Après avoir participé à la promotion estivale en juin, les ingénieurs de Lenovo ont été très occupés: un ingénieur de Lenovo a déclaré au journaliste de Beijing News qu'ils devaient faire des heures supplémentaires chaque jour jusqu'à 21h00, non seulement pour résoudre les problèmes rencontrés par les utilisateurs mais aussi Accomplissez le jeu de manger du poulet pour les utilisateurs du cahier de jeu pré-réservé. «Chicken» est un jeu de combat d'arme à feu concurrentiel populaire ces dernières années.Ce genre de jeu a une exigence très haute performance pour le PC du joueur. Il existe peu de lignes de produits pouvant stimuler les ventes de produits PC.
Dans le match d'ouverture avant Jingdong 6,18 Shopping Festival, bien que les ventes d'ordinateurs portables Lenovo a remporté le premier nom, mais la couronne a été enlevé jeu des ventes de rival Hewlett-Packard dans les nouveaux utilisateurs d'ordinateurs portables de jeu pour rivaliser, Lenovo semble être derrière les vieux rivaux.
Les données montrent que le premier trimestre de 2018, HP expédié au cours du trimestre a progressé de 4,3%, 56,8 millions d'unités, Lenovo n'a progressé que de 5000. Cabinet tiers rapport d'IDC, HP rival Lenovo cinq trimestres consécutifs un chef de file livraisons mondiales de taux de deuxième leader de Lenovo a été élargi pour trois trimestres consécutifs.
Conférence mondiale de mise en gage de Lenovo en Avril sur, Président Lenovo Group et PDG Yang Yuanqing a annoncé l'année prochaine pour revenir à la première entreprise Lenovo PC. Comme le plus important entreprise de vache de trésorerie Lenovo Group, Lenovo PC avait besoin d'une victoire pour se prouver .
Part de marché: Lenovo loin de HP plus loin et plus
Lenovo avait 12 trimestres consécutifs comme le plus ancien PC du monde. Ce trimestre est de 12 moment glorieux de Lenovo, les médias doivent être signalés longuement, mais Hewlett-Packard a été mordaient Lenovo, la différence entre les deux est resté à 1 pour cent de moins. Rapport IDC Montre que la différence entre la part de marché des deux entreprises n'est que de 0,1 point de pourcentage au moins, soit moins de 70 000 unités dans le monde.
Au premier trimestre 2017, avec la gamme complète de produits et la forte croissance des produits portables sur tous les marchés régionaux, Hewlett-Packard a terminé le feu vert et a mené Lenovo à 1,3%, ce qui explique que de nombreux répondants ont déclaré que À ce moment-là, Lenovo n'a pas montré de panique, ses responsables soulignaient encore que «l'activité PC de Lenovo est très saine» et le président et PDG Yang Yuanqing a également déclaré: «Ne vous souciez pas un instant des gains et des pertes de l'affaire.
Dès lors, HP a continué de diriger Lenovo en quatre trimestres, et son avance a continué de progresser: au premier trimestre de 2018, HP avait mené Lenovo à 2,2 points de pourcentage.
Par rapport à Hewlett-Packard, Lenovo choisissent encore des affaires à plusieurs lignes parallèles. Malgré a marqué le début près de trois ans et de faire rapport la meilleure entreprise, mais les revenus d'affaires et un point de vue structurel, la transformation de Lenovo et pas beaucoup d'amélioration, et les avantages et les défis la nature n'a pas changé.
Mai 2018, Lenovo a publié le rapport annuel de l'émission de l'exercice précédent, influencé par la nouvelle loi fiscale américaine, la provision pour frais d'un temps de 400 millions $, ce qui a également conduit à sa perte en année pleine de 189 millions $. Activité PC en raison l'impact des coûts en amont la hausse, les bénéfices ont chuté.
analyste IHS tiers consultant Liu Yan a déclaré aux journalistes, le marché du PC est déjà un marché très mature, la marque est seulement possible de faire des profits pour payer l'augmentation des livraisons. Lenovo est maintenant des considérations très pratiques, le premier est d'augmenter l'unité de vente la stabilité des prix, Ce n'est que de cette manière que le niveau de profit peut être amélioré.
membre du personnel impliqué dans l'association d'études stratégiques, a déclaré aux journalistes, « Hewlett-Packard a gagné la guerre », un marché commercial solide pour le marché bas de gamme impulsion des consommateurs à faire un fort soutien, Lenovo a renoncé à une partie stratégique des ventes à faible marge .
