Nach der Teilnahme an der Sommerpromotion im Juni waren die Ingenieure von Lenovo extrem beschäftigt: Ein Lenovo-Techniker sagte dem Reporter von Beijing News, dass er jeden Tag bis 21.00 Uhr Überstunden machen müsse, weil sie nicht nur die Probleme der Benutzer beim Gebrauch der Produkte lösten Das Spiel Huhn essen für die Nutzer des vorgebuchten Gaming-Notebooks "Hühnchen" ist ein beliebtes Wettkampf-Kampfspiel in den letzten Jahren. Diese Art von Spiel hat eine sehr hohe Leistungsanforderung für den PC des Spielers. Das Gaming-Notebook gilt als Es gibt wenige Produktlinien, die den Verkauf von PC-Produkten vorantreiben können.
Im Eröffnungsspiel des Jingdong 6 · 18 Shopping Festivals gewann Lenovo zwar den Spitzenplatz beim Notebook-Verkauf, die Krone der Spiele wurde jedoch vom alten Rivalen HP genommen, im Kampf um neue Nutzer von Gaming-Notebooks scheint Lenovo hinter seinen alten Konkurrenten zurück zu liegen.
Die Daten zeigen, dass das erste Quartal 2018, HP im Quartal verschifft wuchs um 4,3%, 56,8 Mio. Einheiten, Lenovo wuchs um nur 5.000. Drittanbieter-Firma IDC-Bericht, HP Rivalen Lenovo fünf aufeinander folgende Quartale Führende globale Sendungen, der zweitgrößte Lenovo hat seit drei aufeinanderfolgenden Quartalen erweitert.
Lenovos weltweite Geberkonferenz im April auf, Lenovo Group Chairman und CEO Yang Yuanqing angekündigt, im nächsten Jahr mit dem ersten Lenovo PC-Geschäft zurückzukehren. Da Lenovo Group zu den wichtigsten Cash-Cow Geschäft, benötigt Lenovo PC einen Sieg, sich zu beweisen .
Marktanteil: Lenovo entfernt sich von HP
Lenovo 12 Quartale in Folge als die älteste PC der Welt hatte. In diesem Quartal 12 Lenovo glorreichen Moment, den Medien sehr ausführlich berichtet werden müssen, aber Hewlett-Packard hat Lenovo gebissen, der Unterschied zwischen den beiden ist nach unten auf 1 Prozent geblieben. IDC-Bericht Zeigt, dass der Unterschied zwischen den Marktanteilen der beiden Unternehmen nur bei mindestens 0,1 Prozentpunkten liegt, das sind weniger als 70.000 Einheiten weltweit.
Im ersten Quartal 2017 hat Hewlett-Packard mit der vollständigen Produktlinie und dem starken Wachstum der Notebook-Produkte in allen regionalen Märkten grünes Licht gegeben und Lenovo um 1,3% geführt, was viele der Befragten in der Branche so lange erklärten, als einer von ihnen den Preis senkte Zu dieser Zeit zeigte Lenovo keine Panik, seine Beamten betonten immer noch, dass "Lenovos PC-Geschäft sehr gesund sei", und Chairman und CEO Yang Yuanqing sagte auch, dass "einen Moment, die Gewinne und Verluste der Sache nicht interessieren".
Von diesem Zeitpunkt an war HP in vier Quartalen weiterhin führend in der Entwicklung von Lenovo, und seine führende Position nahm weiter zu: Im ersten Quartal 2018 hatte HP Lenovo um 2,2 Prozentpunkte angeführt.
Im Vergleich zu Hewlett-Packard wählt Lenovo immer noch das Multi-Line-Geschäft parallel Trotz der Einführung des besten Geschäfts und der besten Berichte in den letzten drei Jahren hat Lenovos Transformation in Bezug auf Umsatz und Struktur jedes Geschäfts, seiner Vorteile und Herausforderungen kaum verbessert werden können. Es haben keine wesentlichen Änderungen stattgefunden.
