Dopo aver inserito i saldi estivi nel mese di giugno, gli ingegneri Lenovo insolitamente occupato. Un ingegnere associato detto il giornalista Beijing News, deve fare gli straordinari alle 21:00 tutti i giorni. Il motivo è che usano il prodotto, oltre a risolvere i problemi riscontrati dagli utenti, ma anche fornire 'pollo' per accompagnare i servizi di gioco. 'pollo' in questi ultimi anni, un popolare gioco di ripresa atletica. questo gioco per i giocatori nelle mani di requisiti molto elevati di prestazioni del PC, il gioco è considerato come un utente notebook gaming notebook ha riservato pochi possono tirare le linee di prodotto di volume le vendite di PC.
Nel gioco di apertura prima Jingdong 6.18 Shopping Festival, anche se le vendite di notebook Lenovo ha vinto il primo nome, ma la corona è stato portato via gioco delle vendite di rivale Hewlett-Packard nei nuovi utenti notebook da gioco per competere, Lenovo sembra essere alle spalle i vecchi rivali.
I dati mostrano che il primo trimestre del 2018, HP spedito nel trimestre è cresciuto del 4,3%, 56,8 milioni di unità, Lenovo è cresciuto solo 5.000. Terze parti società rapporto di IDC, HP rivale Lenovo cinque trimestri consecutivi un leader spedizioni globali di tasso seconda principale di Lenovo è stata ampliata per tre quarti consecutivi.
La conferenza di Lenovo globale dei donatori nel mese di aprile in poi, Lenovo Group Chairman e CEO Yang Yuanqing ha annunciato nel prossimo anno per tornare al primo business PC Lenovo. Come la maggior parte importante attività vacca da mungere del Gruppo Lenovo, Lenovo PC aveva bisogno di una vittoria per dimostrare a se stesso .
Quota di mercato: Lenovo sempre più lontano da HP
Lenovo ha avuto 12 trimestri consecutivi come PC più antica del mondo. Questo quartiere è 12 glorioso momento di Lenovo, i media devono essere segnalati a lungo, ma Hewlett-Packard è stato mordendo Lenovo, la differenza tra i due è rimasto a 1 per cento in meno. Rapporto di IDC Mostra che la differenza tra la quota di mercato delle due società è almeno di 0,1 punti percentuali, che è inferiore a 70.000 unità in tutto il mondo.
Il primo trimestre del 2017, con una crescita completa e forte in tutta la linea di prodotti i mercati notebook regionale, HP ha completato il via libera, leader Lenovo 1,3 punti percentuali. Per un tale divario, un numero di intervistati fonti del settore, fino a quando uno di loro di ridurre i prezzi promozione può essere fatto al di là di quel tempo non ha mostrato il panico Lenovo degli Esteri, che rimane al di fuori del funzionario ha sottolineato, 'business dei PC di Lenovo è molto sano', e presidente e CEO Yang Yuanqing anche dire, 'non mi interessa un momento, i pro ei contro della questione'.
Da allora quattro quarti, HP continuato a condurre Lenovo, e portando la grandezza di espansione. Per il primo trimestre del 2018, HP è la principale associazione di 2,2 punti percentuali.
Rispetto a Hewlett-Packard, Lenovo sceglie ancora il business multi-linea in parallelo: nonostante abbia inaugurato il miglior business e segnalato negli ultimi tre anni, la trasformazione di Lenovo non ha visto molti miglioramenti in termini di fatturato e struttura di ogni azienda, vantaggi e sfide. Nessun cambiamento essenziale ha avuto luogo.
Nel maggio 2018, Lenovo ha pubblicato il suo rapporto annuale per l'ultimo anno fiscale, che ha mostrato che era influenzato dalla nuova legge fiscale statunitense, che prevedeva una disposizione una tantum di US $ 400 milioni, che ha anche causato la perdita annuale di US $ 189 milioni. L'aumento dei costi upstream ha influito sui profitti.
IHS analista consulente di terze parti Liu Yan ha detto ai giornalisti, il mercato PC è già un mercato molto maturo, il marchio è possibile solo a fare profitti a pagare le spedizioni superiori. Lenovo è oggi considerazioni molto pratico, il primo è quello di aumentare l'unità di vendita della stabilità dei prezzi, Solo in questo modo è possibile migliorare il livello di profitto.
Membro del personale coinvolto nel associazione per gli studi strategici, ha detto ai giornalisti, 'ha vinto Hewlett-Packard della guerra', un forte mercato commerciale per la fascia bassa di impulso dei consumatori del mercato di fare un forte sostegno, Lenovo ha dato una parte strategica delle vendite a basso margine .
