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El ex vicepresidente de operaciones deportivas Ding Minghao floración fue responsable de atraque proyecto Hisense euro, dijo que el evento de primer nivel mundial para la marca del patrocinador puede omitir 5. - para convencer a los consumidores extranjeros informaron de que período de ocho años, Hisense patrocinó la Copa de Europa 2016 , La popularidad de 11 países ha aumentado en un 6%, y las ventas del segundo trimestre también han mejorado en más de la mitad.
De Rusia después de las 2018 de la Copa Mundial de menos de dos semanas, la industria de los electrodomésticos ha estado comercializando reinado soplado de terror. Después Vantage publicó anuncios a toda página en los medios de comunicación, prometido 'el equipo francés en ganar, Vantage reembolso completo', Wan y también expresó públicamente su apoyo a Argentina, Y presente 'promoción de emergencia, 50% de descuento en Golden Boots, y un sencillo gratis'.
Por la regulación de bienes raíces, precios de las materias primas, el clima y otros factores múltiples, el mercado de la electrónica de consumo se espera que este año sea 'difícil' que el año pasado, en este caso, un marketing deportivo grandes empresas para coger el tren expreso, han convertido a 'modo de la Copa del Mundo'.
De acuerdo con la nube de red Ovidio (AVC) para el conjunto de canales, incluyendo televisores en color, refrigeradores, congeladores, lavadoras, aire acondicionado, máquinas de humo, estufas de gas y otros electrodomésticos categoría de 29 para empujar el total de datos muestran que de enero a abril de este año, las ventas minoristas totales de mercado de electrodomésticos de China tamaño de 249,5 mil millones de yuanes, un aumento de 3,9%, pero en enero, febrero y abril ventas al por menor ha disminuido, una disminución de 0,2% a la gama de 2,5%.
Cuando 'mercado de electrodomésticos en general, el mercado de valores este año que el año pasado, más que el mercado no es buena, los más compañías hacen promociones para aumentar los esfuerzos para promover el producto.' Analista de la industria de electrodomésticos Liang Zhenpeng aceptó una entrevista con los informes de negocios del siglo 21, dijo que en comparación con los años anteriores, el negocio de electrodomésticos Copa Mundial de la inversión y la innovación en la comercialización de este año tiene que gastar más esfuerzo.
'Antes de que el principal es la guerra de precios, campañas publicitarias, la guerra canal de éstos la competencia relativamente de bajo nivel, ahora de actualización como el mercado de los aparatos de consumo, muchas empresas de los hogares de electrodomésticos han llevado al país a nivel internacional. Se lleva a cabo la comercialización de la Copa Mundial, puede construir su marca en el mercado internacional, también puede causar una gran cantidad de aficionados atención. 'dijo Liang Zhenpeng.
salida de la Copa del Mundo
De hecho, este drama de elaboración de la cerveza de marketing desde el año pasado. En abril del año pasado, Hisense Group, un anuncio de alto perfil para pasar cerca de $ 100 mil millones, convirtiendo a Rusia en 2018 patrocinadores oficiales de la Copa Mundial, espera duplicar la visibilidad global, mientras que la belleza Gree este es el viejo enemigo desde mediados del año pasado comenzó una guerra de palabras, hasta ahora todavía en secreto en competencia.
Los reporteros se dieron cuenta, se declaró ganador de la Copa del Mundo en el proyecto Arena Rusia Mordovia, y después de convertirse en la única marca de las sedes de la máquina del agua y pronto, los Estados Unidos también anunció su aire acondicionado central de ganar las 12 sedes de cada siete Gree, Copa Mundial de Rusia Los ganadores más grandes Además, muchas compañías como TCL, Changhong, Meiling y Wanhe han alcanzado la cooperación con diferentes equipos nacionales o estrellas. Quieren ampliar aún más la reputación de su marca a través del patrocinio del título.
Meiling propuesto, siempre y cuando el equipo de fútbol de Bélgica en los cuartos de final, comprar M fresco refrigerador Meiling verde 645/639/660 puede descontar del veinte por ciento; finalista Bélgica, el 50% de descuento; Bélgica para ganar, los consumidores compran más modelos individuales de todo libre, mientras 'M frescas verdes' comprar productos de otros modelos devueltos 1.000 yuanes. Wen Jianping, presidente de la red de la nube Orville cree que esto es Meiling audaces innovaciones y avances en los canales de comercialización y métodos de comercialización.
