6月6日, 618全球年中购物节已经渐入佳境. 京东在今天推出了超级品牌日狂欢活动, 上百个知名品牌都参与其中. 作为家电主场, 家电品牌自然是首当其中, 据说有24个家电品牌都推出了力度巨大的促销优惠活动, 销售的火爆程度可想而知.
美的取代奥克斯成为全品类王者
热火朝天的促销, 也带动了京东618家电销售排行榜的激烈竞争. 然而, 从开榜之日起就一直稳居全品类榜首的美的, 今天依旧稳坐钓鱼台, 在全品类榜单上连续六天领跑群雄.
事实上, 美的能在和竞争异常激烈的618家电销售排行榜中抢得上风, 并不出人意料. 自2013年全面入驻京东以来, 美的整体销售增长迅速, 并且连续多年蝉联京东家电品牌年度销售第一. 2017年, 美的在京东平台创纪录地实现了超过200亿元的销售额, 成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌. 2018年初, 双方又确立了当年营收规模突破300亿元的目标.
更为重要的是, 美的与京东的关系远不止进货卖货那么简单. 双方一直在共同探索 '无界零售' 时代要如何重新定义成本, 效率和体验. 美的不仅借助京东平台和技术, 通过AI算法与大数据的集成, 让消费者能够全方位参与到生产端的各项活动中, 而且还在4月签署了可以帮助美的在京东平台实现更加精准营销的 '天眼计划' 合作意向书.
4月, 京东商城京东家电事业部总裁刘俊与美的集团副总裁王金亮共同签署了 '天眼计划' 合作意向书
所谓 '天眼' , 简单说就是可以洞穿消费者的一切需求的新型智能营销分析工具. 作为最早加入 '天眼计划' 的家电品牌, 京东将基于美的的产品品类, 品牌特性, 以及不同时期的需求点等, 定制分析维度, 确保分析的产出结果能够最大限度地帮助美的提升经营效率. 同时, 京东更从配送时间, 安装收费等角度推出全方位的举措, 解决了以往让人深感头痛的问题, 让美的的消费者可以买得便宜, 送得及时, 装得省心.
美的在超过一半的品类榜单中都位列三甲
如此严密而全方位的 '保驾护航' , 也造就了美的在京东平台的全面爆发: 全品类第一, 风扇电器第一, 中式厨电第一, 西式厨电第一, 热水器第二, 冰箱第三, 洗衣机第三, 净水器第三……在16个分类榜单中, 美的至少在一半的品类上都位列三甲. 这样的表现, 甚至只能用 '恐怖' 来形容.
当然, 厉害的不仅仅只有美的. 还有一家品牌步子迈得比美的还大, 甚至在5月和京东携手开业了线下品牌体验店. 这个品牌就是TCL. 明天, 我们就来讲讲它的故事.
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