine « Marketing réussi », à « saisir le C-bit de marketing » comme thème de la Chine 2018 cum Contenu de la cérémonie de marketing Kim Sung Prix a débuté à Beijing. De annonceurs, les agences, les médias, la plate-forme de marketing et la marque près d'un millier d'invités réunis sur le terrain. marque TCL comme un modèle de marketing de pionnier et leader mondial en Chine, a remporté cet événement dans le « contenu de marketing Prix annuel grand », « Silver Award pour la meilleure année de marketing social » trois prix 'meilleur film micro annuel / vidéo marketing de bronze'. Exécutif, directeur général du centre de gestion de la marque TCL Group, Zhang Xiaoguang a été invité à assister à la cérémonie, et « système de stratégie de marketing de la marque mondiale de valeurs » a publié un discours, pour la première fois noyau essence commune TCL stratégie de mondialisation de la marque et l'innovation au monde extérieur un cas classique de la marque de grandes puissances valeurs marketing.
TCL marque de marketing mondiale intégrée grand pays nommé « contenu marketing de Grand Prix annuel »
D'abord proposé le contexte des temps marques de puissance de commercialisation des valeurs «représentent gagnant-bit commercialisation C
début Festival, fondateur Zhang Xiaoguang Vanke Group Wang a repris des mains de la plus haute teneur en or, et très autoritaire « Contenu annuel du marketing Grand Prix » dans l'industrie. Dans un discours prononcé après, Zhang Xiaoguang a dit, La culture est l'âme d'un pays et d'une nation.Pour diffuser la culture chinoise et façonner l'image extérieure de la culture chinoise, les entreprises et les organisations sont les «organismes» les plus puissants. Avec l'initiative «Une ceinture et une route» et l'approfondissement de la stratégie d'ouverture, les entreprises chinoises adoptent également la meilleure période de la mondialisation. Dans le discours d'ouverture du Forum Boao pour l'Asie de 2018, il a été clair que la porte de l'ouverture de la Chine ne fera que grandir de plus en plus.
Zhang Xiaoguang pense: "Alors que le pays entre dans un nouveau cycle de développement de l'ouverture, il appelle à de nouvelles valeurs et à de nouveaux participants." En plus de la CCTV et d'autres plateformes d'exportation de valeurs fondamentales, les entreprises doivent assumer leurs responsabilités. En façonnant le système de valeurs, les valeurs de développement de l'entreprise devraient être parfaitement adaptées aux valeurs nationales.
Wang Shi, le fondateur de Vanke Group, a décerné à Zhang Xiaoguang le «Grand Prix du marketing de contenu annuel»
Depuis 2017, TCL a lancé une série d'actions qui utilisent des marques chinoises pour raconter des histoires chinoises et délivrer des valeurs chinoises: le titre exclusif de CCTV "Great Power Brand" avec "Road", "Road", "Ma Tianyu" et "Times". "Après avoir collaboré avec la" Grande Marque de la Puissance ", TCL a lancé une série d'initiatives marketing innovantes et innovantes, à travers le 'Programme Sponsorship' + documentaire de marque + full tridimensionnel. La publicité, le lien et la coopération, à travers le contenu pour ouvrir la plate-forme multidimensionnelle, pour atteindre une forte exposition de la marque TCL, pour renforcer l'impression de marque «TCL = marque grand pays».
marque TCL grand pays de marketing intégré à l'échelle mondiale repose sur le bord de la plate-forme, les sociétés de développement de contenu, les produits, la technologie, les valeurs d'entreprise et d'autres multi-niveaux et de communication multidimensionnelle, et l'ambassadeur de la marque mondiale TCL Neymar et TCL ambassadeur mondial de la marque Ma Tianyu pile IP super, la TCL Les valeurs de l'entreprise, intégrées aux valeurs nationales, ont été largement reconnues par les médias, l'industrie et les consommateurs. Récolte continue de Golden Mouse, Golden Bee, Prix international de la publicité IAI, Prix Tigers, Prix numériques annuels de la publicité en Chine, Prix Jinyuan et de nombreux autres prix de l'industrie.
Stratégie de marque innovante La construction mondiale de la marque TCL contribue au développement mondial
Marque stratégie de marketing à suivre dans la marque, au service de la stratégie d'entreprise. Marque d'entreprise forte stimuler une forte marque nationale. En se fondant sur les initiatives en cours de route, dix-neuf Congrès national, l'approfondissement d'une nouvelle ère de la stratégie d'ouverture d'opportunité, la Chine a marqué le début de la marque mondiale de la marque Siècle d'opportunités.