Come uno dei comandanti che ha vinto la guerra, Kevin Frost, vicepresidente e general manager della divisione computer consumer di Hewlett-Packard, ha dichiarato in un'intervista esclusiva a Beijing News: "Abbiamo trovato le esigenze dei consumatori tradizionali e la crescita del mercato, e La continua attenzione e gli investimenti nel futuro "e lo spin-off dell'azienda due anni fa hanno reso la strategia di mercato di HP più flessibile.
L'acquisizione non può risolvere il dilemma del PC di Lenovo
Lenovo non ha avuto una guerra dei prezzi con Hewlett-Packard per due anni: dal punto di vista delle linee di prodotti, Lenovo e HP hanno praticamente coperto tutti i segmenti di prezzo da 2.000 yuan a 30.000 yuan, quindi le prestazioni del mercato regionale sono diventate la chiave del successo delle due società. .
Espandere il mercato, il modo più comune è quello di pensare di acquisizione. Nel 2004, solo $ 3 miliardi di fatturato di Lenovo per $ 1,25 miliardi di acquisizione di un fatturato di $ 13 miliardi di dollari di settore IBM PC, e quindi aprire il mercato globale. Questo serpente ingoiare come 'il dramma, è ancora considerato come un classico corsi globale caso di studio Business School. da allora, Lenovo ha integrato il NEC PC e società brasiliane Digibras.
Novembre 2017, Lenovo e Fujitsu joint venture che tiene biglietto da Fujitsu PC. Liu Yan ha detto, Fujitsu non è su larga scala, ordine di acquisto di Lenovo per il mercato. Un'altra fonte industriale ha detto ai giornalisti, Lenovo, vice presidente esecutivo Liu Jun ha bisogno di dimostrare che può essere affari indietro PC di Lenovo sul mercato prima, ed è un passo importante in collaborazione con Fujitsu.
Tuttavia, Lenovo integrazione delle attività non è andata bene. Prima dell'acquisizione del ThinkPad aveva affrontato conflitto culturale, i dirigenti lasciano e di altre questioni, e portare a enormi pressioni finanziarie a sopportare Lenovo entro i prossimi cinque anni, o anche un centinaio di milioni di dollari in perdite è venuto all'inizio del 2009 Allo stesso tempo, anche se l'associazione ha finanziato l'acquisizione di attività parte della loro attività, ma il marchio ancora operare in modo indipendente.
Uno staff ha detto ai giornalisti il lavoro di business PC Lenovo, più linee di prodotti in parallelo, e non ha ottenuto un vero e proprio senso. Al fine di far fronte alla concorrenza miglio e altri nuovi entranti, Lenovo ha progettato le sue linee di prodotti esistenti, la creazione di un la nuova serie di piccoli, ma che non hanno cambiato strategia operativa complessiva della società.
In effetti, è più difficile per l'industria dei PC fare affidamento sull'acquisizione di ricariche a breve termine: nel 2001, HP ha completato l'acquisizione del concorrente Compaq per 25 miliardi di dollari USA, ma dopo che le risorse sono state fuse, HP non ha avuto l'immaginazione del mercato. Condividi, Nei due anni successivi, HP ha mantenuto a malapena la quota originale di Compaq.
Un certo numero di reporter senior intervistati ha detto al giornalista di Beijing News che la rapida crescita del business ha beneficiato dello spin-off globale della società, secondo il loro tempo necessario per far fronte alle esigenze di diversi clienti, al momento in cui la società ha distribuito le risorse Diventerà lungo e aumenteranno anche i costi di gestione.Il settore ritiene che il business di HP dopo lo spin-off, in risposta a opportunità simili come notebook da gioco, risposta più rapida.
Wu Jun, autore del best seller "The Wave of the Tide", ha analizzato nel libro che le aziende svantaggiate nella competizione devono avere problemi con la sua gestione e gestione: se questi problemi non vengono risolti, i problemi dopo la fusione raddoppieranno e competeranno nella competizione. Più in svantaggio, perdendo ulteriormente la quota di mercato.
Lenovo ha bisogno di una linea di prodotti più veloce
Rinunciare alle vendite per aumentare i profitti è stata una volta la strategia scelta da Lenovo, tuttavia, al momento, Lenovo, che è sullo sfondo del declino, ha bisogno del PC per riconquistare il capo per aumentare il morale.
Aprile 2018, Yang Yuanqing, Lenovo ha annunciato una conferenza dei donatori globale il prossimo anno per tornare al primo business PC Lenovo. La contraddizione di questo è che Lenovo è stata una fase del mercato 'puerile', il momento in cui il PC è necessario per mantenere i forti guadagni apporto di sangue continua ad altre aziende.
A giudicare dal mercato, le spedizioni di Lenovo dei principali mercati regionali di tutto il mondo tutti caddero. Mikako Kitagawa, analista di Gartner, ha detto organo consultivo di terze parti, i risultati del trimestre associazione riflettere crescita da una quota di mercato per proteggere il cambiamento strategico per proteggere i margini di profitto.