Im Mai 2018 veröffentlichte Lenovo seinen Jahresbericht für das letzte Geschäftsjahr, der zeigte, dass er vom neuen US-Steuergesetz betroffen war, das eine Einmalzahlung in Höhe von 400 Millionen US-Dollar vorsah, die ebenfalls einen jährlichen Verlust von 189 Millionen US-Dollar verursachte. Der Anstieg der Upstream-Kosten hat die Gewinne beeinflusst.
Der Analyst Liu Xueyan von der unabhängigen Beratungsfirma IHS sagte dem Reporter, dass der PC-Markt bereits ein sehr ausgereifter Markt ist und dass die Marke nur hohe Umsätze machen kann, indem sie Gewinne auszahlt. Nur so kann das Gewinnniveau verbessert werden.
Ein Mitarbeiter von Lenovo, der an der strategischen Studie teilnahm, sagte dem Reporter, dass "HP den gesamten Krieg gewonnen hat." Der starke kommerzielle Markt hat eine starke Rückendeckung für den Marktlärm im unteren Preissegment gegeben. Lenovos Strategie hat einen Teil des margenschwachen Umsatzes aufgegeben. .
Als einer der Kommandeure, die den Krieg gewonnen hatten, sagte Kevin Frost, Vice President und General Manager der Computersparte von Hewlett-Packard, in einem Exklusivinterview mit der Beijing News: "Wir haben die Bedürfnisse der Mainstream-Konsumenten und des Marktwachstums gefunden Anhaltende Aufmerksamkeit und Investitionen in die Zukunft "und die Ausgliederung des Unternehmens vor zwei Jahren hat die Marktstrategie von HP flexibler gemacht.
Die Akquisition kann Lenovos PC-Dilemma nicht lösen
Lenovo hatte seit zwei Jahren keinen Preiskrieg mit Hewlett-Packard.Von der Produktlinie her haben Lenovo und HP im Grunde genommen alle Preissegmente von 2.000 Yuan bis 30.000 Yuan abgedeckt, so dass die Leistung des regionalen Marktes der Schlüssel zum Erfolg der beiden Unternehmen geworden ist. .
Um den Markt zu erweitern, ist Lenovos gängigste Methode die Akquisition: Im Jahr 2004 erwarb Lenovo mit einem Umsatz von nur 3 Milliarden US-Dollar die IBM PC-Sparte mit einem Umsatz von 13 Milliarden US-Dollar in 1,25 Milliarden US-Dollar und erschloss den Weltmarkt. Die Elefantenschluckerszene gilt nach wie vor als klassischer Curriculum-Fall der Global Business School, seither hat Lenovo NEC PC und das brasilianische Unternehmen Digibras integriert.
2017 November Lenovo und Fujitsu Joint Venture hält Fujitsu PC-Geschäft. Liu Yan sagte, Fujitsu ist nicht in großem Maßstab, Lenovo Bestellung auf den Markt. Eine weitere Quelle aus der Branche sagte Reportern, Lenovo, muss Executive Vice President Liu Jun es beweisen, kann Das PC-Geschäft von Lenovo brachte den Markt zurück und die Zusammenarbeit mit Fujitsu ist ein wichtiger Schritt.
Allerdings Lenovo Integration des Unternehmens nicht gut ging. Vor dem Erwerb von ThinkPad kulturellen Konflikt konfrontiert war, Führungskräfte verlassen und andere Fragen, und zu großen finanziellen Druck führen Lenovo zu tragen innerhalb der nächsten fünf Jahre oder sogar hundert Millionen Dollar an Verlusten kam im Frühjahr 2009 Zur gleichen Zeit, obwohl Lenovo bereits einen Teil seiner Vermögenswerte gekauft hat, um sich selbst zu ernähren, arbeitet die Marke noch unabhängig.
Ein Mitarbeiter erzählte Reporter, Lenovo PC-Geschäft Arbeit, mehrere Produktlinien parallel, und hat keinen wirklichen Sinn bekommen. Um mit der Konkurrenz Hirse und anderen neuen Marktteilnehmern gerecht zu werden, hat Lenovo seine bestehenden Produktlinien entwickelt, die Schaffung eines Kleine neue Serien, aber das ändert nichts an der allgemeinen Betriebsstrategie des Unternehmens.
