Apple defiende fuertemente la estrategia de software en WWDC 2018. Ya no enfatiza los productos de hardware como solía hacerlo, sino que convierte el software en el protagonista de WWDC. Apple presta más atención a la salud y seguridad, privacidad, realidad aumentada (AR), educación y empresa. Software en la música y otros campos Apple destacó que está creando un marco que puede ejecutar aplicaciones iOS en una Mac. Destaca el futuro de Apple. En lugar de escribir software de soporte en hardware separado, es mejor proporcionar software y servicios que se puedan ejecutar en cualquier dispositivo. En el futuro, se espera que Apple obtenga más ganancias de cada usuario de iPhone a través de servicios y suscripciones, etc. En lugar de obtener ganancias vendiendo productos de hardware de alto precio. A medida que los usuarios han comenzado a mantener equipos de hardware por un período de tiempo más largo En lugar de reemplazar cada 2 o 3 años, los ingresos del negocio de servicios y software de Apple muestran un crecimiento anual. Tomemos como ejemplo los productos Mac, la importancia de adquirir nuevos dispositivos se ha reducido en comparación con la expansión de nuevas características en los dispositivos existentes. Aunque algunos productos Mac no se han actualizado durante mucho tiempo, aún pueden obtener nuevas funciones y conectarse a nuevos dispositivos.