Nel corso del tempo il termine, business dei PC di HP ha venduto otto trimestri consecutivi di un trend in crescita. Presidente Zhuangzheng Song of HP Cina, ha detto ai giornalisti, 'è possibile vedere se stessi come un fornitore di servizi completo, ma si può anche pensare a me stesso come arma Il fornitore, quest'ultimo ovviamente ha bisogno di una risposta più rapida del mercato.
Alla fine di maggio 2018, Hewlett-Packard per la sua nuova generazione di notebook da gioco ha tenuto una serie di giocatori invitati ed i giocatori concorrenza elettrico gioco coinvolti in attività di marketing. Kevin gelo ha detto ai giornalisti, da un dovuto alla clientela corporate come l'obiettivo principale della società di Questo semplicemente non deve essere immaginato.
In linea con questo, la rapida espansione della linea di prodotti HP, in particolare i notebook ultrasottili con un design elegante e notebook da gioco ad alte prestazioni, ha prodotto rendimenti per HP, con un aumento del fatturato netto dell'ultimo trimestre del 12% su base annua. L'utile netto è aumentato dell'89% su base annua.
Lenovo ha anche scelto di lanciare in diverse regioni con diverse configurazioni e prezzi dei prodotti, ma non è riuscito a colpire le reali esigenze del mercato. Lenovo Cina sopra il personale ha detto ai giornalisti, Lenovo ha rilasciato una quasi 20.000 yuan in fascia alta del mercato notebook della Cina, ma le vendite piatta.
Il lavoratore ha affermato che a causa dei limiti della capacità di acquisto a monte, la configurazione di Lenovo è spesso tre mesi dietro HP, che ha influenzato le vendite del mercato, il servizio clienti può solo continuare a placare i consumatori. Anche se la stessa configurazione di prodotti in linea, perché HP adotta di più Un buon schermo, anche se il prezzo di vendita finale supera l'RMB 500 di Lenovo, i consumatori scelgono ancora di abbandonare Lenovo e passare a HP.
Cloud + AI può risolvere il dilemma del PC Lenovo?
2017, nel caso di principali frane di business del PC, Lenovo ha annunciato un alto profilo per entrare nel campo dell'intelligenza artificiale. Yang durante l'anno di innovazione e tecnologia per conferenze che l'associazione attraverso il 'dispositivo di nuvola +' e '+ infrastruttura cloud' consentire all'industria e l'industria, e ha annunciato la creazione di AI innovazione Center di Pechino, la Cina, gli Stati Uniti Morrisville, Stoccarda, Germania.
Yang anche posizione esterna, per rendere Lenovo al mondo tre dati principali centri. Lenovo è stato annunciato, che ha nove centri dati in tutto il mondo, più di 2.000 server da una prospettiva globale, i fornitori di servizi di cloud computing di Amazon AWS che il tempo ha 3000000 Taiwan, mentre Microsoft ha 200 milioni di unità, anche Tencent e Ali nuvola ha anche più di 500.000 unità del server.
Per Lenovo, queste idee senza dubbio richiedono una quantità enorme di sostegno finanziario, i risultati, i costi di ricerca e sviluppo a partire dall'inizio del 2016 è diminuito del 8,7% e del 6,5%. 2017/2018 anno fiscale è sceso l'anno del 10,2% su base annua la sua R & S e spese in conto capitale, Amazon nello stesso periodo è aumentato del 45%, Google è cresciuto del 23%, in crescita del 6% Microsoft, Apple, con un incremento del 5%.
Dallo sviluppo complessivo del punto di vista dell'industria, questa è una lunga maratona. Perché senza di lui, il mercato dei PC è ancora in calo. Rapporto IDC prevede che entro il 2018, questo mercato si ridurrà del 3,5% anno su anno, del 2,7% in più rispetto al 2017 grave. Allo stesso tempo, dal mercato regionale, e non v'è un insieme di prese di tutti i mercati.
In altre parole, la strategia di HP è rendere unico indizio a breve termine.
Per mantenere i suoi vantaggi, Kevin Frost ha detto ai giornalisti che HP intende investire in servizi cloud, intelligenza artificiale, reti virtuali e reti 5G. Solo in questo modo possiamo continuare a soddisfare le esigenze dei consumatori, tra cui i servizi cloud che aiuteranno gli utenti a completare il passaggio di schermi diversi. L'interazione vocale e il 5G porteranno nuova esperienza utente.
Anche Lenovo ha un piano simile: Yang Yuanqing una volta ha detto che Lenovo si è spostata dal concentrarsi sui personal computer per concentrarsi sui dispositivi informatici personali e sullo sviluppo di dispositivi personalizzati e cloud personalizzati, "Vogliamo competere con i nostri concorrenti in questa direzione da molto tempo" .
Reporter di Beijing News Liang Chen