หลังจากที่เข้ามาขายในช่วงฤดูร้อนในเดือนมิถุนายนวิศวกร Lenovo ยุ่งผิดปกติ. วิศวกรร่วมบอกนักข่าวข่าวปักกิ่งต้องทำงานล่วงเวลา 21:00 น. ทุกวันเหตุผลก็คือว่าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากการแก้ปัญหาที่พบโดยผู้ใช้ แต่ยัง ให้ 'ไก่' ไปกับบริการเล่น. 'ไก่' ในปีที่ผ่านมาได้รับความนิยมกีฬาเกมยิง. เกมนี้สำหรับผู้เล่นที่อยู่ในมือของต้องการประสิทธิภาพการทำงานที่สูงมากของเครื่องคอมพิวเตอร์เป็นเกมที่ถือว่าเป็นผู้ใช้โน๊ตบุ๊คโน๊ตบุ๊คเล่นเกมที่มีลิขสิทธิ์ ไม่กี่สามารถดึงสายผลิตภัณฑ์ปริมาณยอดขายพีซี
ในการเปิดเกมก่อน Jingdong 6.18 เทศกาลช้อปปิ้งถึงแม้ว่ายอดขายโน๊ตบุ๊คเลอโนโวได้รับรางวัลชื่อแรก แต่มงกุฎถูกนำตัวไปเกมของยอดขายของคู่แข่ง Hewlett-Packard ในผู้ใช้โน๊ตบุ๊คเล่นเกมใหม่ที่จะแข่งขันที่เลอโนโวน่าจะเป็นที่อยู่เบื้องหลังคู่แข่งเก่า
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในไตรมาสแรกของปี 2018 เอชพีส่งออกในไตรมาสที่ขยายตัว 4.3% 56.8 ล้านหน่วยเลอโนโวขยายตัวเพียง 5,000. บริษัท ของบุคคลที่สามรายงานของไอดีซีเอชพีเลอโนโวคู่แข่ง 5/4 ติดต่อกัน จัดส่งชั้นนำของโลกอัตราที่สองชั้นนำของเลอโนโวได้รับการขยายเวลาสามไตรมาสติดต่อกัน
การประชุมของเลอโนโวทั่วโลกให้คำมั่นว่าในเดือนเมษายนที่เลอโนโวกรุ๊ปประธานกรรมการและซีอีโอ Yang Yuanqing ประกาศในปีถัดไปจะกลับไปเป็นครั้งแรกธุรกิจ Lenovo PC. ขณะที่ธุรกิจวัวเงินสดที่สำคัญที่สุดของเลอโนโวกรุ๊ป, Lenovo PC จำเป็นชัยชนะจะพิสูจน์ตัวเอง .
ส่วนแบ่งการตลาด: เลอโนโวและห่างไกลจาก HP
เลอโนโวมี 12 ไตรมาสติดต่อกันเป็นเครื่องคอมพิวเตอร์ที่เก่าแก่ที่สุดของโลก. ในไตรมาสนี้คือ 12 ช่วงเวลาอันรุ่งโรจน์ของเลอโนโวสื่อจะต้องมีการรายงานที่มีความยาวที่ดี แต่ Hewlett-Packard ได้รับการกัด Lenovo, ความแตกต่างระหว่างทั้งสองยังคงอยู่ที่ร้อยละ 1 ลง. ไอดีซีรายงาน การแสดงของทั้งสอง บริษัท ตลาดช่องว่างส่วนแบ่งอย่างน้อยเมื่อมีเพียงร้อยละ 0.1 ซึ่งน้อยกว่า 7 ล้านคันทั่วโลก
ในไตรมาสแรกของปี 2017 ที่มีการเจริญเติบโตที่ครอบคลุมและแข็งแกร่งในภูมิภาคสายผลิตภัณฑ์ทุกตลาดโน๊ตบุ๊ค HP เสร็จไปข้างหน้านำ Lenovo 1.3 คะแนนร้อยละ. สำหรับเช่นช่องว่างเป็นจำนวนของผู้ตอบแบบสอบถามแหล่งอุตสาหกรรมตราบใดที่หนึ่งของพวกเขาจะลดราคา โปรโมชั่นที่สามารถทำได้เกินเวลาที่ไม่ได้แสดงความหวาดกลัวของเลอโนโวต่างประเทศซึ่งยังคงอยู่นอกอย่างเป็นทางการเครียด 'ธุรกิจพีซีของเลอโนโวจะมีสุขภาพดีมาก' และประธานและซีอีโอ Yang Yuanqing ยังพูดว่า 'ไม่สนใจสักครู่ข้อดีและข้อเสียของปัญหา'