31 de mayo de Vantage publicado en los medios de comunicación 'a Francia a ganar, Vantage reembolso completo' anuncio de página completa, junto con el sello de la empresa y firmado por el Presidente. Vantage dijo que si el equipo francés en ganar, a empresas en Junio De la 1ª a la 30ª compra del "paquete de la corona" de Vantage para un reembolso completo de los consumidores.
Posteriormente, Wan y también se unió a la guerra de marketing, pero la 'apuesta' reemplazado por Argentina, mientras que el descuento se subdivide en tres niveles: 'cortar de nuevo ahora,' 'a los jugadores disfrutar de la mitad de las compras de zapatos de oro 'y' Argentina a ganar el millón y libre solo 'el funcionario de la compañía dijo a la prensa, los aficionados Wan y Argentina también lanzará una versión personalizada del calentador de agua, 8 comenzaron a aceptar reservas en línea. millones y se espera que durante el evento de una línea y fuera de línea El crecimiento excederá el 30%.
En los últimos años, de China marca de marketing deportivo internacionalización de una nueva ruta, sino también un acceso directo. Hisense ha sido responsable de atracar el proyecto de la Copa Europea florecer ex vicepresidente de operaciones deportivas Ding Minghao dijo que los eventos de primera clase del mundo pueden ahorrar 5 para la marca del patrocinador - 8 años de tiempo para convencer a los consumidores extranjeros informaron que Hisense patrocinó la Copa de Europa de 2016, en 11 países para mejorar la visibilidad de un 6%, las ventas en el segundo trimestre del año también aumentan la mitad.
Aumenta el riesgo
Sin embargo, si la cantidad de inversión es demasiado alta, habrá riesgos, especialmente para las empresas de electrodomésticos cuyos beneficios ya han sido escasos. Esto no puede tomarse a la ligera.
"En general, las empresas de electrodomésticos tratarán la comercialización de la Copa del Mundo como una actividad de promoción, como un costo de publicidad y promoción." Liang Zhenpeng cree que Hisense gastó casi 100 millones de dólares para patrocinar la Copa del Mundo, no es tan fácil recuperar el costo "No hay mucho beneficio neto para todo el Grupo Hisense durante un año, por lo que este costo es relativamente alto para Hisense, y el riesgo es naturalmente alto", dijo Liang Zhenpeng.
red de la nube Director de Orville general adjunto Negro División Zhu Yuanyuan dijo a la prensa, el margen de ganancia promedio del año pasado, el color industria de la televisión de China, el principal negocio de sólo el 1,3% en comparación con otra categoría de aparatos electrodomésticos, con un beneficio de explotación bajos. De hecho, este año, las empresas de electrodomésticos para capturar la comercialización de la Copa Mundial El calor es más alto que en años anteriores, principalmente debido al mercado de electrodomésticos, e incluso el poder de la cocina de rápido crecimiento en los últimos años también ha crecido a un ritmo más lento.
red de la nube Orville (AVC) los datos muestran que el primer trimestre de este año, la cocina china ventas de televisores mercado de electrodomésticos de 128 mil millones de yuanes, un descenso del 6,1% en el mismo período, las ventas minoristas totales de aire acondicionado 33,9 mil millones de yuanes, se elevó un 14,9%, las ventas al por menor 915 Millones de unidades, un 9,5% más año con año, pero el crecimiento de las ventas minoristas en el primer trimestre de 2017 cayó un 17% interanual.
Liang Zhenpeng dijo a periodistas que el mercado inmobiliario un mayor impacto. Inicio mercado de dispositivos 'por el entorno de bienes raíces, este año en comparación con 2017, el mercado de televisión en color de China es la más plana o levemente aumentada, las perspectivas de crecimiento no es optimista, el mercado de la electrónica de consumo en comparación con la capacidad total del año pasado También puede caerse.
Para Meiling, Vantage, 10 000, y así sucesivamente los juegos de azar de marketing, Liang Zhenpeng considera que tienen un riesgo limitado, 'primero ganar este paquete en realidad es tan veintitrés tipos de modelos, y los consumidores ganar si usted no elige el paquete o decir a un acuerdo, entonces, es que renunciar Esta actividad, para la empresa, es puramente un método de promoción de la estrategia de marketing. Pero Zhenpeng Peng recordó que las compañías deberían comunicarse con los canales por adelantado para simplificar el proceso de operación a fin de evitar malentendidos innecesarios y dejar a los consumidores sin Dé una buena impresión, convierta las cosas buenas en cosas malas.