Apple sostiene fortemente la strategia del software al WWDC 2018. Non mette più l'accento sui prodotti hardware come prima, ma trasforma il software nel protagonista del WWDC: Apple presta maggiore attenzione a salute e sicurezza, privacy, realtà aumentata (AR), istruzione e impresa. Software nella musica e in altri campi Apple ha sottolineato che sta creando un framework in grado di eseguire applicazioni iOS su un Mac. Evidenzia il futuro di Apple: invece di scrivere software di supporto su hardware separato, è meglio fornire software e servizi che possono essere eseguiti su qualsiasi dispositivo. In futuro, ci si aspetta che Apple ottenga più profitti da ogni utente iPhone attraverso servizi e abbonamenti, ecc. Invece di guadagnare profitti vendendo prodotti hardware costosi, poiché gli utenti hanno iniziato a tenere le apparecchiature hardware per un periodo di tempo più lungo Invece di sostituire ogni 2 o 3 anni, i ricavi del business di software e servizi di Apple mostrano una crescita anno su anno. Prendendo come esempio i prodotti Mac, l'importanza dell'acquisizione di nuovi dispositivi è stata ridotta rispetto all'espansione di nuove funzionalità sui dispositivi esistenti. Sebbene alcuni prodotti Mac non siano stati aggiornati per un lungo periodo, possono comunque ottenere nuove funzionalità e connettersi ai nuovi dispositivi.