ตั้งแต่นั้นมาสี่เอชพีอย่างต่อเนื่องเพื่อนำไปสู่ Lenovo, และนำสำคัญของการขยาย. ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2018 เอชพีได้รับสมาคมชั้นนำของร้อยละ 2.2 จุด
เมื่อเทียบกับ Hewlett-Packard, เลอโนโวยังคงเลือกธุรกิจหลายสายขนาน. แม้จะมี ushered ในเกือบสามปีและรายงานธุรกิจที่ดีที่สุด แต่รายได้ธุรกิจและจุดที่มีโครงสร้างในมุมมองของการเปลี่ยนแปลงของเลอโนโวและการปรับปรุงไม่มากและข้อได้เปรียบและความท้าทาย ธรรมชาติไม่ได้เปลี่ยน
พฤษภาคม 2018 เลอโนโวเปิดตัวรายงานประจำปีของการแสดงในรอบปีบัญชีก่อนหน้านี้ได้รับอิทธิพลจากกฎหมายภาษีใหม่ของสหรัฐฯบทบัญญัติสำหรับค่าใช้จ่าย $ 400 ล้านบาทเพียงครั้งเดียวซึ่งยังนำไปสู่การสูญเสียรายได้เต็มปีของ 189 $ ล้าน. ธุรกิจพีซีเนื่องจาก ผลกระทบของค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นต้นน้ำได้กำไรลดลง
นักวิเคราะห์ไอเอชเอที่ปรึกษาของบุคคลที่สามหลิวแยนกล่าวกับผู้สื่อข่าวตลาดพีซีที่มีอยู่แล้วในตลาดมากผู้ใหญ่แบรนด์จะเป็นไปได้ในการทำกำไรที่จะจ่ายการจัดส่งที่สูงขึ้น. เลอโนโวในขณะนี้คือการพิจารณาการปฏิบัติมากเป็นครั้งแรกคือการเพิ่มเสถียรภาพราคาต่อหน่วยขาย เพื่อให้เราสามารถเพิ่มระดับของผลกำไร
พนักงานสมาชิกมีส่วนร่วมในการเชื่อมโยงเพื่อการศึกษายุทธศาสตร์กล่าวกับผู้สื่อข่าว 'Hewlett-Packard ชนะสงคราม' ซึ่งเป็นตลาดการค้าที่แข็งแกร่งสำหรับต่ำสิ้นสุดตลาดผู้บริโภคแรงกระตุ้นที่จะทำการสนับสนุนที่แข็งแกร่งของเลอโนโวให้ขึ้นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของยอดขายที่มีอัตรากำไรต่ำ .
Kevin Frost, รองประธานและผู้จัดการทั่วไปแผนกคอมพิวเตอร์เพื่อผู้บริโภคของ Hewlett-Packard กล่าวในการสัมภาษณ์กับ Beijing News ว่า "เราพบความต้องการของผู้บริโภคหลักและการเติบโตของตลาดและ ความสนใจและการลงทุนอย่างต่อเนื่องในอนาคต 'และการควบกิจการของ บริษัท เมื่อสองปีก่อนทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของเอชพีมีความยืดหยุ่นมากขึ้น
การได้มาซึ่งไม่สามารถแก้ปัญหาของ PC ของ Lenovo ได้
Lenovo ไม่เคยทำสงครามกับ Hewlett-Packard มาเป็นเวลาสองปีจากมุมมองของสายผลิตภัณฑ์ Lenovo และ HP ได้ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่ 2,000 หยวนไปจนถึง 30,000 หยวนดังนั้นประสิทธิภาพของตลาดในภูมิภาคจึงกลายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของทั้งสอง บริษัท .