2017, sur la base stratégique « double + » transformation et le développement de la stratégie axée sur roues »mondialisation, Zhang Xiaoguang diriger l'équipe, un aperçu de la profondeur sur les tendances de l'industrie, les possibilités de marques mondiales dans les différents marchés figés présentés, tri des stratégies globales de la mondialisation de la marque TCL, Initiatives d'innovation pionnières , Dans les deux sports, divertissement et outil marketing de la marque, sur la base des valeurs du plomb dans la stratégie de marketing de la marque du Groupe, la formation d'une combinaison claire et efficace des tactiques, pour renforcer davantage la construction de la marque mondiale TCL.
Zhang Xiaoguang interprète profondément le très bon appariement des valeurs d'entreprise et des valeurs nationales de TCL
Xiaoguang Zhang estime que la force du produit ultime, la technologie et l'innovation, les capacités de fabrication de pointe et la mise à niveau complète de la chaîne industrielle sont les moteurs de la promotion des marques chinoises. Le déploiement actif de nouvelles technologies telles que l'Internet industriel, les produits phares de TCL continuent de remporter des prix internationaux, les bases de fabrication mondiales et les joint-ventures offrent à TCL une protection complète pour le développement local à l'échelle mondiale.
Zhang Xiaoguang a ajouté que pour entrer sur le marché mondial et rivaliser avec les géants technologiques occidentaux, nous devons considérer la production de valeur de notre marque dans un esprit global, exporter la culture de la marque, faire du marketing global et développer rapidement notre notoriété. Degré, la pratique de la confiance en soi culturelle, utilisera les marques chinoises à l'étranger comme une plate-forme importante pour la promotion de la culture chinoise et la promotion de la confiance en soi culturelle. Dans ce processus, les dix-neuf années de mondialisation de TCL sont très utiles pour les marques chinoises.
À ce jour, TCL compte plus de 75 000 employés, plus de 10 laboratoires conjoints, 26 instituts de recherche et développement, 22 bases de fabrication et de traitement, des agences commerciales dans plus de 80 pays et régions et des opérations dans plus de 160 pays. En tant que premier groupe d'entreprises chinoises à pratiquer la stratégie «go global», les activités à l'étranger de TCL représentent actuellement 49% du chiffre d'affaires total du groupe et TCL est sans aucun doute une entreprise véritablement mondiale.
Lancement de l'initiative «Value Marketing» pour prendre la tête du contexte New Age
Dans le contexte de la nouvelle ère, le développement des entreprises chinoises a été intégré au développement de la société chinoise.La communauté du destin des entreprises et la communauté nationale du destin ont été l'un des langages de conception de haut niveau pour le développement futur de la Chine. De nombreuses entreprises et marques chinoises utilisent le marketing de valeur pour démontrer la confiance en soi des marques chinoises sur la scène mondiale, en utilisant une nouvelle atmosphère, un nouveau look et une nouveauté pour faire comprendre au monde la puissance des marques chinoises.
En tant que marque âgée de 37 ans, TCL réagit activement à la fragmentation du contenu, à la fission de la marque, aux changements radicaux des communications marketing, à l'innovation et à la transformation, à la publicité innovante par le contenu et les canaux. Des stratégies telles que le marketing, ébranler les ressources IP mondiales pour couvrir les marchés stratégiques. Dans le même temps, il forme un soutien mutuel avec la propriété intellectuelle régionale et intègre les valeurs nationales, les valeurs de l'entreprise et les valeurs de propriété intellectuelle «trois points de vue» pour créer un modèle de marketing de la marque mondiale..
En matière de publicité globale, TCL a utilisé 15 pays le long du parcours One Belt One Road, une projection de création mondiale, des publicités 2018CES, etc. pour permettre aux consommateurs de plus de pays de découvrir les grandes marques et de devenir un exemple classique d'innovation. Sous le titre de Hollywood China Grand Theatre, qui occupe une place de premier plan dans le monde du divertissement et du marketing, TCL a continué à collaborer avec des films hollywoodiens tels que Super 8 et Justice League. Le rythme de la mondialisation et des itérations de l'utilisateur, signé avec la star mondiale Neymar, pour l'année sportive du tournoi pour créer un miracle.
En tant que pionnier de la globalisation des entreprises chinoises, TCL a toujours pratiqué la stratégie de marketing de marque dans une perspective globale: avec l'innovation de la stratégie de globalisation de la marque, l'image de marque globale de TCL a été de plus en plus altérée. À l'avenir, TCL exportera les valeurs mondiales en tant que force motrice de l'innovation marketing, continuera à promouvoir la construction mondiale de la marque et assumera la mission d'exporter la valeur globale des grandes marques..