Kevin Frost, vice-président de Hewlett-Packard et directeur général de la division informatique grand public, a déclaré dans un entretien exclusif avec le Beijing News: «Nous avons trouvé les besoins des consommateurs traditionnels et la croissance du marché, et L'attention continue et l'investissement dans l'avenir », ainsi que les retombées de l'entreprise il y a deux ans, ont rendu la stratégie de marché de HP plus flexible.
L'acquisition ne peut pas résoudre le dilemme du PC de Lenovo
Lenovo et Hewlett-Packard a pas de guerre de prix pour deux ans. A partir de la gamme de produits, Lenovo et Hewlett-Packard tous les segments de prix ont une portée de couverture de base de 2.000 yuans à 30.000 yuans, donc la performance du marché régional des deux sociétés deviennent la clé de la victoire .
En 2004, Lenovo, avec un chiffre d'affaires de seulement 3 milliards de dollars américains, a acheté la division IBM PC avec un chiffre d'affaires de 13 milliards de dollars américains en 1,25 milliards de dollars américains et a ouvert le marché mondial. La scène de déglutition des éléphants est toujours considérée comme un cas de programme d'études classique par l'école de commerce mondiale.puis, Lenovo a intégré NEC PC et la société brésilienne Digibras.
Novembre 2017, Lenovo et Fujitsu joint-venture titulaire d'affaires Fujitsu PC. Liu Yan a dit, Fujitsu n'est pas à grande échelle, l'ordre d'achat de Lenovo sur le marché. Une autre source de l'industrie a déclaré aux journalistes, Lenovo, vice-président exécutif Liu Jun a besoin de prouver qu'il peut être L'activité PC de Lenovo a d'abord ramené le marché, et la coopération avec Fujitsu est une étape importante.
Après l'acquisition de ThinkPad, il a été confronté à des conflits culturels et au départ de cadres supérieurs, ce qui a entraîné une énorme pression financière pour Lenovo au cours des cinq prochaines années et une perte de près de 100 millions de dollars au début de 2009. Dans le même temps, bien que Lenovo ait déjà acheté une partie de ses actifs pour se nourrir, la marque fonctionne toujours de manière indépendante.
Une personne travaillant dans le secteur des PC de Lenovo a déclaré au journaliste que plusieurs lignes de produits étaient parallèles et ne s'ouvraient pas vraiment.En réponse à la concurrence de nouveaux entrants tels que Xiaomi, Lenovo avait créé à partir de la conception de sa gamme de produits existante. Petite nouvelle série, mais cela ne change pas la stratégie d'exploitation globale de l'entreprise.
En effet, il est plus difficile dans l'industrie du PC de s'appuyer sur l'acquisition de recharges à court terme.En 2001, HP a racheté le concurrent Compaq pour 25 milliards de dollars US, mais après la fusion des actifs, HP n'a pas eu l'imagination du marché. Share, Au cours des deux années suivantes, HP a à peine maintenu la part initiale de Compaq.
Un certain nombre de journalistes HP interrogés ont déclaré au journaliste de Beijing News que la croissance rapide de l'entreprise avait bénéficié des retombées globales de l'entreprise, selon eux, le temps nécessaire pour répondre aux besoins des différents clients, le temps que l'entreprise déploie les ressources. Il va devenir long, et les coûts de gestion vont également augmenter.L'industrie estime que les activités de HP après la spin-off, en réponse à des opportunités similaires telles que les ordinateurs portables de jeu, une réponse plus rapide.
Wu Jun, auteur du best-seller "La vague de la marée", a analysé dans le livre que les entreprises désavantagées dans la compétition doivent avoir des problèmes de gestion et de gestion.Si ces problèmes ne sont pas résolus, les problèmes vont se multiplier. Plus désavantagé, perdant encore plus de parts de marché.
Lenovo a besoin d'une gamme de produits plus rapide
Renoncer aux ventes pour augmenter les profits était une fois la stratégie choisie par Lenovo, mais actuellement, Lenovo, qui est en arrière-plan de la baisse, a besoin du PC pour reprendre le patron pour remonter le moral.
En avril 2018, Yang Yuanqing a annoncé lors de la Global Swearing Conference de Lenovo que l'activité PC de Lenovo reviendrait au top l'année prochaine: Lenovo a déjà dépassé le stade des «petits profits mais un chiffre d'affaires rapide» et a besoin de PC pour maintenir sa rentabilité. , approvisionnement en sang continu pour d'autres entreprises.
Selon Mikako Kitagawa, analyste en chef de Gartner, cabinet de conseil indépendant, les résultats trimestriels reflètent le changement stratégique de Lenovo, qui passe de la croissance des parts de marché à la sécurisation des marges bénéficiaires.