ขยายตลาดวิธีที่พบมากที่สุดคือการคิดของการซื้อกิจการ. ในปี 2004 เพียง 3 $ พันล้านหมุนเวียนสำหรับ Lenovo 1.25 $ พันล้านซื้อของผลประกอบการของ $ 13 พันล้านของภาคไอบีเอ็มพีซีและทำให้เปิดตลาดทั่วโลก. นี้งู ฉากการกลืนของช้างยังถือว่าเป็นกรณีศึกษาแบบคลาสสิกจากโรงเรียนธุรกิจทั่วโลกตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเลอโนโวได้รวม NEC PC และ บริษัท Digibras ของบราซิล
พฤศจิกายน 2017 เลอโนโวและกิจการร่วมค้า บริษัท ฟูจิตสึถือธุรกิจ บริษัท ฟูจิตสึพีซี. หลิวยันกล่าวว่าฟูจิตสึไม่ได้ขนาดใหญ่สั่งซื้อของเลอโนโวออกสู่ตลาด. แหล่งอุตสาหกรรมอีกบอกกับผู้สื่อข่าว, Lenovo, รองประธานบริหารหลิวมิถุนายนต้องการที่จะพิสูจน์ว่ามันสามารถ ธุรกิจพีซีของเลโนโวทำให้ตลาดกลับมาเป็นครั้งแรกและความร่วมมือกับฟูจิตสึถือเป็นก้าวสำคัญ
อย่างไรก็ตามการรวม Lenovo ของธุรกิจที่ไม่ได้เป็นไปด้วยดี. ก่อนที่จะเข้าซื้อกิจการของ ThinkPad ได้เผชิญหน้ากับความขัดแย้งทางวัฒนธรรมผู้บริหารออกและปัญหาอื่น ๆ และนำไปสู่ความกดดันทางการเงินขนาดใหญ่ที่จะแบก Lenovo ภายในห้าปีถัดไปหรือแม้กระทั่งร้อยล้านดอลลาร์ในการสูญเสียเข้ามาในช่วงต้นปี 2009 ในเวลาเดียวกันแม้ว่าสมาคมได้ทุนซื้อสินทรัพย์ส่วนหนึ่งของธุรกิจของพวกเขา แต่แบรนด์ยังคงทำงานได้อย่างอิสระ
พนักงานบอกกับผู้สื่อข่าวงานธุรกิจของเลอโนโวพีซีหลายสายผลิตภัณฑ์ในแบบคู่ขนานและไม่ได้รับความรู้สึกที่แท้จริง. เพื่อรับมือกับการแข่งขันและข้าวฟ่างเข้าใหม่อื่น ๆ ของเลอโนโวได้รับการออกแบบสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในการสร้าง ชุดใหม่ของเล็ก ๆ แต่ที่ไม่เปลี่ยนกลยุทธ์การดำเนินงานโดยรวมของ บริษัท ฯ
ในความเป็นจริงเราต้องการที่จะพึ่งพาการเข้าซื้อกิจการเพื่อเพิ่มกระสุนเวลาสั้น ๆ เป็นเรื่องยากมากขึ้นในอุตสาหกรรมพีซี. ในปี 2001 ตลาด Hewlett-Packard ครั้งเดียว $ 25 พันล้านซื้อของคู่แข่ง Compaq. แต่ต่อมารวมอยู่ในสินทรัพย์ Hewlett-Packard ยังไม่ได้คิด มีส่วนร่วมในสองปีถัดไป, Hewlett-Packard เพิ่ง Compaq หุ้นเดิม
ผู้บริหารเอชพีกล่าวว่าจำนวนของผู้ตอบแบบสอบถามในนักข่าวข่าวปักกิ่ง, การเจริญเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจเนื่องจากระดับโดยรวมของ บริษัท Spin-off. ในมุมมองของพวกเขาจำเป็นที่จะต้องเผชิญกับธุรกิจของลูกค้าที่แตกต่างกันได้รับร่วมกันจัดสรรเวลาของทรัพยากรของ บริษัท จะกลายเป็นความน่าเบื่อและค่าใช้จ่ายในการบริหารจัดการจะเพิ่มขึ้น. อุตสาหกรรมเชื่อว่าธุรกิจของเอชพีหลังจากที่สปินออกในด้านหน้าของโน๊ตบุ๊คเล่นเกมที่คล้ายกันโอกาสนี้ตอบสนองมากขึ้น