Tatsächlich ist es in der PC-Industrie schwieriger, sich auf den Erwerb von Kurzzeit-Refills zu verlassen.Im Jahr 2001 schloss HP die Übernahme des Konkurrenten Compaq für 25 Milliarden US-Dollar ab.Als die Vermögenswerte jedoch zusammengelegt wurden, konnte HP die Vorstellungskraft des Marktes nicht nutzen. Share, In den folgenden zwei Jahren konnte HP den ursprünglichen Anteil von Compaq kaum halten.
Eine Reihe von befragten leitenden HP-Reportern sagte dem Reporter von Beijing News, dass das schnelle Wachstum des Unternehmens von der allgemeinen Ausgliederung des Unternehmens profitiert habe und die Zeit, die benötigt wird, um die Bedürfnisse verschiedener Kunden zu befriedigen, die Zeit sei, in der das Unternehmen die Ressourcen einsetzt Es wird langwierig, und die Verwaltungskosten werden ebenfalls steigen.Die Branche glaubt, dass das Geschäft von HP nach der Abspaltung, als Reaktion auf ähnliche Möglichkeiten wie Gaming-Notebook, schnellere Reaktion.
Autor Bestseller „Welle des Gipfels“, sagte die Analyse Wu Jun in dem Buch, im Nachteile im Wettbewerb das Unternehmen seine Business-Management-Probleme hat. Wenn diese Probleme nicht angegangen werden, wird das Problem nach der Fusion verdoppelt wird, wird im Wettbewerb Mehr im Nachteil, weiter Marktanteile zu verlieren.
Lenovo benötigt eine schnellere Produktlinie
Aufgeben Umsatz Gewinne steigern Lenovo PC wurde Strategie gewählt, aber zur Zeit in Verbindung schlecht aussieht im Hintergrund, benötigen wir PC Chef Thron wieder an Bord Moral zu stärken.
2018 April, Yang Yuanqing, kündigte Lenovo eine globale Geberkonferenz im nächsten Jahr mit dem ersten Lenovo PC-Geschäft zurückzukehren. Contradiction dahinter ist, dass Lenovo eine ‚kindische‘ Marktstufe wird der Moment PC erforderlich ist, um starkes Ergebnis wurde beibehalten , kontinuierliche Blutversorgung für andere Unternehmen.
Geht man von dem Markt, Lenovo Sendungen der wichtigsten regionalen Märkte der Welt fielen alle. Mikako Kitagawa, Principal Analyst bei Gartner sagte Drittberatungsgremium, der Verband Quartal resultiert aus Marktanteil spiegelt das Wachstum die strategische Verschiebung zu schützen Gewinnmargen zu schützen.
Im Laufe der Zeit hat sich der Begriff, HP PC-Geschäft acht aufeinander folgenden Quartalen einen wachsenden Trend. Zhuangzheng Song-Präsident von HP China verschifft, sagte Reportern: ‚Sie können sich als umfassender Dienstleister sehen, aber Sie können von mir denken, auch als Waffe Der Lieferant benötigt offensichtlich eine schnellere Marktreaktion.
Das Ende Mai 2018 von Hewlett-Packard für seine neue Generation von Gaming-Notebook eine Reihe von eingeladenen Spielern und Spiel elektrische Wettkampfspielern in Marketing-Aktivitäten beteiligt statt. Kevin Frost sagte Reportern, auf die man als Hauptziel des Unternehmens für Firmenkunden mußte Das ist einfach nicht vorstellbar.
Angepasst ist, die Produktlinie die rasche Expansion der HP, vor allem die ultra-dünne Notebooks Mode-Design und High-Performance-Gaming-Notebook zwei Kategorien. Diese Investitionen zahlen sich aus für HP, das letzte Quartal Netto-Umsatz wuchs um 12% Nettogewinn stieg 89%.