Au fil du temps, le terme, l'activité PC de HP a livré huit trimestres consécutifs d'une tendance croissante. Le président Zhuangzheng Song of HP Chine, a déclaré aux journalistes, « vous pouvez se voir en tant que fournisseur de service complet, mais vous pouvez aussi penser à moi-même comme une arme Fournisseur, ce dernier a évidemment besoin d'une réponse plus rapide du marché.
La fin du mois de mai 2018, Hewlett-Packard pour sa nouvelle génération de portable de jeu a tenu un certain nombre de joueurs invités et les joueurs de compétition électrique impliqués dans des activités de marketing. Kevin Givre a déclaré aux journalistes, sur celui avait à ses clients des entreprises comme la principale cible de la société à Ce n'est tout simplement pas à imaginer.
Parallèlement, l'expansion rapide de la gamme de produits HP, en particulier les ordinateurs portables ultra-fins au design élégant et aux ordinateurs portables haute performance, a permis à HP d'afficher des revenus nets de 12% en un an. Le bénéfice net a augmenté de 89% d'une année sur l'autre.
Lenovo a également choisi de lancer des produits avec différentes configurations et prix dans différentes régions, mais n'a pas répondu aux besoins réels du marché.L'équipe chinoise de Lenovo mentionnée ci-dessus a indiqué que Lenovo avait sorti un ordinateur portable haut de gamme avec un prix de près de 20 000 RMB sur le marché chinois. Pingping.
Le travailleur a déclaré qu'en raison des limites de la capacité d'achat en amont, la configuration de Lenovo est souvent inférieure de trois mois à celle de HP, ce qui a affecté les ventes du marché, le service client ne pouvant que continuer à apaiser les consommateurs. Un bon écran, Même si le prix de vente final dépasse le RMB 500 de Lenovo, les consommateurs choisissent toujours d'abandonner Lenovo et se tournent vers HP.
Cloud + AI peut-il résoudre le dilemme du PC Lenovo?
2017, dans le cas des principaux glissements de terrain d'affaires de PC, Lenovo a annoncé un haut profil pour entrer dans le domaine de l'intelligence artificielle. Yang dans l'année de la conférence de l'innovation et de la technologie que l'association par « dispositif nuage + » et « + infrastructure cloud » permettant à l'industrie et l'industrie, et a annoncé la création de l'IA innovation Center à Beijing, en Chine, les États-Unis Morrisville, Stuttgart, Allemagne.
Yang même position extérieure, de faire Lenovo trois principaux Les centres de données du monde. Lenovo a annoncé, qui dispose de neuf centres de données à travers le monde, plus de 2000 serveurs dans une perspective globale, les fournisseurs de services de cloud computing Amazon AWS que le temps a 3000000 Taiwan, et Microsoft a 2 millions d'unités, même Tencent et Alibaba Cloud ont plus de 500 000 serveurs.
Pour Lenovo, ces idées seront sans doute besoin d'une énorme quantité de soutien financier, les résultats, ses frais de recherche et de développement depuis le début de l'année 2016 ont diminué de 8,7% et 6,5%. 2017/2018 exercice a chuté de 10,2% sur un an ses activités de R & D et des dépenses en immobilisations, Sur la même période, le taux de croissance d'Amazon était de 45% en glissement annuel, la croissance de Google était de 23% en glissement annuel, la croissance de Microsoft était de 6% en glissement annuel et la croissance d'Apple de 5% en glissement annuel.
Depuis le développement global du point de vue de l'industrie, c'est un long marathon. Parce que sans lui, le marché du PC est toujours en baisse. Rapport IDC prévoit que d'ici 2018, ce marché diminuera de 3,5% en glissement annuel, 2,7% de plus qu'en 2017 Dans le même temps, du point de vue du marché régional, aucun ménage n'a pris tous les marchés.
En d'autres termes, la stratégie de HP est seulement d'en faire une avance à court terme.
Afin de conserver ses avantages, Kevin Frost a déclaré aux journalistes que HP prévoit d'investir dans les services cloud, l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les réseaux 5G, afin de répondre aux besoins des consommateurs. L'interaction vocale et 5G apportera une nouvelle expérience utilisateur.
Yang Yuanqing a dit que Lenovo est passé de se concentrer sur les ordinateurs personnels à se concentrer sur les appareils informatiques personnels, et au développement d'appareils personnalisés et de nuages personnalisés, «Nous voulons rivaliser avec nos concurrents dans cette direction depuis longtemps». .
Le journaliste de Beijing News Liang Chen