Wu Jun ผู้เขียนหนังสือที่ขายดีที่สุด "Wave of the Tide" ได้วิเคราะห์ในหนังสือว่า บริษัท ที่มีข้อเสียในการแข่งขันจะต้องมีปัญหากับการจัดการและการจัดการหากปัญหาเหล่านี้ไม่ได้รับการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นหลังจากการรวมกิจการจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและจะแข่งขันในการแข่งขัน เพิ่มเติมที่เสียเปรียบสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเติม
Lenovo ต้องการสายผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็วยิ่งขึ้น
การให้ยอดขายเพื่อเพิ่มผลกำไรเป็นกลยุทธ์ที่เลอโนโวได้รับเลือกไว้อย่างไรก็ตามในปัจจุบัน Lenovo ซึ่งอยู่เบื้องหลังการลดลงนั้นต้องการพีซีที่จะกู้คืนเจ้านายเพื่อเพิ่มขวัญกำลังใจ
เมษายน 2018 หยางหยวนชิงเลอโนโวประกาศจัดงานประชุมจำนำทั่วโลกในปีหน้าจะกลับไปเป็นครั้งแรกธุรกิจ Lenovo PC. ขัดแย้งอยู่เบื้องหลังนี้คือเลอโนโวได้รับ 'ไร้สาระ' เวทีตลาดพีซีช่วงเวลาที่จะต้องรักษาผลกำไรที่แข็งแกร่ง จัดหาโลหิตอย่างต่อเนื่องกับธุรกิจอื่น ๆ
ตัดสินจากตลาดการจัดส่งของเลอโนโวของตลาดในภูมิภาคหลักของโลกลดลง. Mikako Kitagawa นักวิเคราะห์หลักที่ Gartner กล่าวว่าบุคคลที่สามที่ปรึกษาผลสมาคมไตรมาสที่สะท้อนให้เห็นถึงการเจริญเติบโตจากส่วนแบ่งการตลาดที่จะปกป้องเปลี่ยนยุทธศาสตร์เพื่อปกป้องผลกำไร
เมื่อเวลาผ่านไประยะธุรกิจพีซีของเอชพีได้ส่งไตรมาสแปดติดต่อกันจากแนวโน้มการเติบโต. ประธาน Zhuangzheng เพลงของ HP จีนกล่าวกับผู้สื่อข่าว 'คุณสามารถมองเห็นตัวเองเป็นผู้ให้บริการที่ครอบคลุม แต่คุณยังสามารถคิดว่าตัวเองเป็นอาวุธ ซัพพลายเออร์' ซึ่งเป็นความต้องการที่ชัดเจนสำหรับการตอบสนองตลาดอย่างรวดเร็วมากขึ้น
ปลายเดือนพฤษภาคม 2018, Hewlett-Packard สำหรับคนรุ่นใหม่ของโน๊ตบุ๊คเล่นเกมที่จัดขึ้นจำนวนของผู้เล่นที่ได้รับเชิญและเกมการเล่นการแข่งขันไฟฟ้ามีส่วนร่วมในกิจกรรมการตลาด. เควินฟรอสต์กล่าวกับผู้สื่อข่าวเมื่อวันหนึ่งมีให้กับลูกค้าองค์กรเป็นเป้าหมายหลักของ บริษัท ที่จะ เขากล่าวว่านี้เป็นไปไม่ได้เพียงแค่
จะถูกจับคู่ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วของสายผลิตภัณฑ์ของเอชพีโดยเฉพาะอย่างยิ่งบางเฉียบออกแบบแฟชั่นโน้ตบุ๊คและประสิทธิภาพการทำงานสูงโน๊ตบุ๊คเล่นเกมสองประเภท. เงินลงทุนเหล่านี้จะจ่ายเงินออกสำหรับ HP, รายได้สุทธิไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้น 12% กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 89%
Lenovo ยังเลือกที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีการกำหนดค่าและราคาที่แตกต่างกันในภูมิภาคต่างๆ แต่ไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของตลาดพนักงาน Lenovo แห่งชาติกล่าวได้ว่าผู้ Lenovo ได้เปิดตัวโน้ตบุ๊คระดับไฮเอนด์ที่มีราคาเกือบ 20,000 หยวนในตลาดจีน แต่ยอดขาย แบน