Lenovo wählen auch mit unterschiedlichen Konfigurationen und Preise von Produkten in verschiedenen Regionen zu starten, aber es versäumt, die wirklichen Bedürfnisse des Marktes. Lenovo China über Mitarbeiter sagte Reportern getroffen hat Lenovo ein fast 20.000 Yuan in Chinas High-End-Notebook-Markt freigegeben, aber der Verkauf flach.
Das Personal sagte, dass die begrenzte Kaufkraft des Upstream, hinter Hewlett-Packard Lenovo Konfiguration oft drei Monaten, die den Absatzmarkt, Kundendienst nur zur Beruhigung der Verbraucher auch weiterhin noch auf der gleichen Linie Konfiguration von Produkten beeinflusst hat, sondern auch, weil HP verwendet mehr Ein guter Bildschirm Auch wenn der Endverkaufspreis den Lenovo-RMB 500 übersteigt, entscheiden sich die Verbraucher immer noch dafür, Lenovo zu verlassen und sich an HP zu wenden.
Kann Cloud + AI das Lenovo PC-Dilemma lösen?
Im Jahr 2017 kündigte Lenovo im Fall eines starken Rückgangs im Hauptgeschäft von PC hochkarätige Ankündigungen im Bereich der künstlichen Intelligenz an, sagte Yang Yuanqing auf der Innovations- und Technologiekonferenz, dass das Unternehmen die "Geräte + Cloud" und "Infrastruktur + Cloud" einführen wolle Industrie und kündigte die Gründung von AI Innovation Center in Peking, China, Morrisville, USA, und Stuttgart, Deutschland.
Yang Yuanqing äußerte sogar seine Position, Lenovo zu den drei weltweit führenden Rechenzentren zu machen: Lenovo gab seinerzeit bekannt, dass es weltweit 9 Rechenzentren mit mehr als 2.000 Servern gibt, weltweit hatte der Cloud-Computing-Dienstleister Amazon AWS 3 Millionen. Taiwan und Microsoft hat 2 Millionen Einheiten, sogar Tencent und Alibaba Cloud haben mehr als 500.000 Server.
Für Lenovo, wird zweifellos diese Ideen eine riesige Menge an finanzielle Unterstützung benötigen, Ergebnisse, die Forschungs- und Entwicklungskosten von Anfang des Jahres 2016 verringerte sich um 8,7% und 6,5%. 2017/2018 Geschäftsjahr fielen 10,2% über dem Vorjahres seine F & E und Investitionen, Amazon im gleichen Zeitraum um 45% erhöht, Google um 23%, 6% Microsoft, Apple, ein Anstieg von 5%.
Von der Gesamtentwicklung der Branche Sicht ist dies ein langer Marathon. Denn ohne ihn ist der PC-Markt nach wie vor rückläufig. IDC-Bericht prognostiziert, dass bis zum Jahr 2018, dass dieser Markt um 3,5% über den Vorjahreswert sinken wird, 2,7% mehr als im Jahr 2017 streng. Zugleich, aus dem regionalen Markt, und es gibt keinen ganzen take-alle Märkte.
Mit anderen Worten, die Strategie von HP besteht nur darin, sie kurzfristig zu führen.
Um seine Vorteile zu erhalten, sagte Kevin Frost Reportern, dass HP plant, in Cloud-Dienste, künstliche Intelligenz, VR und 5G-Netze zu investieren.Wenn nur so die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen.Unter anderem werden Cloud-Dienste Benutzern helfen, die Umschaltung verschiedener Bildschirme abzuschließen. Die Sprachinteraktion und 5G bringen neue Benutzererfahrung.
Lenovo hat auch einen ähnlichen Plan: Yang Yuanqing sagte einmal, dass sich Lenovo von der Fokussierung auf Personal Computer auf die Fokussierung auf Personal Computer Geräte und auf die Entwicklung von personalisierten Geräten und personalisierten Clouds verlagert habe: "Wir wollen lange mit unseren Konkurrenten in dieser Richtung konkurrieren." .
Beijing News Reporter Liang Chen