اپل در سال 2018 WWDC مدافع قوی استراتژی نرم افزار، دیگر مانند قبلی تاکید بر محصولات سخت افزاری جایگزین توسط نرم افزار به WWDC اپل تمرکز بیشتری بر سلامت و ایمنی، حفظ حریم خصوصی، واقعیت (علیرضا) آموزش کسب و کار موسیقی و دیگر زمینه های نرم افزار افزوده شده. اپل ایجاد معماری ای برای اجرای برنامه های iOS در Macs برجسته آینده اپل، به جای ارائه نرم افزار و خدمات است که بر روی هر دستگاه اجرا، به جای نوشتن پشتیبانی نرم افزار بر روی انواع سخت افزار مستقل را برجسته نموده است. در آینده اپل می تواند به سود بیشتر از هر کاربر آی فون از طریق خدمات و اشتراک های برنامه به جای درآمد سود با سخت افزار گران قیمت فروش انتظار می رود. به عنوان مصرف کنندگان شروع به تمایل به سخت افزار برای دیگر، به جای جایگزین آن هر 2-3 سال نگه اپل نرم افزار و خدمات کسب و کار هر ساله در حال رشد بوده است.