เจ้าหน้าที่กล่าวว่ากำลังซื้อที่ จำกัด ของต้นน้ำที่อยู่เบื้องหลังการกำหนดค่า Hewlett-Packard Lenovo มักจะสามเดือนซึ่งได้รับผลกระทบตลาดการขายการบริการลูกค้าเท่านั้นที่สามารถดำเนินการต่อเพื่อสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคมากยิ่งกับการกำหนดค่าสายเดียวกันของผลิตภัณฑ์ แต่ยังเพราะ HP ใช้มากขึ้น หน้าจอที่ดีแม้ว่าราคาสุดท้ายกว่า 500 หยวน Lenovo, ผู้บริโภคยังคงเลือกที่จะละทิ้ง Lenovo ซื้อหันไป HP
'เมฆ + AI' เลอโนโวพีซีสามารถแก้ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกมันได้หรือไม่
ในปีพ. ศ. 2560 ในกรณีที่มีการชะลอตัวของธุรกิจพีซี Lenovo ประกาศรายละเอียดเกี่ยวกับการประดิษฐ์ Yang Yuanqing กล่าวในงาน Innovation and Technology Conference ว่า บริษัท ต้องการสร้างอุปกรณ์ + cloud และ infrastructure + cloud Industry และประกาศจัดตั้งศูนย์นวัตกรรม AI ในปักกิ่งจีนมอร์ริสวิลล์สหรัฐอเมริกาและสตุทท์การ์ทประเทศเยอรมนี
Yang Yuanqing ได้แสดงตำแหน่งของเขาเพื่อให้ Lenovo กลายเป็นศูนย์ข้อมูลสามอันดับแรกของโลก Lenovo ประกาศในขณะที่มีศูนย์ข้อมูล 9 แห่งในโลกที่มีเซิร์ฟเวอร์มากกว่า 2,000 แห่งทั่วโลกผู้ให้บริการระบบคลาวด์ Amazon AWS มีจำนวน 3 ล้านราย ไต้หวันและไมโครซอฟท์มี 2 ล้านหน่วยแม้ Tencent และ Alibaba Cloud จะมีเซิร์ฟเวอร์มากกว่า 500,000 เครื่อง
สำหรับ Lenovo ความคิดเหล่านี้ไม่ต้องสงสัยจะต้องมีจำนวนมากของการสนับสนุนทางการเงินผลการวิจัยและพัฒนาค่าใช้จ่ายจากจุดเริ่มต้นของปี 2016 ลดลง 8.7% และ 6.5%. 2017/2018 ปีงบประมาณลดลง 10.2% ในปี R & D และการใช้จ่ายทุนสูง อเมซอนในช่วงเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้น 45%, Google เติบโต 23% เพิ่มขึ้น 6% ไมโครซอฟท์, แอปเปิ้ลเพิ่มขึ้น 5%
จากการพัฒนาโดยรวมของจุดอุตสาหกรรมของมุมมองนี้เป็นมาราธอนนาน. เพราะไม่มีเขาตลาดพีซียังคงลดลง. รายงานของไอดีซีคาดการณ์ว่าภายในปี 2018 ตลาดนี้จะลดลง 3.5% ในปี 2.7% มากกว่าในปี 2017 รุนแรง. ในเวลาเดียวกันจากตลาดในภูมิภาคและมีไม่ได้เป็นทั้งหมดจะใช้เวลาทั้งหมดในตลาด
ในคำอื่น ๆ กลยุทธ์ของเอชพีเป็นเพียงการให้นำระยะสั้น
เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันของเรา, เควินฟรอสต์กล่าวกับผู้สื่อข่าวเอชพีมีแผนจะให้บริการในเมฆปัญญาประดิษฐ์ VR การลงทุนเครือข่าย 5G ที่จะทำให้และวิธีเดียวที่จะดำเนินการเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค. ในหมู่พวกเขาบริการคลาวด์จะช่วยให้ผู้ใช้กรอกสลับระหว่างหน้าจอที่แตกต่างกัน ปฏิสัมพันธ์ด้วยเสียงและ 5G จะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ใหม่ ๆ
เลอโนโวมีแผนคล้ายกัน. ยางได้กล่าวว่าเลอโนโวได้เปลี่ยนจากการมุ่งเน้นในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่จะมุ่งเน้นอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและอุปกรณ์และการพัฒนาของระบบคลาวด์ส่วนบุคคลส่วนบุคคล 'เรากำลังจะไปในทิศทางนี้การแข่งขันในระยะยาวกับคู่แข่งไป' .
ผู้สื่อข่าวจากกรุงปักกิ่ง Liang Chen